Este documento presenta un resumen de la economía de la industria de los medios de comunicación. Explica que existen dos mercados interrelacionados: el mercado de contenido y el mercado publicitario. También describe los diferentes tipos de costos de producción en los medios y cómo las economías de escala pueden llevar a una mayor concentración en la industria. Finalmente, introduce los conceptos de organización industrial y mercado relevante para analizar la estructura de esta industria.
1. La economía de los
medios de comunicación
Una revisión bibliográfica de la
industria de los medios
BORRADOR MAYO
Autor: Carlos Rojas Arancibia
Profesor de Gestión empresarial y Economía Internacional | Escuela de Periodismo
Universidad Diego Portales 1
05/03/09
2. Índice
1. Introducción
2. Dos mercados relacionados
3. Costos de producción en los medios
4. La concentración de la industria de los medios
5. La organización industrial de los medios
6. La demanda por contenido y publicidad
Mayo 2009 economía de medios 2
3. Este trabajo es el resultado de una revisión
bibliográfica de diversos autores de
documentos de investigación y libros
referidos a la economía de medios
Mayo 2009 economía de medios 3
4. Objetivo
Proveer un documento de consulta para
estudiantes de la industria de los medios
de tal forma que conozcan una
perspectiva económica de la industria
donde trabajaran
Mayo 2009 economía de medios 4
6. Introducción
La prensa es una institución social
importante ya que ayuda a disminuir las
asimetrías de información entre el público
y el gobierno, políticos o corporaciones
Mayo 2009 economía de medios 6
7. Economía de medios
El estudio de cómo la industria de los
medios de comunicación utiliza recursos
escasos para producir contenido que será
distribuido entre consumidores para
satisfacer variados deseos y necesidades
(Albarrán, 2002)
Mayo 2009 economía de medios 7
9. Mercados interrelacionados
• La característica más reconocible en esta
industria es la existencia de mercados
duales:
– Los consumidores de contenido, a través de
las suscripciones o venta directa, medido en
unidades
– Los avisadores, que consumen espacio
publicitario o CPM
Mayo 2009 economía de medios 9
10. Mercados interrelacionados
• No es condición suficiente para que sea
una relación simétrica
– un aumento en publicidad no eleva
necesariamente el tiraje
• Es importante indicar que los
consumidores de ambos productos son
diferentes ya que satisfacen necesidades
diferentes
Mayo 2009 economía de medios 10
11. Mercados interrelacionados
Mercado de
Bienes / Servicios
Medio (Bien) Acceso a audiencias
(Producir contenido) (Para avisadores)
Mayo 2009 economía de medios 11
12. Otros ejemplos
• El proveedor contenido de Internet debe optimizar el
volumen de acceso por un lado y por otro la publicidad
(clicks-per-thousand) en los banners
• Las estaciones de radio y la Televisión también conviven
en ambos mercados, las transmisiones y la publicidad
• El operador del cine se enfrenta con la demanda por tres
productos diferentes:
– Debe optimizar precios para tres mercados:
• Las entradas, la publicidad y la concesión
• Otros ejemplos de mercados interrelacionados son:
– Los eventos deportivos
– Los conciertos de música
– Las presentaciones de obras de teatro
Mayo 2009 economía de medios 12
13. El negocio
• Las empresas de medios posicionan su contenido de
manera estratégica
– busca maximizar los ingresos potenciales en ambos negocios
• El objetivo estratégico fundamental del gerente de
cualquier empresa de medios privada es generar flujos
de caja positivos para incrementar el valor de la
empresa
• En EE.UU., la publicidad generaba
– 50% de los ingresos en 1880
– 66% de los ingresos en 1910
– 75% - 80% en el año 2000
Mayo 2009 economía de medios 13
14. Durante los 50’ y 60’ prevaleció la
visión económica de que las
empresas de comunicaciones eran
un “Monopolio natural”
Monopolio regulado
o
Monopolio estatal
Mayo 2009 economía de medios 14
15. Volumen
• La teoría económica indica que en un
mercado de periódicos, los medios bajan
sus precios por cada copia extra que
venden
– incrementa el tiraje
– incrementa la circulación
– resultado es un aumento de los ingresos por
publicidad
Mayo 2009 economía de medios 15
16. espiral circulación-publicidad
• Parten del supuesto de dos demandas
interrelacionadas por copias y publicidad, ambas
buscan maximizar los beneficios
• Asumen una influencia positiva entre ellos
• Una caída de precios afecta en ambos
mercados aumentando la demanda
– Una caída en el precio de cada copia lleva a un
incremento por la demanda por copias y un aumento
en la demanda por espacio publicitario
– El incremento de publicidad lleva a otro aumento en la
demanda por copias
Mayo 2009 economía de medios 16
17. Economías y volumen
• La integración vertical de un periódico con
sus distribuidores es un resultado
esperado de esta interrelación porque los
costos caen y el precio por copia, puede
ser fijado de manera óptima
Blair y Romano
Mayo 2009 economía de medios 17
18. 3. Costos de producción en los medios
Mayo 2009 economía de medios 18
19. Costos de producción
• Corden (1952) reconoce la existencia de
cuatro tipos de costos en la producción de
medios escritos:
– costos fijos de planta, edificios y
equipamiento
– costos de la editorial
– costos variables de circulación
– costos de avisaje
Mayo 2009 economía de medios 19
20. ¿Qué son esas economías?
Las economías de escala y ámbito se
refieren a las eficiencias alcanzadas en la
operación conjunta de producción y
respecto del volumen total alcanzado
Mayo 2009 economía de medios 20
21. ¿Cómo se alcanzan?
• Cuando el costo promedio disminuye
mientras el número de unidades
producidas aumenta o se mantiene
• Los costos fijos y variables de producir un
ejemplar de un periódico son
relativamente altos, pero …
… el costo total cae en la medida que más
ejemplares son impresos
Mayo 2009 economía de medios 21
22. Manteniendo las variables constantes
(como la superficie geográfica) los costos
marginales de distribución disminuyan en
la medida que la circulación aumenta
Mayo 2009 economía de medios 22
23. Aumento de circulación
• La circulación puede ser aumentada
incrementando la calidad editorial
– el aumento en la calidad puede llevar a un incremento
en los costos
– El incrementar la circulación podría llevar a la pérdida
de lectores
• Los ingresos por venta de publicidad están
directamente relacionados con el aumento de la
circulación
– A mayor circulación, mayores ingresos por publicidad
Mayo 2009 economía de medios 23
24. 4. La concentración de la industria de los
medios
Mayo 2009 economía de medios 24
25. La concentración de la industria
• La existencia de economías de escala y
de ámbito es considerada frecuentemente
como el argumento fundamental para la
persistente concentración en la industria
de medios y por ende la existencia de
poder de mercado
Mayo 2009 economía de medios 25
26. Tipos de concentración
• Concentración de la propiedad
• Concentración del mercado
• Dentro de la industria podemos nombra
dos tipos de concentración:
– Intra-industrial: monopolios, oligopolios, etc.
– Inter-industrial: conglomerados
Mayo 2009 economía de medios 26
27. Ejemplos de
conglomerados inter-industriales
Empresa Radio TV Cable / satelital Cine Discos Periódicos Magazines Libros
AOL Time Warner X X X X X X X X
Bertelesmann A.G. X X X X X X X
Walt Disney Co. X X X X X X
Vivendi Universal X X X X X X
Viacom X X X X X
Sony X X X X
News Corp. X X
Fuente: Albarrán (2002)
Mayo 2009 economía de medios 27
28. ¿Cómo sucedió?
• Fueron impulsadas por cambios tecnológicos
• Liberalizaciones de las regulaciones
• Disponibilidad de capital (Wirth, 1998)
• De esa manera, la expansión económica de los
años 90’ impulsado por:
– bajas tasas de interés e inflación
– bajo desempleo
– una economía global robusta
– disponibilidad amplia de capital
Mayo 2009 economía de medios 28
29. Mercado dual concentrado
• La concentración podría ocurrir en los dos
mercados
• Se ha observado que:
– concentración en el mercado primario, no es
condición suficiente para que el mercado
secundario también lo esté
• Existe sustitución en la publicidad a través
de medios de comunicación masivos
Mayo 2009 economía de medios 29
30. ¿Qué es lo que constituye
el mercado relevante?
• Los mercados de medios son definiciones que
evolucionan, aspectos críticos son:
– convergencia
– integración
– tecnologías
• El mercado ya no puede ser definido de manera
tan clara
• Realmente los medios tienden a proveer
productos / servicios en diferentes mercados
Mayo 2009 economía de medios 30
31. Mercado relevante
• En la prensa escrita, de manera tradicional, son
las comunas donde la firma vende un número
significativo de ejemplares
• Lo que es relevante para el mercado primario
puede no serlo para el mercado secundario
• Existe asimetría en la estructura de costos,
precios y demanda entre ambos mercados
Mayo 2009 economía de medios 31
32. Concentración creciente
• Resulta de la interacción de varias
fuerzas:
– el impacto de las economías de escala
– la naturaleza conjunta de los productos de los
periódicos
– la tendencia de los clientes de publicitar en la
búsqueda de una mayor audiencia
(Lacy & Picard, 1990; Rosse, 1980)
Mayo 2009 economía de medios 32
33. Concentración creciente
• El número de productores u oferentes explica en gran
medida la concentración en un mercado
– El mercado está concentrado si es dominado por un número
limitado de firmas
– Mientras menor es el número de productores, mayor el poder de
mercado que cada firma ejerce
• Un mercado concentrado dificulta la entrada de nuevos
competidores a través de:
– altas barreras de entrada (barreras legales o costos hundidos),
poco tiempo y suficiencia para la entrada y su comportamiento
estratégico
Mayo 2009 economía de medios 33
34. Algunos efectos no esperados
• El volumen de lectoría no disminuye respecto de la
concentración de los medios de comunicación
• Autores han verificado que al incrementarse la
concentración las empresas buscan diferenciar sus
productos hacia un ámbito más amplio y así cubrir un
mayor número de temas de reportaje
• Bucklin (1989) no encontró evidencia de mayores
precios por avisaje en empresas de tipo monopólica
– Si encontró evidencia de mayor calidad editorial en los
mercados monopólicos
Mayo 2009 economía de medios 34
35. 5. La organización industrial de los
medios
Mayo 2009 economía de medios 35
36. La organización industrial
• Los medios sirven como sindicadores que
recogen información desagregada, la consolidan
y la ponen a disposición del ciudadano para su
toma de decisiones
– ¿Cómo debería estar organizada la industria?
– ¿Los periódicos deben ser de propiedad pública o
privada?
– ¿Debe ser un monopolio o un mercado competitivo?
Mayo 2009 economía de medios 36
37. El caso más frecuente
en la industria
Es la existencia de un oligopolio donde
tres o cinco empresas comparten entre el
75% y el 90% de la participación de
mercado y un número mayor de empresas
se disputan el porcentaje restante
(Albarran y Dimmick, 1996)
Mayo 2009 economía de medios 37
38. El análisis antimonopolio
• Se centra en indagar si las consolidaciones llevan a la
creación o al fortalecimiento de una posición dominante
• El regulador debe intervenir si es que existe evidencia de
pérdida de competitividad en ese mercado
– En Chile la Fiscalía Nacional Económica
• Si no se encuentra relación entre concentración y precios,
entonces es indicación de que los actores están en un
ambiente competitivo
• Donde hay competencia no es necesaria la intervención
Mayo 2009 economía de medios 38
39. ¿Un monopolio estatal?
• La información es un bien público:
– Está disponible para cualquier consumidor en cualquier momento
(producto no-rival)
– es imposible excluir consumidores de su beneficio (producto no-
exclusivo)
• En otras palabras cuesta mantener la información alejada de aquellos
que no han pagado por ella
• La provisión de la información está sujeta a fuertes retornos
crecientes.
– Existen altos costos fijos iniciales en la organización de la
información y en la infraestructura de distribución,
– una vez que se ha incurrido en estos costos, el costo marginal de
tener la información disponible es relativamente bajo
Mayo 2009 economía de medios 39
40. Cada uno busca maximizar
su propio bienestar …
• La teoría del interés público indica que gobernantes,
burócratas y votantes creen cada uno que es su rol es que
los recursos sean asignados de manera eficiente
– Esto maximizará la riqueza total y cada uno tendrá más unidades
para consumir
– Así la teoría de interés público indica que un gobierno que cree
que debe intervenir, lo hará con todos los instrumentos de los que
dispone
• La teoría de la captura dice que el gobierno intervendrá
para mejorar la posición de ciertos grupos de presión:
– La regulación entendida como intervención, donde el regulador es
“capturado”, por la industria regulada
Mayo 2009 economía de medios 40
41. ¿Qué camino elegir?
• La provisión de una oferta autónoma del gobierno permite
a los votantes y consumidores la libre elección entre
candidatos políticos, bienes de consumo y otros activos
– La competencia entre empresas asegura, en promedio,
información precisa y no sesgada
• Los privados dueños de las empresas de medios
influencian el contenido y la forma de sus medios a través
de decisiones que proveen una plataforma ideológica para
otros grupos de interés
Mayo 2009 economía de medios 41
42. ¿Qué dice la literatura respecto de
estas dos posiciones?
• La propiedad gubernamental de los medios es
mayor:
– en países pobres, con regímenes de gobierno
autocráticos y alta propiedad pública en la economía
• Estos resultados se contraponen con la idea de
que la propiedad estatal tiene fines benevolentes
• Los resultados muestran derivaciones indeseadas
asociadas a la propiedad estatal sobre los medios
Djankov (2001)
Mayo 2009 economía de medios 42
43. Razones de la regulación
• Sostenida disminución del número de
periódicos
• Aumento de medios cuyos dueños
controlan dos o más empresas
– situación competitiva deteriorada
– necesidad de acciones correctivas por parte
del gobierno
Mayo 2009 economía de medios 43
44. La regulación en la Industria
• Existencia de factores económicos como
las economías de escala, altas barreras
de entrada y altos costos fijos relativos,
además de aspectos políticos
• Sector generalmente muy regulado
– La importancia de la concentración de los
medios trasciende las consideraciones de
eficiencia y desempeño económico
Mayo 2009 economía de medios 44
45. Efectos de la falta de competencia
• Aumentar el número de periódicos en una
comunidad, aumenta también la
diversidad de opiniones dentro de esa
comunidad (Lasorsa,1991)
• Falta de competencia y altos grados de
concentración podrían:
– disminuir el acceso de la población a canales
de comunicación
– afectar de manera negativa la diversidad de
ideas
Mayo 2009 economía de medios 45
46. ¿Qué es la competencia?
• Capacidad de los consumidores de sustituir un
producto por otro
• Esta disposición a sustituir depende de varios
factores:
– Ingresos, precios, precios de los sustitutos, calidad de
los productos, grado de satisfacción de necesidades
• Cuando los productos son sustituibles tienden a
“robar” clientes de la competencia
• En los medios, pocos productos son sustitutos
perfectos
Mayo 2009 economía de medios 46
47. ¿Y si obtenemos
economías de escala?
• No hay evidencia que las cadenas puedan producir más
eficiente que los periódicos independientes
• no hay disminución significativa de costos marginales en los
periódicos pertenecientes a una cadena (Dertouzos, 1990)
• No es obvio que un aumento en la diversidad de la
propiedad entregue una mayor variedad temática
Las implicaciones sociales de la concentración en la industria de los
periódicos son ambiguas
Pareciera que las cadenas de medios no generan malestar a los
consumidores
Mayo 2009 economía de medios 47
48. ¿y en los nichos?
• Las consolidaciones diminuyen el número de
periódicos
– evitan la duplicidad de información y recursos
• los medios concentrados aumentan la
diferenciación de sus productos:
– Cubren una gama más amplia de noticias
• Los consumidores no son dañados por las
consolidaciones
– se benefician de la variedad adicional que les entregan
los medios concentrados
Mayo 2009 economía de medios 48
49. Entonces …
• La política pública de tratar de asegurar un
número amplio de periódicos y dueños puede
que no beneficie a los lectores
• Esta política está asociada a la diversidad más
que a la variedad de contenido
• La bibliografía sugiere que la concentración en
la industria de los periódicos incrementa
sustancialmente la variedad de contenido
Mayo 2009 economía de medios 49
50. La estructura de los
medios en el mundo
• El número de periódicos difiere entre los países,
y
– 85 periódicos nacionales en Alemania, sólo 2
periódicos en Islandia
• También difieren en el número de periódicos per
cápita
– 21 periódicos per cápita en Noruega y 0.27 en Kenya
• Una causa aparente para estas diferencias es el
tamaño de los países
– territorio o economía
Mayo 2009 economía de medios 50
51. ¿Podría la competencia ser
beneficiosa para la industria de
la prensa escrita?
Mayo 2009 economía de medios 51
52. 1. Fuerza a los periódicos a invertir
recursos en la mejora del contenido
• La competencia no ocurre con la misma intensidad en
todos los segmentos del mercado
• En la medida que la competencia compite por la porción
más atractiva del mercado, la competencia se
intensifica
• En la medida que la competencia aumenta en esos
segmentos de interés, los administradores responden
incrementando el gasto en cobertura de noticias
• No es la presencia de otro periódico, sino el aumento
de la competencia lo que lleva a aumentos de
presupuesto en la sala de edición
Mayo 2009 economía de medios 52
53. 2. Ayuda a mejorar la calidad y a la
disminución de los precios de
suscripción
• Investigaciones sostienen la teoría de
compromiso financiero
– Consistente con la idea de que empresas competitivas
buscan diferenciarse de la competencia
• Existe una alta y positiva correlación entre
competencia y calidad (Lacey & Fico, 1989)
• También existe un óptimo en la relación entre
calidad y circulación, donde la calidad debe
suficiente para llegar a la mayoría de los
lectores pero no tan alta como para limitar la
cobertura del mercado
Mayo 2009 economía de medios 53
54. entre reporteros los presiona para
desempeñarse como mejores periodistas
• Hace que los administradores de medios
reaccionen
– buscan información de lo que los lectores
desean y necesitan
• Esta competencia genera:
– una mejor cobertura local, mayor diversidad
de noticias y una más amplia diversidad en la
opinión editorial
Mayo 2009 economía de medios 54
55. 6. La demanda por contenido y
publicidad
Mayo 2009 economía de medios 55
56. La demanda:
contenido y publicidad
• Los medios de comunicación no solo ofrecen
noticias, sino que también otros tipos de
información que de otra manera no estarían
disponibles para la población.
• El formato y el ciclo de los periódicos difieren de
otros medios de comunicación masivos.
• Los periódicos no compiten sólo basados en
precio.
– Ofrecen también productos diferenciados.
Mayo 2009 economía de medios 56
57. ¿Por qué los consumidores de
contenido buscan información ?
• Para satisfacer esta
1. Vigilar su entorno
amplia gama de
2. Diversión /
información
entretenimiento
– utiliza una mezcla de
3. Toma de decisiones
medios
4. Interacción social /
• No hay un medio único
cultural
que satisfaga todas las
5. Auto-conocimiento
necesidades de
información de manera
adecuada
Mayo 2009 economía de medios 57
58. El bienestar individual
tiene efecto social
• Cuando muchos consumidores comparten
las mismas preferencias
– atraerán la producción hacia más productos para
esos clientes similares
• Si existen grupos de preferencias diversas
– Los grupos se dañan:
• generan externalidades de preferencias negativas
• en un mercado cualquiera, disminuye la oferta en
cantidad y calidad de productos
Mayo 2009 economía de medios 58
59. El bienestar del consumidor se
incrementa respecto del número de
personas con preferencias similares
Puede no afectar o reducirse, por el
número de consumidores con
preferencias diferentes en el mismo
mercado
Mayo 2009 economía de medios 59
60. La concentración
y el contenido
• Al concentrarse la propiedad:
– la “variedad” de contenido tiende a aumentar
en vez de disminuir
– El número de temas también se incrementará
• Mientras menos propietarios de un medio,
mayor diferenciación de los productos
ofrecidos
Mayo 2009 economía de medios 60
61. Diferenciación y productos
• Cuando se decide variar el contenido
– para incrementar la circulación
– la diferenciación se convierte en una estrategia de
producto
• La diferenciación hace a los consumidores
menos sensibles a los cambios de precio
– La sustitución es menos probable
• La diferenciación reduce la sustitución y la
competencia
Mayo 2009 economía de medios 61
62. La publicidad
• Las empresas que pagan por el servicio de
publicidad buscan una mezcla de productos
desde donde satisfacen sus necesidades
• Tiene cuatro funciones principales:
1. Informa la existencia de productos
2. Informa los precios de los productos
3. Informa sobre la calidad de los productos
4. Influye sobre los potenciales consumidores de lo
atractivo de la experiencia
Mayo 2009 economía de medios 62
63. La publicidad
• Las empresas que compran publicidad para
llegar a los consumidores de sus productos
– Diferentes tipos de publicidad tienen distintas funciones
– No todos los medios desempeñan esas funciones
igualmente bien
• La selección del medio depende:
– del tamaño de las audiencias a las que llega
– Del precio por el acceso a esas diferentes audiencias
• La audiencias tienen valores
Mayo 2009 economía de medios 63
64. ¿Cómo se ven afectadas las demandas
ante cambios en los precios?
• las elasticidades del espacio publicitario:
– respecto del cobro por el espacio publicitario se ubica entre
-0.71 y 1.509
– respecto del cobro por alcance de circulación se ubica entre
1.05 y 1.54
• La elasticidad-precio de la demanda por copias es poco
significativa
• Dos hechos explican esto:
– una alta parte de la circulación es suscripción, así, el costo de
cambio de corto plazo es alto y el modificar los precios no tiene
un gran efecto en las cantidades demandadas
– los periódicos son caracterizados bajo la premisa de “hábitos”
• Por esto es esperable que la elasticidad sea baja
Mayo 2009 economía de medios 64
65. ¿Cómo se ven afectadas las demandas
ante cambios en los precios?
• La elasticidad de la circulación respecto de la
publicidad es significativa y positiva (0.27)
• Las tarifas por publicidad tienen elasticidades de
circulación de 0.85 a 0.99
• no es sorprendente, dado que doblar la
circulación resulta en mitad de precios por lector
Mayo 2009 economía de medios 65
66. Resumen tabla de elasticidades
Precio de publicidad -0.71 / 1.509
Espacio publicitario Precio de
1.05 / 1.54
circulación
Tarifas por Precio de
0.83 / 0.99
publicidad circulación
Bucklin (1989)
Mayo 2009 economía de medios 66
67. Referencias bibliográficas
• Albarran, A. (2002) Media Economics, 2nd Ed. Iowa State Press
• Albarran, A. & Mierzejewska B. (2004) Media concentration in the US and EU: a comparative
analysis, (6th world media economics conference), Montréal, Canada
• Blair, R.D. & Romano, R.E. (1993) Pricing decisions of a newspaper monopolist. Southern
economic journal
• Bucklin, R. & Caves, R. (1989) Games of survival in the US newspaper industry, Applied
economics
• Dewenter, R. (2003) The Economics of media Markets, (discussion paper No10, department of
economics, Universitat der Bundeswehr Hamburg)
• Dertouzos J. & Trautman, W. (1990) Economic effects of media concentration: estimates from a
model of the newspaper firm, Journal of Industrial Economics
• Djankov, S., McLiesh, C., Nenova, T. & Shleifer, A. (2001) Who Owns the Media? (NBER Working
Papers 8288, National Bureau of Economic Research)
• Fisher, T. & Konieczny, J. (1995) The relative rigidity of oligopoly pricing, Economics Letters,
Volume 49, Issue 1
• George L. (2006) What’s fit to print: the effect of ownership concentration on product variety in daily
newspaper markets, Information Economics and Policy, vol. 19(3-4), pages 285-303
• George, L. & Waldfogel, J. (2003) Who Affects Whom in Daily Newspaper Markets? Journal of
Political Economy, University of Chicago Press, vol. 111(4), pages 765-784
Mayo 2009 economía de medios 67
68. Referencias bibliográficas
• Hoskins C., McFadyen, S. & Finn, A. (2004) Media Economics: applying economics to new and
traditional media, Sage publications
• Kang, J., (2007) Institutional Determinants of the Structure of the Daily Newspaper Industry: A
Cross-Country Study (Annual meeting of the International Communication Association)
• Lacy, S. & Davenport L. (1994) Daily newspaper market structure, concentration and competition,
Journal of media economics
• Lacy, S. & Martin, H. (2004) Competition, circulation and advertising, Newspaper research journal
• Litman, B. & Bridges, J. An Economic Analysis of Daily Newspaper Performance, Newspaper
Research Journal 7, N° 3 (spring 1986): 9-26
• Parker, E. (2002) Networking Knowledge for Information Societies: Institutions & Intervention, Delft
University Press, The toppling of the natural monopoly doctrine (pp. 90-91)
• Meir, W. (2002) Networking Knowledge for Information Societies: Institutions & Intervention, Delft
University Press, Media ownership – Does it matter? (pp. 298-302)
• Rosse, James N. (1967) Daily Newspapers, Monopolistic Competition, and Economies of Scale,
American Economic Review
• Rosse, James N. (1970) Estimating Cost Function Parameters without Using Cost Data: Illustrated
Methodology, Econometrica, Vol. 38, N°. 2 (pp. 256-275)
• Van Kranenburg, H. (2001) Economic effects of consolidations of publishers and newspapers in the
Netherlands, the Journal of media economics
Mayo 2009 economía de medios 68
69. La economía de los medios
Muchas Gracias
Autor: Carlos Rojas Arancibia
Profesor de Gestión empresarial y Economía Internacional | Escuela de Periodismo
Universidad Diego Portales
05/03/09 69