COMUNICACIÓN

1. Bienvenido al tema LECTURA CRÍTICA Y JUICIO VALORATIVO: CRITERIOS
FORMALES del curso COMUNICACIÓN 1.
INTRODUCCIÓN
Estimado estudiante:
Bienvenido al undécimo tema titulado Lectura crítica y juicio valorativo: criterios
formales. En este tema, aprenderás a aplicar criterios fundamentales para evaluar el
aspecto formal de un texto audiovisual, considerando su pertinencia, organización e impacto
visual. Estos criterios te permitirán analizar cómo los elementos visuales y sonoros
contribuyen a la correcta transmisión del mensaje, asegurando coherencia y efectividad
comunicativa. A través de este análisis, podrás emitir juicios valorativos bien fundamentados,
evaluando la calidad y relevancia del contenido audiovisual.
APRENDIZAJE ESPERADO
Al finalizar este tema, el estudiante aplicará los criterios de pertinencia, organización e
impacto visual para evaluar el aspecto formal de un texto audiovisual. Será capaz de
identificar la coherencia entre los elementos visuales y sonoros, valorando su contribución a
la transmisión del mensaje. Además, desarrollará la habilidad de formular juicios valorativos
basados en un análisis crítico y en criterios objetivos.
Te deseamos una excelente experiencia de aprendizaje en este curso.
¡Muchos éxitos!
INICIO
[COM1] MÓDULO 11: Lectura crítica y juicio
valorativo: criterios formales

2. DESARROLLO
CIERRE

3. INTRODUCCIÓN
Antes de iniciar la lección...
Es el momento de conectarse con el tema de esta semana. Por ello, te
proponemos un recurso que te permitirá evocar algún conocimiento,
reflexionar sobre un tema de actualidad o analizar una situación
problemática.
"Descubriendo las claves para evaluar un texto audiovisual"
Observa la siguiente situación y reflexiona.
Marcelo y Paola, estudiantes de Comunicación 1, conversan en la biblioteca. En la clase
anterior, habían empezado a ver el tema de la lectura crítica y cómo esta se podía aplicar
no solo a textos escritos, sino también a textos audiovisuales (videos), por lo que están
investigando para poder ahondar en el tema.
Lección 1 de 3
INICIO

5. CONTINUAR
PREGUNTAS DE REFLEXIÓN
A continuación, te presentamos la siguiente pregunta para que tomes unos minutos
reflexionando acerca de ella. Después, haz clic en el botón y consulta la respuesta.
En función a la conversación entre Marcelo y Paola, ¿consideras que
van por buen camino para establecer los criterios que necesitan para
valorar adecuadamente el aspecto formal de un texto audiovisual?
La conversación entre Marcelo y Paola va dejando ideas importantes sobre lo
que están buscando. En efecto, ellos han abordado las ideas base de los tres

6. CONTINUAR
principales criterios con que se deben valorar los aspectos formales de un texto
audiovisual: la pertinencia (que encaje en la historia), la organización (que esté
ubicado en el lugar y momento preciso) y el impacto visual (que logre la
reacción requerida en el espectador por medio de algún detalle o característica
visual). Conocer estos criterios nos permitirá el análisis y valoración del aspecto
formal de cualquier texto audiovisual.

7. LECTURA CRÍTICA Y JUICIO VALORATIVO:
CRITERIOS FORMALES
Llegó el momento para que te conviertas en el protagonista de tu aprendizaje.
Descubre y analiza la información que se presenta en la lección interactiva para
transformarla en nuevo conocimiento.
Lectura crítica: criterios para valorar el
aspecto formal de un texto audiovisual
Hemos establecido que para valorar adecuada y correctamente el aspecto formal de un
texto audiovisual, es necesario contar con ciertos criterios que nos servirán de
parámetros para saber qué tan bien o mal han sido utilizados cada uno de los elementos
presentes en dicho texto.
De esta manera, y entendiendo que el aspecto formal de un texto audiovisual se
refiere a sus elementos visuales y sonoros, es fundamental conocer los tres
criterios clave para su evaluación: pertinencia, organización e impacto visual. A
continuación, te presentamos un gráfico que resume estos aspectos esenciales.
Lección 2 de 3
DESARROLLO

8. CONTINUAR
Criterio de Pertinencia
Todo texto audiovisual, como cualquier otro texto, debe cumplir con el
principio de pertinencia.
Ahora que comprendemos la importancia de analizar los
aspectos formales de un texto audiovisual,
enfoquémonos en el primer criterio clave: la pertinencia.

9. En los textos escritos, este principio implica que cada palabra o idea que
constituye el texto debe “encajar” (en el sentido de estar relacionada con
todas las demás por desarrollar el mismo tema).
En los textos audiovisuales se considerará que un elemento “encaja” (sea
visual o auditivo), siempre que aporte al desarrollo del mensaje y a la
concreción de su intención comunicativa, y más bien no resulte disonante
o “fuera de foco”.
T E XT O S E SCRI T O S T E XT O S AU D I OV I SU AL E S
E JE MP L O E N T E XT O
AU D I OV I SU AL
T E XT O S E SCRI T O S T E XT O S AU D I OV I SU AL E S
E JE MP L O E N T E XT O
AU D I OV I SU AL

10. ¿Te imaginas que un presentador de noticias aparezca vestido con ropa de
baño? ¿Tomarías en serio las noticias que te va transmitiendo?
Esto sería un claro ejemplo de esa disonancia. Por lo tanto, resulta pertinente que
el presentador vista un traje.
T E XT O S E SCRI T O S T E XT O S AU D I OV I SU AL E S
E JE MP L O E N T E XT O
AU D I OV I SU AL

11. A continuación, te presentamos dos preguntas que te permitirán evaluar la pertinencia de
los elementos, tanto a nivel visual como auditivo.
¿Qué imagen de soldado romano es pertinente para un documental histórico?

12. SUBMIT
¿Qué tema de fondo es pertinente cuando se proyecta una escena romántica entre dos
personajes?
Imagen 1
Imagen 2

13. SUBMIT
Mientras un elemento aporte en la correcta transmisión
de un mensaje, se puede afirmar que es un elemento
A Thousand Years - Christina Perri
(https://www.youtube.com/watch?v=rtOvBOTyX00)
Gangnam Style - PSY (https://youtu.be/9bZkp7q19f0?
si=_As_zfUtZy_PO6ND)

14. CONTINUAR
Criterio de Organización
pertinente.
Una vez identificada la pertinencia de los elementos, es
momento de evaluar cómo estos están organizados.
Definición
El criterio de organización en un texto audiovisual se refiere a la distribución
estratégica de los elementos visuales y auditivos para garantizar
coherencia, claridad y efectividad comunicativa.

15. Importancia
Un texto audiovisual bien organizado mantiene la atención del espectador,
mejora la comprensión del mensaje y genera impacto emocional. Caso
contrario, causa ambigüedad, confusión, comprensión nula y genera
incomodidad. De allí que la organización sea tan importante como la
pertinencia.

16. Ejemplo
En el siguiente ejemplo, al representar un collage con algunos de los mejores
futbolistas del momento, todos los elementos son pertinentes —como las
fotos de los jugadores y las banderas de sus países—, pero carecen de una
organización adecuada que facilite su comprensión visual.

17. A continuación, te presentamos dos preguntas que te permitirán evaluar la correcta
organización de los elementos, tanto a nivel visual como auditivo.
Estamos recreando lo vivido por el atleta Usain Bolt al ganar la medalla de oro de los 100
m. plano en Río 2016. ¿En qué momento de la carrera debería escucharse con claridad el
sonido de latidos muy acelerados de un corazón para poder decir que el elemento
auditivo evidencia una correcta organización?

18. SUBMIT
¿Qué línea de tiempo evidencia una organización correcta de las etapas que se
desarrollarán en el guion de un documental histórico?
Imagen 1
Imagen 2

19. SUBMIT
CONTINUAR
Línea de tiempo 1
Línea de tiempo 2
Después de asegurar la pertinencia y organización de los
elementos, pasemos al criterio de impacto visual.

20. Criterio de Impacto Visual
A continuación, te mostramos dos ejemplos que ilustran el impacto visual de los
elementos de textos audiovisuales.
Ejemplo en el cine
Veamos el caso de una película y cómo los elementos visuales contribuyen a su impacto.
El impacto visual es un criterio clave para evaluar los
aspectos formales de un texto, especialmente en
textos audiovisuales (de carácter publicitario y/o
narrativo). Se refiere a la capacidad que tiene un
contenido visual para captar la atención del
espectador, transmitir un mensaje de manera
efectiva y generar una respuesta emocional o
cognitiva.
¿Cuál de las imágenes favorece el impacto visual para la película “El señor de los
anillos”?

21. SUBMIT
Ejemplo en la publicidad
Ahora, te compartimos el video publicitario "Frijoles no aptos para astronautas"
que destaca cómo los elementos visuales influyen en la percepción y el
impacto del mensaje.
Imagen 1
Imagen 2

22. CONTINUAR
Juicio valorativo: definición, elementos y formulación
Un juicio valorativo es una apreciación crítica en la que se evalúa la
calidad, relevancia o impacto de un texto, mensaje o fenómeno,
Conociendo los criterios formales que garantizan la
calidad de un texto audiovisual, podemos avanzar hacia la
formulación de un juicio valorativo.

23. apoyado en criterios objetivos. En el caso de su estructura, contiene
básicamente los siguientes elementos:
Expresado comúnmente a través
de una expresión nominal o
sustantivo.
Ejemplos: libro, cuento, película,
artículo, declaración, comercial,
actuación, videoclip, etc.
Se expresa a través de adjetivos,
adverbios, verbos de valoración o
sustantivos relacionados con
valores.
Ejemplos: excelente, mediocre,
notable, demasiado, bastante,
obviamente, destacar, lamentar,
etc.

24. Ahora, redactemos un juicio valorativo sobre el aspecto formal del video publicitario
analizado previamente.
En la siguiente tabla, resumimos los dos elementos clave del juicio valorativo —el objeto de
valoración y la apreciación personal— aplicados a los aspectos formales del video.
JUICIO VALORATIVO
Objeto que se valora Apreciación
Spot publicitario es excelente
Efectos especiales son impresionantes
Música de fondo
es épica y resalta la atmósfera
de peligro y terror generada de
improviso
Luego de establecer los componentes necesarios, podemos formular el juicio valorativo
para el video "Frijoles no aptos para astronautas":

25. CONTINUAR
¡Reto cumplido! Hemos evaluado los criterios necesarios y formulado un juicio
valorativo sobre un texto audiovisual. Más adelante, profundizaremos en la lectura
de otros textos multimodales.

26. CONTINUAR
PARA FINALIZAR ESTE TEMA,
RECORDEMOS ALGUNAS IDEAS
CLAVES
La valoración de un texto audiovisual requiere aplicar criterios
claros, como la pertinencia, organización e impacto visual, para
determinar la eficacia de sus elementos visuales y sonoros en la
transmisión del mensaje​
.
1
Un elemento visual o auditivo es pertinente cuando se integra de
manera coherente en la narrativa del video, aportando al
desarrollo del mensaje sin generar distracciones ni
contradicciones​
.
2
La correcta distribución de los elementos audiovisuales garantiza
que el mensaje se transmita de forma clara y ordenada, facilitando
la comprensión y evitando la confusión del espectador​
.
3
Emitir un juicio valorativo implica evaluar la calidad y relevancia de
un texto audiovisual, considerando el objeto que se valora y una
apreciación personal sustentada en criterios objetivos.
4

27. ¡TERMINAMOS!
Hemos llegado al final del tema.
Continúa tu aprendizaje en el siguiente
módulo.
Lección 3 de 3
CIERRE