Presentación de Ricardo Tayar en el congreso SEO para SEOs, de Alicante, utilizada para la ponencia "SEO y conversión web", en la que se detallo como trabajar el posicionamiento orgánico en buscadores orientado a conversión directa e indirecta, teniendo en cuenta el peso del branded SEO y la importancia de los 4 factores clave en la conversión web: tráfico, propuesta, interacción y procesos.

1. SEO y conversión
web
No se trata de donde, sino de cuanto
Ricardo Tayar
CEO iZenius
ricardotayar@gmail.com
Twitter: @rtayar
www.ricardotayar.com

3. acción objetivada
usuario + en sitio web = conversión

11. Si hablamos de
conversión, hablamos
de interfaz

13. +18,5%

15. CTR
original -54%

16. Conversión web
Principales objetivos/conversión:
1. Lead / formulario – Objetivo URL o AJAX
2. Proceso – Objetivo URL y embudo
3. Descarga / clic / ticketing – Evento como
objetivo
4. Navegabilidad / transacción – Tiempo en
página

18. Conversión web
Principales objetivos/conversión:
1. Lead / formulario – Objetivo URL o AJAX
Para WordPress – Formulario de contacto 7:
acceptance_as_validation: on
on_sent_ok: "_gaq.push(['_trackPageview',
'/contacto-enviado/definicion-goal.html']);"

21. Conversión web
Nº conversiones / Nº visitas * 100 = % de
conversion
Nº conversiones / Nº usuarios únicos * 100 = %
de conversion
Nº conversiones / Nº usuarios fidelizados o
afines a marca * 100 = % de conversion

22. Conversión web
1.921 conversiones
Nº conversiones / Nº visitas * 100 = % de conversion = 0,75% (GA por
defecto, en real 0,7530%)
Nº conversiones / Nº usuarios únicos * 100 = % de conversion = 0,9914%
Nº conversiones / Nº usuarios fidelizados o afines a marca * 100 = % de
conversion

23. Esto va de convertir
(sin obsesionarse), no
de rankear

25. Fuente: Slingshot SEO

26. La importancia de la
correlación y de
entender que el
crecimiento infinito
NO EXISTE!!!

31. +19%
-26,5%

32. Estructuras que ayer
funcionaban… the
good old times, yeah!

33. Kw conv.
directa Kw conv.
directa
Kw conv.
directa
Kw conv. Kw conv.
directa directa
Kw conv.
directa
Kw conv.
Kw conv. directa
directa Kw conv.
directa

34. Lo que fue, fue, y no
volverá a ser

35. 8,33% > PPC PPC > 1.066
10,7% > SEO SEO > 614

36. 2,83% > PPC PPC > 491
8,19% > SEO SEO > 64

37. Estructuras que hoy
funcionan

38. Content
SEO
Branded
Kw
SEO
related
Kw conv.
directa
Content Kw
SEO related
Kw
related
Content
SEO

43. ¿Y esto como lo
hacemos y lo
estructuramos?

45. El branded SEO is
here!
Vamos, que los
términos de
conversión directa son
muy pocos… o ninguno

46. Como determinamos
los contenidos
relacionados que
pueden ser útiles para
conversión: referrals,
busquedas,
operadores…

49. 0,31% > SEO SEO > 616
3,22% > Referral Referral > 837

52. Muchas gracias
¿preguntas?
Ricardo Tayar
CEO iZenius
ricardotayar@gmail.com
Twitter: @rtayar
www.ricardotayar.com