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Subido porElena Faba
El apocalipsis del marketing tradicional
El documento discute el cambio radical en el marketing contemporáneo debido al crecimiento de Internet y las redes sociales, destacando que el 57% del uso de medios es digital. Se aborda la efectividad del content marketing y el papel del consumidor en este nuevo entorno, así como la necesidad de adaptarse a las nuevas tendencias y comportamientos de los usuarios. Además, se presentan recomendaciones para mejorar la estrategia de marketing digital, incluyendo el uso de contenido visual y personalizado.
El apocalipsis del marketing tradicional
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- 3. El mundo ya noes el mismo
- 4. Todo lo quenos enseñaron alguna vez ha cambiado
- 5. 6 de cada7 personas tienen Internet. 1 de cada 4 personas usan redes sociales.
- 8. El uso dedigital alcanzó el 57% global del uso total de medios. (5,6 hrs de 10,7 hrs), de éste: Social Media 48% ! El 77% del público de 16 a 24 posee un smartphone, 50% más que el resto de la población (Ofcom, 2013) ! La audiencia de smartphones alcanzó 1 billón en el 2012 y llegará a 1.75 billones en el 2014 (Emarketer, 2013) ! Y el 29% no ha leído un periódico impreso en más de un año (Reuters, 2013)
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- 12. TEMEN AL CAMBIO LOS“MARKETERS” ¿EL CONTENT MARKETING VENDE? TEMEN A LOS ZOMBIES
- 13. Estímulo Primer Momento de la Verdad Segundo Momentode la Verdad MOMENTO CERO DE LA VERDAD
- 14. Estímulo Momento Cero de laVerdad Primer Momento de la Verdad Segundo Momento de la Verdad MOMENTO CERO DE LA VERDAD
- 15. Apoya el siguienteMCV de otra persona Estímulo Momento Cero de la Verdad Primer Momento de la Verdad Segundo Momento de la Verdad MOMENTO CERO DE LA VERDAD
- 16. BRAND AWARENESS ENGAGEMENT SEARCH & REACH WORD OF MOUTH BRANDLOVEPOSICIONAMIENTO
- 17. VENDER… SIN INVERTIR 51%de los ejecutivos de marketing dicen que el content marketing es solo “algo efectivo”, un 27% dice que es “neutral"y un 6% dicen que es poco efectivo. ! Un problema de EJECUCIÓN.
- 18. SIN INVERTIRVENDER… …CON REsultadosinmediatos
- 19. TEME QUE LOSZOMBIES ENTREN • CERRARLES EL “MURO” • USO DE SPYDERS • LA MARCA ES DE LOS ZOMBIES
- 20. • SOCIAL MEDIALISTENING • Market intelligence (insight) • Servicio al cliente proactivo • Influencer talk • TRENDS • USER GENERATED CONTENT TEME ESCUCHAR
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- 23. PRETENDE USAR LASMISMAS ARMAS • LA REGLA DE LA FIESTA DE CÓCTEL • USAR EL LENGUAJE DEL TARGET • DIVERSIFICACIÓN DE ConTENIDO SEGÚN PLATAFORMA
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- 29. La gente cada vez buscamenos y descubre más por medio de contenido
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- 31. MOBILE FRIENDLY • Versionesmóviles de los sitios web • Apps móviles • Responsive Web Designe • Headlines grandes, lectura vertical, posts cortos • Distribución de contenido • Comportamientos de consumo del usuario CONTENT MARKETING
- 32. CONTENT MARKETING SOCIAL MEDIA • Útil •Entretenido • Contextual • “Relatable” = Insightful • Basado en el usuario • Pautable (20% en FB) • Visual / Interactivo ! ! • 980 shares
- 33. PARA BÚSQUEDAS ORGÁNICAS • SocialSharing Buttons • Call to Action • Trabajo con influenciadores • Guest Posts • Entrevistas con influenciadores • Insightful • Artículos relacionados CONTENT MARKETING
- 34. EMAIL MARKETING • Linksfáciles de “clickear” (más grande, mejor) • Titulares tienen que ser “catchy” + CTA • Titulares de 60 caracteres máximo • Landing pages mobile-friendly • Contenido especial para descarga / forms • Segmentación CONTENT MARKETING
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- 37. 1. CRECIMIENTO DEGOOGLE 2. IMAGE-CENTRIC NETWORKS 3. EL DECRECIMIENTO DE 4SQ 4. EL RENACER DEL MICROVIDEO 5. CONTENIDO PERSONALIzado
- 38. ¡GRACIAS! @elenafabaIlustraciones por alonsolopez pinterest.com/olafex/illustration/ http://slideshare.com/hellness