Este documento habla sobre la aplicación de la semiótica a los procesos político-electorales. La semiótica permite determinar los significados ocultos detrás de las palabras y descubrir los valores que usan los electores para decidir su voto. Los candidatos exitosos son aquellos cuya representación se alinea con los valores de la mayoría de los electores. La semiótica también puede ayudar a determinar por qué un candidato deja de ser significativo para los electores.
PPT compartido en el acto de fin de curso del posgrado en Comunicación Política e Institucional de la Universidad Católica de Argentina (UCA), 28 de noviembre de 2018
El documento analiza por qué fracasan los políticos y propone nuevas claves para la política del siglo XXI. Explica que los paradigmas políticos convencionales se han vuelto obsoletos debido a cambios en el tiempo, espacio, conocimiento y población. Propone ocho nuevas claves como la democracia participativa, pensamiento complejo, política local-global y liderazgo basado en la gestión, en contraste con los enfoques tradicionales. Concluye que estamos en transición pero los políticos no se han dado cuenta que los
Este documento presenta la introducción de una entrevista con un experto en planificación. Describe al experto y su conferencia, en la que argumentó a favor de la planificación estratégica como una herramienta valiosa para los políticos. También describe la confusión existente actualmente sobre el tema de la planificación.
Liderazgo político en tiempos de crisis y desconfianzaAntoni
El documento discute los desafíos del liderazgo político en tiempos de crisis y desconfianza. Señala que vivimos en un momento de volatilidad, incertidumbre, complejidad y ambigüedad (VUCA) y que la confianza en los líderes políticos y las instituciones es baja. Propone que se necesitan nuevos modelos de liderazgo que sean empáticos, preparados tecnológicamente, humildes, cooperativos, transformacionales, eficientes y generosos, con una perspectiva feminizada.
El presidente Otto Pérez Molina presentó su segundo informe de gobierno. Sin embargo, su discurso fue repetitivo y no logró comunicar avances concretos en temas importantes como seguridad, justicia y reducción del hambre. Su lenguaje y estilo carecían de emotividad y no transmitieron seguridad. Se recomienda que en el futuro prepare discursos más estratégicos, realistas y memorables.
El 17 de abril pasado la Cámara de Diputados de Brasil abrió las puertas al proceso de destitución de la presidente Dilma Rousseff. Aunque el voto definitivo está en manos del Senado y que Dilma no está dispuesta a convalidar con su renuncia los chanchullos parlamentarios, el golpe está en marcha y Brasil vive momentos de grave y dolorosa crisis política y económica. El tema es analizado en los siguientes artículos de Gilberto Maringoni, Luiz Gonzaga Belluzzo y Gabriel Galípolo.
This document appears to be a survey asking about film preferences and consumption habits. It asks respondents about their age, differences between short and feature films, ideal short film length, how often they watch short films, favorite film genre and why, and where they hear about new films. It also asks respondents to rate factors of an effective short film from least to most important. The survey aims to gather information about audiences' viewing behaviors and opinions related to short films.
This document is a resume for Elyse O'Shaughnessey summarizing her work experience. She has worked as a freelance casting director in Europe since 2015, working on fashion shows for ACNE Studios and H&M. Prior to that, she was an executive assistant to the President/CEO of Establishment Casting Inc., managing projects, accounts, travel, and administrative tasks. She has also worked as an au pair in Amsterdam and as a childcare provider at a nursery school in New York. Her education includes a theatre certificate from AMDA and certification as an early child care assistant teacher.
PPT compartido en el acto de fin de curso del posgrado en Comunicación Política e Institucional de la Universidad Católica de Argentina (UCA), 28 de noviembre de 2018
El documento analiza por qué fracasan los políticos y propone nuevas claves para la política del siglo XXI. Explica que los paradigmas políticos convencionales se han vuelto obsoletos debido a cambios en el tiempo, espacio, conocimiento y población. Propone ocho nuevas claves como la democracia participativa, pensamiento complejo, política local-global y liderazgo basado en la gestión, en contraste con los enfoques tradicionales. Concluye que estamos en transición pero los políticos no se han dado cuenta que los
Este documento presenta la introducción de una entrevista con un experto en planificación. Describe al experto y su conferencia, en la que argumentó a favor de la planificación estratégica como una herramienta valiosa para los políticos. También describe la confusión existente actualmente sobre el tema de la planificación.
Liderazgo político en tiempos de crisis y desconfianzaAntoni
El documento discute los desafíos del liderazgo político en tiempos de crisis y desconfianza. Señala que vivimos en un momento de volatilidad, incertidumbre, complejidad y ambigüedad (VUCA) y que la confianza en los líderes políticos y las instituciones es baja. Propone que se necesitan nuevos modelos de liderazgo que sean empáticos, preparados tecnológicamente, humildes, cooperativos, transformacionales, eficientes y generosos, con una perspectiva feminizada.
El presidente Otto Pérez Molina presentó su segundo informe de gobierno. Sin embargo, su discurso fue repetitivo y no logró comunicar avances concretos en temas importantes como seguridad, justicia y reducción del hambre. Su lenguaje y estilo carecían de emotividad y no transmitieron seguridad. Se recomienda que en el futuro prepare discursos más estratégicos, realistas y memorables.
El 17 de abril pasado la Cámara de Diputados de Brasil abrió las puertas al proceso de destitución de la presidente Dilma Rousseff. Aunque el voto definitivo está en manos del Senado y que Dilma no está dispuesta a convalidar con su renuncia los chanchullos parlamentarios, el golpe está en marcha y Brasil vive momentos de grave y dolorosa crisis política y económica. El tema es analizado en los siguientes artículos de Gilberto Maringoni, Luiz Gonzaga Belluzzo y Gabriel Galípolo.
This document appears to be a survey asking about film preferences and consumption habits. It asks respondents about their age, differences between short and feature films, ideal short film length, how often they watch short films, favorite film genre and why, and where they hear about new films. It also asks respondents to rate factors of an effective short film from least to most important. The survey aims to gather information about audiences' viewing behaviors and opinions related to short films.
This document is a resume for Elyse O'Shaughnessey summarizing her work experience. She has worked as a freelance casting director in Europe since 2015, working on fashion shows for ACNE Studios and H&M. Prior to that, she was an executive assistant to the President/CEO of Establishment Casting Inc., managing projects, accounts, travel, and administrative tasks. She has also worked as an au pair in Amsterdam and as a childcare provider at a nursery school in New York. Her education includes a theatre certificate from AMDA and certification as an early child care assistant teacher.
Gurion Manber is an elementary school teacher with over 15 years of experience teaching gifted, talented, and general education students in 5th grade. He understands that each student learns differently and promotes success for every learner. In addition to classroom teaching, he has directed 10 school musicals and served on the school leadership team to discuss policy.
The document summarizes an article about John Weller and his organization, the Last Ocean Project, which seeks to protect the Ross Sea in Antarctica. The Ross Sea is considered the last healthy marine ecosystem and home to a diverse array of wildlife, but is threatened by commercial fishing. Weller believes we can still change the fate of the oceans by protecting areas like the Ross Sea. Establishing marine protected areas has been shown to allow ecosystems to recover and spread to damaged nearby areas. Protecting the Ross Sea could be a game changer for restoring the health of oceans globally.
Mbali Annah Ndlovu is a 25-year-old married woman with one dependent. She has over 6 years of experience in retail, currently working as an Assistant Buyer for Edcon Retail Company, where she is responsible for buying and managing ladies' accessories categories. Previously, she held merchandising roles at Edcon and Legit Stores. She has a senior certificate from Phefeni High School and a call centre certificate from Cautious Training Academy.
Professor Luis Calado first met Francisco Fagulha Tolentino in 2010/2011 when he took Professor Calado's course on Steel and Composite Structures, where Tolentino demonstrated to be a diligent and highly motivated student with excellent qualities. After graduating in Civil Engineering, Tolentino decided to start an international career as a civil engineer. Based on his personal knowledge of Tolentino over the years, Professor Calado has no doubt that Tolentino is a hard working, team-oriented, clever, and highly motivated young man with the talent to overcome new challenges in his international civil engineering career.
Future careers – hiring at Museum VictoriaPaul Bowers
Museum Victoria is hiring for new roles that require a more audience-centered and commercially-focused approach, as well as an increasing diversity of perspectives. Candidates who were not hired often only had one type of experience, spoke in absolutes, or did not demonstrate a basic knowledge of Museum Victoria. Successful candidates showed emotional intelligence, reflection, an understanding of partnerships and commercial aspects, and were driven to improve the world through their work. The author encourages applicants to gain a variety of experiences, understand their strengths and weaknesses, and carefully proofread their applications.
Nouns can be singular or plural. Singular nouns refer to one person, place, thing, while plural nouns refer to more than one. To make most nouns plural, add -s to the end. However, there are exceptions where nouns ending in certain letters like -ch, -sh, -x or a consonant followed by -o add -es instead of -s. Some nouns become plural by changing their spelling entirely. A few nouns can be both singular and plural.
Roberto Izurieta Canova es un experto en comunicación política y estrategia electoral. Ha trabajado como asesor de varios presidentes latinoamericanos y en campañas electorales en América Latina, España y Estados Unidos. En este documento, discute la importancia de buscar una conexión con los votantes a través de encuestas e investigación para comprender sus perspectivas y preocupaciones.
Este documento presenta un análisis del principal problema que aqueja a México según la perspectiva del autor. El autor argumenta que el verdadero problema radica en que la clase política se ha especializado en ganar elecciones en lugar de gobernar, y que esto ha llevado a que se dediquen a pelear por el poder permanentemente en lugar de gobernar de manera efectiva. También señala que los intentos previos de cambio no han tenido éxito porque no se han enfocado en abordar la raíz del problema.
El documento discute cómo los políticos han utilizado durante mucho tiempo el marketing y la publicidad para promover sus campañas electorales, pero las redes sociales han cambiado este panorama dando a los ciudadanos una mayor voz. Barack Obama fue pionero en utilizar internet y las redes sociales en su campaña presidencial de 2008. Ahora, las redes sociales permiten a la gente juzgar y expresar opiniones sobre los políticos y exigir transparencia, por lo que los políticos deben aprender que su reputación depende de las acciones verdaderas,
Las elecciones son momentos cruciales en la vida democrática que involucran a múltiples partidos y candidatos compitiendo por pocos puestos de poder. Los resultados electorales se analizan considerando factores socioeconómicos, culturales, la personalidad de los candidatos, programas de gobierno y el papel de los medios. Las campañas electorales ahora se profesionalizan máximo aplicando conocimientos de ciencias sociales, aunque algunos políticos aún creen que su experiencia e intuición son suficientes.
Este artículo explora varias preguntas sobre la política actual y la crisis de la democracia. Argumenta que la política se ha alejado de los intereses ciudadanos y se ha convertido más en un negocio, con los políticos enfocados en venderse a sí mismos más que en proponer ideas o planes de gobierno. También señala que el marketing político ha llevado a que los partidos cambien sus posiciones según las preferencias del mercado electoral en lugar de defender ideologías. Esto ha disminuido el debate sobre ideas y ha dañado
Este documento habla sobre la comunicación política en campañas electorales. Explica que la comunicación política tiene como objetivo transmitir un mensaje para influir en los electores y persuadirlos. Describe los cuatro elementos básicos de la comunicación: el emisor, el mensaje, los medios y el receptor. Además, enfatiza la importancia de realizar investigación antes de una campaña para conocer a los electores, sus percepciones y necesidades.
El documento resume la evolución de la comunicación política a lo largo de la historia y cómo ha ido cambiando con las nuevas tecnologías. Señala que aunque los medios han cambiado, la comunicación política ha existido desde siempre. Actualmente, internet está relevando a la televisión como principal medio pero ninguno ha desaparecido. También destaca que la comunicación política en España es de las más avanzadas y abiertas a nuevos enfoques a diferencia de otros países como EEUU. Finalmente, entrevista a Daniel Innerarity que afirma que hay más
El documento discute el concepto de "centro político" y critica la tendencia de los partidos políticos a tratar de atraer a este grupo de votantes. Argumenta que el centro político no existe realmente como una posición ideológica coherente, sino que se refiere a votantes desengañados con los partidos existentes. También sostiene que los partidos deben mantener sus propias identidades ideológicas claras en lugar de tratar de apelar al centro abandonando sus principios, y que es importante politizar a los votantes en lugar de
El documento critica la noción de un "centro político" y argumenta que los partidos políticos han malinterpretado a este grupo de votantes. Señala que este grupo en realidad tiene posturas ideológicas bien definidas y vota por los programas que más se alinean con sus valores. El documento también critica a los partidos por alejarse de sus ideologías originales en un intento por atraer a este grupo de votantes, y argumenta que esto solo lleva a la confusión y la falta de claridad.
El documento resume una charla de Daniel Innerarity sobre los desafíos que enfrenta la política en la sociedad del conocimiento. Innerarity argumenta que la política debe adoptar un enfoque más cognitivo y estratégico, centrándose menos en las personas y más en los sistemas y procesos. También sostiene que la política es lenta para innovar y aprender en comparación con otros subsistemas sociales, y corre el riesgo de volverse irrelevante si no puede regular sistemas más inteligentes de manera efectiva.
Gurion Manber is an elementary school teacher with over 15 years of experience teaching gifted, talented, and general education students in 5th grade. He understands that each student learns differently and promotes success for every learner. In addition to classroom teaching, he has directed 10 school musicals and served on the school leadership team to discuss policy.
The document summarizes an article about John Weller and his organization, the Last Ocean Project, which seeks to protect the Ross Sea in Antarctica. The Ross Sea is considered the last healthy marine ecosystem and home to a diverse array of wildlife, but is threatened by commercial fishing. Weller believes we can still change the fate of the oceans by protecting areas like the Ross Sea. Establishing marine protected areas has been shown to allow ecosystems to recover and spread to damaged nearby areas. Protecting the Ross Sea could be a game changer for restoring the health of oceans globally.
Mbali Annah Ndlovu is a 25-year-old married woman with one dependent. She has over 6 years of experience in retail, currently working as an Assistant Buyer for Edcon Retail Company, where she is responsible for buying and managing ladies' accessories categories. Previously, she held merchandising roles at Edcon and Legit Stores. She has a senior certificate from Phefeni High School and a call centre certificate from Cautious Training Academy.
Professor Luis Calado first met Francisco Fagulha Tolentino in 2010/2011 when he took Professor Calado's course on Steel and Composite Structures, where Tolentino demonstrated to be a diligent and highly motivated student with excellent qualities. After graduating in Civil Engineering, Tolentino decided to start an international career as a civil engineer. Based on his personal knowledge of Tolentino over the years, Professor Calado has no doubt that Tolentino is a hard working, team-oriented, clever, and highly motivated young man with the talent to overcome new challenges in his international civil engineering career.
Future careers – hiring at Museum VictoriaPaul Bowers
Museum Victoria is hiring for new roles that require a more audience-centered and commercially-focused approach, as well as an increasing diversity of perspectives. Candidates who were not hired often only had one type of experience, spoke in absolutes, or did not demonstrate a basic knowledge of Museum Victoria. Successful candidates showed emotional intelligence, reflection, an understanding of partnerships and commercial aspects, and were driven to improve the world through their work. The author encourages applicants to gain a variety of experiences, understand their strengths and weaknesses, and carefully proofread their applications.
Nouns can be singular or plural. Singular nouns refer to one person, place, thing, while plural nouns refer to more than one. To make most nouns plural, add -s to the end. However, there are exceptions where nouns ending in certain letters like -ch, -sh, -x or a consonant followed by -o add -es instead of -s. Some nouns become plural by changing their spelling entirely. A few nouns can be both singular and plural.
Roberto Izurieta Canova es un experto en comunicación política y estrategia electoral. Ha trabajado como asesor de varios presidentes latinoamericanos y en campañas electorales en América Latina, España y Estados Unidos. En este documento, discute la importancia de buscar una conexión con los votantes a través de encuestas e investigación para comprender sus perspectivas y preocupaciones.
Este documento presenta un análisis del principal problema que aqueja a México según la perspectiva del autor. El autor argumenta que el verdadero problema radica en que la clase política se ha especializado en ganar elecciones en lugar de gobernar, y que esto ha llevado a que se dediquen a pelear por el poder permanentemente en lugar de gobernar de manera efectiva. También señala que los intentos previos de cambio no han tenido éxito porque no se han enfocado en abordar la raíz del problema.
El documento discute cómo los políticos han utilizado durante mucho tiempo el marketing y la publicidad para promover sus campañas electorales, pero las redes sociales han cambiado este panorama dando a los ciudadanos una mayor voz. Barack Obama fue pionero en utilizar internet y las redes sociales en su campaña presidencial de 2008. Ahora, las redes sociales permiten a la gente juzgar y expresar opiniones sobre los políticos y exigir transparencia, por lo que los políticos deben aprender que su reputación depende de las acciones verdaderas,
Las elecciones son momentos cruciales en la vida democrática que involucran a múltiples partidos y candidatos compitiendo por pocos puestos de poder. Los resultados electorales se analizan considerando factores socioeconómicos, culturales, la personalidad de los candidatos, programas de gobierno y el papel de los medios. Las campañas electorales ahora se profesionalizan máximo aplicando conocimientos de ciencias sociales, aunque algunos políticos aún creen que su experiencia e intuición son suficientes.
Este artículo explora varias preguntas sobre la política actual y la crisis de la democracia. Argumenta que la política se ha alejado de los intereses ciudadanos y se ha convertido más en un negocio, con los políticos enfocados en venderse a sí mismos más que en proponer ideas o planes de gobierno. También señala que el marketing político ha llevado a que los partidos cambien sus posiciones según las preferencias del mercado electoral en lugar de defender ideologías. Esto ha disminuido el debate sobre ideas y ha dañado
Este documento habla sobre la comunicación política en campañas electorales. Explica que la comunicación política tiene como objetivo transmitir un mensaje para influir en los electores y persuadirlos. Describe los cuatro elementos básicos de la comunicación: el emisor, el mensaje, los medios y el receptor. Además, enfatiza la importancia de realizar investigación antes de una campaña para conocer a los electores, sus percepciones y necesidades.
El documento resume la evolución de la comunicación política a lo largo de la historia y cómo ha ido cambiando con las nuevas tecnologías. Señala que aunque los medios han cambiado, la comunicación política ha existido desde siempre. Actualmente, internet está relevando a la televisión como principal medio pero ninguno ha desaparecido. También destaca que la comunicación política en España es de las más avanzadas y abiertas a nuevos enfoques a diferencia de otros países como EEUU. Finalmente, entrevista a Daniel Innerarity que afirma que hay más
El documento discute el concepto de "centro político" y critica la tendencia de los partidos políticos a tratar de atraer a este grupo de votantes. Argumenta que el centro político no existe realmente como una posición ideológica coherente, sino que se refiere a votantes desengañados con los partidos existentes. También sostiene que los partidos deben mantener sus propias identidades ideológicas claras en lugar de tratar de apelar al centro abandonando sus principios, y que es importante politizar a los votantes en lugar de
El documento critica la noción de un "centro político" y argumenta que los partidos políticos han malinterpretado a este grupo de votantes. Señala que este grupo en realidad tiene posturas ideológicas bien definidas y vota por los programas que más se alinean con sus valores. El documento también critica a los partidos por alejarse de sus ideologías originales en un intento por atraer a este grupo de votantes, y argumenta que esto solo lleva a la confusión y la falta de claridad.
El documento resume una charla de Daniel Innerarity sobre los desafíos que enfrenta la política en la sociedad del conocimiento. Innerarity argumenta que la política debe adoptar un enfoque más cognitivo y estratégico, centrándose menos en las personas y más en los sistemas y procesos. También sostiene que la política es lenta para innovar y aprender en comparación con otros subsistemas sociales, y corre el riesgo de volverse irrelevante si no puede regular sistemas más inteligentes de manera efectiva.
Algunos criterios para elegir a un buen candidato ...Mario Raul Soria
Este documento proporciona criterios para elegir buenos candidatos en las elecciones. Algunos de los puntos clave incluyen que los candidatos no deben ser fanáticos, deben ser humildes, respetar a sus oponentes, promover el bien común sobre el poder personal y defender la ética y la justicia social. El documento enfatiza la importancia de que los votantes elijan candidatos sobre la base de sus propuestas y antecedentes en lugar de la publicidad o la afiliación partidista.
7 Pecados Capitales en Política
En el mundo de la Política es muy común enfocarse en la cantidad de acciones, instrumentos y herramientas que se deben tener en cuenta para tener éxito.
Sin embargo, muy pocas veces los políticos están atentos a una serie de supuestos, que por frecuentes no dejan de ser equivocados, que pueden ser responsables de la diferencia entre el fracaso y el éxito de una campaña política.
El documento presenta 10 principios clave para el liderazgo emergente: 1) comunicar con el corazón, 2) usar la comunicación verbal y no verbal, 3) escuchar a la gente, 4) pensar en imágenes, 5) sentir pasión por las ideas, 6) acompañar a la comunidad, 7) elaborar una narrativa, 8) proyectar una visión, 9) trabajar en red y 10) explorar nuevos lenguajes.
Algunos criterios para elegir a un buen candidatoMario Raul Soria
Este documento proporciona criterios para elegir un buen candidato político. Menciona que un buen candidato debe ser humilde, respetar a sus oponentes, y promover el bienestar común por encima de sus propios intereses o los de su partido. También debe defender la democracia participativa, la ética y la justicia social. Un mal candidato, por otro lado, sólo se acerca a la gente durante las elecciones y usa su cargo para beneficio personal en lugar de abordar los problemas de la comunidad.
La política local en el distrito Totos se caracteriza por el oportunismo. Los políticos locales son calculadores, hipócritas y mentirosos que prometen grandes proyectos que nunca cumplen con el fin de obtener votos. Esto ha llevado al subdesarrollo del distrito. Se necesita desarrollar un pensamiento crítico electoral entre los ciudadanos y trabajar de manera articulada entre instituciones y la población para superar la "politiquería" y lograr el beneficio común.
El documento presenta una introducción al entrenamiento en medios de comunicación. Explica que este entrenamiento busca preparar a voceros para comunicar mensajes de manera efectiva durante entrevistas periodísticas y mantener el control sobre las mismas. También describe brevemente algunos casos emblemáticos de políticos que han tenido éxito o fracaso en sus interacciones con los medios.
El documento describe los cambios en la política y la ciudadanía debido a la desafección política y la nueva cultura de comunicación digital. La desafección se debe a que los ciudadanos sienten que el Congreso y los partidos políticos no los representan. Ahora, los ciudadanos conectados pueden dar sus propias noticias y versiones de los hechos usando cámaras y redes sociales. Esto da lugar a una nueva ciudadanía más activa, móvil, fiscalizadora y descentralizada.
El documento presenta la opinión de Juan Carlos Monedero sobre varios temas relacionados con Podemos. Monedero discute su papel en la formación de Podemos, la importancia del feminismo dentro del partido, y los desafíos enfrentados por los Círculos de Podemos. También aborda las críticas recibidas por Podemos y la necesidad de realizar una evaluación honesta de los errores cometidos para seguir mejorando.
Este documento discute la importancia de las campañas políticas y la ética en el proceso electoral. Explica que las campañas son fundamentales para que los ciudadanos conozcan y voten por los candidatos, pero que es importante que los mercadólogos sean honestos y vendan una imagen real del candidato en lugar de tratar de manipular a los votantes. La solución propuesta es que la ética debe ser la clave para que las campañas reflejen fielmente al candidato y sus intenciones, permitiendo que los ciudadanos tomen una decisión informada.
Similar a VOTA SEMIÓTICA - La semiótica ayudando a ganar elecciones (20)
El Viaje | Charla de SEO para WordPress | WordPress Valencia | WaycoEricjorge Sp
En la presentación que di en WordPress Valencia, en el coworking de Waico Abastos, utilicé mi viaje a Japón como metáfora para explicar los principios del SEO para WordPress.
Me presenté como Eric Jorge Seguí Parejo, un programador y experto en SEO desde 2010, compartiendo mi pasión por el marketing digital y la automatización. Hablé sobre la necesidad de invertir en SEO para alcanzar una mayor audiencia y cumplir nuestras metas, comparándolo con la planificación necesaria para un viaje exitoso.
Describí WordPress como la "katana perfecta" para el SEO, destacando su facilidad de uso, amplia gama de plugins y fuerte comunidad de soporte. Luego, discutí la importancia del keyword research y la identificación de problemas técnicos y de contenido, utilizando herramientas como crawlers y dashboards.
Expliqué cómo una estructura de navegación intuitiva y URLs amigables son esenciales, comparando la planificación de contenidos con la organización de un itinerario de viaje. Abordé aspectos técnicos del SEO como la optimización de imágenes, el uso de CDNs y la configuración correcta de archivos robots.txt y sitemaps. Mencioné la importancia de los enlaces internos y una estrategia efectiva de link building para mejorar la autoridad y visibilidad del sitio web.
Ofrecí consejos prácticos, como la calendarización de contenidos y el uso de herramientas como Surfer SEO para mantener la web activa y relevante. Terminé la charla con reflexiones inspiradoras, animando a los asistentes a ver el SEO como un viaje emocionante lleno de aprendizaje, y agradeciéndoles por su participación.
Esta presentación no solo buscó educar sobre SEO, sino también motivar a los asistentes a utilizar WordPress como una herramienta poderosa en su camino hacia una mejor visibilidad en línea.
4. En procesos electorales,
puedes conseguir
practicamente cualquier
cosa haciendo politica.
Menos persuadir a alguien
Para que te de su voto.
5. De eso se ocupa la sociologia, la psicologia,
la filosofia, la antropologia, el marketing
electoral
Y Una hija putativa de la linguistica, LA
SEMIOTICA,
QUE DESDE HACE UN CUARTO DE
SIGLO EMPEZO
6. Profesor, después de dos horas
de charla, todavía no me queda
totalmente claro para qué sirve
la semiótica
¿En general o en particular?
En general y en particular.
En general, impide decir boludeces.
¿Y en particular monsieur Greimas?
Ah, en particular, preguntarlas.
7. LA IRRUPCIÓN SEMIÓTICA
EN LOS PROCESOS POLÍTICO-ELECTORALES
Ver lo que no se ve,
oír lo que no se escucha.
Marcelo López
www.marcelolopez.cl / marcelo@marketingsemiotico.cl
8. La perspectiva
semiótica
se ocupa de
determinar cómo
se crean,
cómo se transmiten
y cómo se internalizan
los significados de las
cosas entre las
personas.
9. Aparte de
impedirnos
decir boludeces, la
intervención
semiótica nos
permite
determinar:
Cuál es la cultura
política dominante:
temperamento,
humor y
alineamiento de
sentido de los
electores.
Qué significa cada
candidato para el
elector.
Cuáles son los valores
que usa el elector para
decidir a quién
entregar su voto.
Cómo y en qué grado
se puede influir
en esas creencias
y sentimientos.
Qué estrategia
comunicacional, qué
símbolos y qué
discurso hay que
desarrollar para cruzar
adecuadamente los
valores de un
candidato
10. Ya escuchamos
que las palabras mágicas
en comunicación política son dos:
Emoción y Cambio.
De ninguna manera son las únicas,
pero posiblemente sí las más trascendentes.
Ahora les propongo que la semiótica nos ayude a
incorporar una tercera que puede ayudar a entender
las otras dos:
Por Qué.
12. A NIVEL DE PROCESOS,
la semiótica se ocupa de
descubrir
los significados que están
ocultos bajo las palabras.
Los que no se ven, los que
no se oyen.
Esos lenguajes secretos
pueden ser detectados
cuando están en estado
larval, y permiten
comprender el humor
social, operarlo y obtener
poderosas ventajas
competitivas a nivel
estratégico.
marcelo@marketingsemiotico.cl
13. Aplicada a procesos
políticos y
electorales, la intervención
semiótica detecta y ayuda
a gerenciar los fenómenos
de sentido que se verifican
entre partidos políticos,
proyectos y candidatos por
un lado, y la ciudadanía
por el otro.
Es al interior de ese
intercambio de
intangibilidades -no en las
estadísticas, y ni siquiera
en los programas de
gobierno- donde detonan
marcelo@marketingsemiotico.cl
14. Saber el Cómo:
ése es el objeto
de la semiótica
en los Procesos
político-
electorales.
Determinar
el Por Qué:
cuando ya se
sabe el Cómo,
ése es el objeto
de la semiótica
en la
construcción
de Liderazgos.
Veamos los por qué
que la semiótica es capaz
de descubrir y operar,
comenzando por
situarnos en el contexto
de esta era de
modernidad líquida.
15. No hay trabajos para siempre.
No hay domicilios para siempre.
No hay conocimientos para siempre.
No hay ideologías, ni afectos, ni creencias
para siempre.
Hoy, la mayor parte de lo que
nos rodea
se percibe como precario,
como provisional.
17. ¿Cuál es el motivo para que nos haya ocurrido esto?
Básicamente, un salto cuántico en el acceso a la
información.
Y con ello, a la posibilidad de saber. O, por lo menos, de
enterarnos.
18. Más opciones,
más medios,
más voces,
más opiniones,
más divergencias,
más diferencias,
más novedades,
más desmitificación.
21. En suma, como el
cotidiano del
individuo postmoderno
no es sino una búsqueda
incesante de identidad,
debemos contar
con más certezas para
discriminar
qué nos resulta pro-
identitario y qué no.
Y cuando hablamos de
construir identidad, todos
nos sirve,
independientemente de si
se trata de qué
vamos a comer a la noche
o la administración de
nuestro destino
ciudadano.
22. De esta forma, los grandes
líderes
no son líderes por el qué son
ni por el cómo se exhiben,
sino por su capacidad de
responder
a los “por qué” de las personas,
transformándose en un espejo
de lo que sus públicos desean,
necesitan o aspiran ser.
23. No es el qué .
No es el cómo .
Es el “por qué”.
24. Y ¿saben cuál es la belleza de la
semiótica?
que la semiótica es la disciplina
del por qué.
25. ¿por qué Churchill pudo
convencer a los ingleses de que
podían ganar la guerra?
26. ¿por qué Gandhi logró la unión
de decenas de millones de
personas y con ello la
independencia de India?
27. ¿por qué,
a 43 años de su muerte,
Perón puede seguir siendo
la referencia fundamental
de la cultura política
argentina?
28. No es aleatorio.
No es caprichoso.
No es gratuito.
Básicamente,
es sentido común.
29. En los ´90, a nivel
político, social y cultural
Nelson Mandela era lo
que en semiótica
se conoce como
un símbolo.
Un símbolo es un
signo polisémico
y, efectivamente, para los
sudafricanos Mandela
significaba al menos
dos conceptos
a la vez.
30. El comienzo de otra era,
una luz de esperanza,
una nación justa.
El fin de una era,
la amenaza del caos,
una nación en llamas.
31. Finalmente, en 1994, Mandela
se convierte en el primer
presidente negro de Sudáfrica.
No le habló a las personas
de aumentos de sueldos.
Ni de casas. Ni de carreteras.
Mandela sabía que pueblo
sudafricano no iba a votar por quien
prometiera levantar más casas
o construir más carreteras.
Le habló a sus almas.
Por eso , entendiendo el entorno
primero y mejor que nadie,
hizo lo que hacen los líderes
inspiradores:
no le habló a sus bolsillos.
Y no estaba equivocado.
32. Pero esto no
se acaba
aquí.
Como el
proceso de
saber
requiere
voluntad,
esfuerzo,
dedicación
y hacer uso
de
capacidades
complejas,
33. Es falso que el
elector adhiera a
cifras, a ladrillos,
a edificios.
marcelo@marketingsemiotico.cl
34. Eso es el qué voy a
hacer y
cualquiera puede
ofrecer lo mismo.
marcelo@marketingsemiotico.cl
35. Y es falso también
que el elector
adhiera a razones,
a planes o
marcelo@marketingsemiotico.cl
36. Eso es el cómo lo
voy a hacer
y también
cualquiera puede
marcelo@marketingsemiotico.cl
37. El elector adhiere
a un Por Qué que
sólo
un candidato tiene
y nadie más marcelo@marketingsemiotico.cl
41. Churchill tenía una Causa Perón tenía una
Causa
Victoria a cualquier costo.
Victoria por más largo y
duro
que sea el camino.
Victoria, porque sin
victoria
No hay Vida sin Libertad.
No hay Libertad sin Paz.
No hay Vida sin Paz.
Por una patria libre,
justa y soberana.
Gandhi tenía una
Causa
43. A nivel conceptual,
todas las campañas electorales son,
única y exclusivamente,
una confrontación de valores:
los Valores del Candidato
frente a
los Valores del Elector.
44. Y a nivel comunicacional,
las cosas, las instituciones, los países,
los partidos políticos
y por supuesto las personas (candidatos incluídos)
cada vez son menos lo que son
para ser, cada vez más, lo que representan.
Es decir,
lo que significan para la gente.
45. En el momento
que se enfrentan dos Candidatos,
el elector siente (percibe, intuye)
cuál de ambos
le hace más sentido.
El sentido se genera
cuando los valores
que uno de ellos representa
están alineados con los valores
de la mayoría de los electores.
Ese Candidato gana.
46. El valor con el cual los
estadounidenses iban a decidir su
voto en el año 2008
no era “País”,
no era “Patriotismo”,
no era “Orgullo”,
no era “Unidad”,
no era “Hegemonía”.
47. Era uno de los dos polos del eje
fundamental de cualquier elección:
Continuidad o Cambio.
Era “Cambio”
y Obama
era el Candidato
que significaba
Cambio
48. No ganó porque hiciera una campaña fuera de lo común.
No ganó porque trabajara extraordinariamente los medios digitales.
No ganó siquiera porque tuviera más dinero o fuera más joven, o le simpatizara a los latinos.
Todo eso ayudó, pero no ganó por nada de eso.
Ganó porque sus valores eran los valores
con los que iba a votar la mayoría del electorado.
Solamente por eso.
Y a propósito:
ser negro también significaba Cambio.
49. Los franceses
que padecieron
la Segunda Guerra
eligieron presidente
a De Gaulle porque
significaba La
Liberación.
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50. Y Bin Laden
fue muchas cosas
según quien lo
interpretaba:
un loco,
un profeta, un
asesino, un
iluminado.
Pero
más que nada
o por sobre todo,
era el Terror.
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LOSPROCESOSELECTORALES
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51. Raúl Alfonsín ganó
las elecciones que
terminaron con la
dictadura militar
argentina porque
tenía una Causa,
que él manifestó
diciendo:
“Con la democracia
se come,
con la democracia
se educa,
con la democracia
se cura.”
52. Alfonsín significaba Democracia.
Y los argentinos queríamos votar Democracia.
La democracia era el espejo donde necesitábamos reflejarnos
para devolvernos la identidad perdida o quizá jamás encontrada.
La democracia era nuestro pasaporte de identidad.
La democracia nos daría de comer, nos educaría,
nos curaría de nuestras enfremedades.
La democracía era el Por Qué, el Propósito, la Causa inspiradora
de este hombre que nos dijo a los argentinos lo que los argentinos
intuíamos.
Y no era política.
Era lo que él significaba.
Y lo que nadie más significaba que no fuera él.
53. En el espacio electoral,
cada Candidato es un simbolo
que representa un Valor
(o un compendio de Valores).
Quien tenga los valores que yo quiero,
tambien tiene mi voto.
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54. Si mi valor electoral
es el Cambio,
voto al Candidato
que signifique Cambio.
Si mi valor electoral
es la previsibilidad,
voto al Candidato
que signifique previsibilidad.
55. El significado de un
candidato no reside
simplemente en sus
propuestas materiales,
independientemente
de la bondad moral,
necesidad o justicia
que intenten manifestar.
56. El significado de un líder
se alimenta de mucho más
de lo que se puede ver, oír
y tocar.
Hablamos de esperanza,
de percepciones,
evocaciones, fantasías
y sentimientos.
Y esos intangibles son
expresados por la persona
en su rol simbólico.
57. Estos mundos alegóricos
no son visibles
en lo que los líderes
son
(o en lo que ellos dicen que son)
...sino
en lo que los líderes
Significan
para sus comunidades
electorales
Reivindicar Reivindicar Reivindicar Reivindicar Revindicar Pacificar Normalizar Reformar
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58. Efectivamente,
el ciudadano promedio
latinoamericano sustenta
su adhesión o su voto
en los códigos de poder
que sus líderes personifican,
y no en el programa
político que proponen
corporativamente.
Lo que explica que a una
mayor significación del líder,
mayor nivel de adhesión
y voto.
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59. Pero así como la perspectiva
semiótica permite interpretar
el por qué del suceso electoral,
también es capaz de descifrar
la pérdida del mismo.
El proceso es aterradoramente
simple: cuando dejas de
significar lo que significabas, no
sólo te designificas, sino
que empiezas a significar lo
contrario.
Un ejemplo que está ocurriendo
hoy.
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60. Hace dos años,
la presidente chilena
Michelle Bachelet tenía
una apreciación positiva
próxima al 74%.
Hoy, no alcanza al 25%.
¿Por qué cae casi 50 puntos
en 24 meses?
La respuesta no es política.
La respuesta es semiótica.
61. Este hombre
la vació de sentido
antes que ella fuera capaz
de entender lo que
le estaba ocurriendo.
Es su hijo Sebastián,
quien, junto a Natalia,
su mujer, protagonizaron
un escándalo vinculado
a negocios presuntamente
turbios.
62. Este cartel lo único
que tiene equivocado es la
ortografía, porque el contenido
es estrictamente cierto:
Bachelet, hasta ahora sin tener
probada participación alguna en el
presunto delito, igualmente pagó
como si fuera culpable.
63. Y lo era.
Pero exclusivamente
a nivel semiótico:
La mandataria chilena
había construído su sentido a partir
de valores como honestidad, rectitud,
empatía y transparencia,
mediante un discurso focalizado
en la igualdad y la lucha contra los
privilegios de los poderosos.
64. Cuando se denuncia que el hijo
y la nuera aparentemente habían
hecho uso de las prebendas
de su parentesco presidencial,
el ciudadano automáticamente
prejuició que se quebraba la
correlación entre los valores
con los que había encarado
la elección y los valores que
Bachelet le había convencido
de representar.
65. La respuesta aparece automáticamente:
la mandataria es castigada con la licuación de
las atribuciones valóricas que el mismo ciudadano
le había concedido pocos meses atrás.
En dos palabras: como no tenía nada más que
ofrecer, Bachelet se designificó y mantuvo su peso
simbólico… sólo que en sentido opuesto.
69. marcelo@marketingsemiotico.cl
Esa es la adición esclarecedora
que aporta esta perspectiva a la
comprensión
y gestión estratégica
en los procesos político –
electorales.
Y algo más importante aun:
77. Ciclo de
Comunicación:
Dónde está ubicado
el candidato, qué
tareas debemos
encarar para
potenciar su
aproximación al
elector.
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82. 1
Certeza de cuál es la Figura Pública del líder político hoy: qué Sentido
tiene para el elector, cuáles son sus valores atribuidos, qué brechas de
significación tiene con los electores.
2
Certeza de qué necesita para desarrollar todo su potencial simbólico-
comunicacional (el Círculo Dorado: determinar su Por Qué como motor
de un liderazgo inspirador en los electores).
3 Certeza del grado de alineación con las expectativas, deseos,
sentimientos, temores y esperanzas
de los electores, a través de representar la Figura Pública que las
personas esperan y necesitan..
4
Certeza de qué cambiar y qué mantener en sus capacidades simbólicas
para repotenciar su significación en los electores.
5
6
7
Certeza de quién es el ciudadano: culturas emergentes y entrópicas por
debajo de la cultura dominante. Valores sociopolíticos. El “Primer Metro
Cuadrado”. Condiciones de adhesión, Temperamento y Humor .
Certeza de cómo fortalecer la Identidad del Líder político y su Figura
Pública (Recomendación del Hexágono de identidad), para cumplir con las
expectativas generales de su proyecto sociopolítico.
Certeza de cuáles son los elementos de discurso que potencian la
identidad de la Figura Pública: espacios, conceptos, senemas (palabras
significacionalmente relevantes), tonos y estructura.