El manual de imagen: Construyendo la Marca Política ExitosaRaymundo Payán
Una aproximación elemental sobre la importancia del manual de imagen en una campaña electoral.
Exposición dentro del Seminario Internacional de Comunicación Política organizado por el Partido Acción Nacional con el auspicio de Konrad-Adenauer-Stiftung
El documento describe cómo estamos viviendo un período de cambios masivos desde la revolución industrial. Los cambios son societales, de actitudes, tecnológicos, económicos e industriales y afectan todos los aspectos del comercio y la vida.
Este documento describe cómo el branding estratégico puede aumentar el valor de una empresa al desarrollar una marca poderosa. Explica que una marca es el único activo que diferencia y asegura ingresos a una empresa. También señala que las empresas con mayor valor son aquellas con las marcas más fuertes.
Este documento presenta a Pablo Lezama, un director de planning con más de 15 años de experiencia trabajando con marcas como Cadbury, Unilever y Pepsi. Se describe su trayectoria profesional como creativo y director, así como sus actividades actuales como blogger, escritor y conferencista. El planning se define como la comprensión del comportamiento humano para ayudar a las personas a vivir mejor mediante la conexión entre marcas y consumidores.
Este documento habla sobre el marketing de boca en boca, el marketing viral y de guerrilla. Describe cómo estas técnicas de marketing se basan en la propagación de ideas a través de redes sociales y contenido generado por los usuarios, en lugar de publicidad tradicional. El objetivo es crear experiencias compartidas que la gente quiera propagar de manera orgánica.
El documento describe cómo estamos viviendo un período de cambios masivos desde la revolución industrial debido a transformaciones societales, actitudinales, tecnológicas y económicas que impactan todos los aspectos de la vida y el comercio. Los cambios observados incluyen nuevas formas de comunicación e interacción entre las personas y las empresas.
El documento describe la importancia de la identidad digital y el marketing digital para las marcas. Explica que la identidad digital se refiere al conjunto de atributos y valores que permiten diferenciar una persona u organización en línea, y que el marketing digital involucra el uso de múltiples canales como sitios web, redes sociales, correo electrónico y publicidad en línea. Luego, analiza la estrategia de marketing digital exitosa implementada por Burger King para mejorar su marca a través de videos virales, aplicaciones y contenido generado por los usuarios en plataform
Maestría UP - Tecnología, innovación y la evolución de las comunicacionesGustavo Ross Quaas
Este documento discute los cambios en la tecnología y la comunicación. En primer lugar, describe cómo la convergencia digital ha traído cambios irreversibles y cómo los consumidores ahora controlan sus propias decisiones. Luego señala que la era de la publicidad como principal impulsor de los negocios ha concluido y que la innovación es ahora un requisito. Finalmente, enfatiza que el único cambio constante es el cambio y que para evolucionar se debe desaprender lo que se sabe.
El manual de imagen: Construyendo la Marca Política ExitosaRaymundo Payán
Una aproximación elemental sobre la importancia del manual de imagen en una campaña electoral.
Exposición dentro del Seminario Internacional de Comunicación Política organizado por el Partido Acción Nacional con el auspicio de Konrad-Adenauer-Stiftung
El documento describe cómo estamos viviendo un período de cambios masivos desde la revolución industrial. Los cambios son societales, de actitudes, tecnológicos, económicos e industriales y afectan todos los aspectos del comercio y la vida.
Este documento describe cómo el branding estratégico puede aumentar el valor de una empresa al desarrollar una marca poderosa. Explica que una marca es el único activo que diferencia y asegura ingresos a una empresa. También señala que las empresas con mayor valor son aquellas con las marcas más fuertes.
Este documento presenta a Pablo Lezama, un director de planning con más de 15 años de experiencia trabajando con marcas como Cadbury, Unilever y Pepsi. Se describe su trayectoria profesional como creativo y director, así como sus actividades actuales como blogger, escritor y conferencista. El planning se define como la comprensión del comportamiento humano para ayudar a las personas a vivir mejor mediante la conexión entre marcas y consumidores.
Este documento habla sobre el marketing de boca en boca, el marketing viral y de guerrilla. Describe cómo estas técnicas de marketing se basan en la propagación de ideas a través de redes sociales y contenido generado por los usuarios, en lugar de publicidad tradicional. El objetivo es crear experiencias compartidas que la gente quiera propagar de manera orgánica.
El documento describe cómo estamos viviendo un período de cambios masivos desde la revolución industrial debido a transformaciones societales, actitudinales, tecnológicas y económicas que impactan todos los aspectos de la vida y el comercio. Los cambios observados incluyen nuevas formas de comunicación e interacción entre las personas y las empresas.
El documento describe la importancia de la identidad digital y el marketing digital para las marcas. Explica que la identidad digital se refiere al conjunto de atributos y valores que permiten diferenciar una persona u organización en línea, y que el marketing digital involucra el uso de múltiples canales como sitios web, redes sociales, correo electrónico y publicidad en línea. Luego, analiza la estrategia de marketing digital exitosa implementada por Burger King para mejorar su marca a través de videos virales, aplicaciones y contenido generado por los usuarios en plataform
Maestría UP - Tecnología, innovación y la evolución de las comunicacionesGustavo Ross Quaas
Este documento discute los cambios en la tecnología y la comunicación. En primer lugar, describe cómo la convergencia digital ha traído cambios irreversibles y cómo los consumidores ahora controlan sus propias decisiones. Luego señala que la era de la publicidad como principal impulsor de los negocios ha concluido y que la innovación es ahora un requisito. Finalmente, enfatiza que el único cambio constante es el cambio y que para evolucionar se debe desaprender lo que se sabe.
El documento presenta los objetivos y temas tratados en el curso de Comunicaciones Integradas de Marketing de la Universidad Casa Grande. Explica conceptos clave como sistema, plan estratégico, misión, visión, valores, posicionamiento, roles de la publicidad, relaciones públicas, promoción y ventas personales. Además, analiza elementos del marketing mix como producto, precio, plaza y promoción y su relación con la comunicación y la marca.
Presentación acerca de la publicidad en México, en general y con varios ejemplos de cómo los colores pueden recordarnos acerca de diferentes marcas. No solo eso sino que también el hecho de que la publicidad ya está en todos lados, ya no puedes ver un video, por ejemplo, de YouTube sin que te salgan anuncios que no puedes saltar.
Este documento describe la publicidad BTL (Below The Line), que utiliza medios no masivos para llegar a segmentos específicos. Explica que el BTL ofrece un alto impacto en estos segmentos con menor costo que el ATL (Above The Line), y permite una experiencia de marca más personalizada que llama a la acción. También analiza ejemplos exitosos de campañas BTL y agencias que se especializan en este tipo de publicidad.
La marca que no vemos - Martín EnriquezPablo Capurro
Presentación realizada por Martín Enriquez sobre la la presencia ede las marcas en las redes sociales y las formas de medir su impacto.
Clínica de Marketing Digital Facultad de Diseño y Comunicación, Universidad de Palermo, mayo de 2010.
La publicidad tiene como objetivo dar a conocer productos y posicionar marcas en el mercado. Comenzó utilizando medios como la radio y televisión en México y ahora se encuentra en múltiples formatos incluyendo vallas publicitarias, revistas, cine, internet y redes sociales. Una persona promedio ve entre 3,000 y 4,000 mensajes publicitarios al día debido a la gran inversión que las empresas realizan y la creatividad con que promueven sus marcas a través de una variedad de medios y estrategias.
Este documento explica la diferencia entre publicidad y propaganda. La publicidad busca que las personas compren productos o servicios, mientras que la propaganda busca que apoyen ideas o causas como el cuidado del medio ambiente. También describe los diferentes tipos de publicidad como la impresa, en línea, exterior y de radio/televisión, así como las palabras clave para promover productos como calidad, precio bajo y satisfacción del cliente. Finalmente, pide al lector identificar ejemplos y tipos de publicidad.
El documento presenta una agenda sobre el pensamiento de marketing digital y social. Aborda temas como la importancia de la comunicación uno a uno, la cultura del engagement, y la estrategia y marketing de contenidos. Propone que las marcas se comporten como medios de comunicación y cuenten historias que conecten con las personas a través de una estrategia de contenidos en 7 pasos.
Este documento describe el uso de celebridades y líderes de opinión para posicionar marcas. Explica que las celebridades actúan como líderes de opinión que pueden influir en las decisiones de compra del público si transmiten valores afines a la marca. También identifica diferentes tipos de líderes de opinión y analiza casos exitosos y riesgos de asociar una marca con una celebridad.
Seminario Marketing Digital y Automovilismodragoescuderia
Este documento resume un seminario sobre el desarrollo de redes sociales y marca personal para atraer el interés de los patrocinadores. Explica que es importante crear y distribuir contenido valioso de manera constante para atraer y fidelizar una audiencia. También discute cómo construir una marca personal a través de la generación de contenido relevante, la atracción de seguidores, y la fidelización y conversión de seguidores para luego presentar una propuesta de valor a los posibles patrocinadores.
El documento resume los efectos e influencia de la publicidad. Explica que la publicidad ayuda a las empresas a crecer al captar la atención de los consumidores y crear respuestas como ventas. También señala que la cultura es un factor importante en la forma en que se transmiten los mensajes publicitarios y que grandes empresas han sobresalido en el mercado gracias a sus estrategias publicitarias efectivas como la de Nike.
Diplomado en marketing y comunicacion digital 2015 | Monica Herrera - Taller 6Rodolfo Salazar
Diplomado de estrategias de marketing y comunicación digital orientado a que participantes desarrollen, identifiquen y evalúen las herramientas de marketing digital a través del análisis contextual de la marca.
Taller orientado a mostrar a participantes cómo desarrollar social media plan y entender analítica web.
Fiebre es una agencia de publicidad y marketing digital chilena que se relanzó recientemente después de haber cerrado en 2015. La agencia fue fundada originalmente en 2006 y tuvo mucho éxito desarrollando campañas para marcas importantes. Ahora, los fundadores originales han decidido reabrir la agencia con un enfoque en la integración de la publicidad tradicional y digital para crear experiencias de marca cohesivas.
Sin lugar a dudas, el Marketing de Contenidos es uno de los conceptos más en boga en los momentos actuales y una herramienta fundamental en cualquier estrategia de negocio y crecimiento.
Tradicionalmente, las empresas utilizaban la publicidad para atraer la atención de los clientes y comercializar sus productos y servicios. Sin embargo, con la difusión de internet, las nuevas vías de distribución y los nuevos dispositivos, las compañías han pasado a ofrecer contenidos a cambio de la atención del consumidor.
En estos momentos la mayor parte de las compañías conocen las limitaciones y problemas existentes con la publicidad tradicional: alto coste, intrusiva, no genera interacción con el cliente, etc. Frente a este tipo de marketing surge el contenido como alternativa.
En función del sector, tamaño de la compañía y la estrategia, el contenido presenta una absoluta variedad de formatos: fotografía; blogs, newsletter, video, juegos, Apps, etc. Asimismo, en función de los objetivos que se persigan este puede ser informativo, instruccional o de entretenimiento, o todos ellos con el objetivo de ofrecer una información relevante para el consumidor que atraiga su atención y permita reflejar los valores de un producto o servicio. Junto a lo anterior, uno de los elementos claves es la interacción con el consumidor y el poder viral del mismo en las redes sociales, como generador de “publicidad gratuita”.
En resumen, las ventajas del Marketing de Contenidos son:
Genera una interacción positiva de la marca con los clientes al proporcionarles algo que les interesa de forma gratuita.
No sólo se consume, sino que también se comparte, creando un efecto multiplicador para los mensajes y las marcas.
Es un activo en el balance que atrae la atención de los clientes durante un largo período de tiempo y mejora sustancialmente el posicionamiento en buscadores.
Al permitir contar historias y experiencias permite transmitir de manera efectiva el posicionamiento de marca y la generación de asociaciones que influyen en el consumidor.
Permitiendo a las Marcas…
En relación al posicionamiento de marca. Desarrollar contenidos interesantes y que generen confianza a través de la correcta orientación al contenido.
En el ámbito de la promoción de los productos. Generar anuncios personalizados, facilitar la toma de decisiones y facilitar la venta cruzada de otros productos y servicios.
En el ámbito de la interacción con sus consumidores: entender el contexto social, desarrollar funcionalidades para la difusión automatizada y, beneficiarse de contenido aportado por los usuarios.
A pesar lo anterior, esto no significa que las empresas tengan que abandonar la publicidad tradicional. Si no, simplemente integrar la estrategia de contenidos dentro de su marketing mix para lo cual se requiere de una Estrategia, un Plan de Contenidos
http://ow.ly/fIIiJ
El documento describe cómo las empresas deben usar la mercadotecnia en tiempos de crisis. Explica que, a diferencia del pasado cuando las empresas recortaban gastos, ahora deben buscar alternativas como vender más, mejorar el servicio al cliente, encontrar nuevos mercados y superar a la competencia usando la mercadotecnia. También señala que la mercadotecnia ha evolucionado y las empresas que no evolucionen podrían perder mercado y ventaja competitiva y salir del mercado.
Este documento presenta varios conceptos clave relacionados con el branding digital y las redes sociales. Explica la importancia de la coherencia entre la marca personal y la marca corporativa. También discute casos exitosos y fallidos de alianzas entre celebridades y marcas. Además, introduce conceptos como la "larga cola", el crowdsourcing, y la necesidad de adaptarse a los nuevos paradigmas de comunicación en la era digital.
La caida de la publicidad y el auge de las RRPP.pdfEdgarVela11
Este documento discute el valor decreciente de la publicidad y el creciente valor de las relaciones públicas para construir marcas. Argumenta que las relaciones públicas son más efectivas que la publicidad para crear marcas porque los mensajes provienen de fuentes creíbles en lugar de la empresa. También señala que la publicidad es menos efectiva hoy en día debido a la sobreexposición y falta de credibilidad, y que las empresas deben defender sus marcas con publicidad una vez construidas a través de relaciones públicas.
Este documento argumenta que los periodistas deben volver a sus raíces y motivaciones originales al emprender proyectos innovadores. Aunque las startups de medios siguen las pautas del mundo emprendedor como equivocarse rápido y la escalabilidad, los periodistas deben asegurarse de que sus proyectos generen impacto social y se enfoquen en temas que realmente les apasionan más que en hacerse millonarios. Al emprender, los periodistas tienen la oportunidad de aprovechar esta etapa histórica para crear alternativas al periodismo tradic
Exposición realizada para alumnos del Instituto Tecnológico Autónomo de México para marketing btl y publicidad y cómo elaborar los presupuestos de campaña de marketing internacional
Los directivos, médicos y prestadores de servicios del sector salud pueden –y deben– aprovechar Internet, los dispositivos electrónicos y las plataformas digitales, no solo para crear o fortalecer su reputación y marca personal o para mejorar su productividad y competitividad, sino para lograr un mayor impacto social con su labor.
En este taller, que compartí con Ómar Gamboa (@OmarGamboa) en el congreso eSalud 2016, en Bogotá, aportamos mensajes de sensibilización y contenidos útiles de herramientas y buenas prácticas digitales para que logren este propósito.
Presentació de l'ex-candidata a les primàries del PSC, Laia Bonet, en el marc de la taula debat "Regeneració Política" el 3 d'abril de 2014, al Born CC, CCPC2
Presentació del Comissionat de Participació de l'Ajuntament de Barcelona, Carles Agustí, en el marc de la taula debat "La comunicació política local 2.0" el 4 d'abril al Born CC, CCPC2.
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El documento presenta los objetivos y temas tratados en el curso de Comunicaciones Integradas de Marketing de la Universidad Casa Grande. Explica conceptos clave como sistema, plan estratégico, misión, visión, valores, posicionamiento, roles de la publicidad, relaciones públicas, promoción y ventas personales. Además, analiza elementos del marketing mix como producto, precio, plaza y promoción y su relación con la comunicación y la marca.
Presentación acerca de la publicidad en México, en general y con varios ejemplos de cómo los colores pueden recordarnos acerca de diferentes marcas. No solo eso sino que también el hecho de que la publicidad ya está en todos lados, ya no puedes ver un video, por ejemplo, de YouTube sin que te salgan anuncios que no puedes saltar.
Este documento describe la publicidad BTL (Below The Line), que utiliza medios no masivos para llegar a segmentos específicos. Explica que el BTL ofrece un alto impacto en estos segmentos con menor costo que el ATL (Above The Line), y permite una experiencia de marca más personalizada que llama a la acción. También analiza ejemplos exitosos de campañas BTL y agencias que se especializan en este tipo de publicidad.
La marca que no vemos - Martín EnriquezPablo Capurro
Presentación realizada por Martín Enriquez sobre la la presencia ede las marcas en las redes sociales y las formas de medir su impacto.
Clínica de Marketing Digital Facultad de Diseño y Comunicación, Universidad de Palermo, mayo de 2010.
La publicidad tiene como objetivo dar a conocer productos y posicionar marcas en el mercado. Comenzó utilizando medios como la radio y televisión en México y ahora se encuentra en múltiples formatos incluyendo vallas publicitarias, revistas, cine, internet y redes sociales. Una persona promedio ve entre 3,000 y 4,000 mensajes publicitarios al día debido a la gran inversión que las empresas realizan y la creatividad con que promueven sus marcas a través de una variedad de medios y estrategias.
Este documento explica la diferencia entre publicidad y propaganda. La publicidad busca que las personas compren productos o servicios, mientras que la propaganda busca que apoyen ideas o causas como el cuidado del medio ambiente. También describe los diferentes tipos de publicidad como la impresa, en línea, exterior y de radio/televisión, así como las palabras clave para promover productos como calidad, precio bajo y satisfacción del cliente. Finalmente, pide al lector identificar ejemplos y tipos de publicidad.
El documento presenta una agenda sobre el pensamiento de marketing digital y social. Aborda temas como la importancia de la comunicación uno a uno, la cultura del engagement, y la estrategia y marketing de contenidos. Propone que las marcas se comporten como medios de comunicación y cuenten historias que conecten con las personas a través de una estrategia de contenidos en 7 pasos.
Este documento describe el uso de celebridades y líderes de opinión para posicionar marcas. Explica que las celebridades actúan como líderes de opinión que pueden influir en las decisiones de compra del público si transmiten valores afines a la marca. También identifica diferentes tipos de líderes de opinión y analiza casos exitosos y riesgos de asociar una marca con una celebridad.
Seminario Marketing Digital y Automovilismodragoescuderia
Este documento resume un seminario sobre el desarrollo de redes sociales y marca personal para atraer el interés de los patrocinadores. Explica que es importante crear y distribuir contenido valioso de manera constante para atraer y fidelizar una audiencia. También discute cómo construir una marca personal a través de la generación de contenido relevante, la atracción de seguidores, y la fidelización y conversión de seguidores para luego presentar una propuesta de valor a los posibles patrocinadores.
El documento resume los efectos e influencia de la publicidad. Explica que la publicidad ayuda a las empresas a crecer al captar la atención de los consumidores y crear respuestas como ventas. También señala que la cultura es un factor importante en la forma en que se transmiten los mensajes publicitarios y que grandes empresas han sobresalido en el mercado gracias a sus estrategias publicitarias efectivas como la de Nike.
Diplomado en marketing y comunicacion digital 2015 | Monica Herrera - Taller 6Rodolfo Salazar
Diplomado de estrategias de marketing y comunicación digital orientado a que participantes desarrollen, identifiquen y evalúen las herramientas de marketing digital a través del análisis contextual de la marca.
Taller orientado a mostrar a participantes cómo desarrollar social media plan y entender analítica web.
Fiebre es una agencia de publicidad y marketing digital chilena que se relanzó recientemente después de haber cerrado en 2015. La agencia fue fundada originalmente en 2006 y tuvo mucho éxito desarrollando campañas para marcas importantes. Ahora, los fundadores originales han decidido reabrir la agencia con un enfoque en la integración de la publicidad tradicional y digital para crear experiencias de marca cohesivas.
Sin lugar a dudas, el Marketing de Contenidos es uno de los conceptos más en boga en los momentos actuales y una herramienta fundamental en cualquier estrategia de negocio y crecimiento.
Tradicionalmente, las empresas utilizaban la publicidad para atraer la atención de los clientes y comercializar sus productos y servicios. Sin embargo, con la difusión de internet, las nuevas vías de distribución y los nuevos dispositivos, las compañías han pasado a ofrecer contenidos a cambio de la atención del consumidor.
En estos momentos la mayor parte de las compañías conocen las limitaciones y problemas existentes con la publicidad tradicional: alto coste, intrusiva, no genera interacción con el cliente, etc. Frente a este tipo de marketing surge el contenido como alternativa.
En función del sector, tamaño de la compañía y la estrategia, el contenido presenta una absoluta variedad de formatos: fotografía; blogs, newsletter, video, juegos, Apps, etc. Asimismo, en función de los objetivos que se persigan este puede ser informativo, instruccional o de entretenimiento, o todos ellos con el objetivo de ofrecer una información relevante para el consumidor que atraiga su atención y permita reflejar los valores de un producto o servicio. Junto a lo anterior, uno de los elementos claves es la interacción con el consumidor y el poder viral del mismo en las redes sociales, como generador de “publicidad gratuita”.
En resumen, las ventajas del Marketing de Contenidos son:
Genera una interacción positiva de la marca con los clientes al proporcionarles algo que les interesa de forma gratuita.
No sólo se consume, sino que también se comparte, creando un efecto multiplicador para los mensajes y las marcas.
Es un activo en el balance que atrae la atención de los clientes durante un largo período de tiempo y mejora sustancialmente el posicionamiento en buscadores.
Al permitir contar historias y experiencias permite transmitir de manera efectiva el posicionamiento de marca y la generación de asociaciones que influyen en el consumidor.
Permitiendo a las Marcas…
En relación al posicionamiento de marca. Desarrollar contenidos interesantes y que generen confianza a través de la correcta orientación al contenido.
En el ámbito de la promoción de los productos. Generar anuncios personalizados, facilitar la toma de decisiones y facilitar la venta cruzada de otros productos y servicios.
En el ámbito de la interacción con sus consumidores: entender el contexto social, desarrollar funcionalidades para la difusión automatizada y, beneficiarse de contenido aportado por los usuarios.
A pesar lo anterior, esto no significa que las empresas tengan que abandonar la publicidad tradicional. Si no, simplemente integrar la estrategia de contenidos dentro de su marketing mix para lo cual se requiere de una Estrategia, un Plan de Contenidos
http://ow.ly/fIIiJ
El documento describe cómo las empresas deben usar la mercadotecnia en tiempos de crisis. Explica que, a diferencia del pasado cuando las empresas recortaban gastos, ahora deben buscar alternativas como vender más, mejorar el servicio al cliente, encontrar nuevos mercados y superar a la competencia usando la mercadotecnia. También señala que la mercadotecnia ha evolucionado y las empresas que no evolucionen podrían perder mercado y ventaja competitiva y salir del mercado.
Este documento presenta varios conceptos clave relacionados con el branding digital y las redes sociales. Explica la importancia de la coherencia entre la marca personal y la marca corporativa. También discute casos exitosos y fallidos de alianzas entre celebridades y marcas. Además, introduce conceptos como la "larga cola", el crowdsourcing, y la necesidad de adaptarse a los nuevos paradigmas de comunicación en la era digital.
La caida de la publicidad y el auge de las RRPP.pdfEdgarVela11
Este documento discute el valor decreciente de la publicidad y el creciente valor de las relaciones públicas para construir marcas. Argumenta que las relaciones públicas son más efectivas que la publicidad para crear marcas porque los mensajes provienen de fuentes creíbles en lugar de la empresa. También señala que la publicidad es menos efectiva hoy en día debido a la sobreexposición y falta de credibilidad, y que las empresas deben defender sus marcas con publicidad una vez construidas a través de relaciones públicas.
Este documento argumenta que los periodistas deben volver a sus raíces y motivaciones originales al emprender proyectos innovadores. Aunque las startups de medios siguen las pautas del mundo emprendedor como equivocarse rápido y la escalabilidad, los periodistas deben asegurarse de que sus proyectos generen impacto social y se enfoquen en temas que realmente les apasionan más que en hacerse millonarios. Al emprender, los periodistas tienen la oportunidad de aprovechar esta etapa histórica para crear alternativas al periodismo tradic
Exposición realizada para alumnos del Instituto Tecnológico Autónomo de México para marketing btl y publicidad y cómo elaborar los presupuestos de campaña de marketing internacional
Los directivos, médicos y prestadores de servicios del sector salud pueden –y deben– aprovechar Internet, los dispositivos electrónicos y las plataformas digitales, no solo para crear o fortalecer su reputación y marca personal o para mejorar su productividad y competitividad, sino para lograr un mayor impacto social con su labor.
En este taller, que compartí con Ómar Gamboa (@OmarGamboa) en el congreso eSalud 2016, en Bogotá, aportamos mensajes de sensibilización y contenidos útiles de herramientas y buenas prácticas digitales para que logren este propósito.
Similar a Consultor Brasiler Jorge Gerez "Regeneració política" (20)
Presentació de l'ex-candidata a les primàries del PSC, Laia Bonet, en el marc de la taula debat "Regeneració Política" el 3 d'abril de 2014, al Born CC, CCPC2
Presentació del Comissionat de Participació de l'Ajuntament de Barcelona, Carles Agustí, en el marc de la taula debat "La comunicació política local 2.0" el 4 d'abril al Born CC, CCPC2.
Presentació del Consultor Antoni-Gutiérrez Rubí en el marc de la taula debat "ComPol a tres bandes" del CCPC2 el dia 3 d'abril del 2014 en el Born CC, Barcelona
Resum de les presentacions del Call For Papers sobre "L'ús de les xarxes socials en Comunicació Política". Autors:
Emili Prado i Òscar Coromina
Daniel Franco (UVic)
Ramón Pardo (Universitat Jaume I, Castellón)
Laura Cervi i Núria Roca (UAB)
Resum dels Call for Papers dedicats a l'anàlisi de la "Comunicació d'un nou Estat". Autors:
Ricard Gili i Ferré (UPF)
Carlota M. Moragas (Rovira i Virgili)
Pere Navalles (Professor UAB)
Marçal Terrades (Consultor)
Presentació del catedràtic escocès, John Etherington, en el marc de la taula debat sobre "La Internacionalització de la comunicació" en el CCPC2 el dia 4 d'abril del 2014 al Born CC, Barcelona
Presentació de la Consultora Anna Molas sobre la campanya de l'alcalde de NY, Bill de Blasio, en el mar de la taula debat "Engagement polític" del CCPC2 el passat 4 d'abril al Born CC, Barcelona
Este documento promueve el uso de Verkami, una plataforma de micromecenazgo, para financiar proyectos creativos. Verkami ayuda a generar comunidades alrededor de proyectos artísticos y a democratizar el proceso de creación al permitir que personas con bajas aportaciones individuales apoyen proyectos que les interesan.
This document discusses new forms of politics and a potential crisis of leadership. It suggests that leadership styles change over time based on economic and social cycles. While politicians and economic difficulties have contributed to a current lack of leadership in Western societies, changes in communication technologies and an emphasis on individualism have also negatively impacted politics. However, these challenges may not be irreversible, as democratic societies have historically overcome leadership crises when ready to embrace new forms of leadership.
Este documento describe las prácticas de cabildeo entre empresas y el gobierno. Explica que diferentes grupos de interés como empleados, clientes e inversores presionan a las empresas en diferentes direcciones. Luego detalla algunos sectores tradicionalmente lobbistas como el tabaco, las armas y las farmacéuticas. Finalmente, presenta los objetivos y tácticas de cabildeo de una organización para lograr una mayor regulación de pesticidas e insecticidas y más investigación sobre sus causas de mortalidad.
El documento ofrece consejos para que un candidato construya un relato efectivo, incluyendo definir su identidad, mantener el mensaje simple, conectar a través de las emociones, adaptar el relato a los medios, y usar el lenguaje del público. También sugiere incluir detalles personales como orígenes, familia, logros y aficiones para contar la historia del candidato.
Este documento resume las mejores prácticas de lobby entre empresas y administraciones. Explica qué es el lobby, quién lo practica, la importancia de la transparencia y regulación. También describe las etapas de la consultoría de asuntos públicos e incluye ejemplos de casos exitosos de lobby en España.
El documento presenta estrategias para campañas electorales con bajo costo. Explica que una campaña electoral implica actividades para captar votos de acuerdo a la ley. Luego discute cómo compañías como Pepecar, Ryanair y Vueling mantienen precios bajos eliminando servicios. Finalmente, identifica cinco ejes clave de una campaña de bajo costo: 1) obtener la decisión del elector, 2) fondos, 3) tiempo de voluntarios, 4) uso del tiempo de voluntarios, y 5) presupuesto.
Milei baja su imagen en catorce provinciasEconomis
El último estudio de la consultora CB revela que el presidente Javier Milei comenzó a mostrar flancos en su imagen positiva. Su aceptación bajó en catorce de las 24 provincias comparado al mes de Mayo. La mayor imagen positiva la encuentra éste mes en Córdoba (64.8%), mientras que la imagen más baja la obtiene en Santiago del Estero (41.5%). El distrito donde más cayó comparado a la medición anterior fue Buenos Aires (-3.5%) y donde más creció fue Córdoba (+2.9%).
15. Definición de Branding Político
Branding Político es una ciencia multidisciplinar a través de la cual
construimos, gestionamos o relanzamos una marca política
(Partido, Movimiento, Coalición o Candidato).
El Objetivo Principal: construir, fortalecer o redefinir el Brand Equity
(valor de marca) junto al equipo de campaña (acciones internas)
así como junto a los electores / ciudadanos.
El Branding Político opera en tres niveles estratégicos:
*Estrategia Política: Fundamentos y Valores / Beneficios
Funcionales
*Estrategia de Comunicación: Cómo comunicamos / Beneficios
Emocionales
*Estrategia Publicitaria: Imagen de Marca /
Beneficios Emocionales + Autoexpresión.
Brand
Equity
Value
16. Consulting
Construya una marca fuerte con BRANDING 361°
Dónde se
encuentra
su marca hoy?
Valor de Marca
(Brand Equity
Value)
Posicionamiento
Estratégico de
Marca
Publicidad
Estrategia
Publicitaria
Media
Integrada
Control
17. Diagnóstico
Codificación de la
Marca
Percepción de
Imagen de Marca
Comportamiento
de la marca
en la mente
De los ciudadanos
Focus Group
Entrevistas Proyectivas
Estudios Cualitativos
Valor de Marca
(Brand Equity
Value)
Posicionamiento
Estratégico de
Marca
Estrategia
Publicitaria
Media
Integrada
Control
Dónde se
encuentra
su marca hoy?
18. “Marketing no es una batalla de
productos (candidatos / partidos), es una
batalla de percepciones (en la mente de
los electores)”
Ries & Trout
Brand Equity Value
19. Diferente Relevante
Popular
Familiar
Calidad
Su Marca es
Percibida Como
Relevante por los
Electores?
MARCA
CANDIDATO /
PARTIDO
Posicionamiento
Estratégico
De Marca
Estrategia
Publicitaria
Media
Integrada
Control
Dónde se
encuentra Su
marca hoy?
Valor de Marca
(Brand Equity
Value)
20. Su Marca es
Conocida por
los Electores?
Diferente Relevante
Popular
Familiar
Calidad
Posicionamiento
Estratégico
De Marca
Estrategia
Publicitaria
Media
Integrada
Control
Dónde se
encuentra Su
marca hoy?
Valor de Marca
(Brand Equity
Value)
MARCA
CANDIDATO /
PARTIDO
21. Los Electores
Sienten su
Marca como
Proxima?
Posicionamiento
Estratégico
De Marca
Estrategia
Publicitaria
Media
Integrada
Control
Dónde se
encuentra Su
marca hoy?
Valor de Marca
(Brand Equity
Value)
Diferente Relevante
Popular
Familiar
Calidad
MARCA
CANDIDATO /
PARTIDO
23. El Electorado
Percibe su
Marca como
Diferente?
Posicionamiento
Estratégico
De Marca
Estrategia
Publicitaria
Media
Integrada
Control
Dónde se
encuentra Su
marca hoy?
Valor de Marca
(Brand Equity
Value)
Diferente Relevante
Popular
Familiar
Calidad
MARCA
CANDIDATO /
PARTIDO
31. Consulting
Construya una marca fuerte con BRANDING 361°
Dónde se
encuentra
su marca hoy?
Valor de Marca
(Brand Equity
Value)
Posicionamiento
Estratégico de
Marca
Publicidad
Estrategia
Publicitaria
Media
Integrada
Control
32. Dilma // Sarkozy // Hollande // Rajoy
LA PREGUNTA +
IMPORTANTE
“POR QUÉ SER
POLÍTIC@?”
(Pregunta abierta)
35. Neocortex
(pensamientos
racionales)
Qué
… e s l o q u e u n a
persona / candidato
hace para desarrollar
s u t r a b a j o y
p o s i c i o n a r s e /
Estrategia Política.
Relacionado con los
B e n e f i c i o s
Funcionales.
LA ESENCIA DEL CANDIDATO
37. Por Qué
…hacemos lo que
hacemos. Nuestra
Causa.
*El propósito Madre.
*Qué es lo que nos
mueve?
* P o r q u é s o m o s
políticos?
Relacionado con los
B e n e f i c i o s
Emocionales e de
Autoexpresión.
LA ESENCIA DEL CANDIDATO