El documento presenta los conceptos fundamentales del marketing de contenido. Explica cómo ha evolucionado desde la presencia en internet y el marketing tradicional hacia un enfoque centrado en la creación de contenido valioso para atraer audiencias. Se definen los elementos clave de una estrategia de contenido como la identidad, audiencias, temas, canales y objetivos, y cómo estos se relacionan en el marco y proceso de marketing de contenido.

2. DEL CONTENIDO
AL MARKETING DE CONTENIDO

3. Información, educación y entretenimiento
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4. Altamira, John Deere e Internet
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5. Altamira, John Deere e Internet
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6. Altamira, John Deere e Internet
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7. DE LA PRESENCIA EN INTERNET
A LA CONVERSACIÓN ONLINE

8. Los años 90, la web 2.0, las redes sociales
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9. Los años 90, la web 2.0, las redes sociales
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Tim O'reilly y el concepto de la web 2.0

10. La conversación digital y el contenido
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Rick Levine, Christopher Locke, Doc Searls y David Weinberger

11. La conversación digital y el contenido
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12. Mixtropy [a pure content marketing agency]
La conversación digital y el contenido

13. Mixtropy [a pure content marketing agency]
La conversación digital y el contenido

14. Mixtropy [a pure content marketing agency]
La conversación digital y el contenido

15. Mixtropy [a pure content marketing agency]
La conversación digital y el contenido

16. Mixtropy [a pure content marketing agency]
La conversación digital y el contenido

17. DEL MARKETING CLÁSICO
AL MARKETING DE CONTENIDO

18. Del marketing clásico al marketing de contenido
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19. Del marketing clásico al marketing de contenido
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20. Del marketing clásico al marketing de contenido
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Dharmesh Shah y Brian Halligan

21. El outbound y el inbound marketing
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Outbound Marketing Inbound Marketing
Interrumpir la actividad
de alguien para llamar su
atención
Conseguir la atención de
alguien de manera
orgánica

22. El outbound y el inbound marketing 
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23. Los usuarios consumen contenido
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24. Los usuarios valoran el contenido
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25. Los usuarios rechazan la intrusión
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26. El marketing de contenido
es un enfoque estratégico de marketing
centrado en la creación y distribución
de contenido relevante y valioso,
para atraer y retener a una audiencia
La definición de marketing de contenido
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27. Mixtropy [a pure content marketing agency]
La definición de marketing de contenido 

28. Mixtropy [a pure content marketing agency]
La definición de marketing de contenido
Joe Pulizzi

29. Visibilidad Notoriedad Conversación Vinculación Fidelidad
Exploración Comparación Evaluación Decisión Lealtad
El propósito del marketing de contenido
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30. Framework de estrategia de contenido
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Identidad Audiencias Procesos ObjetivosTemasCanales

31. El concepto del Buyer Persona
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Identidad
Identidad
¿Cuál es el reflejo lingüístico de los valores de la
marca? ¿Qué relato voy a construir para
relacionarme con la audiencia?
· Tono de voz
· Lenguaje

32. El concepto del Buyer Persona
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Audiencias
Buyer persona
¿Cuáles con las características que definen a la
audiencia?
· Datos demográficos
· Información psicográfica
· Intereses
· Expectativas
· Relación con la propuesta de valor
y el contenido

33. El mix de canales y el concepto de Media
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Canales
Canales de distribución
¿Cuáles con las vías para hacer llegar el
contenido a la audiencia objetivo?
· Owned Media
· Earned Media
· Paid Media

34. El mix de canales y el concepto de Media
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Temas
Temas
¿Qué intereses tiene la audiencia?
¿Qué temas le preocupan?
¿Qué temas le entretienen?

35. Objetivos del marketing de contenido
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Procesos
Procesos
¿Cuál es la relación entre necesidad del usuario
y la propuesta de valor que se le presenta?
¿Cómo es el proceso de toma de decisión?
· Customer journey

36. Objetivos del marketing de contenido
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Objetivos
¿Qué quiero conseguir con el
marketing de contenido?
· Visibilidad
· Conexión con la audiencia
· Oportunidades de negocio
· Fidelizar clientes

37. Creación
Workflow de marketing de contenido
Benchmaring Amplificación
Gestión PublicaciónProducción
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Curación
Promoción
Distribución
Auditoría

38. Contenido y matriz de contenido
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39. CINCO VERDADES
Y
CINCO MENTIRAS
DEL
MARKETING DE CONTENIDO

40. CINCO VERDADES Y CINCO MENTIRAS
DEL MARKETING DE CONTENIDO
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41. Mixtropy [a pure content marketing agency]
CINCO VERDADES Y CINCO MENTIRAS
DEL MARKETING DE CONTENIDO

42. Mixtropy [a pure content marketing agency]
CINCO VERDADES Y CINCO MENTIRAS
DEL MARKETING DE CONTENIDO

43. Mixtropy [a pure content marketing agency]
CINCO VERDADES Y CINCO MENTIRAS
DEL MARKETING DE CONTENIDO

44. Mixtropy [a pure content marketing agency]
CINCO VERDADES Y CINCO MENTIRAS
DEL MARKETING DE CONTENIDO

45. GRACIAS POR VUESTRA ATENCIÓN

46. Marcelo Arnone
CEO en Mixtropy [Marketing de Contenido]
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Presentación
mail marcelo@mixtropy.com
mobile 633 500 570