Storytelling y Marketing de Contenido, parte 2, en el Telefónica FlagShip Store

2. Marcelo Arnone
CEO en Mixtropy [Marketing de Contenido]
Mixtropy [a pure content marketing agency]
Presentación
mail marcelo@mixtropy.com
mobile 633 500 570

3. ¿Qué es un content workflow?

4. Las bases de la planificación

5. Antes de empezar a gestionar…

6. Content planning
1 2 3
Plan de temas Calendarioeditorial Flujo de trabajo

7. Content mix
LECTURA DESCARGABLE GRÁFICO MULTIMEDIA INTERACTIVO EDITORIAL PRESENCIAL

8. Content marketing
Crear y distribuir contenido relevante
y valioso para atraer y/o retener a
una audiencia determinada

9. Content workflow

10. Content workflow
CURACIÓN
CREACIÓN PRODUCCIÓN GESTIÓN PUBLICACIÓN
AUDITORÍA
BENCHMARKING DISTRIBUCIÓN
AMPLIFICACIÓN
PROMOCIÓN
Investigar DistribuirCrear

11. Análisis del contenido publicado
por la competencia.
Permite explorar oportunidades para la
creación de categorías de temas o
formatos no cubiertos por un competidor.
Benchmarking
Investigar

12. Búsqueda, filtrado y valoración
de fuentes externas de contenido.
Permite conocer el estado de lo publicado
sobre un tema determinado para identificar
ideas que sirvan como fuente de inspiración.
Curation
Investigar

13. Revisión y análisis de las existencias de
contenido creado, ya sea publicado,
pendiente de publicar o rechazado.
Auditoría
Investigar

14. Content Inventory
Externos Internos
Competencia Fuentes
Contenidos
publicados
Contenidos
generados

15. Content workflow
CURACIÓN
CREACIÓN PRODUCCIÓN GESTIÓN PUBLICACIÓN
AUDITORÍA
BENCHMARKING DISTRIBUCIÓN
AMPLIFICACIÓN
PROMOCIÓN
Investigar DistribuirCrear

16. Inspiración, imaginación.
El momento creativo propiamente dicho,
que comprende
desde la propuesta de una idea
hasta su planteamiento general.
Creación
Crear

17. Creatividad aplicada

18. Creatividad aplicada
Descubrimientos
Invenciones
Solución de
Problemas
Autoexpresión
Arte NegociosCiencia

19. Creatividad aplicada

20. “La inspiración existe, pero tiene que encontrarte trabajando”

21. Conjunto de tareas necesarias para
materializar una idea de un contenido en
uno o más contenidos específicos.
Producción
Crear

22. Conjunto de actividades necesarias para
adaptar el contenido, habitualmente para su
distribución.
En general, consiste en dotar al contenido
original de los elementos adicionales
para su publicación y/o distribución.
Gestión
Crear

23. Content workflow
CURACIÓN
CREACIÓN PRODUCCIÓN GESTIÓN PUBLICACIÓN
AUDITORÍA
BENCHMARKING DISTRIBUCIÓN
AMPLIFICACIÓN
PROMOCIÓN
Investigar DistribuirCrear

24. Proceso por el que se adapta y se lanza un
contenido a través de una plataforma de
gestión propia, generalmente un blog.
Publicación
Distribuir

25. Blogging

26. Blogging
Adaptación de
formato
Tratamiento de
imágenes
Ampliación
de contenido
Categorización Etiquetado Ubicación
Título Descripción Palabras clave
Enlaces
Contenido
relacionado
Texto original

27. Proceso por el que se hace llegar el
contenido a la audiencia utilizando los
canales sociales.
Distribución
Distribuir

28. Inserción de contenido en medios externos,
habitualmente de pago. Suele denominarse
también contenido patrocinado.
Promoción
Distribuir

29. Potenciar la difusión del contenido mediante
el uso de tecnología de content discovery.
El contenido puede ser indexado en bases
de datos vinculadas a grandes medios online
para que aparezca como contenido sugerido en
función del comportamiento de navegación del
usuario.
Amplificación
Distribuir

30. Content workflow
CURACIÓN
CREACIÓN PRODUCCIÓN GESTIÓN PUBLICACIÓN
AUDITORÍA
BENCHMARKING DISTRIBUCIÓN
AMPLIFICACIÓN
PROMOCIÓN
Investigar DistribuirCrear

31. Factores de influencia

32. La forma de generación del contenido

33. El equipo de contenido

35. Muchas gracias