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Seo escalable - imagina, crea y crece congreso web zaragoza 2017

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En esta charla definimos la metodología que usamos para abordar proyectos SEO orientados al crecimiento: elaborando un roadmap que garantice que siempre priorizamos los intereses de los usuarios para poder dedicarles keywords claras en la web y analicemos paso a paso lo que funciona y lo que no.

Publicado en: Marketing

Seo escalable - imagina, crea y crece congreso web zaragoza 2017

  1. 1. IMAGINA CRECE en SEO Escalable: Iñaki Huerta CREA
  2. 2. #CW17 @ikhuerta ¡Hola! Soy Iñaki Huerta Ikaue.com @ikhuerta hola@ikaue.com
  3. 3. #CW17 @ikhuerta IMAGINA EL SEO SOLO SALE BIEN CUANDO TE DIVIERTES
  4. 4. #CW17 @ikhuerta IMAGINA Home Catálogo Categorías Productos Estrella Productos Secundarios Servicios Explicaciones Si partimos de nuestra web, nos limitamos a optimizar lo que ya tenemos
  5. 5. #CW17 @ikhuerta El SEO, esa disciplina HORIZONTAL Producto Diseño Desarrollo Contenidos Marca Resultados áreas de trabajo del SEO
  6. 6. #CW17 @ikhuerta hacer SEO es una LUCHAconstante
  7. 7. #CW17 @ikhuerta CRECE IT ¿Ahora marketing contrata por su cuenta a alguien que va a decirnos como mejorar la calidad de nuestro trabajo? UX, Diseño ¿Que cambiemos menús y pongamos links para qué? ¿A mi qué me importan los robots? Contenidos ¿4 años de periodismo y 4 más de experiencia y va a venir un friki a decirnos como escribir? Marca ¿y vais a provocar menciones sobre nuestra marca de forma descontrolada?
  8. 8. #CW17 @ikhuerta ¿el papel que ellos nos asignan?
  9. 9. #CW17 @ikhuerta “La mejor victoria es vencer sin combatir” - Sun Tzu
  10. 10. #CW17 @ikhuerta Quizás nuestras PROPUESTAS no estén bien enfocadas FASE 1 AUDITORÍA FASE 2 MANTENIMIENTO LINEA TEMPORAL
  11. 11. #CW17 @ikhuerta ¿Dónde quedan las acciones que realmente pueden cambiar tu tráfico?
  12. 12. #CW17 @ikhuerta hace tiempo que lo sabemos hay más valor en la estrategia que en la optimización técnica
  13. 13. #CW17 @ikhuerta IMAGINA SEO Técnico SEO Estratégico Vital para sobrevivir y ser entendidos por los buscadores Necesario para crecer en tus objetivos de negocio de forma notoria
  14. 14. #CW17 @ikhuerta IMAGINA FASE 1 AUDITORÍA TÉCNICA FASE 2 MANTENIMIENTO TÉCNICO SEO Técnico LINEA TEMPORAL
  15. 15. #CW17 @ikhuerta IMAGINA FASE 1 AUDITORÍA TÉCNICA FASE 2 MANTENIMIENTO TÉCNICO SEO Técnico SEO Estratégico FASE 1 DEFINICIÓN DE ESTRATEGIA FASE 2 CONSULTORÍA Y ANÁLISIS CONTÍNUO LINEA TEMPORAL
  16. 16. #CW17 @ikhuerta El mejor momento para la estrategia es… ANTES DE QUE LA WEB EXISTA
  17. 17. #CW17 @ikhuerta Arquitectura Diseño Programación Maquetación Concepto Redacción Línea temporal WebOnline Gantt del desarrollo de un site...
  18. 18. #CW17 @ikhuerta Arquitectura Diseño Programación Maquetación Concepto Redacción Línea temporal WebOnline SEO Entrando en la fase final Sólo podemos hacer arreglos menores + Orientación a Keywords
  19. 19. #CW17 @ikhuerta Arquitectura Diseño Programación Maquetación Concepto Redacción Línea temporal WebOnline SEO Entrando a media programación Orientación Semántica, Schema, Indexaciones, redirecciones y temas puramente técnicos
  20. 20. #CW17 @ikhuerta Arquitectura Diseño Programación Maquetación Concepto Redacción Línea temporal WebOnline SEO Entrando en fase de diseño Gestión de la calidad del contenido, Link Sculping, optimización de la indexación, oportunidades de nuevas páginas a posicionar, etc.
  21. 21. #CW17 @ikhuerta Arquitectura Diseño Programación Maquetación Concepto Redacción Línea temporal WebOnline SEO Entrando desde el principio Oportunidades reales de abordar distintas tipologías de keywords, creación de secciones con objetivos claros, afectación a la arquitectura y control real de la autoridad onpage, etc…
  22. 22. #CW17 @ikhuerta … y por qué no abordamos el SEO como un proyecto capaz de CAMBIAR LO QUE HAGA FALTA DE LA WEB?
  23. 23. #CW17 @ikhuerta + ¿Es verdad que pidió que cambiasen la web? - Cierverdad + ¿Y qué pasó? - Que Bambi-niendo los sprints y el SEO nunca entra en ninguno…
  24. 24. #CW17 @ikhuerta Un buen trabajo SEO necesita WEBS VIVAS 2016 2017 2018
  25. 25. #CW17 @ikhuerta Un buen trabajo SEO necesita WEBS VIVAS 2016 2017 2018 Una web no está viva si no hay un equipo de desarrollo (interno o externo) que la haga evolucionar
  26. 26. #CW17 @ikhuerta Nuestra fórmula para webs vivas IMAGINA CREA CRECE
  27. 27. #CW17 @ikhuerta Temáticas abc Intereses ? Conceptos Crecimiento Manual Crecimiento Automático IMAGINA CREA CRECE AnálisisPlan
  28. 28. #CW17 @ikhuerta IMAGINA Temáticas abc Intereses ?
  29. 29. #CW17 @ikhuerta IMAGINA Dudas comunes Ofertas Descripciones Ítem + Marca Sector Tipologías de producto Aspiraciones Ítem Evaluación Marca Información Definamos posibles INTERESES globales del sector Etc… INTERESES GENÉRICOS INTERESES EN EL PRODUCTO INTERESES ACCESORIOS ¿Alguién ha dicho benchmark?
  30. 30. #CW17 @ikhuerta IMAGINA Conciencia (Awareness) Consideración (Consideration & Evaluation) Conversión (conversion) Recomendación (Experience & Advocacy) ToFu MoFu BoFuIDENTIFIC. CAPTACIÓN Loyalty Loop Customer Journey, como herramienta de priorización
  31. 31. #CW17 @ikhuerta IMAGINA Conciencia (Awareness) Consideración (Consideration & Evaluation) Conversión (conversion) Recomendación (Experience & Advocacy) ToFu MoFu BoFuIDENTIFIC. CAPTACIÓN Loyalty Loop Visita 1 Visita 2 Visita 3 Visita 4 Visita 5 Visita 6 Visita 7 SEO SEO SEO
  32. 32. #CW17 @ikhuerta IMAGINA Conciencia (Awareness) Consideración (Consideration & Evaluation) Conversión (conversion) Recomendación (Experience & Advocacy) ToFu MoFu BoFuIDENTIFIC. CAPTACIÓN Loyalty Loop ¿Sabes qué papel juega el SEO en tu Customer Journey? SEO SEO SEO
  33. 33. #CW17 @ikhuerta ¿Debemos captar con SEO usuarios de TODO el proceso de decisión? ¿Podemos acceder a ellos con nuestra web actual? ¿Se ocupan otros canales del mismo tráfico? ¿Les convertirnos mejor con SEO? ¿Supone una ventaja económica captar a estos usuarios con SEO? IMAGINA
  34. 34. #CW17 @ikhuerta IMAGINA Conciencia (Awareness) Consideración (Consideration & Evaluation) Conversión (conversion) Recomendación (Experience & Advocacy) ¿PRIORIDAD?¿PRIORIDAD?¿PRIORIDAD? ¿PRIORIDAD? ¿Qué tipo de usuarios es más importante captar en SEO?
  35. 35. #CW17 @ikhuerta IMAGINA Conciencia (Awareness) Consideración (Consideration & Evaluation) Conversión (conversion) Recomendación (Experience & Advocacy) PRIORIDAD SEO 1PRIORIDAD SEO 2PRIORIDAD SEO 3 PRIORIDAD SEO 4 123 4 (Priorización de ejemplo)
  36. 36. #CW17 @ikhuerta IMAGINA Conciencia (Awareness) Consideración (Consideration & Evaluation) Conversión (conversion) Recomendación (Experience & Advocacy) PRIORIDAD SEO 1PRIORIDAD SEO 2PRIORIDAD SEO 3 PRIORIDAD SEO 4 IMPORANTE NO CONFUNDIR: Prioridad de captación SEO  Qué KW nos importa posicionar con Importancia para convertir  Qué miran ya en la web para decidir comprar
  37. 37. #CW17 @ikhuerta IMAGINA Conciencia (Awareness) Consideración (Consideration & Evaluation) Conversión (conversion) Recomendación (Experience & Advocacy) Dudas comunes Ofertas Descripciones Ítem + MarcaDel sector Tipologías de producto Aspiracionales Ítem De Evaluación Marca Información PRIORIDAD SEO 1PRIORIDAD SEO 2PRIORIDAD SEO 3 PRIORIDAD SEO 4
  38. 38. #CW17 @ikhuerta IMAGINA Dudas comunes Ofertas Descripciones Ítem + Marca Del sector Tipologías de producto Aspiracionales Ítem De Evaluación Marca Información PRIORIDAD SEO 1PRIORIDAD SEO 2PRIORIDAD SEO 3 PRIORIDAD SEO 4 Los ordenamos por prioridad
  39. 39. #CW17 @ikhuerta IMAGINA Dudas comunes Ofertas Descripciones Ítem + Marca Del sector Tipologías de producto Aspiracionales Ítem De Evaluación Marca Información Este es el orden en el que atacaremos con SEO a estos intereses de búsqueda IMAGINA (1) (4) (3) (2) (8) (6) (7) (5) (9) (10) (11)
  40. 40. #CW17 @ikhuerta IMAGINA ¿Cómo ofrecerle algo concreto a alguien sin saber cómo es?
  41. 41. #CW17 @ikhuerta IMAGINA PERFIL PERSONAL ASPECTOS PROFESIONALES OBJETIVOS Y RETOS CÓMO COMPRA ANÁLISIS Clientes Leads Perfiles Target KnowHow Creando “buyer personas”… PERSONA BUYER
  42. 42. #CW17 @ikhuerta IMAGINA
  43. 43. #CW17 @ikhuerta IMAGINA Creando TEMÁTICAS Aspiracionales ¿Qué les interesa (útopicamente) llegar a conseguir? Dudas Comunes ¿Cuáles son las dudas primordiales de cada persona buyer? Sector ¿Cuáles son los nombres más comunes por los que las persona buyer se refieren al sector? […]
  44. 44. #CW17 @ikhuerta Web de Hoteles Aspiracionales (9) - Ideas de viajes - Maravillas y Hotpoint - Shows y espectáculo Ofertas (1) - Nombre + {Tag Barato} - Ofertas temporadas vacacionales Producto+ Marca (2) - Nombres reales + marca - Zonas + Marca - Atributos Habitación - Tipos habitación De Evaluación (3) - Servicios prestados - Destinos + Servicios Descripciones (4) Producto (5) - Nombres reales + marca - Zonas + Marca Tipologías de producto (6) - Categorías de producto - Nombres genéricos - Comparativas Aspiracionales (10) IMAGINA Información (7)
  45. 45. #CW17 @ikhuerta CREA Conceptos Plan
  46. 46. #CW17 @ikhuerta CREA Debemos transformar las ideas en conceptos claros de páginas web
  47. 47. #CW17 @ikhuerta CREA Debemos transformar las ideas en conceptos claros de páginas web que podamos posicionar por las keywords de su temática
  48. 48. #CW17 @ikhuerta Tipos de KW(por volumen) CREA VolumendeBúsquedas Número de Keywords distintas head long tail
  49. 49. #CW17 @ikhuerta CREA head long tail Agosto 2013 – Google Hummingbird cambia esta realidad VolumendeBúsquedas Número de Keywords distintas
  50. 50. #CW17 @ikhuerta CREA Las keywords long tail se reinterpretan a comerciales Las genéricas “localizables” se localizan Agosto 2013 – Google Hummingbird cambia esta realidad VolumendeBúsquedas Número de Keywords distintas
  51. 51. #CW17 @ikhuerta CREA LO QUE GOOGLE ENTIENDELO QUE BUSCAS “Restaurantes” - Restaurantes en (localización donde estás) - Y sacamos Google Maps […] - “Ofertas de móviles” - o “móviles baratos” - Y debería sacar Google Shopping Interpretación de búsquedas por su contexto “moviles a buen precio”
  52. 52. #CW17 @ikhuerta
  53. 53. #CW17 @ikhuerta CREA Genéricas Puras Medium Tail + Local VolumendeBúsquedas Número de Keywords distintas
  54. 54. #CW17 @ikhuerta Temática Ítem (producto, post, servicio, referencia, ficha, etc.) Atributos Casual CREA Tipos de KW(por uso)
  55. 55. #CW17 @ikhuerta Temática Ítem (producto, post, servicio, referencia, ficha, etc.) Atributos Casual CREA ¿Dónde les damos salida en la web? Veamos una de las fórmulas más repetidas…
  56. 56. #CW17 @ikhuerta CREA Padre / Home Categorizaciones TEMÁTICAS Temática Item (producto, post, servicio, referencia, ficha, etc.) Atributos Casual
  57. 57. #CW17 @ikhuerta CREA Padre / Home Categorizaciones Categorizaciones Productos TEMÁTICAS TEMÁTICAS ITEM Temática Item (producto, post, servicio, referencia, ficha, etc.) Atributos Casual
  58. 58. #CW17 @ikhuerta CREA Padre / Home Categorizaciones Categorizaciones Productos Filtros / Facetas Subpáginas Filtros / Facetas TEMÁTICAS TEMÁTICAS ITEM ATRIBUTOS ATRIBUTOS ATRIBUTOS ITEM Temática Item (producto, post, servicio, referencia, ficha, etc.) Atributos Casual
  59. 59. #CW17 @ikhuerta Elección de Keywords y temáticas Content Marketing Optimización de Contenidos Priorización del HTML Marcado Semántico (HTML5 & Schema) Links de temáticas recibidos Links Entrantes Link Sculpting Crecimiento (Natural, Building & Baiting) Links Tóxicos Velocidad de Carga Calidad del contenido Señales Sociales y Marca Crawling Priorización de la indexación Velocidades de rastreo Redirecciones y Canonicals Orientación hacia distintos bots Restricciones y ayudas a las arañasIndexación Semántica Autoridad CREA Y todo esto siguiendo los pilares fundamentales del seo…
  60. 60. #CW17 @ikhuerta CREA Ubicación Formato Keywords Recursos Dificultades Fichas de CONCEPTOS WEB
  61. 61. #CW17 @ikhuerta CREA BLOG DE IDEAS DE VIAJES Ubicación: Nueva sección en la web, con link desde el menú principal. Formato: Blog clásico, categorizado y con post ordenados cronológicamente. Keywords: “Viajar a xxx” en categorías y “ideas”, “itinerarios”, “consejos” de viajes concretos en los posts. Recursos: Testearemos con un blog wordpress. Necesitamos redacción real, contratamos post sueltos freelances que realmente estén viajando. Dificultades: Necesitamos presupuesto contínuo para contratar la redacción Aspiracionales 6 PRIORIDAD:
  62. 62. #CW17 @ikhuerta BLOG DE IDEAS DE VIAJES Ubicación: Nueva sección en la web, con link desde el menú principal. Formato: Blog clásico, categorizado y con post ordenados cronológicamente. Keywords: “Viajar a xxx” en categorías y “ideas”, “itinerarios”, “consejos” de viajes concretos en los posts. Recursos: Testearemos con un blog wordpress. Necesitamos redacción real, contratamos post sueltos freelances que realmente estén viajando. Dificultades: Necesitamos presupuesto contínuo para contratar la redacción CREA PÁGINA ZONA DEL HOTEL Ubicación: Creamos subpáginas dedicadas a las zonas con link en el sidebar de ficha de hotel (“Ubicación”, “zona”, etc.) Formato: Página con contenido propio describiendo la zona, con mapa y Schema. Keywords: “Hotel en {{zona}}” Recursos: Desarrollo a medida en la plataforma. Redacción de contenidos de las zonas/barrios. Dificultades: Redacción a medida del contenido para cada ubicación. Item 3 PRIORIDAD:
  63. 63. #CW17 @ikhuerta CREA BLOG DE IDEAS DE VIAJES Ubicación: Nueva sección en la web, con link desde el menú principal. Formato: Blog clásico, categorizado y con post ordenados cronológicamente. Keywords: “Viajar a xxx” en categorías y “ideas”, “itinerarios”, “consejos” de viajes concretos en los posts. Recursos: Testearemos con un blog wordpress. Necesitamos redacción real, contratamos post sueltos freelances que realmente estén viajando. Dificultades: Necesitamos presupuesto contínuo para contratar la redacción PÁGINAS DE ZONAS DE HOTEL Ubicación: Creamos subpáginas dedicadas a las zonas con link en el sidebar de ficha de hotel (“Ubicación”, “zona”, etc.) Formato: Página con contenido propio describiendo la zona, con mapa y Schema. Keywords: “Hotel en {{zona}}” Recursos: Desarrollo a medida en la plataforma. Redacción de contenidos de las zonas/barrios. Dificultades: Redacción a medida del contenido para cada ubicación. Filtros DESTINO + SERVICIO Ubicación: Filtros en listados de destino, que permiten ver hoteles con dicho servicio Formato: Subpágina de listado, mantiene formato del listado pero con titulo y contenidos propios y diferenciados en cada página. Keywords: “Hoteles en {{destino}} con {{servicio}}” Recursos: Desarrollo a medida de los filtros + creación de los contenidos únicos de servicios Dificultades: Cada nuevo filtro supone contenido a medida para cada destino Descripciones 4 PRIORIDAD:
  64. 64. #CW17 @ikhuerta CREA ¿Cuáles de estos conceptos merece la pena desarrollar? ¿Cuándo deberíamos hacerlo?
  65. 65. #CW17 @ikhuerta Conoce a tus ENEMIGOS CREA 3/ CAPACIDADES DE DESARROLLO 1/ AUTORIDAD Y COMPETENCIA 2/ CRAWL BUDGET
  66. 66. #CW17 @ikhuerta CREA QUIERO SALIR EL PRIMERO PARA “HOTEL EN MALLORCA” Es decir, ser el mejor de los 51 millones de páginas que se posicionan para este término 1/ AUTORIDAD Y COMPETENCIA
  67. 67. #CW17 @ikhuerta Analiza a tu competencia por temáticas Desprioriza aquello en lo que no obtendrás resultados CREA 1 2 1/ AUTORIDAD Y COMPETENCIA
  68. 68. #CW17 @ikhuerta Para análisis de oportunidades, mercado y competencia: Semrush es LA herramienta: CREA Aproximadamente 100$/mes para 5 proyectos 1/ AUTORIDAD Y COMPETENCIA
  69. 69. #CW17 @ikhuerta CREA Desde el análisis más básico Keyword a keyword… 1/ AUTORIDAD Y COMPETENCIA
  70. 70. #CW17 @ikhuerta CREA Facilitar la elección de temáticas por dificultad de posicionamiento y volumen potencial 1/ AUTORIDAD Y COMPETENCIA
  71. 71. #CW17 @ikhuerta CREA Evaluar keywords coincidentes de la competencia y detectar colisiones y oportunidades 1/ AUTORIDAD Y COMPETENCIA
  72. 72. #CW17 @ikhuerta CREA Analizar tu evolución vs competencia, para saber si vamos camino de alcanzarles 1/ AUTORIDAD Y COMPETENCIA
  73. 73. #CW17 @ikhuerta CREA O buscar keywords derivadas cuando no seamos capaces de atacar a las más genéricas 1/ AUTORIDAD Y COMPETENCIA
  74. 74. #CW17 @ikhuerta CREA 2/ CRAWL BUDGET
  75. 75. #CW17 @ikhuerta CREA Tiempo que nos dedican las arañas de Google Página 404 No se indexa Página Rastreada Página Rastreada Redi- rección Página 503 No se indexa Página Rastreada A esta página ya no llegan 2/ CRAWL BUDGET
  76. 76. #CW17 @ikhuerta Incluso aunque puedas ir más rápido,… … indexa poco a poco CREA 1 2/ CRAWL BUDGET
  77. 77. #CW17 @ikhuerta CREA Conceptos a indexar Indexadas Estimadas 1 + Mejores 500 Fichas de Producto Estrella + 2 niveles de categorías principales 650 2 + 2000 fichas de Productos Exclusivos + Hasta 3 niveles de categorías 2.980 3 + Resto del catalogo propio + Facetas 15.000 4 + Resto del catalogo propio + Cruces de Facetas y Categoría 50.000 + Namings derivados
  78. 78. #CW17 @ikhuerta CREA Una buena planificación del Robots.txt o el linkSculping es la clave…
  79. 79. #CW17 @ikhuerta CREA 3/ CAPACIDADES DE DESARROLLO
  80. 80. #CW17 @ikhuerta CREA LA FASE 2 FANTASMA Siempre surge cuando no estaba previsto fasear el trabajo FASE 1 SUPUESTA FASE 2 Sacamos la web, pero sin todas las funcionalidades Todas las funcionalidades Línea temporal
  81. 81. #CW17 @ikhuerta Línea temporal CREA LA FASE 2 FANTASMA Siempre surge cuando no estaba previsto fasear el trabajo FASE 1 FASE 2 Otros proyectos… De este, nada de nada…. Sacamos la web, pero sin todas las funcionalidades
  82. 82. #CW17 @ikhuerta Línea temporal CREA LA FASE 2 FANTASMA Siempre surge cuando no estaba previsto fasear el trabajo FASE 1 FASE 2 Otros proyectos… De este, nada de nada…. Sacamos la web, pero sin todas las funcionalidades
  83. 83. #CW17 @ikhuerta Prioriza tus acciones por oportunidad y complejidad Fasea y pre-planifica los desarrollos lo máximo posible CREA 1 2 3/ CAPACIDADES DE DESARROLLO
  84. 84. #CW17 @ikhuerta Categorías Básicas Tipologías de productos Revisión de facetas Cruces de taxonomías Usos de los productos Sección reviews Asociación al catalogo Problemas que resuelven Blog de soluciones Tags temás genéricos Asociación al catalogo Reorientación KW producto Namings alternativos Páginas de Carácterísitcas Comparación precios Línea temporal CREA 3/ CAPACIDADES DE DESARROLLO
  85. 85. #CW17 @ikhuerta CRECE Crecimiento Manual Crecimiento Automático Análisis
  86. 86. #CW17 @ikhuerta ECE crecer es un PROCESO(a medio o largo plazo)
  87. 87. #CW17 @ikhuerta Hazlo ESCALABLE 1. Planifica el crecimiento 2. Prevé los problemas 3. Elimina tus límites futuros CRECE
  88. 88. #CW17 @ikhuerta CRECE Recursos Desarrollo Contenido
  89. 89. #CW17 @ikhuerta CRECE Recursos Desarrollo Contenido Diseño Programación Maquetación Sección Listados Fichas Artículos CMS de Redacción de Sección Países Provincias Ciudades Barrios POI Servicios Restaurantes Itinerarios etc…
  90. 90. #CW17 @ikhuerta CRECE Recursos Desarrollo Contenido Nos Importa: La complejidad y la Disponibilidad Nos marca: La velocidad de crecimiento ¿ES ESCALABLE?
  91. 91. #CW17 @ikhuerta El contenido NO es el Rey, es el problema . CRECE
  92. 92. #CW17 @ikhuerta Delimita la calidad necesaria del contenido Planifica los recursos para obtenerlo a muy largo plazo 1 2 CRECE
  93. 93. #CW17 @ikhuerta CRECE ? Necesitas $$$ o personas Mucha planificación y gestión Riesgo de no-retorno Necesitas ideas y técnicos Mucha prueba y error Riesgo de penalización Crecimiento Manual Crecimiento Automático ¿Ser conservador y asegurar tu negocio? ¿Ser agresivo y jugártela a una carta?
  94. 94. #CW17 @ikhuerta CRECE Crecimiento Manual Desarrollo Contenido Puramente funcional, Hacemos realidad en la web la propuesta Redactado a medida para cada ficha, categoría, sección…
  95. 95. #CW17 @ikhuerta CRECE Evangelizar y formar es la única vía para avanzar
  96. 96. #CW17 @ikhuerta CRECE IT … podrá maquetar de forma profesional … pondrá la velocidad de carga en valor ... encontrará herramientas de validación … verá los logs de otra forma UX, Diseño … verá las posibilidades en sus diseños … cruzará las AI de navegación y rastreo … ayudará a crear sistemas de linking … nos ayudará a priorizar el contenido Contenidos … verá el negocio en sus redacciones … validará estrategias de keywords … humanizará el mundo técnico … podrá hacer content curating Marca … dirigirá mejor los esfuerzos sociales … pondrá en valor la compra de medios … aprenderá a mejorar la reputación online … marcará el leguaje a poscionar
  97. 97. #CW17 @ikhuerta CRECE …y el SEO Podrá dedicarse a aquello de lo que realmente sabe sin meterse demasiado en el trabajo de los demás….
  98. 98. #CW17 @ikhuerta CRECE Desarrollo Contenido A parte del desarrollo de la web, aporta los automatismos y algoritmos necesarios para generar el crecimiento. UGC: Buscando el engagement y los usuarios activos. Crawling & Spining: Generando el contenido. Crecimiento Automático
  99. 99. #CW17 @ikhuerta CRECE El Black Hat Sólo es malo si pueden pillarte
  100. 100. #CW17 @ikhuerta CRECE Grey Hat Incumpliendo las directrices de Google, pero en apariencia siempre dentro de ellas.
  101. 101. #CW17 @ikhuerta CRECE ¿Cómo sé si mi solución es penalizable? Si un SEO (que no conozca el proyecto por dentro) no puede asegurar que sea Black Hat, NO LO ES
  102. 102. #CW17 @ikhuerta CRECE El Black Hat que te explican en los blogs Vs Black Hat bien hecho
  103. 103. #CW17 @ikhuerta Construye tu propio post SEO: El secreto el alt en las imágenes La gran verdad QUE ES la comunidad SEO no quiere que sepas Internet Google tu agencia El truco final nos osculta las PBNs el spinning Optimizar el H1 el no-index / el nofollow ocultar links con javascript nunca te explicará el buscador Aun no sabe está descubriendo la relevancia semánticael experto La revolución La técnica mágica el link sculpting tiene miedo que se desvele Ese + + + + +
  104. 104. #CW17 @ikhuerta CRECE Spining Complejo (ejemplo) Base de datos de elementos a posicionar Motor de Spining programado a medida
  105. 105. #CW17 @ikhuerta CRECE Spining Complejo (ejemplo) Base de datos de elementos a posicionar Base de datos de variables y atributos Motor de Spining programado a medida Redacción a medida con las reglas de este motor de spining
  106. 106. #CW17 @ikhuerta CRECE Spining Complejo (ejemplo) Base de datos de elementos a posicionar Base de datos de variables y atributos Motor de Spining programado a medida Redacción a medida con las reglas de este motor de spining El éxito de un buen spining depende más de la cantidad de variables automáticas a usar y de la calidad de la redacción spining que del propio motor
  107. 107. #CW17 @ikhuerta
  108. 108. #CW17 @ikhuerta CRECE Site redactado por periodistas Site con spining bien hechoVS SI lo haces bien, puede ser mejor que usar personas…
  109. 109. #CW17 @ikhuerta ““Sin datos solo eres una persona con una opinión” - William. Edwards Deming
  110. 110. #CW17 @ikhuerta CRECE A/B-TESTING EN SEO
  111. 111. #CW17 @ikhuerta CRECE A/B-TESTING EN SEO En SEO no podemos ofrecer 2 versiones a la vez al buscador “a ver como responde”
  112. 112. #CW17 @ikhuerta CRECE TESTING POR PARCELAS EN SEO Home Cat 1 Prod1 Prod2 … (etc) Cat 2 Prod1 Prod2 … (etc) Cat 3 Prod1 Prod2 … (etc) Web Actual:
  113. 113. #CW17 @ikhuerta Tab 1 Tab 2 Tab 3 Tab 1 Tab 2 Tab 3 Tab 1 Tab 2 Tab 3 Tab 1 Tab 2 Tab 3 Tab 1 Tab 2 Tab 3 Tab 1 Tab 2 Tab 3 CRECE TESTING POR PARCELAS EN SEO Home Cat 1 Prod1 Prod2 … (etc) Cat 2 Prod1 Prod2 … (etc) Cat 3 Prod1 Prod2 … (etc) Home Cat 1 Prod1 Prod2 … (etc) Cat 2 Prod1 Prod2 … (etc) Cat 3 Prod1 Prod2 … (etc) Web Actual: Evolución propuesta:
  114. 114. #CW17 @ikhuerta CRECE TESTING POR PARCELAS EN SEO Tab 1 Tab 1 Home Cat 1 Prod1 Prod2 … (etc) Cat 2 Prod1 Prod2 … (etc) Cat 3 Prod1 Prod2 … (etc) Test 1 Sólo realizamos un añadido/cambio Y solo lo realizamos en una parcela muy acotada y controlada de la web Observamos sus resultados: Tendencia parcela Vs Tendencia resto web
  115. 115. #CW17 @ikhuerta CRECE ¿Cómo se si estoy creciendo? Congreso Web Zaragoza 2015 SEO basado en ANALÍTICA: https://es.slideshare.net/ikhuerta/ congreso-webzaragoza
  116. 116. #CW17 @ikhuerta CRECE Evolución de ingresos SEO en Miles de € Evolución de la diferencia con el año pasado ¿Cómo se si estoy creciendo? Resultado = Ingresos de este mes (+0m) Ingresos del mes pasado (-1m) Ingresos del mes de año pasado (-12m) Ingresos del mes pasado el año pasado (-13m)
  117. 117. #CW17 @ikhuerta CRECE TESTING POR PARCELAS EN SEO Tab 1 Tab 1 Home Cat 1 Prod1 Prod2 … (etc) Cat 2 Prod1 Prod2 … (etc) Cat 3 Prod1 Prod2 … (etc) Test 1 Tab 2 Tab 2 Home Cat 1 Prod1 Prod2 … (etc) Cat 2 Prod1 Prod2 … (etc) Cat 3 Prod1 Prod2 … (etc) Tab 3 Tab 3 Home Cat 1 Prod1 Prod2 … (etc) Cat 2 Prod1 Prod2 … (etc) Cat 3 Prod1 Prod2 … (etc) Test 2 Test 3
  118. 118. #CW17 @ikhuerta Temáticas abc Intereses ? Conceptos Crecimiento Manual Crecimiento Automático IMAGINA CREA CRECE AnálisisPlan
  119. 119. #CW17 @ikhuerta IMAGINA CREA CRECE Los los buenos proyectos SEO no nacen SE HACEN
  120. 120. #CW17 @ikhuerta Ikaue.com @ikhuerta hola@ikaue.com Gracias Iñaki Huerta

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