La administración de la mercadotecnia es el proceso de planificar, organizar, dirigir y ejecutar las actividades de mercadotecnia para crear intercambios que satisfagan las necesidades del mercado y los objetivos de la empresa. Este proceso incluye fases como la planeación, organización, dirección, ejecución y control de los esfuerzos de mercadotecnia.

1. Sonia Karina Pomo Camasca Aula
1 Administración y Mercadotecnia
Concepto de Administración de la Mercadotecnia
Según Philip Kotler “es el proceso de planear y
ejecutar la concepción, fijación de precios, promoción y
distribución de ideas, mercancías y servicios para dar
lugar a intercambios que satisfagan objetivos individuales
y organizaciones”
Y Laura Fischer define como “el proceso de planeación,
organización, dirección y control de los esfuerzos
destinados a conseguir los intercambios deseados con los
mercados que se tienen como objetivos por parte de la
organización”.
Entonces puedo definir que la administración de la
mercadotecnia es un proceso donde se planifica, se
organiza, se dirige, y ejecuta para el control de los
recursos y las actividades de mercadotécnica con la
finalidad de dar lugar a intercambios que satisfagan las
necesidades existentes en el mercado y permita el logro de
objetivos de la empresa de manera eficiente y eficaz.
Fases de la Mercadotecnia
Este proceso incluye un conjunto de fases sucesivas:
1. Planeación
2. Organización
3. Dirección
4. Ejecución
5. Control

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