Presentación a Grupo NET en 2017. Conceptos básicos que permiten entender el funcionamiento de la publicidad programática en el contexto del mundo de los datos

1. Aplicaciones Imprescindibles
Grupo Net
Marzo, 2017
Programmatic Media Buying

3. http://amddchile.com/noticias/big-data-profundizando-en-los-segmentos/

4. La revolución que inició el
mundo moderno
https://www.slideshare.net/etorneri/datos-a-lo-grande

5. Un celular sin energia
es una caja de metales y plástico

6. El valor de un celular
radica
en sus funciones y en
contener la informacion
que necesitamos
Información / Datos
Funciones
+

7. Quedarse sin una conexión
a internet
imposibilita el uso de
muchas aplicaciones

8. https://www.linkedin.com/pulse/la-pir%C3%A1mide-de-maslow-en-el-mundo-digital-felipe-v%C3%A9lez-gonz%C3%A1lez
Fisiologicas
Seguridad
Afiliación
Reconocimiento
Autorealización
La Pirámide de Maslow
del mundo digital

9. https://www.slideshare.net/etorneri/datos-a-lo-grande
¿BIG DATA?

10. Un Bite = Grano de Arroz

12. ¿Cómo generamos datos?

13. Todos los datos que
generamos son sujetos de ser
analizados

14. Registra 20 millones de datos por segundo

15. Big Data no se refiere tanto al tamaño de los datos,
es el valor dentro de los datos
Volúmen
Velocidad Variedad
Veracidad
4V´s

16. Alimentacion
de datos
Análisis de
datos
Generación
Insights
Valor de los datos
Actuarios
Matematicos
Antropologos
Ingenieros electrónicos
Psicólogos
Linguistas
Filosofos, etc. etc.

17. Areas de aplicación de Big Data
Predecir
Precios
Ahorro de
combustible
Estrategias
deportivas
Prevencion
Crimen
Conocer
estado
anímico

20. 4 a 10 mil anuncios al día
Una persona
en una gran ciudad
está expuesta a

21. 547,000
millones
de dólares
https://www.statista.com/statistics/236943/global-advertising-spending/

22. 3,675,824,813Usuarios de internet en el mundo Junio 2016

23. Inversión publicitaria en Internet
y tasas de crecimiento 2015 - US
Millones
http://www.iabmexico.com/wp-content/uploads/2016/08/Estudio_EICI_IAB-2015_Pu%CC%81blica_FINAL_PRENSA2.pdf
https://www.emarketer.com/Article/More-Than-Two-Thirds-of-US-Digital-Display-Ad-Spending-Programmatic/1013789

24. http://www.iabmexico.com/estudios/consumo-medios-2016/
Internet en México 2015

25. El Financiero, Marzo 1, 2017

26. Segmentación
de consumidores

28. ¿Qué es la compra
Programática
de medios?
Es la compra y venta de publicidad por medio de
computadoras basada en los datos de comportamiento de los
consumidores.
Es similar a un mercado accionario en línea, en el que los
anunciantes usan software para la compra de impactos
publicitarios.
El proceso se da en tiempo real, con reglas y algoritmos que
automatizan y optimizan la compra y la entrega de publicidad
específica, relevante para los consumidores.
Toda la magia sucede a través de las máquina en fracciones
de segundo
https://es.slideshare.net/usedecisive/programmatic-advertising-for-dummies-39428016?qid=28e0825c-8145-430f-8bfb-cda52a872cbd&v=&b=&from_search=7

29. ¿Por qué es importante
la compra Programática?
La publicidad digital se compraba y vendia en forma manual.
Las redes de publicidad - Ad Networks- compraban impactos
publicitarios por anticipado en muchos sitios y los revendian a
los anunciantes de forma poco transparente.
Este proceso involucraba personas, ordenes de compras y una
gran cantidad de errores humanos. Este proceso era
ineficiente y poco confiable
Con programatic, los anunciantes compran publicidad digital
en forma más rápida, más eficiente y a menor precio.
Ademas ahora los anunciantes tienen mayor granularidad en
sus campañas pagando por impactos individuales y
utilizando tableros de control para administrar y dirigir sus
campañas punlicitarias
Antes
Ahora

30. Evolucion de la Publicidad Digital

31. Targeting Dinamico
Programmatic
Incremento en ventas
y aprendizajes
http://www.digilant.com/es/

32. http://www.digilant.com/es/

33. Fuentes de
datos para
Programmatic
Estudio Datmean - Programática y Data Ene 2017

34. ¿Quienes participan
en la compra
programática?
Anunciantes
Editores
Empresas
tecnologia
Agencia
publicidad

35. Participantes
del ecosistema
digital
Estudio Datmean - Programática y Data Ene 2017

36. La compra programática generalmente se realiza a
traves de subastas en tiempo real RTB.
RTB es una subasta en vivo que se hace a través de un
sistema que vende pubilcidad - Ad Exchange .
Asi como en una subasta real, las “plataformas de
demanda” DSP pujan por un impacto publicitario para un
anunciante.
El que paga el mayor precio, logra presentar su
publicidad al usuario final

37. Estudio Datmean - Programática y Data Ene 2017
Variantes de
Programmatic
Media Buying

38. 1. En crecimiento
2. No es sólo respuesta directa - Full Funnel tracking and buying of media
3. Flexibilidad y menor riesgo
4. Los anunciantes lo estan haciendo In House
5. Móvil - es un reto- cross - device solutions -cookies
6. Las redes sociales están tomando el poder - cross devices login
7. Problema de fraude - URL masking
8. Barreras de entrada a nuevos competidores tecnologia
9. No solo son banners
10.Favorece Viewability
http://adage.com/article/print-edition/10-things-programmatic-buying/298811/
¿Qué hay que saber
sobre compra
programatica?

40. • Modificó politicas de privacidad. Aceptas si no renuncias.
• Proporciona información a politicos y anunciantes.
• Comparte datos de otras Third party data, de todo lo que hacemos y leemos.
• Crea referencias falsas de productos a nuestro nombre.
• Analiza mensajes privados y contenidos de los links que enviamos.
• Enciende el microfono y graba.
• Usa reconocimiento facial seguimiento a los lugares que visitas.fecha GPS
• Han utilizado campañas de divulgación para engañar a los amigos de la gente a revelar
información sobre ellos que decidieron mantener en privado.
• Si alguna vez utilizaste la sincronización de contactos de Facebook o utilizaste Facebook
en tu teléfono móvil, Facebook tomó tu lista completa de contactos. Nombres reales,
números de teléfono, direcciones, correos electrónicos, todo. Luego usan eso para crear
"perfiles de sombra" de las personas que conoces que no están en Facebook.
• Básicamente, Facebook da a los anunciantes el derecho de usarlos como endosantes,
pero no tienen control sobre ellos.