Este documento resume la psicología política y las estrategias de comunicación política. Explora conceptos como ideologías, actitudes políticas, liderazgo, participación política, opinión pública y medios de comunicación. También analiza elementos clave de las campañas políticas como temas, estilo, estrategias, tácticas, marketing y persuasión. Además, examina el discurso político, la polarización de medios y curiosidades sobre medios pro-gobierno y pro-oposición.

1. Comunicación Política
Integrantes: Mediana Elpidia C. I. 21.381.022
Agelvis Amanda CI. 19.633.286 Montoya Escarlet C. I. 18.094.522
Angulo Milagros CI. 18.830.212 Mújica Andrea C. I. 18.315.458
Casanova Yocsoray CI. 18.276.316 Pacheco Gregori C. I. 19.379.228
Echeverría María CI. 22.544.835 Rebolledo Ariana C. I. 18.491.396
Del Pino Andrés CI. 19.692.746
Goncalves Andri CI. 19.407502

2. Psicología Política

3. Los Puntos Que Investiga Y Procesa La
Psicología Política
Ideologías y Personalidad
Actitudes Política y
Políticas Liderazgo
Participación Medios de
Política Comunicación
Opinión
Pública

4. Antecedentes De La Psicología
Política:
ISPP
Harold 1978
Dwight
Primer
Manual
Psicología
Principio Política
Siglo XX 1973

5. El Nazismo

6. La psicología se dedica a estudiar el
comportamiento humano en sus
diversas manifestaciones

7. Dónde, Cual, Por qué y Cómo
de la Política
• Fenómenos sociales
Conocimiento
Mental
• Herramienta estratégica de
decisión, tanto del candidato
como de la sociedad a la que
dirigirá su campaña

8. • Simpatía del Elector
La psicología tiene mucho que aportar a una
campaña política y, su inclusión, puede hacer la
diferencia, entre una campaña ganadora y una
que no lo es.

9. Estrategia y Política
Definición Táctica
Propósito Misión
Tiempo
Dinero
Largo
Objetivo
Plazo
Personal Recurso

10. Principales Tipos De Estrategias Y Políticas
Diseñando Estrategias
• Escoger los Principales (Salud, Educación, seguridad)
Temas de la • Para no cansar a la gente
campaña
• Utilizar aquellos temas sobre los cuales posea una ventaja comparativa
¿De Que • Temas de preocupación de la sociedad
Hablar ?
• Alternar con Jefes de Prensa y Portavoces
¿Aparezco • ¿En que medios aparecer?
mucho o poco?
• Agresiva - Tranquila
Estilo De La
Campaña

11. Marketing Político
Investigación Planificación
Análisis y
Conocimiento
Gestión Comunicación

12. Elementos Marketing Político
La campaña se compone
principalmente de tres
elementos: Mensaje,
dinero y activismo.
Planificación y Ejecución
• Estrategia política diseño de la
propuesta política
• Estrategia comunicacional
elaboración del discurso político
• Estrategia publicitaria construcción
de la imagen política

13. Técnicas De Propagación Más Comunes:
Medios Medios
Eventos Recorridos Competencia Folletos
Públicos Pagos

14. El Mercadeo Político 2.0

15. Marketing Comercial Vs Marketing
Político
Similitudes Diferencias
• Intenta atraer la atención de • Comercial: vende un producto.
las personas con el fin de Político: vende ideas o un
ofrecer una alternativa. candidato
• Los compradores o electores • A un producto se le puede
tienen que evaluar los cambiar la imagen sin causar
beneficios de cada propuesta u serias repercusiones, a un
opción. candidato político no.
• Los medios de comunicación • El consumidor de un producto
son los mismos (TV, vallas, tiene más tiempo para elegir
Internet, redes sociales, radio un de las opciones. El votante
y prensa). tiene una fecha límite para
• Los métodos de investigación y decidir.
posicionamiento se hacen de
la misma manera, a través de
encuestas y estudios de
opinión pública.

16. Persuasión En El Discurso
Político
Retórica de Aristóteles Logo
Pathos
Ethos

17. Perfil De Una Candidatura
Fallida

18. Benjamín Rausseo “Er Conde”
Logo:
Un país de propietarios, en lugar de uno de
mendigos.
Un Estado pequeño y eficiente en sus
funciones propias, que apoye a la libre
empresa de conformidad con la ley.

19. Benjamín Rausseo “Er Conde”
Pathos y Ethos:
Los partidos políticos VOTA PIEDRA y CONDE
(Confederación Democrática) hacen alusión a su carrera
de humorista.
"Que no vaya (a inscribirse) por internet, que vaya a pie para ver cómo es
la cosa, para ver si está enterito o no lo está. Hay que verlo para saber
cómo está, porque si es un clon o un robot que trajeron los cubanos para
acá..., porque los cubanos son capaces de cualquier cosa",
Declaraciones Benjamin Rausseo Venezolana de Televisión (VTV).

20. Rumor
Especulaciones, información NO confirmada.
El rumor nace, crece, se reproduce y al final acaba muriendo

21. Guerra de Encuestas
Divergencia de Resultados
Influencia en el estado anímico de las
personas

22. Encuesta Presidencial Encuesta IVAD Mayo
Varianzas Mayo
Henrique
33.7 % 18.3 % Capriles
Henrique
50.7 % 45.5 % Capriles Hugo Chavez
48 %
Hugo Chavez
No respondió
Encuesta Presidencial Encuesta Presidencial JDP
Consultores 30.11 Mayo Consultores
Henrique
9%
Henrique Capriles
44.87%
56.8 % Capriles 44.87 % 43.13 % Hugo Chavez
Hugo Chavez
No
respondió

23. Encuesta Presidencial ICS Encuesta Presidencial GIS XXI
Mayo Mayo
11.5 %
25.6 % Henrique 20 % 21 %
Capriles Capriles
62.9 % Chavez
Hugo 57 %
Chavez No respondió
Encuesta DATANALISIS Junio
Henrique
28.7 % 27.7 %
Capriles
Hugo Chavez
43.6 %
No respondió

24. Publicidad Subliminal
La selección hispana vencía por cinco a uno a la de Dinamarca. La segunda edición del
Telediario ofreció unas imágenes del gol de Emilio Butragueño, en el que de manera
inapreciable por el espectador se colaban en algunos momentos y en cortísimos lapsos
de tiempo, las siglas del PSOE (Partido Socialista Obrero Español).
Durante las elecciones generales españolas del año de 1986, mundial de futbol México.

25. LOGO ORIGINAL

26. El logotipo de Volkswagen expone la esvástica como
entrelazadas "S" las formas que simbolizan el "socialismo"
para el Partido Nacional Socialista de los monstruosos
Obrero Alemán.

27. Discurso Político
• Tener dominio del tema
• Carisma,
• Usar un lenguaje claro y sencillo,
• Tener argumentación para poder
para generar emociones y
sentimientos con lo expresado
Debe ser
adecuado, es
decir, llevar un
Introducción Desarrollo Conclusión orden y ser
proporcional para lo
que se
quiere, idóneo para

28. Triangulación Del Discurso
• Levantar urbanizaciones • Construir viviendas
• Empleos dignos y duraderos • Misión "Saber y Trabajo”
• Pueblo adentro • Cerro arriba

29. Mensaje Político
Toma
Emisor Receptor de
Postura
Intencional: No intencional:
Proceso de codificación Son estímulos
técnicamente asistido accidentales, por lo que
para que logren el efecto se convierten en menos
buscado gobernables.

30. Análisis De Las Herramientas Discursivas
Elementos en el Elementos en el
discurso de Chávez discurso de Capriles
• El elemento • Utiliza lo simbólico.
Anecdótico. • La triangulación.
• Los tópicos. • Se enfoca en
• El miedo y el caos.
resaltar las
garantías.
• Posicionamiento de • Tiene mas efecto
su su discurso cara
imagen(desviación cara y la
de el tema central). entrevistas.
• Elemento de la • Buscan puntos en
repetición. común entre la
población y la
• El elemento de la explota.
metáfora.

31. Discurso
Frases Emblemáticas De Los Candidatos
Henrique
Capriles: No se
Hugo trata de decir que
Chávez: uno es
ÁGUILA NO distinto, sino que
se actúa distinto.
CASA Vinimos a hacer el
MOSCA bien sin mirar a
quién

32. Polarización De Los Medios De
Comunicación
Pro-Gobierno Pro-Oposición

33. Medios de Comunicación

34. Ejemplificación:
Apoyo de los medios a los candidatos a presidente.
Pro-Oposición Pro-Gobierno
El Nacional. (04-02-12)
6to Poder (15-06-12).

36. Pro-gobierno
Diario Vea. (27-04-12)
Ciudad CCS. (26-02-12)

37. Correo del Orinoco. (24-06-12)
Diario de CCS. (18-06-12)

38. Curiosidades Sobre Medios
Pro-gobierno Y Pro-oposición
• Hay 634 emisoras privadas; 466 FM y 168 AM.
• Hay 350 emisoras públicas: 82 FM, 243
comunitarias y 25 AM.
• Hay 61 canales privados y 50 públicos.
• Hay 70 periódicos pro-oposición; cinco pro-
gobierno y seis imparciales.