El documento habla sobre la creatividad en las campañas electorales. Explica que un creativo es alguien que puede conectarse con la mente del público y presentar ideas de manera atractiva. Da ejemplos como la campaña de Ivonne Baki que aumentó su notoriedad del 0.03% al 97% usando estrategias irreverentes. También discute la importancia de presentar los problemas del pasado y una visión atractiva del futuro, así como entender la personalidad del candidato y lo que realmente le importa a la gente.