Para captar fondos en la web la ONG ha de saber como desarrollar campañas de marketing conociendo a profundidad los diversos canales de comunicación de la web en el marco de un plan de comunicación.

1. MARKETING EN REDES SOCIALES
PARA CAPTAR FONDOS
APLICACIÓN PRÁCTICA PARA ONGS
--------------------------------INTRODUCCIÓN--------------------------------
Las campañas de marketing social en redes sociales abre un mundo de posibilidades
para crear marca, sensibilizar y captar fondos de fondos en el ámbito del tercer sector.
Se borran las fronteras geográficas y nuestro universo de donantes potenciales aumenta
exponencialmente. Se eliminan barreras económicas ya que no hace falta grandes
recursos ni grandes inversiones en públicidad y marketing. El curso ofrecer las
herramientas necesarias para diseñar campañas de marketing y difundirlas en las
redes sociales aprendiendo a desarrollar nuestra marca personal, sensibilizando y
ampliando nuestra base de apoyo social para campañas de solitud de donativos. Ahora
la ONG tiene que ser 2.0 para acceder a las oportunidades que ofrece el ciberespacio.
--------------------------------DESTINATARIOS DEL CURSO-------------------------------
Este curso va dirigido a: Mandos intermedios, personal directivo, así como personal en
general de una ONL que trabajen en las áreas de captación de fondos, marketing y
comunicación de sus organizaciones, community managers, personal voluntario,
periodistas y comunicadores sociales que quieran adquirir nuevs herramientas de
comunicación y a cualquier persona que trabaje en el tercer sector y que desee aprender
las herramientas básicas para implementar campañas de marketing en su organización
haciendo uso de las nuevas tecnologías de la comuncación (TIC)
--------------------------------------------OBJETIVOS--------------------------------------------
Ø Comprender la forma de comunicación en la red y cómo construir la marca o
branding en el ciberespacio
Ø Entender que es el marketing social en su versión 2.0, estudiar y analizar cuales
son los canales y herramientas más utilizadas
Ø Aprender a gestionar y fortalecer comunidades virtuales en base a la estrategía
de comunicación de la entidad y con conocimento de las redes sociales, forma de
funcionamiento y estrategias de contenido.
Ø Adquirir habilidades para desarrollar campañas de captación online exitosas en
redes sociales.

2. ---------------------------PROGRAMA-----------------------------------
El curso esta compuesto por tres modulos
MODULO 1: COMUNICACIÓN IMAGEN Y MARKETING EN
LAS ONGS. CONCEPTOS BÁSICOS
PRIMERA PARTE:
1. ¿Qué es el ciberfundraising. Objetivo estratégico de captación de
fondos para ONGs
2. La comunicación es la clave
2.1 Nuevos canales de comunicación
2.1.1 Aclaremos las características de la comunicación en internet
3. El tratamiento de la imagen en la ONG; branding
SEGUNDA PARTE
4. Pasemos de la comunicación al marketing
4.1 El salto del marketing para empresas al marketing social
4.2. El Cambio del marketing
4.3 Marketing 2.0
MODULO 2: LAS REDES SOCIALES
5. El papel de las redes sociales
5.1. Rituales y formas de comportamiento de la red
5.2 Entiende la realidad virtual. Perfil del cibernauta
5.3. Define público objetivo y establece perfil de tu posible donante.
5.3 La estrategia de contenidos para el tercer sector
MODULO 3: CREA TU CAMPAÑA ONLINE. ESTRUCTURA BÁSICA
6. ¿Qué necesita tu entidad? Bases necesarias para el éxito del fundraising
7. Define tus necesidades-objetivos. Formula una idea. Cual es tu público objetivo.
Selecciona los canales que utilizaras
8. Marketing viral y blogmarketing: Campaña 2.0
9. Infecta a los demás con tu idea
10. Mide resultados, aprende de la experiencia
11. Promueve el activismo en torno a tu causa. Se noticia.
12. Consideraciones finales
INFO@APFOS.ORG WWW.APFOS.ORG
--------------------------------------------METODOLOGÍA--------------------------------------
Se trata de un curso que combina simultaneamente el conocimiento teórico con
actividades prácticas en cada fase de aprendizaje. Para ello se pondrá a disposición del
alumno una serie de ejercicios que permitan aplicar las herramientas ofrecidas para
elaborar paso a paso campañas de marketing social destinadas crear marca, sensibilizar
y a la captación de fondos. Todo esto se complementará con una explicación teórica,
con materiales pedagógicos multimedia complementarios.

3. -----------------------------------------------PROFESOR-------------------------------------------
María Mercedes García Díaz
Licenciada en Sociología (UCV), Máster en Relaciones Internacionales (IBEI)
Doctorado Sociología de las Organizaciones (UB)
Experiencia de 9 años en Captación de fondos privados (Coordinadora Campañas F2F,
consultora externa de diversas entidades) Experiencia en el diseño de proyectos de
intervención social.
Especializada en Tercer Sector. Experta en Gestión de ONG.
Visita mi blog: http://www.captacionfondosongs.com/
-----------------------------------------FECHA E INSCRIPCIÓN-------------------------------
Fecha límite matrícula: Precio por alumno: Lugar de
19 de enero 79€ impartición:
Barcelona
Inicio del curso: 21 de enero *Diploma acreditativo de ¡Aforo limitado a
Finalización: 15 de febrero aprovechamiento 10 personas!
Realización: campus virtual de 40H.
APFOS
Para efectuar la inscripción al curso es imprescindible
1. Realizar la mátricula y el pago on-line en:
http://es.amiando.com/marketingongs
2. Tambíen puedes realizar el ingreso o transferencia bancaria de 79 euros al
siguiente número de cuenta: Poner nombre y apellidos y en asunto “Marketing
social”
TRIODOS BANK 1491 0001 27 20116180 28
O puedes contactarnos directamente a través del mail
fundraising@apfos.org o en el siguiente teléfono para ayudarte a realizar
el pago o aclarar cualquier duda:
668 85 26 45
Contactaremos para confirmar inscripción.
fundraising@apfos.org
http://formacion.apfos.org/