Este documento ofrece consejos para mejorar el tráfico en un blog, incluyendo investigar las necesidades del público objetivo, organizar las ideas, usar palabras clave de manera natural, ofrecer contenido único y de calidad, estructurar el contenido claramente, y revisar el trabajo para mejorar la calidad. El objetivo es generar confianza como experto y atraer lectores y clientes potenciales.
LinkedIn ha abierto la plataforma de publicación a todos los miembros, para así brindarles unaforma nueva y muy eficaz de crear sus marcas profesionales.
¿Que se puede mejorar en la presentación de power point: Desempeño, Emociones...anasoniaapaza
Hacer una presentación es una responsabilidad enorme y a veces noble. Afortunadamente, hay algunos consejos, herramientas y recursos que pueden ayudarle a que tus diapositivas sean más profesionales y cautivadoras.
Documentación del seminario El Arte de la Presentación: el complemento indispensable para las presentaciones disponibles en http://www.slideshare.net/group/prezentations
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¿Quieres aprender cómo mejorar tus presentaciones en 3 pasos contados en 6 páginas? Una breve guía para explicarte cómo estructurar tus presentaciones.
Creación de un curriculum con prezi (Prezume)eLMformacion
Manual de como crear un curriculum con Prezi, si quieres aprender a crear un curriculum como este http://prezi.com/bo0vc9dwjf7b/?utm_campaign=share&utm_medium=copy&rc=ex0share en este manual te enseañaremos como hacerlo.
En este IMO Webinar, hablamos sobre la psicología del engagement o por qué conectamos de forma distinta a los contenidos con los que nos encontramos. Para ello, contamos con la presencia de Mariana Duffill, psicóloga social, diseñadora web y formadora, especializada en Marketing Online para emprendedores y fundadora de Creatiburon.
¿Por qué reaccionamos de diferente manera a los distintos tipos de contenidos con los que nos encontramos día a día en nuestras redes sociales? ¿Por qué algunos contenidos consiguen mucha más reacción mientras otros pasan totalmente desapercibidos? ¿Existe una fórmula perfecta para fomentar el misterioso y tan deseado engagement en redes sociales?
Hay muchos estudios psicológicos sobre el tema y, efectivamente, hay recetas que se usan en todos los ámbitos del marketing y de la comunicación para conseguir mantenernos pegados a la pantalla.
Los mismos ingredientes que usa una película para engancharte, o un libro para que no puedas parar de leer hasta terminarlo, los puedes usar tú para enganchar a tu público objetivo a las redes sociales de tu marca.
Objetivos del IMO Webinar:
Conocer bien el significado de la palabra engagement y por qué es algo tan deseable en social media.
Saber qué factores psicológicos influyen sobre el engagement y cómo podemos jugar con ellos para potenciarlo en nuestros perfiles sociales.
Saber qué tipo de contenidos nos enganchan más y porqué para poder aprovecharlos en nuestra estrategia de Marketing digital.
Más información: http://www.educacionline.com/instituto-de-marketing-online/imo-webinar-la-psicologia-del-engagement/
¿De qué va el IMO Webinar: Cómo crear embajadores de marca para tu empresa?
El pasado miércoles 18 de noviembre tuvo lugar una nueva sesión de IMO Webinar gratuito. En este caso, hablamos sobre gestión de comunidades y embajadores de marca y, para ello, contamos con la presencia de Alberto Chinchilla, Director de Comunicación de la consultora BE Shared, especializada en la creación de estrategias de comunicación e imagen de marca.
La comunidad en una red social es como un pequeño ejército de soldados que “se “partirán la cara por ti”, siempre y cuando estén fidelizados. Un embajador de marca es un “soldado de primera línea de fuego”. Ellos son altavoces de tu marca en la red y fuera de ella. ¿Cómo puedo conseguir tener una red de embajadores de marca?
Recuerda que lo importante no es el número, sino el feedback que recibas de tu comunidad
Una estrategia de fidelización acorde a los embajadores de marca
No debemos descuidar nuestras redes sociales porque son las embajadas de nuestra marca en Internet. En esas embajadas están nuestros embajadores. Nosotros tenemos que ser espabilados para detectarlos y asignarles la misión esperada. Ellos también quieren ser partícipes de nuestra marca.
Los embajadores son los auténticos fans de una marca. Son aquellos consumidores que son capaces de recomendarnos dentro y fuera de la red, de forjar una alianza de hoy para mañana, de tener una continuidad, y además están dispuestos a defendernos con uñas y dientes como si ellos mismos fuesen la Marca. Sí, son ellos, nuestros embajadores de marca. La fidelización llevada a su grado más alto de la estrategia.
¿Cómo consigo que un fan se convierta en embajador de marca? ¿Cuáles son los pasos para conseguir un elevado número de fans o friends? ¿Qué tipo de estrategia tengo que implementar para que esos seguidores no se vayan de mi marca?
Objetivos del IMO Webinar
Conocer cómo gestionar y sacarle el máximo rendimiento a tu comunidad
Aprender a crear estrategias para captar embajadores de marca
Descubrir las oportunidades que nos puede facilitar un embajador de marca
Más información: http://www.educacionline.com/instituto-de-marketing-online/
¿Es lo mismo el logo que la marca? ¿En qué se diferencian? ¿Cuál es más importante?
La siguiente presentación habla de logos y de marcas. Y lo hace de una manera simple. Que la disfruten
Formación posicionamiento web La Habana 2013Oscar García
Presentación que se realizó en La Habana (Cuba) para formar a los redactores del gobierno cubano en la correcta redacción de noticias. La presentación duró 2 días y se incluyeron ejercicios prácticos para
Esta presentación muestra la importancia de utilizar la mercadotecnia de contenido como parte de la estrategia de mercadotecnia entrante (inbound marketing)
Documento PIATIC: Generación de contenidos relevantes para internetPlan PIATIC
Adapta tu manera de redactar y de crear contenidos en Internet, ya que esto no solamente favorecerá
que tus mensajes sean mejor comprendidos y leídos por quienes te visitan, sino que además
contribuirá a mejorar tu posicionamiento en los principales buscadores, incrementando el número de
visitas que reciba tu página web.
Potencia tu Social Selling: 14 pasos para seducir a tu audiencia y a Google Esmeralda Diaz-Aroca
Guía practica esencial para potenciar tu estrategia de Social Selling y Marca personal. Te ayudará a conocer como escribir no solo para seducir a Google utilizando técnicas SEO on page si no cambien para las personas
Potencia tu Marca Personal y Social Selling: 14 pasos seducir a tu audiencia...Esmeralda Diaz-Aroca
Guía práctica esencial para potenciar la marca personal y la estrategia de Social Selling. 14 pasos para saber como seducir a Google y también a las personas de tu audiencia.
Una de las acciones más importantes de tus posts es la redacción de los meta title. ¡Crea interesantes títulos para tus publicaciones con nuestras recomendaciones!
SEO Y SEM - Estrategias de marketing online para atraer traficoUnai Benito
La Búsqueda Orgánica y la Búsqueda de Pago están llamadas a complementarse.
Ambas tienen que traer tráfico cualificado a la web de la empresa.
La estrategia será diferente para cada fase del embudo de venta. Conciencia. Descubrir/recordar la existencia del producto.
Consideración. Rodearlo de atributos para que pueda ser un candidato para compararlo.
Compra. Realizar la compra.
Fidelización. Mantenerlo como comprador recurrente
Prescripción. Convertirlo en evangelizador de la marca
El marketing de contenidos es uno de los pilares de cualquier estrategia SEO. Crear contenidos que aporten valor a mis clientes (actuales y futuros) para: atraer, fidelizar y desarrollar.
Con una estrategia SEM y SEO (publicidad y contenidos) conseguiré que mis “clientes” me encuentren (no que me compren)
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Objetivos del IMO Webinar:
Conocer bien el significado de la palabra engagement y por qué es algo tan deseable en social media.
Saber qué factores psicológicos influyen sobre el engagement y cómo podemos jugar con ellos para potenciarlo en nuestros perfiles sociales.
Saber qué tipo de contenidos nos enganchan más y porqué para poder aprovecharlos en nuestra estrategia de Marketing digital.
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Una estrategia de fidelización acorde a los embajadores de marca
No debemos descuidar nuestras redes sociales porque son las embajadas de nuestra marca en Internet. En esas embajadas están nuestros embajadores. Nosotros tenemos que ser espabilados para detectarlos y asignarles la misión esperada. Ellos también quieren ser partícipes de nuestra marca.
Los embajadores son los auténticos fans de una marca. Son aquellos consumidores que son capaces de recomendarnos dentro y fuera de la red, de forjar una alianza de hoy para mañana, de tener una continuidad, y además están dispuestos a defendernos con uñas y dientes como si ellos mismos fuesen la Marca. Sí, son ellos, nuestros embajadores de marca. La fidelización llevada a su grado más alto de la estrategia.
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Fidelización. Mantenerlo como comprador recurrente
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Plantilla de un calendario de inbound marketing, calendario con guias y recomendaciones para cada fase del embudo de conversión.
Calendario desarrollado por Nelson González Rodríguez, fundador del blog Inboundmarketingchile.cl y tucumpleñoafeliz.cl
Nunkyworld Guía LinkedIn para Profesionales Nunkyworld
Una completa guía en español sobre LinkedIn y su nueva interfaz con TIPs para posicionarte como profesional y mejorar tu Marca Personal en la era de la Transformación Digital, realizada por los profesionales de NunkyWorld
¿Quieres aumentar tus seguidores?¿Las visitas hacia tu sitio web o blog? ¿Te gustaría fidelizar a tus clientes? Entonces necesitas una estrategia de contenidos, en esta presentación aprenderás a crear una estrategia de contenidos básica que te ayudará a lograrlo.
Similar a Manual de redacción e Blogs para incrementar tu tráfico de calidad (20)
¿Sabías que no es lo mismo un Manual de Marca y un Brand Book?
Hoy tenemos la intención de definirlos claramente y diferenciarlos.
Aunque ambos son elementos que se utilizan para comunicar y transmitir el universo de una Marca es importante establecer sus diferencias.
¿Conocías la diferencia entre un Brand Guideline y un Brand Book?
Manual de la guía de marca: Cómo construir una identidad visual de marca pode...JORGE HERNAN GUTIERREZ
Manual de la guía de marca:
Cómo construir una identidad visual de marca poderosa en 10 pasos
¡Construya su historia de marca, no juegue a “Police Brand” y ayude a sus colegas a convertirse en defensores de la marca con nuestra guía de marca!
A non designeris guide to creating memorable visual slides.
If you’re like most people, you’ve probably created dozens of presentations in your lifetime, and many of these in just under a few hours. But ask yourself: Do you really know how to design a memorable presentation that will stick in your viewers’ minds for months, even years to come?
The answer is probably no. Most of us have never actually learned the design principles necessary to impact audiences through visual storytelling. Perhaps the closest we have ever come to crafting a visual message is a PowerPoint presentation full of bullet points, overused stock photos and bland color schemes.
But these kinds of presentations rarely inspire real change, especially in this new age of visual communication.
LA VACA PÚRPURA - SETH GODIN
“Sabe a pollo” no es un cumplido”
“Ya nadie se ríe de los chistes viejos”
MAX GODIN
Es usted un consumidor post-consumista. Tiene todo lo que necesita, y casi todo lo que quiere, menos
tiempo.
“El marketing es demasiado importante para dejarlo en manos del departamento de marketing”
DAVID PACKARD
“Todo lo que se podía inventar, ya se ha inventado”.
CHARLES H. DUELL, 1899. Delegado de patentes de EE. UU.
30 IDEAS SOBRE LAS IDEAS
Un libro divertido que habla sobre las ideas
de forma sencilla y busca inspirar
a estudiantes de publicidad y diseño,
a la gente que vive de las ideas
o a cualquiera interesado en los procesos
para generarlas y para encontrar
las mejores soluciones a cualquier problema.
Escribir para la red | Reflexiones sobre la nueva (y vieja) escritura informa...JORGE HERNAN GUTIERREZ
Escribir para la red | Reflexiones sobre la nueva (y vieja) escritura informativa ‘online’.
E
scribir bien en internet no solo es cuestión de arte y técnica. También se
necesita una buena dosis de sentido común. Como lectores, muchas veces
tropezamos con textos llenos de desatinos que nos exasperan. En esos
casos, pensamos: “¿Cómo es posible que el autor no haya corregido esta
piia? ¿Acaso la habrá escrito a propósito?”. En los textos de internet resultan
especialmente habituales ciertos errores toscos de escritura. Reunimos algunos,
para que no los cometas tú.
Hablar de coberturas periodísticas con ayuda de
redes sociales no es una novedad hoy en día, al
menos en la gran mayoría de medios digitales
de comunicación. El diario online, portal de informaciones
o sitio web de noticias que consultas a diario
digitando su dirección en el browser de tu navegador probablemente
tiene una página de fans en Facebook y una o más
cuentas de Twitter retransmitiendo sus contenidos a través
de dicha plataforma y complementando su cobertura informativa
durante las 24 horas del día (en el escenario ideal).
“Mi propósito es ilustrar la historia del cine mucho más que su actualidad (…), tratar de precisar lo mejor posible el origen y el primer uso de tal o cual efecto del lenguaje visual y sonoro, y dar ejemplos seleccionados de los clásicos de la cinematografía” (Marcel Martin). Por medio de este libro, Marcel Martin, analiza con gran rigor las películas más importantes explicando todos aquellos componentes que las han convertido en obras de arte imperecederas.
101 Filmmaking Tips & Tricks: a FREE Filmmaking eBook.
We’re giving away a FREE moviemaking eBook! It’s a fantastic resource for anyone interested in breaking into the film and video industry. Here’s how to get it.
Libro ContraPublicidad - Conume Hasta Morir.
El homo economicus llegó a la carrera evolutiva
con mucho pelo y diciendo “Compro, compro”,
pero todavía tenía en cuenta la relación calidad-precio.
¿Es necesario seguir publicando libros? Parece obvio que redactar textos, dirigidos
o no a verse publicados en este formato, se ha convertido en una sólida tendencia,
basta ver la proliferación de contenidos digitales que habitan la Red. También resulta
constatable el hecho de que nunca antes se han publicado tantos libros. Y a
pesar de ello, la pregunta que abre esta introducción sigue resonando en mi cabeza.
PERIODISMO EN LA WEB, Lenguajes y Herramientas de la Narrativa DigtialJORGE HERNAN GUTIERREZ
Las reflexiones de este libro surgen de un proyecto subsidiado
por la Secretaría de Ciencia y Técnica de la Universidad
Nacional de Córdoba, Argentina. La investigación –basada en
otras precedentes- continúa analizando el impacto de internet
sobre las prácticas tradicionales de periodistas y Comunicadores
Sociales en general. En el mundo vertiginoso y sobreinformado
en el que vivimos, en esta sociedad líquida (Bauman), es imposible
predecir futuros alcances de la red de redes; sin embargo,
a través de trabajos como éste, intentamos presentar una visión
de algunas de sus tendencias y compartir lo que sabemos pues
lo hemos estudiado y aplicado.
Este Manual pretende dar a conocer las características y forma de proceder en la práctica cotidiana de los profesionales del diseño y servir de guía para los que se inician en esta actividad.
El packaging es la técnica por la cual un producto
se envuelve o protege para su almacenaje,
distribución y venta. Pero para un experto en comunicación, el packaging es mucho más: es una oportunidad única
para establecer o mantener una relación con el cliente.
La fotografía nocturna es una disciplina temática ya que no hace falta ningún elemento específico para conseguirla, pero a su vez, muy técnica en la que influyen numerosos factores que deberemos tener en cuenta para conseguir una buena imagen de calidad. Debido a la ausencia de luz, los automatismos de nuestros equipos pasan a un segundo plano o simplemente no funcionan, y seremos nosotros con nuestros conocimientos los que le saquemos el máximo partido a nuestras cámaras.
Una entidad, sea una empresa o una institución, necesita una razón de ser. Un nombre. Este es el comienzo de todo. Este nombre debe ser atractivo y capaz de permanecer en la mente del receptor. Para cumplir este objetivo, se emplean
una serie de herramientas visuales y psicológicas que pretenden incidir en el subconsciente del receptor, provocando el recuerdo y el consiguiente deseo por la marca, la deseada fidelización...
FISICA IMPRIMIR MATERIAL ACADEMICO NIVEL SECUNDARIO
Manual de redacción e Blogs para incrementar tu tráfico de calidad
1.
2. DE BLOGGER A BLOGGER
Destaca como experto del sector. Construye confianza.
Sigue los siguientes consejos para mejorar
el tráfico de visitas a tu blog
El blog es el lugar en el que regularmente publicas y promocionas nuevo
contenido relacionado con tu negocio y con tu industria.
Tu blog debe convertirse en el punto de encuentro en el que los profesionales recurren para estar al día de
todas las novedades del sector. Conviértete en referencia y genera confianza e identidad de experto. Así
conseguirás que esos lectores se conviertan en futuros clientes.
Un blog es una responsabilidad. Actualiza tu blog constantemente con contenido original, atrayente y
educativo para tu público objetivo. Porque si descuidas tu blog estarás descuidando tu imagen, credibilidad y
confianza.
3. ÍNDICE De blogger a blogger 02
#1 Investigación 05
#2 Organización de ideas 06
#3 Target al que nos dirigimos 07
#4 Keywords 08
#5 Long tail 11
#6 Contenido 12
#7 Estructura 13
#10 Be clear, not clever 16
#11 Jerarquía visual 17
#12 Inserción de imágenes, vídeos
e infografías
18
#13 Destaca la ideas principales 19
#14 Opiniones de expertos 20
#15 Herramientas útiles 21
#16 Profesionalidad 22
#17 Revisión 23
Autores 24
#8 Personalización 14
#9 Lenguaje claro 15
4. #1 INVESTIGACIÓN
Todo cuenta para redactar un gran artículo.
La investigación es fundamental para desarrollar un gran artículo que interese al público y consiga tus objetivos.
1
Antes de nada, ponte en el lugar de tu “buyer persona”, del target al que te diriges
o al que quieres llegar:
1. ¿Qué necesita saber?
2. ¿Cuáles son sus dudas?
3. Preguntas comunes que se hace
4. Necesidades inminentes que pueda tener
5. ¿Es el momento de dirigirte a él? ¿Quizás más adelante o en una época del año
concreta?
6. ¿De qué está hablando la industria?
2
Debes de conocer perfectamente el tema sobre el que vas a escribir.
Investiga sobre él y documéntate.
1. Consulta blogs especializados.
2. Opiniones de expertos.
3. Bibliografía.
4. Experiencias propias
5. Pregunta a tus compañeros.
6. Conoce lo que se habla en otros países sobre el tema.
7. Youtube es una fuente tutoriales y conferencias que puede ayudarte.
3 Analiza, piensa y esquematiza
5. #2 ORGANIZACIÓN DE IDEAS
Organiza qué es lo que quieres decir y cómo vas a decirlo.
Es posible que te ayude la creación de esquemas para
poner en orden todo lo que vas a exponer en tu artículo.
Recuerda que los lectores escanean el artículo, lo leen por
encima para saber si merece la pena invertir tiempo con tu
post. Así que lo más importante debe de estar en los
primeros párrafos.
Esto es lo que se llama el
Patrón “F”
de lectura escaneada:
6. #3 TARGET AL QUE NOS DIRIGIMOS
Lo importante del artículo es que sirva a los lectores, así conseguirás generar:
Por ello tienes que pensar qué es lo que el público necesita saber y cómo se lo tienes que contar. Adapta tu
lenguaje al de tu target. Por ejemplo, no es lo mismo hablar sobre una nueva enfermedad a una comunidad
médica que a unos pacientes.
Relevancia Visitas Credibilidad Viralidad
7. #4 KEYWORDS
Haz un listado de las principales palabras clave que vas a incluir en tu blog.
Los principales pasos a seguir para la elaboración del primer listado son:
Recopilación de
INFORMACIÓN
Recopila información sobre la temática, producto o servicio del que vayas a hablar en el artículo
Brain
STORMING
Coge papel y lápiz y apunta todas las palabras clave que
se te ocurran para nombrar la temática de
tu artículo
GOOGLE Instant y
PALABRAS CLAVE
RELACIONADAS
Las sugerencias de búsqueda de Google también
conocidas como Google Instant, podrán ayudarte a
ampliar tu listado de palabras claves
8. Una vez elaborado el listado de palabras claves, sé selectivo y quédate solamente
con aquellas palabras claves que cuenten con mejor KEI (Keyword Efficiency Index),
A mayor búsquedas y menor competencia, mejor KEI.
GOOGLE
ANALYTICS
En esta herramienta podrás consultar las palabras clave por las que han accedido los usuarios a tu sitio
web o blog de forma orgánica o de pago.
GOOGLE
WEBMASTER
TOOLS
Esta herramienta nos ofrece información de los términos que provocan que aparezca nuestra web o
blog en los resultados de búsqueda.
Herramientas de
PALABRAS CLAVES
Como Übersuggest o el Planificador de Palabras Claves de Google
Estudio de la
COMPETENCIA
Analizando las palabras clave que están trabajando tus competidores puedes sacar ideas interesantes
para tu propia investigación.
9. ¿DÓNDE DEBEN APARECER TUS PALABRAS CLAVES?
Títulos y
Subtítulos
Es conveniente que en el título aparezca la palabra clave principal de tu texto para que tanto los
usuarios como los buscadores lo identifiquen de tan solo un vistazo. Trata de colocar las más
importantes al principio, pues muchos buscadores solo se fijan en las primeras palabras del título.
El primer párrafo y
la descripción
Incluye en el primer párrafo una o dos frases que contenga palabras claves y resuman el contenido del
artículo que vas a publicar.
Negritas
Y Cursivas
Destaca en negrita o cursiva las palabras
principales del texto, esto ayudará al buscador a
identificar que dicha frase o palabra tiene una
relevancia amplia en nuestro texto.
10. ¿DÓNDE DEBEN APARECER TUS PALABRAS CLAVES?
URL del
artículo
Trata de incluir tu palabra clave principal en la url de tu artículo, suprimiendo preposiciones y demás
elementos del mismo, tratando que sea lo más corta posible, relevante, atractiva y precisa.
Categorías y
Tags
Es conveniente que cada texto esté bien categorizado y acompañado de tres o cuatro tags o
etiquetas con las palabras clave que identifiquen al mismo. Categoriza tu post y trata de que
pertenezca a pocas categorías.
Imagenes Nombre de la imagen:
Nombra tu imagen con un título descriptivo
teniendo en cuenta la foto y el contenido del
artículo.
Título de la imagen:
Crea un título descriptivo que contenga las
principales palabras claves, pero con lenguaje
natural.
Texto ALTernativo:
Google no ve fotos, por lo que para entender lo
que tiene delante lee el texto alternativo. Incluye
en la etiqueta ALT palabras claves en lenguaje
humano y natural.
Lo más importante es utilizar estas
keywords de forma natural y escribir para
personas y no para buscadores como si
fuéramos DATA de Star Trek.
11. #5 LONG TAIL
Concreta. Cuanto más concreto sea el tema, a más personas llegarás, más visitas generarás y más relevancia
conseguirás en los buscadores.
No es lo mismo escribir un artículo sobre “zapatos”, que sobre “comprar zapatos runner para bebés”. Nos dirigimos a un nicho
concreto y específico con usuarios esperando respuestas.
12. #6 CONTENIDO
Ofrece contenido único. A la gente le encanta esto y a los motores de búsqueda también.
Escribe para seres humanos, no para motores de búsqueda. La gente no lee como robots.
Proporciona valor y contenido educativo que ayude a los demás.
Investiga y contrata contenidos mediante servicios de terceros. Algunos funcionan bien, otros no.
Mantén el contenido actualizado. Tener noticias desactualizadas, dará a tus visitantes una mala sensación.
Conoce a tu audiencia. Proporciona contenido específico, relevante y de calidad.
Incluye demostraciones cuando sea necesario. Hechos, cifras, premios, testimonios, etc.
Conoce bien el tema. Habla sobre lo que conoces. Y si no lo conoces documéntate.
Escribe sobre tu industria, no sobre ti
El contenido que publiques debe de ser educativo, original y de calidad.
El público no quiere que publicites tus productos o servicios, está cansada de la publicidad. El contenido que
publiques tiene que servirles de ayuda y resolver sus dudas, quieren respuestas a temas concretos. Cuando estén
preparados para comprar ya ofrecerás tus productos o servicios, pero mientras se encuentren en la fase de
identificación de un problema estarás molestándoles con publicidad innecesaria.
Muy importante que tus contenidos sean originales y de calidad, pues influirá en el posicionamiento SEO y en el
posicionamiento de experto que los usuarios tendrán de ti.
Utiliza palabras clave y resáltalas en el texto.
13. #7 ESTRUCTURA
Todo artículo debe de tener la siguiente estructura:
• Introducción: Inicio del texto, donde se presentan el tema y los objetivos del artículo. Debe motivar a la
lectura.
• Desarrollo: se desarrollan ideas centrales, informaciones y descripciones. La idea es clasificar la información
según importancia y presentarla como un cuerpo estructurado.
• Conclusión: Es más bien una síntesis relacionada con lo que has expuesto en el artículo, resumiendo la
información más importante.
1 2 3Introducción Desarrollo Conclusión
14. #8 PERSONALIZACIÓN
Implica al público.
Personaliza el contenido en función de tu target hazle sentir que estás hablando directamente con él.
Usa la narrativa.
Un artículo escrito como si contaras una historia consigue un mayor índice de lectura y una mayor
permanencia en la página por parte de los usuarios.
A todos nos encantan las historias.
15. #9 LENGUAJE CLARO
Utiliza un lenguaje claro. Olvídate de textos enrevesados llenos de largas frases difíciles de comprender. Cuanto
más sencillo, directo y conciso sea tu texto, más favorecerás la lectura.
Utiliza un lenguaje cercano y directo. Usa palabras como “tú" y "nosotros". Sé transparente. Humaniza el
lenguaje y habla el idioma de tu audiencia.
16. #10 BE CLEAR, NOT CLEVER
Durante años, la publicidad nos ha hecho creer que los
titulares y frases pegadizas funcionan bien para captar
nuestra atención. Puede ser que antes sí, pero ahora ya no.
Como consumidores estamos cansados de publicidad y
persuasión. No queremos que nos mientan. Sólo queremos
la verdad.
Si centras tu contenido en ser claro, no inteligente,
encontrarás que más gente va a depositar su confianza en
ti. Ten cuidado de no hacer las cosas más complicadas de
lo necesario. Usa palabras sencillas y fáciles de entender.
Así obtendrás más fans y seguidores a el largo plazo.
17. #11 JERARQUÍA VISUAL
Juega con la tipografía para resaltar aquello que es importante. Puedes hacerlo con diferentes tamaños de letra,
subrayado, negrita cursiva, cambio de colores, hipervínculos…
Los espacios en blanco sí que son importantes para descansar visualmente al lector, utilízalos.
Usa el diseño para dar orden al contenido. Da importancia al contenido que la tiene y consigue una lectura más
fluida. La monotonía en un post en el que nada resalta solo conseguirá aburrir a nuestro lector y se irá.
Rompe con la rigidez jugando con títulos, subtítulos, listas o bullets.
18. Este tipo de elementos contribuye a estructurar el artículo,
desestresa visualmente y facilita la comprensión de lo que
estás contando.
No abuses de este recurso, pero no te quedes corto. Estos
elementos ayudan a entender de lo que estás hablando y a
la composición estética de tu post.
#12 INSERCIÓN DE IMÁGENES, VÍDEOS E
INFOGRAFÍAS
19. #13 DESTACA LA IDEAS PRINCIPALES
Los primeros párrafos de un post deben darnos los principales datos para aumentar el interés del lector, así que
siempre estructura el texto en pequeños apartados y títulos para que sea más legible.
Y procura siempre resaltar la ideas principales, ya sea con destacados, subrayados, negrita, aumentar la fuente,
cambio de color, etc.
20. #14 OPINIONES DE EXPERTOS
Reafirma lo que estás contando y
gana credibilidad con la opinión
de reconocidos expertos en la
materia o estudios elaborados
por diferentes organismos, datos
y cifras, etc.
21. #15 HERRAMIENTAS ÚTILES
A la hora de escribir artículos hay que tener en cuenta que estás ayudando a un lector con una determinada duda,
consultando otra opinión o intentando aprender sobre un tema. Así que, ¡facilítale las cosas!
Comparte con él herramientas que le sirvan de utilidad y vínculos de interés, ya sean de tu propia web o externos
a ella.
Haz que te tengan como un referente en facilitar lo que tu
público necesita, pero no te pases con los hipervínculos. Lo
poco gusta y lo mucho cansa.
Ten en cuenta que pulsar sobre un enlace requiere una
desconexión del artículo que se está leyendo, así que no
abuses de ello.
22. #16 PROFESIONALIDAD
En todo lo que escribes debes mostrar tu
profesionalidad y tu expertise. Debe de quedar claro
que conoces el tema y que puedes ayudar al lector en
todo lo que necesite referente al tema.
Es de vital importancia transmitir esa profesionalidad
en la mente del público. Gracias eso ganaremos
credibilidad, confianza y apuntalaremos las bases para
un futuro cliente.
23. #17 REVISIÓN
Siempre vas a encontrar alguna falta de ortografía, una
palabra mal escrita, una frase incoherente o te ha
faltado algo por destacar.
Revisa la coherencia de las frases, la ortografía y la
redacción.
Si no escribes bien
no te tomarán en serio.
Tu credibilidad está en juego
24. AUTORES
Licenciado en Publicidad por la Universidad de San Jorge (Zaragoza). Másteres en Creatividad y Marketing.
Certificado en Inbound Marketing. Desde 2009 planificando, coordinando y creando multitud de campañas
publicitarias para importantes clientes.
Juan Carlos Tena
Planificación Estratégica Creativa en MarketiNet
Mercedes Haba Montero
Departamento SEO/SEM y Analítica Web
Licenciada en Comunicación Audiovisual por la Universidad de Extremadura. Máster en Marketing Digital por
IIMN y Máster en SEO y Posicionamiento Web en Buscadores por IEBS. Certificada por Google Adwords.
Desarrolla su labor como especialista en el departamento de tráfico y analítica web de MarketiNet.