Seminario en FICOD sobre Contenido y Transformación Digital

2. Marcelo Arnone Ana Cruzat
CEO en Mixtropy
[Marketing de Contenido]
CCO en Mixtropy
[Marketing de Contenido]
Ponentes
El rol del contenido en la transformación digital [Ficod 2015]

5. Transformación digital
El rol del contenido en la transformación digital [Ficod 2015]

6. Transformación digital
El rol del contenido en la transformación digital [Ficod 2015]

7. Transformación digital
El rol del contenido en la transformación digital [Ficod 2015]
Los consumidores son digitales.
Su entorno de interacción con las
empresas a través de internet.

9. Conversación digital
El rol del contenido en la transformación digital [Ficod 2015]
La empresas deben pasar
de la presencia online
a la interacción digital.
No solo es estar, hay que conversar.

10. Conversación digital
El rol del contenido en la transformación digital [Ficod 2015]
La conversación digital es
la forma de relacionarse
en el entorno digital.

11. Conversación digital
El rol del contenido en la transformación digital [Ficod 2015]

12. Conversación digital
El rol del contenido en la transformación digital [Ficod 2015]

13. Conversación digital
El rol del contenido en la transformación digital [Ficod 2015]

14. Conversación digital
El rol del contenido en la transformación digital [Ficod 2015]

15. Conversación digital
El rol del contenido en la transformación digital [Ficod 2015]
Conversación digital
El rol del contenido en la transformación digital [Ficod 2015]

16. El rol del contenido en la transformación digital [Ficod 2015]
Conversación digital

18. Contenido y conversación digital
El rol del contenido en la transformación digital [Ficod 2015]
A partir de la necesidad de
relacionarse con la audiencia online
a través del contenido
surgen disciplinas como
el branded content y el content marketing.

20. Branded content
El rol del contenido en la transformación digital [Ficod 2015]
Branded content es una acción
de comunicación producida o auspiciada
por una marca para transmitir sus valores
a una audiencia y generar afinidad

21. El valor añadido del branded content
El rol del contenido en la transformación digital [Ficod 2015]
Informar Entretener Educar

22. El formato del branded content
El rol del contenido en la transformación digital [Ficod 2015]

23. El enfoque del branded content
El rol del contenido en la transformación digital [Ficod 2015]
Presencia
de marca
Valores
de marca

25. Content marketing
El rol del contenido en la transformación digital [Ficod 2015]
El marketing de contenido
es un enfoque estratégico de marketing
centrado en la creación y distribución
de contenido relevante y valioso,
para atraer y retener a una audiencia.

26. Visibilidad Notoriedad Conversación Vinculación Fidelidad
Exploración Comparación Evaluación Decisión Lealtad
Customer journey y marketing de contenido
El rol del contenido en la transformación digital [Ficod 2015]

27. Identidad Audiencias Canales Procesos ObjetivosTemas
El rol del contenido en la transformación digital [Ficod 2015]
Framework de estrategia decontenido

28. Investigación Curación Gestión Distribución AmplificaciónCreación Producción
El rol del contenido en la transformación digital [Ficod 2015]
Workflow de marketing de contenido

29. Visibilidad Conexión y
vinculación
Oportunidades
de negocio
Fidelización
El rol del contenido en la transformación digital [Ficod 2015]
Beneficios del marketing de contenido

31. Tres reflexiones finales
El rol del contenido en la transformación digital [Ficod 2015]
La visión digital: la intención de conversar online
La identidad verbal: la voz propia para conversar online
El contenido digital: los temas para conversar online