Una aproximación elemental sobre la importancia del manual de imagen en una campaña electoral. Exposición dentro del Seminario Internacional de Comunicación Política organizado por el Partido Acción Nacional con el auspicio de Konrad-Adenauer-Stiftung

1. CONSTRUYENDO LA
MARCA POLÍTICA
EXITOSA.

2. QUÉ ES EL
MANUAL DE IMAGEN?
Vamos definiendo un poquito…
El
manual
de
iden+dad
es
un
documento
ejecu+vo
en
el
que
se
presentan
las
líneas
maestras
de
la
imagen
de
una
compañía,
servicio,
producto,
ins+tución
o
persona.
En
éste,
se
definen
las
normas
visuales
que
se
deben
seguir
para
imprimir/reproducir
la
marca
en
diferentes
medios.
1
of
17
www.raymundopayan.bl.ee

3. OBJETIVO DEL
MANUAL DE IMAGEN.
O sea, ¡¿pa´ qué sirve?!
El
único
obje+vo
real
para
elaborar
un
manual
es
para
unificar
y
homologar
todos
los
usos
y
aplicaciones
gráficas
desarrolladas
para
nuestra
marca
(piezas
publicitarias,
promocionales,
web,
etc.).
Y
para
nada
más.
2
of
17
www.raymundopayan.bl.ee

4. ¡¿Y en el caso de campaña electoral?!
En
el
caso
de
campaña
electoral,
el
manual
sirve
para
alinear
todas
las
aplicaciones
gráficas
de
la
marca
del
candidato
y
su
mensaje
rector
(U.S.P.)
con
el
objeto
de
generar
una
marca
sólida,
concordante,
relevante
y
persuasiva.
3
of
17
www.raymundopayan.bl.ee
OBJETIVO DEL
MANUAL DE IMAGEN.

5. Elementos a indispensables dentro del manual.
1.
Introducción
2.
Presentación
3.
Logo<po
·∙
Proporciones
·∙
Colores
·∙
TipograMa
·∙
Usos
correctos
e
incorrectos
4.
Papelería
·∙
Hoja
membretada
·∙
Tarjetas
de
presentación
·∙
Sobre
carta
y
oficio
·∙
Folder
(opcional)
4
of
17
www.raymundopayan.bl.ee
INTEGRACIÓN DEL
MANUAL DE IMAGEN.

6. Elementos a indispensables dentro del manual.
5
of
17
www.raymundopayan.bl.ee
INTEGRACIÓN DEL
MANUAL DE IMAGEN.
5.
Tex<les
·∙
Playeras
·∙
Cachucha/
Gorra
6.
Promocionales/
U<litarios
·∙
Bolígrafo
·∙
Sombrilla
·∙
Mandiles/
Tor+lleros
·∙
Pancartas
/
Posters
·∙
Pulseras

7. Elementos a indispensables dentro del manual.
6
of
17
www.raymundopayan.bl.ee
INTEGRACIÓN DEL
MANUAL DE IMAGEN.
7.
Espectaculares/
Vehículos

8. 7
of
17
LA REPETICIÓN
Para ser consistente y concordante.
Los
elementos
gráficos
deben
de
mantenerse
constantes
y
consistentes
en
todas
las
aplicaciones
de
nuestro
manual.
Una
vez
establecido
el
concepto
gráfico
de
nuestra
marca
ya
no
es
necesario
“innovar”
en
las
ejecuciones
publicitarias
ya
que
corremos
el
riesgo
de
dispersar
el
mensaje
y
hasta
el
concepto.
www.raymundopayan.bl.ee
ES LA CLAVE.
El objetivo de la publicidad electoral es el de
persuadir y convencer a nuestro electorado.

9. 8
of
17
www.raymundopayan.bl.ee
¿QUÉ FUENTES
TIPOGRÁFICAS
PUEDO USAR?
Redactando y diseñando la marca política

10. Una pequeña referencia.
9
of
17
www.raymundopayan.bl.ee
CLASIFICACIÓN
DE FUENTES TIPOGRÁFICAS.
Sans Serif Serif Script De Exhibición
Fuente
SIN
pa<nes.
Ampliamente
recomendada
para
su
uso
por
su
fácil
lectura.
Fuente
CON
pa<nes.
Para
uso
de
textos
amplios.
Para
destacar
algunas
palabras
o
frases.
Su
lectura
no
se
asimila
tan
rápidamente.
Mayor
poder
de
atracción.
Alto
grado
de
asociación
y
referencia
mediá<ca.
No
existen
reglas
absolutas
para
su
uso,
solamente
recomendaciones:
No
abusar
de
un
solo
<po
(hay
que
balancear
los
diferentes
<pos
y,
por
úl<mo,
recordemos
la
máxima:
“Menos
es
mas”.

11. Ejemplo evolutivo tipográfico de PEPSI:
10
of
17
www.raymundopayan.bl.ee
CLASIFICACIÓN
DE FUENTES TIPOGRÁFICAS.
¡Menos
es
mas!

12. Por qué es importante realizarlo y distribuirlo.
·∙
La
campaña
pierde
rumbo
en
el
tema
gráfico
·∙
No
hay
consistencia
en
el
mensaje
·∙
Caemos
en
un
circulo
de
vicios
y
errores
·∙
La
indisciplina
no
perdona
<empos
·∙
Los
proveedores
gráficos
hacen
lo
que
quieren
con
tu
marca
4
of
17
www.raymundopayan.bl.ee
RIESGOS DE
NO TENER MANUAL.

13. Una imagen dice más de mil palabras.
·∙
La
fotograca
del
candidato
ocupa
el
hasta
el
87%
del
espacio
publicitario
·∙
De
ahí
que
su
producción,
edición,
retoque
y
reproducción
sea
fundamental
·∙
Un
rostro
demasiado
sonriente
connota
“burla”
·∙
Evitar
abusar
del
Photoshop
·∙
En
la
sesión
fotográfica
debe
prevalecer
un
ambiente
tranquilo
y
sereno
(sin
celulares,
ni
“amigos”
del
candidato,
ni
mucho
menos
su
pareja)
4
of
17
www.raymundopayan.bl.ee
LA IMPORTANCIA
DE LA FOTO GANADORA.

14. Una imagen dice más de mil palabras.
4
of
17
www.raymundopayan.bl.ee
LA IMPORTANCIA
DE LA FOTO GANADORA.

15. Una imagen dice más de mil palabras.
4
of
17
www.raymundopayan.bl.ee
LA IMPORTANCIA
DE LA FOTO GANADORA.

16. 11
of
17
www.raymundopayan.bl.ee
¿Y PARA QUÉ
HACEMOS
ESTO?
Bueno, bueno… a ver…

17. 12
of
17
www.raymundopayan.bl.ee
PARA CONSTRUIR
NUESTRA MARCA
POLITICA.
Muy sencillo:

18. Lo que no debe faltar en tu marca.
A
con+nuación
sinte+zo
y
enlisto
en
lo
que
muchos
autores
y
estudiosos
del
marke+ng
y
branding
polí+co
convergen.
14
of
17
Que
sea
congruente
con
su
discurso
y
esté
asociado
a
una
causa;
que
“me
haga
click”.
CONCORDANTE
Que
sea
de
importancia
y
memorable
para
el
electorado.
RELEVANTE
Que
seduzca,
atraiga
y
convenza
al
electorado.
PERSUASIVA
Que
su
penetración
y
aceptación
en
el
electorado
sea
tan
fuerte
que
no
pueda
relegarse.
SÓLIDA
www.raymundopayan.bl.ee
CARACTERÍSTICAS
DE LA MARCA POLÍTICA.

19. www.raymundopayan.bl.ee