Este documento presenta una serie de discusiones y ejercicios conceptuales realizados durante varias sesiones de un taller de generación de ideas. En la primera sesión, los participantes generaron conceptos de forma libre y los categorizaron. En la segunda, interpretaron las propuestas de otros y crearon nuevos conceptos basados en productos. En la tercera, analizaron anuncios publicitarios y discutieron sus conceptos. El documento continúa presentando más ejercicios conceptuales realizados por los participantes, como asociar, antagonizar o excluir

1. concepto1-2-3-4

2. @omardeturnario

3. ses1ón

4. Objetivo:
Sumarle criterio a los disparos
Nunca dejar de darlos.

6. POR FAVOR NO DEDICARSE A SAQUEAR “ORO”,
EN EL BARCO TAMBIÉN VA LA EMPRESA DE SU CLIENTE.

7. ¿Un concepto tiene forma ?

8. Plano? Profundo?

9. Complejo?

10. Simple?

11. ¿A 3 bandas?
¿Mucha vuelta?
¿Pesado?
¿No hace Click?
¿Le falta punch?

12. Unifiquemos
Criterios,
no puntos
de vista.

13. 3 criterios básicos

15. Asociación

16. Asociación

17. Asociación

18. Asociación

19. Antagonía

20. Antagonía

21. Antagonía

22. Exclusión

23. Exclusión

24. Exclusión

25. De nuevo

26. +
=

28. -
=

30. taller
• Asociación de conceptos irreconciliables
• Antagonizar conceptos hermanos
• Exclusión de imposibles
Home1: desarrollo de propuestas conceptuales libres
Insumo 2da sesión

31. se2ión

32. ADVERTENCIADurante el taller evite palabras o frases por el mero gusto sonoro, quizá logre vender
algo así ahí afuera… aquí no.

33. taller
Interpretación de propuestas conceptuales libres hechas por otros
Búsqueda de conceptos basándose en un producto cualquiera
Exposición de conceptos
Categorización de conceptos: en busca de algo original
Home1: tomar el concepto más original y crear una pieza
Insumo 3ra sesión
Home2: tomar un reto, pensar en un concepto y una posible idea
Insumo 4ta sesión

34. s3sión

35. Discutir el concepto detrás de cada anuncio

36. https://www.youtube.com/watch?v=xHs8OlXBFVs"
"

37. https://www.youtube.com/watch?v=kPbDW_Y72Aw"
"

38. https://www.youtube.com/watch?v=aMfSGt6rHos"
"

39. ¿Qué necesitamos de
un Concepto?
Que nos lleve a algún lado

40. precisión!
Es una
característica
No te hace pensar
en nada más."

41. Pensar
En el Karma
como un
deporte
olímpico… si.

42. pensar!

43. Philosophical
alone

44. Tiempo de vacaciones!

45. “Financiamos
Más granitos
de arena!
que nadie”

46. Decir algo simple Vs. Empujar tu mente a un lugar nuevo

47. Las emociones
Pensar que las emociones
son un equipo de trabajo
dentro del cuerpoVs.

48. La maleta sufre el viaje Usted no conoce ese infiernoVs.
fragmento

49. taller
• Elija una columna de absurdos
• Asígnele un producto (no ficción) a cada uno
• Piense en un concepto de marca a cada uno
Ciencia es como Espiritualidad
C a n í b a l s i n c a r n e
Cigarrillo no es igual a Cáncer
Dios es como Diablo
T i e r n o s i n d u l z u r a
Violación no es sexo
Muerto es como vivo
Arcoíris sin buen clima
Vegetariano no es verdura
Cree un concepto
publicitario a partir de
un absurdo
1" 2" 3"
10 min: piensa" 10 min: ejecuta"

50. Jabon fab, cada
mancha tiene su dios!
Óptica x, bonita no es
igual a interesante!
Viajes X, sexo sin
calendario nunca hizo
tan facil tus
vacaciones!
Droga éxtasis, vea lo
que usted quiera!
Jamón endiablado, un
sabor del cielo al
infierno!
sex toys xx, amor a
gritos!
H&S black, un
shampoo tierno con tu
cabello no te hace
dulce !
Conchones xx, el placer
en dos planos!
Regalos de mafiosos,
“tenemos algo que dar”!
sex toys xx, divinidad
del placer!
Axe, consigo lo que me
propongo!
Museo dl hombre, expo,
evolución… ???!
Hamburguesas de
lenteja, otra opción para
q aman su salud..!
Outlet LGBT!
PS4, mi hijo está más
allá que acá!
Redbull, usar nike no te
hace BOLT!
Audifonos xx, s algo
bueno que te prot del
mundo!
Bonfiest, te trae de
vuelta!
Surtifruver, aquí sabes
que te comes (siempre)!
M&M, te alegra el día.!
Dolex, muere el dolor al
inst.!
Pañitos peq. Humedece
el color de tus sentidos!
R e s u l t a d o p a r c i a l

51. Utilizando como punto de
partida Los productos/
conceptos de otros equipos
GENERAR IDEAS NUEVAS
-antagonía
-asociación
-exclusión
TOMAR LA RUTA DE
OTROS
10 min: piensa" 10 min: ejecuta"

52. Jabon fab,
cada mancha
tiene su dios!
sex toys xx,
amor a gritos!
Hamburgue
sas de
lenteja, otra
opción para
q aman su
salud..!
Outlet
LGBT!
PS4, mi hijo está más allá
que acá!
Conclusión taller,
Se necesitan
técnicas para
generación de
ideas y vencer
temores para
engranar con otros
Aclara tu
mancha,
confia en dios!
Está bien
estar solo!
Amor en
silencio!
Lo principal
en tu plato
no es el
animal!
Ropa que
te
simboliza!
Aprendiendo de la
experiencia!
Mi marido se divierte más en
casa que con amigos!
En el colegio las aventuras!
Se exactamente donde está
mi hijo!
¿Cómo estás meditando?!
Programa de Rehabilitación/
adictos al gaming.!
Como concepto de campaña
como activación, como PR,
etc.!
a los usuarios
y usuarias
más gritonas,
llevárselos
lejos, dejar
descansar
vecinos!

53. Ahora, discutir el concepto detrás de cada anuncio.

54. https://www.youtube.com/watch?v=am8N-6MNblA"
"

55. https://www.youtube.com/watch?v=tuAPPeRg3Nw"
"

56. Ideas Vs. Concepto
Gasolina Vs. Petroleo

57. Muchas ideas valiosas

58. Necesitan de su punto de vista

59. El concepto depende un
punto de vista único
no viene de la nada.

60. Concepto
Para entender
Idea
Para actuar

61. las letras de scrabble son historias en desorden:
ChileUcrania
Hungría
Ejercicio personal, no obedece a documentos de marca Scrabble®"
-posibles conceptos detonan diferentes caminos creativos!
http://scrabble.wonderhowto.com/inspiration/ogilvy-mathers-mattel-scrabble-prints-0117252/"
"

62. las letras de scrabble te pueden llevar a muchos destinos
Chile
Ucrania
México Francia
Ejercicio personal, no obedece a documentos de marca Scrabble®"
-posibles conceptos detonan diferentes caminos creativos!
http://scrabble.wonderhowto.com/inspiration/ogilvy-mathers-mattel-scrabble-prints-0117252/"
"

63. El valor a las palabras puede cambiar la realidad
México Costa Rica
India
http://scrabble.wonderhowto.com/inspiration/ogilvy-mathers-mattel-scrabble-prints-0117252/"
"
Ejercicio personal, no obedece a documentos de marca Scrabble®"
-posibles conceptos detonan diferentes caminos creativos!

64. taller
A G R U P A R
C O M P A R A R
E V A L U A R
ASIGNACIÓN INDIVIDUAL DE TRABAJO
PARA:

65. 1. Partiendo del concepto generado por
estudiante brother® para marca
hipotética de impresoras 3d
2. Interpretarlo en ideas originales
3. Una marca con un nombre terrible
4. Para un producto que el masivo no
conoce
C a s i c o m o u n d i o s
P r a i n t e r 3 D
BRIEF

66. tallerVEAMOS EL RESULTADO PRIMARIO

67. ¿Casi como un dios?

68. Rafael Bustamante Rivera
¿Casi como un dios?

69. O r i g i n a l i d a d ?
Makerbot es la marca original de impresoras 3d

70. O r i g i n a l i d a d ?

71. O r i g i n a l i d a d ?
C l a r i d a d ?

72. O r i g i n a l i d a d ?
C l a r i d a d ?

73. O r i g i n a l i d a d ?
C l a r i d a d ?

74. O r i g i n a l i d a d ?
C l a r i d a d ?

75. O r i g i n a l i d a d ?
C l a r i d a d ?

76. O r i g i n a l i d a d ?
C l a r i d a d ?

77. O r i g i n a l i d a d ?
C l a r i d a d ?
¿Licencia®, La ruta fácil?

78. O r i g i n a l i d a d ?
C l a r i d a d ?
¿Licencia®, La ruta fácil?

79. O r i g i n a l i d a d ?
C l a r i d a d ?
¿Licencia®, La ruta fácil?

80. E x p l o r a c i ó n
p r i m a r i a
O r i g i n a l i d a d ?

81. E x p l o r a c i ó n
P r i m a r i a
“ t a g l i n e s ”
O r i g i n a l i d a d ?

82. E x p l o r a c i ó n
P r i m a r i a
“ t a g l i n e s ”
O r i g i n a l i d a d ?

83. Makerbot es la marca original de impresoras 3d
E x p l o r a c i ó n
P r i m a r i a
“ t a g l i n e s ”
ficción

84. Exploración de vehículos de
c o m u n i c a c i ó n
• O r i g i n a l i d a d
• R e l e v a n c i a

85. Exploración de vehículos de
c o m u n i c a c i ó n
• O r i g i n a l i d a d
• R e l e v a n c i a
Mejor Concept board que aviso, luego vemos

86. • O r i g i n a l i d a d
• R e l e v a n c i a
Sumarse como equipo en
b u s c a d e
1"

87. • O r i g i n a l i d a d
• R e l e v a n c i a
Sumarse como equipo en
b u s c a d e
1"
2"

88. • O r i g i n a l i d a d
• R e l e v a n c i a
Sumarse como equipo en
b u s c a d e
3"

89. Originalidad?
Uso interesante
del recurso.
R e l e v a n c i a
c l a r i d a d

90. a t r a e
r e t i e n e
c o n v e n c e
Antagonía con el concepto original"

91. Concepto Idea
El concepto
debe impulsar
ideas
Y
De ideas
concretas se
pueden nutrir
nuevos
conceptos

92. La caja
tatuaje
Propuesta conceptual estudiante Brother ¿qué podría detonar?

93. La fauna
en huecos Alexander Yakob – “Todas las calles serán reparadas”
Propuesta conceptual estudiante Brother ¿qué podría detonar?
http://www.rinconabstracto.com/2012/09/con-grafitis-graciosos-lograron-que-lo.html"
"

94. taller
Utilizar como punto de par tida propuestas conceptuales de otros
• Asociar
• Antagonizar
• Excluir trucho
Búscale una marca para lograrlo!
Home1: tomar el concepto más original y crear una pieza

95. sesi4n

96. Necesidad:
Aprender a botar corriente

99. 1. Usted Vs. el miedo.
2. El otro, el equivocado.
3. Nosotros, la técnica.
4. Nosotros, el juicio. (el sombrero blanco)

100. ¿Miedo a lo hay afuera?

101. ¿Desconfía
de lo que tiene
adentro?

102. taller• Elija una persona con quien nunca ha trabajado.
• Cuéntense al tiempo (una voz encima de la otra) su peor ridículo, su peor momento en la vida.
• Cuéntele qué fue lo que alcanzó a escuchar.
• 3 valientes le cuentan a todo el grupo

103. El ego es como tu perro. El perro
tiene que seguir al amo y no el
amo al perro. Hay que hacer que
el perro te siga. No hay que
matarlo, sino que domarlo.
Alejandro Jodorowsky

104. yo• Definimos Equipos nuevos
• Defina un escriba
• Vamos a hacer un Mapa mental
Primer
paradigma: No

106. MiedoDesconozco por entero el tema
*Proponga UN PRODUCTO del que no sepa nada, vamos a hacer un
mapa mental así que escríbalo en el centro de la hoja

107. MiedoNo tengo nada inteligente que decir
*Un nombre de cada miembro alrededor del producto.

108. MiedoNo estoy ni a favor ni en contra
*CADA UNO TIENE QUE AFIRMAR ALGO CONTROVERSIAL EN CADA UNA DE SUS RAMITAS

109. Escriba las
estupideces,
Compártalas,
Siga a la
siguiente,
Valórelas

110. Elaborar un
resultado:
• Original
• Valioso para la marca
• engancha

111. Resultado:"
Plomeria:!
los plomeros son mejores amantes"
Los hombres no quieren que cualquiera les toque su plomería!
La feminista termina donde empieza el plomero"
Condones para mujeres:!
Como pal cumple de un burro"
Camisa de fuerza pa locas"
Desfibriladores!
Radioactivo y superpoderes"
Utilizado para tasers"
Taller tunning!
Enchulame el ego"
Mas barato que engallar a su esposa"
Xx cocina molecular!
Mejor la cocina sin amor"
Podadora!
Deberiamos podar gente"
Resulta Mejor que un medicamento para dormir"

112. 2do paradigma:
El otro está equivocado.
• Juntamos dos equipos
• Dos columnas

113. Un Brief cualquiera

114. El otro,
el equivocado.
1. Moneda al aire para ver quien empieza.
2. Toda afirmación conceptual de un equipo debe seguirse de una afirmación contraria,
3. Se escribe por turnos, una delante de la otra, 3 afirmaciones.

115. El otro,
Se impone.
1. Cada equipo elige uno de sus propios conceptos para el otro equipo.
2. El otro equipo debe desarrollar una idea concreta para lanzar la marca.
3. Cabe en una frase, la escribe.

116. El otro,
Trama algo.
1. Intercambian ideas.
2. La presentan como si fuese propia.

117. (Nosotros)

118. La marca del
primer
ejercicio¿Qué
emociones
podría
inspirar?
¿Qué
necesidades
básicas
humanas
atiende?
¿Para qué
sirve en
concreto?
¿Socialmente
Cómo podría
aprovecharse?

119. "
Honestidad
Comparar
Precompra
Neutral
Guía
Opinión
Ejemplo de criterios de marca seleccionados:"

120. Asociación Vs. acciones
La versión
exagerada de eso
en una palabra
sería:
criterio1 Criterio 2 Criterio 3 e t c
Una onomatopeya
que represente ese
concepto:
Una expresión/
frase popular de
nuestra cultura:
¿Detona algo más?

121. Asociación Vs. acciones
¿De la mitología,
quizá un objeto de
una tribu?
*recuerde que hay
más culturas que
Grecia
Qué hay en la
naturaleza, vegetal
o animal, ¿en el
cosmos?
Describa un color,
aroma o textura que
evoque el criterio:
¿Detona algo más?

122. Asociación Vs. acciones
Describa un gesto o
una seña.
¿Qué actividad o
verbo estaría
relacionada?
¿Qué es lo mas
odiado de este
criterio? Qué le
sobra?
¿Detona algo más?

123. Asociación Vs. acciones
Un objeto que lo
represente
Un oficio real o
ficticio que sirva
como metáfora
Un lugar, pueblo o
región, real o
ficticio.
¿Detona algo más?

124. • Asocie
• Oponga
• Excluya
Busque
Algo
original,
valioso y
relevante

125. stop