Este documento describe un curso práctico de posicionamiento web que enseña estrategias para optimizar sitios web y atraer clientes cualificados a un menor costo. El curso cubre temas como SEO, SEM, criterios de ordenación de resultados, y cómo optimizar un sitio web paso a paso. El curso es impartido por un experto en marketing online y se dirige a ejecutivos de marketing y ventas.

1. ________________________________________________________
• Justificación:
La gran mayoría de las empresas invierten grandes sumas de dinero en la publicidad
tradicional y desconocen cuál es el estado actual de su página Web y cuáles son las
acciones que debe realizar para optimizarla y poder invertir en atraer clientes
cualificados a su negocio y así generar nuevas oportunidades a un menor costo.
• Objetivo General:
Este curso práctico tiene como objetivo brindarle conocimiento y las herramientas
necesarias para realizar posicionamiento de su sitio Web y lograr utilizar
adecuadamente los recursos de los buscadores. Le brinda una visión de negocios, los
conocimientos sobre la implementación práctica y los beneficios que él le permitirá
aprovechar, esta nueva forma de incrementar la productividad, reduciendo costos,
generando tráfico útil y fidelización a sus clientes.
• Contenidos:
* Qué es SEO.
* SEO vs SEM.
* Cómo funciona un buscador WEB.
* La importancia del mercadeo en buscadores.
* Criterios de ordenación de resultados en un buscador WEB.
* Cómo optimizar un WEB para mejorar su posicionamiento en buscadores.
* DEMO: Optimizar un sitio WEB paso a paso.
* Los principales problemas de rastreo en detalle.
* Más consejos para construir un sitio WEB de éxito.
* DEMO: Páginas de arribo y su impacto en conversiones.
* Enlaces y recursos de interés para SEO.
* Diccionario de términos SEO.

2. ________________________________________________________
* Análisis de de la primera Investigación de SEO de las 50 empresas que más invierten
publicidad en Colombia.
• Metodología:
Teórico – práctica. Exposición de expertos, realización de talleres de aplicación,
presentación de casos y experiencias donde se permite la activa participación de los
asistentes.
• Docente:
Licenciado en Ciencias de la Información (especialidad
Comunicación Audiovisual) por la Universidad Complutense de
Madrid (1989), Master en Dirección de Marketing por ICADE (1997) y
MBA Executive (2008) por FUNDESEM Business School.
Inicia su actividad profesional en radio (Cadena SER) y prensa
(diario La Verdad). En 1992 crea Magenta Creatividad, una agencia de publicidad y
comunicación que en 2000 se convierte en Human Level Communications, consultora
en marketing online, de la cual es director.
Fue durante ocho años director técnico y redactor de la revista Empresa Avanzada y
profesor de Publicidad y Marketing Directo en varios programas Master de FUNDESEM.
En la actualidad imparte formación en marketing digital en programas master de
FUNDESEM Business School en Alicante, Murcia y Albacete, Universidad de Zaragoza,
Universidad Pompeu Fabra de Barcelona y CEU Cardenal Herrera de Valencia.
También ha dictado seminarios en la Universidad de Mondragón, Universidad
Internacional Menéndez Pelayo y Universidad Nacional de Educación a Distancia. Ha
desarrollado numerosas páginas Web de empresas e instituciones y fue un pionero en
España en el marketing de buscadores y el análisis de tráfico Web. En la actualidad,
trabaja en posicionamiento en buscadores para empresas e instituciones como
Ministerio de Turismo de España, Caixa Galicia, Telegate 11811, líneas aéreas
Vueling, Amnistía Internacional, revista Hola, Hertz, grupo Sol Meliá.
Es coautor del primer libro en castellano sobre Posicionamiento en Buscadores,
editado por Anaya Multimedia en Noviembre de 2006 y del que en 2009 se editó una
segunda edición revisada y ampliada. En 2010publicó el libro Marketing Online y en
este momento está en fase de revisión su cuarto libro con Anaya Multimedia, una
guía práctica sobre redes sociales.

3. ________________________________________________________
CURRICULUM
Colabora como articulista y asesor experto en Marketing Online en portales
especializados de Internet como el Centro de Empresas y Profesionales de Microsoft,
WebProNews, Navactiva o revistas como El Observatorio Inmobiliario y PC Pymes. Ha
sido entrevistado en numerosas ocasiones en diarios como El País, La Vanguardia,
Información y emisoras de radio como Radio Nacional de España, Cadena SER, RAC 1
y Tecnología Hecha Palabra.
Ponente habitual en congresos, seminarios y jornadas profesionales sobre Internet en
España y Latinoamérica, como Search Marketing Expo, Search Congress, OME, FICOD,
Congreso de Webmasters, Congreso Internet del Mediterráneo, Madrid Tecnología,
Feria de Tiendas Virtuales de Walqa. También ha dictado cursos sobre optimización
para buscadores en Caracas, Venezuela durante los años 2005 y 2006 así como cursos
incompany para empresas como Microsoft, Solmicro, Hola, ICE Salud, Grunen + Jahr,
MotorPress Ibérica, AB Server, Caixa Galicia, etc.
• Público Objetivo:
* Vicepresidentes de mercadeo
* Directores de marketing
* Directores comerciales o ventas
* Responsables de producto
* Responsables y profesionales de área de negocio
* Responsables y profesionales de centrales de medios
* Directores de cuenta
* Ejecutivos de cuenta
* Gerentes de Pymes
* Directores de e-business
• Certificación:
La Universidad Pontificia Bolivariana e Interlat Group otorgarán certificado a las
personas que asistan como mínimo al 80% de las clases.
• Intensidad:
12 horas presenciales.

4. ________________________________________________________
• Lugar:
Bogotá: Universidad Pontificia Bolivariana, Unidad de Proyección y Gestión UPB. Sede
Celam: Avenida Boyacá 169 D 75, San José de Bavaria.
• Fecha:
Bogotá, Noviembre 26 y 27
• Horario:
Viernes de 2 p.m. a 8 p.m.
Sábado de 8 a.m. a 2 p.m.
• Valor:
VALOR: $550.000 Incluye: Certificación, material de trabajo, memorias, refrigerios.
• Descuentos:
• Matricule 2 personas ($1.100.000) y asisten 3 (Válido sólo para pagos en efectivo)
• 25% egresados de los Cursos: Introducción al E-Business para Gerentes y Ciclo
Completo E-marketing.
• 15% Egresados algún módulo del ciclo emarketing, egresados UPB, Pymes
Unionlideres.com, afiliados Certicamara, Colmena ARP, clientes Telmex, Avantel
y asistentes a los webinars de Interlat.
• Formas de pago y proceso de inscripción:
Verificar disponibilidad de cupo en los teléfonos 57(1) 677 3647 - 57(1) 671 7544,
celular 57(321) 803 0005. Cancelar con base en el valor matrícula y los descuentos
que apliquen, así:
Efectivo:
Consignación Bancolombia Cta. Cte No. 27406804905 a nombre de la UPB. Enviar
comprobante vía fax al 57(1) 677 3647, vía electrónica al e-mail
upb.bogota@upb.edu.co adjuntando todos sus datos personales.
Tarjetas Débito – Crédito:
En línea o Directamente en la Unidad de Proyección y Gestión UPB Bogotá – Sede
Celam: Av. Boyacá 169D -75 (San José de Bavaria).

5. ________________________________________________________
Facturación a empresas:
Enviar solicitud vía email a upb.bogota@upb.edu.co indicando razón social, NIT,
teléfono y dirección, los nombres completos y documentos de identidad de los
participantes.
Financiación:
A través de Helm Bank, hasta 3 meses de plazo para el pago del crédito. Contacto en
Bogotá: (1) 5818181 Ext.1144 - Asesor crédito educativo. Requisitos y condiciones en:
https://www.grupohelm.com/personal/financiacion/credito-universitario/
Importante:
* Matrículas hasta 8 días antes de la fecha de inicio del programa.
* Sólo se hace efectiva la matrícula en el momento que se efectúa y confirma el
pago.
* Los organizadores se reservan el derecho de realización, cancelación o modificación
de fechas y docentes del programa de acuerdo con el proceso de inscripciones.
• Informes e Inscripciones:
Bogotá
UPB Unidad de Proyección y Gestión.
Tel.: 57(1) 677 3647 – 57 (1) 671 7544
Cel: 321 803 0005
Email: upb.bogota@upb.edu.co ; info@mercarformacion.com
Interlat Group:
Telefax: 57(1) 658 2959
email: info@mercarformacion.com o www.mercarformacion.com