El documento describe conceptos relacionados a la creatividad publicitaria. Explica que la creatividad implica hacer cosas de manera distinta y mejor que los demás, de modo que se convierta en la nueva norma. También lista características de personas creativas y diferentes caminos para generar creatividad publicitaria, como el origen de un producto o el uso de humor o música.

1. C RE A TIVIDA D
PUBL IC ITA RIA

2. • La humanidad ha inventado
objetos y métodos para realizar
tareas de manera nuevas, diversas
y distintas, para satisfacer
propósitos. Con el objetivo de
cumplir los deseos de una forma
mas rápida, mas eficiente, mas
fácil o mas barata, generalmente
se han innovado los primeros
resultados.
• Aunque es evidente que la gente
inventa, las circunstancias que
facilitan u optimizan el desarrollo
de invenciones están menos
claras.
• Denominada también ,inventiva,
pensamiento original, imaginación,
constructiva, pensamiento
divergente… pensamiento
creativo, es la generación de
nuevas ideas o conceptos, o de
conocidos ,que habitualmente
producen soluciones originales.

3. Características de la
persona creativa.
• Es una persona curiosa,
se esta preguntando
siempre porque suceden
las cosas, lo cuestiona
todo.
• Es capaz de elegir
adaptarse y modelar el
ambiente donde vive.
• Es inteligente siempre
existe relación entre el
coeficiente de inteligencia
y la creatividad.
• Tiene que gustarle lo que
hace, estar motivado.

4. Creatividad es:
• HACER ALGO DISTINTO: Algo que no esta en el
calculo de nadie que nadie espera, que es
sorpresa, que no se adapta.
• MEJOR QUE LOS DEMAS: Que es eficaz, que
cumple objetivos.
• DESPUES TODOS LO VAN HACER: Se impone
como norma, es decir después de al
intervención creativa se convertirá en la norma.

5. Caminos para la creatividad publicitaria
• Origen o historia del producto
• Problema-solución
• Demostración
• Comparación
• Presentador
• Testimonial
• Testimonial famoso
• Trozo de vida
• Emoción
• Belleza-romance
• Violencia
• Humor
• Música
• Irreal

6. Conocimientos para ser creativos
Psicología:
– Insights: Es una creencia que se ha fijado en lo imaginario
popular, es algo que todos creen.
Principios psicoanalíticos de Freud:
– Eros: Principio del placer
– Realidad, Lo real, lo cotidiano
Sociología:
– Inclusión-Exclusión
– Los sentimientos de exclusión son muy fuertes en el Perú. Los
incluidos son la minoría y los excluidos la mayoría.

7. • Marketing:
Dos enfoques:
Kotler: Debemos de satisfacer las
necesidades de los consumidores
Chetochine. Debemos conocer las
frustraciones y ansiedades de los
consumidores