Worshop de Marketing de Contenido e Internacionalización en el Madrid International Lab

2. Marcelo Arnone
CEO de Mixtropy
[Marketing de Contenido]

4. Los usuarios consumen contenido

5. Los usuarios valoran el contenido

6. ¿Qué es el marketing de contenido?
El marketingdecontenidoes
unenfoqueestratégicodemarketing
centradoenlacreaciónydistribucióndecontenido
relevanteyvalioso,
paraatraeryreteneraunaaudienciadefinida.

8. Customer Journey y marketing de contenido
Visibilidad Notoriedad Conversación Vinculación Fidelidad
Exploración Comparación Evaluación Decisión Lealtad

10. Framework de estrategia de contenido
Identidad Audiencias Canales Procesos ObjetivosTemas

11. 21
Documentación de la estrategia de contenido
Content
Statement
Buyer
Persona
Identity & Style
Guide
3

13. Workflow del ciclo de contenido
Investigación Curación Gestión Distribución AmplificaciónCreación Producción

14. 21
Documentación del ciclo de contenido
Content
Matrix
Content
Arc
Content
Types & Sheets
3

15. Matriz de contenido

16. 21
Plannning de marketing de contenido
Plan de temas Calendario
editorial
Flujo de
trabajo
3

18. Propuesta de Valor
Aceleramos
tu visibilidad online
Conectamos
con tu público objetivo
Incrementamos
tus oportunidades
de negocio
Fidelizamos
tu cartera de clientes

19. Las 4 P del marketing de contenido
internacional

20. Pam Didner: Global Content Marketing
“As a marketer or a business
owner creating content for
múltiple markets, the first
step to globalizing your
content is a mindset
change.”

21. Las 4 P del marketing de contenido global
Planificación Producción Promoción Perfección
P PP P

22. Estrategia de contenido internacional
y modelos de análisis

23. Modelos de análisis
1
2
3
Contexto e impacto
estratégico
Entorno competitivo
Ámbito de operación
Modelo PESTLE
Diamante de Porter
Análisis DAFO

24. El modelo PESTLE
Político
Medioambiental
Económico
Social
Tecnológico
Legal

25. Michael Porter: Estrategia competitiva
“The essence
of the strategy
is choosing
what not to do.”

26. El modelo del diamante de Porter
Proveedores
Nuevos
Ingresantes
Sustitutos
Clientes

27. El modelo SWOT
Oportunidades
Opportunities
Fortalezas
Strenghs
Debilidades
Weakness
Amenazas
Trheats

28. Redacción de contenido
para audiencias globales

29. Visión cultural del contenido
Idioma Referencias
estacionales
Referencias
monetarias
Referencias
de medida
Calendario

30. Errores en la redacción de contenido

39. ¡Muchas gracias!