Ejercicio práctico realizado por alumnos del curso e-learning Marketing de contenidos para ONGs y empresas sociales. La presentación ofrece el análisis de la estrategia de marketing de una ONG

1. E J E R C I C I O P R Á C T I C O D E L C UR S O :
MA RK ETING DE CON TEN IDOS P A R A O N G S
Y E M P R E S A S S O C I A L E S
P R E S E N T A D O P O R : J O R D I M E N É N D E Z O U R I L L E
ESTUDIO DE CASO
BUENAS PRÁCTICAS EN
COMUNICACIÓN
Tutora del curso
María Mercedes García Díaz
http://www.captacionfondosongs.com/

2. V S F - J U S T I C I A A L I M E N T A R I A G L O B A L
W W W . V S F . O R G . E S
PRESENTACIÓN DE LA ENTIDAD
QUE SE VA A ANALIZAR

3. VETERINARIOS SIN FRONTERAS
• Veterinarios Sin Fronteras (VSF) trabaja desde 1987
apoyando a las comunidades campesinas. En VSF
creemos que, para erradicar la pobreza, es
necesario trabajar desde una visión política de las
desigualdades y sus causas estructurales.
• En 2007 VSF comenzó a orientar todas sus acciones
hacia la consecución de la Soberanía Alimentaria
de los Pueblos.
• En VSF articulamos el trabajo por la Soberanía
Alimentaria a través de acciones tanto en los
países del Sur como aquí mismo, en nuestra
sociedad.

4. VETERINARIOS SIN FRONTERAS
• Actualmente nuestros proyectos de cooperación
en Latinoamérica y África están centrados en el
apoyo a las organizaciones campesinas y al
desarrollo rural endógeno.
• A nivel estatal estamos impulsando cambios
políticos y sociales tendentes a la consecución de
un orden internacional justo y solidario, apostando
fuerte por la creación de una conciencia crítica
con el modelo agroalimentario existente, mediante
acciones de sensibilización, campañas de
incidencia política, formación y educación para el
desarrollo.

5. VSF-JUSTICIA ALIMENTARIA GLOBAL
• Recientemente cambio su logo y nombre pasando
de Veterinarios Sin Fronteras a VSF-Justicia
Alimentaria Global.
• http://vsf.org.es/actualidad/cambio-de-imagen-
asociativa-de-vsf

6. 1. MISIÓN Y VISIÓN
C O H E R E N C I A D E L A M I S I Ó N Y V I S I Ó N C O N L O S C O N T E N I D O S
R E P U T A C I Ó N D E L A E N T I D A D

7. MISIÓN, VISIÓN ,VALORES
• VISIÓN: La consecución de una sociedad
justa, equitativa y solidaria, a través del ejercicio de
una solidaridad responsable y respetuosa.
• MISIÓN: Promover un modelo de desarrollo rural
justo en favor de la Soberanía Alimentaria y
generar en la sociedad una conciencia solidaria
como principio hacia la transformación social.
• VALORES: Ecologista / Aconfesional /
Independiente / Apartidaria

8. ANÁLISIS
• Claridad y concreción, no genera confusión.
• Adjunta varios documentos claves, política de
cooperación y código ético.
• Adjunta un apartado de preguntas frecuentes que
sitúan a la organización
• ¿Por qué decimos que VSF es una organización con un
objetivo político?
• ¿Por qué luchamos contra las causas del hambre?
• ¿que diferencia hay entre luchar contra el hambre y contra
LAS CAUSAS del hambre?
• Enmarcado en un concepto reconocido
internacionalmente, la Soberanía Alimentaria.

9. ANÁLISIS
• Es percibida como una ONG especializada en el
apoyo a organizaciones campesinas a través de la
cooperación internacional.
• Amplia experiencia de trabajo con
administraciones públicas.
• Forma parte de las redes de referencia en el
sector, Coordinadora ONGD y Coordinadoras
autonómicas.
• Participa en redes de sociedad civil relacionadas
con lo rural como Plataforma Rural y con el
derecho a la alimentación.

10. ANÁLISIS
• Desde hace un tiempo su trabajo de sensibilización
e incidencia es más constante y también más
conocido.
• Aplica herramientas de marketing social. Un buen
ejemplo un video viral de éxito.
• Dos tomates y dos destinos.
• http://www.youtube.com/watch?v=OLWE3aiJ2FI
• Y con presencia en medios..

11. ANÁLISIS
• Además sabe transmitir su evolución.. de ONG
relacionada en temas de producción animal a una
ONG de apoyo al campesinado en el sur y de
incidencia sobre el derecho a la alimentación en el
norte.
• Queda por ver si su cambio de imagen es en
positivo o no…En principio parece un paso hacia
posicionar la marca y transmitir mejor qué se hace.

12. 2. ANÁLISIS DE LOS
CONTENIDOS

13. ANÁLISIS CONTENIDOS
• http://vsf.org.es/cortocircuito
• Campaña “Corto Circuito” que tiene por objetivo
construir una alimentación basada en Sistemas
Alimentarios Locales. “Necesitamos circuitos cortos
que acerquen al productor/a y consumidor/a. La
revitalización de los mercados alimentarios locales
es necesaria e imprescindible social, cultural y
económicamente.”
• Campaña que incluye artículos, actividades de
sensibilización y acciones en la web (firma de
petición).

14. ANÁLISIS
• La campaña cuenta con un lema que transmite
claramente el objetivo “Por una alimentación
sana, cercana y justa”.
• Creo que los textos tienen una usabilidad buena;
• Cumplen , en parte, con la pirámide invertida y generan un
enfoque de escaneo.
• Ya que contiene textos concisos, y cortos.
• Utiliza palabras clave en negrita.
• Combina con links a documentos más extensos
• Usa imágenes exclusivas.