Workshop de Marketing de Contenido en el Madrid International Lab

2. Marcelo Arnone
CEO de Mixtropy [Marketing de Contenido]

3. La importancia
del contenido

4. ¿Qué es contenido?

5. ¿Cómo llegamos a esta explosión de contenido?

7. ¿Por qué el contenido es el rey?

8. ¿Elcontenidoesconversación?¿Todoescontenido?

9. ¿Qué es el marketing de contenido?
El marketing de contenido es
un enfoque estratégico de marketing centrado en la
creación y distribución de contenido relevante y
valioso, para atraer y retener a una audiencia
determinada.

10. Marketing de Contenido
Estrategia

11. ¿Quiénes somos?

12. ¿Cuál es mi público objetivo?

13. ¿Cuál es mi público objetivo?

14. ¿Qué le interesa a mi audiencia?

15. ¿Cómo es el contenido en la era 2.0/3.0?

17. ¿Dónde está mi público objetivo?

18. ¿Que canales sociales debo utilizar?

19. ¿Qué objetivos quiero conseguir?

20. Framework Estrategia de Contenido
Identidad Audiencias Canales Procesos Objetivos

21. Marketing de Contenido
Planificación

22. ¿Cuál es el teórico viaje del comprador?

23. ¿Cuál es el contenido ideal para cada etapa?

24. Ejemplo de matriz de contenido
No tengo nada
que solucionar
Podríanecesitar
unasolución
Interesado en
una solución
Evaluando
soluciones
Finalistas
para decisión
Investigación
de referencias
Negociación Cierre
Buscando
proveedores
DecisiónConsideraciónNotoriedad
Infografías
VideosVirales
ebooks
ArtículosWeb
Listas
Widgets
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Reportes
Analistas
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declientes
Referencias
Mercado
Planesde
Precios
Calculadoras
DeROI
Guíasde
Precio
ArtículosBlog

25. ¿Cuáles son los temas de interés a planificar?

26. ¿Cómo y con qué frecuencia lanzo contenidos?

27. Framework: Definición de Plan de Contenido
Documentación Matriz
de Contenido
Plan
de Temas
Calendario
editorial
Producción

28. Framework: Operación del Ciclo de Contenido
Creación Curación Gestión Distribución Descubrimiento

29. Marketing de Contenido
Métricas

30. Métricas de Contenido

32. ¿Hablamos de startups?

33. ¿Hablamos de startups?

34. Objetivos

35. Objetivos
Visibilidad Conexión Oportunidades Fidelización

36. Identidad

37. Audiencia

38. Canales

39. Procesos

40. Capacidad
de influencia
Llamada
a la acción
Conocimiento
Fórmula