Angella Contreras Guerra Actividad Sociología de la Comunicación, Instituto Universitario Tecnológico Antonio José de Sucre, Extensión Mérida.

1. REVISIÓN
CAMPAÑAS
ATL
BTL
ANGELLA CONTRERAS GUERRA

2. BTL y ATL son dos términos usados en la
publicidad y el mercadeo para referirse a
actividades de promoción de productos y
servicios.
BTL se refiere a las acciones promocionales
que apuntan a un grupo de consumidores
específicos de una marca o producto.
ATL son las acciones publicitarias con
objetivos de alcance masivo, por lo que están
dirigidos a la población en general.
Publicidad BTL y ATL
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3. PUBLICIDAD ATL

4. CAMPAÑA DE TELEFONO MOVIL DE HUAWEI P10
Huawei lanzo una campaña sobre este modelo de teléfono móvil en el año 2017. Utilizo un modelo de campaña
publicitaria ATL, donde empleo televisión, medios impresos y espacios públicos para mostrar su nuevo producto.
La empresa de teléfonos Huawei, en su publicidad muestra que su nuevo dispositivo móvil tiene una
ventaja con respecto a otros y se enfoca en su camara digital, donde nos promete una experiencia única,
“Haz de cada foto una portada” lo que en un dispositico movil es de gran ayuda por las prestaciones de
su camara.

5. CAMPAÑA DE TELEFONO MOVIL DE HUAWEI P10
En su material publicitario muestra rostros de hombres y mujeres con belleza y ofrece “Un estudio
fotográfico en tu mano” lo que hace que quienes buscan mejores prestaciones en cámaras en
dispositivos móviles se inclinen a comprar uno de estos.
El uso de espacios publicos y medios impresos para esta campaña le ofrece un amplio alcance (no tiene
publico objetivo), esta campaña es unidireccional (solo ellos trasmiten información) y llega de forma
colectiva a un publico en general.

6. CAMPAÑA DE TELEFONO MOVIL DE HUAWEI P10
Esta campaña busca que los
posibles compradores vean que su
camara tiene las mejores
prestaciones que otros dispositivos
del mercado, también hace posible
que el publico imagine tener en un
dispositivo móvil al alcance de la
mano, la posibilidad de crear
fotografías de calidad, tanto, como
para que se conviertan en una
portada de revista.
Es una excelente propuesta, ya
que permite que el publico tenga
idea del producto que puede
comprar, y que sus fotografías
tendrán una gran calidad, que en
los actuales momentos es de gran
interés en la mayoría de los
usuarios de dispositivos móviles,
sobre todo en un publico joven que
quiere tener mejores fotografías
para sus redes sociales.
Claramente, aun cuando no tiene
un enfoque particular en un publico
especifico, puede observarse que
los jóvenes son el publico con
mayor interés por las prestaciones
de este dispositivo.

7. CAMPAÑA DE TELEFONO MOVIL DE HUAWEI P10
Tono:
Joven, de recomendación,
Llamativo, imaginativo y racional.
Estilo:
De referencia racional.
Medio utilizado para su
divulgación:
ATL, espacios públicos y medios
impresos.
Opinión que merece:
Una campaña creativa, que hace
que el consumidor pueda tener
una referencia de las
características técnicas del
producto, de una manera
imaginativa y muy asociada a las
necesidades de mejores imágenes
para sus redes sociales o vida
cotidiana.

8. CAMPAÑA DE COLGATE
Colgate es una marca registrada por la empresa estadounidense Colgate-Palmolive de productos de cuidado oral tales
como pasta dental, cepillos dentales, enjuague bucal e hilo dental.
Colgate tiene una publicidad en medios
masivos (periódicos, espacios públicos y
televisión) una campaña sobre el
cuidado de los dientes, esta campaña
varia pero se enfoca en el cuidado e
higiene bucal.

9. CAMPAÑA DE COLGATE
Colgate expresa en sus diferentes anuncios la importancia de sonreír, su campaña “YO SONRIO” es la que aun mantiene
vigente desde el año 2010, no tiene un publico objetivo definido, puesto que todos necesitamos de una excelnet higiene
bucal.
Colgate en esta campaña, hace pensar a todo
el publico en que no importa la actividad, la
discapacidad, el problema o la situación en
que te encuentres puedes sonreír.
Esta empresa basa su campaña en la
necesidad de sonreír y esto solo es posible
con una buena higiene bucal, no la situación
que enfrentes o lo que te dice la gente.

10. CAMPAÑA DE COLGATE
Colgate utiliza diferentes medios para hacer llegar su mensaje, rompe los esquemas tradicionales y toca temas que para
muchos son en cierta forma incomodos, como la preferencia sexual, las discapacidades psicomotoras, las tallas y pesos,
rompiendo así los estereotipos, es una campaña que todos se identifican con ella, es amplia y esta muy bien pensada,
para llegarle a todos. Esta campaña crea confianza de la marca y mejora su posicionamiento en el mercado de cuidado
bucal.

11. Tono:
Joven, emocional, racional, serio e
informativo.
Estilo:
De referencia racional y de
publicidad seriada.
Medio utilizado para su
divulgación:
ATL, espacios públicos y medios
impresos.
Opinión que merece:
Una campaña creativa y asertiva
sobre el cuidado e higiene bucal,
pero ademas rompe los
estereotipos sociales e invita a
sonreír sobre todas las cosas, pero
para llegar a esto la higiene es un
paso fundamental.
CAMPAÑA DE COLGATE

12. CAMPAÑABTL

13. CAMPAÑA DE AXE
La empresa Unilever es la propietaria de la marca AXE, y esta fue inaugurada en Francia en 1983, su producto emblema
es AXE desodorante para caballeros.

14. CAMPAÑA DE AXE
La Marca AXE, lanzo en el año 2012 una campaña que lleva por nombre “EFECTO AXE”, esta campaña esta orientada a
hombres jóvenes y esta orientada a la sensación de seguridad que da su producto a cada uno de ellos. Esta campaña
utiliza todos los medios y canales, sin embargo, su fuerte en esta campaña en particular es la publicidad online, el
marketing directo y el marketing de experiencia.

15. CAMPAÑA DE AXE
Esta campaña se reinventa y tiene un publico muy preciso y se basa en el “IDEAL MASCULINO” se diferencia del resto
por ofrecer una experiencia única con su producto, de un superhombre o mas masculino que si usara otro producto para
la cosmética masculina. Esta campaña desarrolla una nueva visión (aun cuando pareciera machista) del hombre nuevo,
donde se preocupa mas por su apariencia y persona, esto es lo que ofrece AXE.

16. Tono:
Joven, coloquial, de
recomendación y emocional.
Estilo:
Emotivo - afectiva, fantástica y
subrealista.
Medio utilizado para su
divulgación:
BTL, medios online, patrocinios y
también medios ATL.
Opinión que merece:
Una campaña muy creativa, donde
se destaca que el consumidor se
sienta identificado con las escenas
transmitidas, ademas, de que el
uso de la recreación de escenas
irreales llama la atención del
publico objetivo.
CAMPAÑA DE AXE

17. CAMPAÑA DE SPRITE
La empresa The CocaCola Company tiene una marca de una bebida gaseosa con sabor a limón sin cafeína, fue creada
en 1959 y lanza una campaña en el 2017 que lleva por nombre SPRITESHOWER, que busca enganchar al publico en
una bebida refrescante.

18. CAMPAÑA DE SPRITE
La campaña de SPRITESHOWER realza la frescura de esta bebida gaseosa, ademas de una forma creativa invita a que
los consumidores la prueben.
Esta campaña destaca por su creatividad y
con la utilización de un marketing no
convencional con marketing de eventos, redes
sociales y marketing de experiencia, buscan
un publico en particular joven que les guste su
bebida.

19. CAMPAÑA DE SPRITE
Esta campaña es creativa y presenta un conjunto de elementos que les permite llegar a una gran cantidad de publico en eventos y en el uso de
espacios público para dar a conocer su producto. Esta campaña se enfoca en un publico jovenes y en espacios o lugares especificos, donde se
destaca las bondades del producto como lo es su frescura o capacidad de ser refrescante, tambien, en esta campaña destaca la posibilidad de
que el publico pueda interactuar con quien vende el producto en las duchas refrescantes, no usa los medios de comunicación sino que llega
directamente a el cliente potencial.
Este uso de formas
alternativas de hacer
publicidad son mucho mas
creativos y permite delimitar
el alcance que tendrá esta
campaña, es excelente esta
propuesta de interacción
directa del publico con la
marca.
No solo esta campaña es
empleada en el lanzamiento
de la marca, sino también en
sus eventos y promociones.

20. Tono:
Divertido, corporativo y joven.
Estilo:
Emotivo - afectiva, fantástica y
subrealista.
Medio utilizado para su
divulgación:
BTL, medios online, eventos y
también medios ATL.
Opinión que merece:
Una campaña muy creativa, con el
empleo de un escenario involucra
al consumidor en lo que quieren
transmitir, esa sensación de
frescura de una ducha es el
principal atractivo y ademas se
asocia con lo que se puede sentir
con el producto.
CAMPAÑA DE SPRITE