Este documento presenta una conferencia de Jose Cabrera Paz sobre cómo los humanos están biológicamente programados para ver y copiar. Explica que las neuronas espejo nos permiten imitar a otros y que la tecnología de seguimiento ocular puede revelar cómo las personas ven anuncios publicitarios y caras. También muestra que, aunque existen algunas diferencias de género, todos tienden a enfocarse principalmente en las caras cuando miran imágenes.

1. Nacidos para ver, Nacidos para imitar
• Jose Cabrera Paz
• Conferencia U. Nacional. Agosto 2016
• Presentación:
• www. tecnocogniciones.blogspot.com
• Facebook: “neuroexplora”

2. Ver para creer
Ojos que no ven…
Una imagen vale más que….
Ojo por ojo, diente por diente…
Amor a primera vista…
Dichosos los ojos que te ven…
La belleza está en los ojos de quien mira
Los ojos son el espejo del alma

6. Neuronas Espejo

7. Humanos: Nacidos para imitar

19. El mundo es un pañuelo….
No.. Es una selfie!

20. Tecnologías
del Ver, para mostrar, mirar

22. Cultura …. visual

23. ¿Piloto?

24. 747

25. 737

26. • Videos
• 1
• 2

27. Nacidos para Ver
Test 1:
La puntuación media para esta prueba está en el rango
de 22 a 30 respuestas correctas. Si su puntuación por
encima de 30, puede ser muy bueno en la
comprensión del estado mental de una persona sobre
la base de señales faciales. Si su puntaje por debajo de
22, puede que le resulte difícil entender el estado
mental de una persona basándose en su apariencia.
Test 2
www.tecnocogniciones.blogspot.com

28. Punto de fijación Punto de fijación
Punto de fijación
Movimientos sacádicos
Fijación: vinculada a la atención
Mover los ojos es mover la atención
Fijación no es percibir conscientemente un elemento.
“Visión inconsciente” (Beatrice Ingelder)

29. Tecnologías Eye Tracking
Seguimiento Ocular

32. Referencia de Tecnologías usadas aquí:

34. Tecnología: Sticky

36. • Mujer
Las mujeres tienden a centrarse en la cara y el torso
Mientras que los hombres se centran más en la ingle
Hombre mirado por mujer Mujer mirada por hombre

37. Nadie parece
preocuparse
por este
Porsche.
Prefieren
LEER!!!

39. A pesar de la muy larga barba, la gente todavía se centran en la cara de éste.
Sticky

41. Ojos focalizan en Jesús y los apóstoles. Y en el espacio entre dos de las ventanas traseras.
Tecnología: Tobii

43. Smartwater hace
un muy buen
trabajo de hacer
que la gente darse
cuenta de la
botella de agua
Tobii

44. Los hombres pasan más tiempo mirando a la mujer, mientras que las mujeres
leen el resto del anuncio.

47. Observe cómo los hombres NO están viendo los zapatos.
Tecnología: Sticky Eyetrackshop

48. Sticky

49. Esta lata de Pepsi es tan llamativo como el rostro de la mujer.
Sticky

50. VS
Muestrame donde esta tu deseo (Roland Barthes)

51. Hombre y mujer mas propensos a mirar la cara en la consulta de un perfil.
Tecnología: Tobii

53. La excepción del contexto: A pesar de la cara miran el letrero

54. Leyendo dos páginas Web
Los Banners completamente invisibles, no los vemos

55. En esta web de Google el efecto es más dramático: amplia zona invisible de publicidad.
Vemos los 5 primeros!

56. En 6 segundos de reviosn de una hoja de vida: nombre, títulos, trabajos actual y pasado

57. Secuencia: Carne inmediatamente, Etiqueta, y Etiqueta. Tecnología Tobii

58. Rcorrido en estante lleno de Shampoo

59. Los compradores de comestibles son en su mayoría en busca de precios.

60. • Estudio de Miratech:
• 210 participantes de 7 países :
• Francia
• Dinamarca
• Países Bajos
• Inglaterra
• Brasil
• España EE.UU.

61. Mirada de Mujer en 5 segundos
Mirada de hombre en 5 segundos

62. Mujer se enfoca en ojos Hombre se enfoca en labios
Miratech.com

63. Para todos los países y géneros
combinados, la cara es lo más
mirado.
El tiempo dedicado a buscar en
la pelvis, las manos y el
pelo derecha es idéntica tanto
para los hombres como para las
mujeres