Definiciones de Marketing
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El documento presenta la definición de marketing según un trabajo de curso realizado por Diego Lucero para el profesor Carlos Piña. Define el marketing como el conjunto de metodologías y técnicas que permiten crear e intercambiar bienes entre por lo menos dos partes, el vendedor y el consumidor final, con el objetivo de comunicar sobre los productos, obtener ganancias y satisfacer las necesidades de los individuos.
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La publicidad es un método de comunicación que busca persuadir a un grupo objetivo para que consuma productos o servicios. Siguiendo el modelo AIDA, intenta captar la atención, despertar el interés y generar deseo para producir una acción de compra. Los mensajes pueden ser denotativos o connotativos y la publicidad se complementa con otras estrategias como ventas personales o promociones.
Posicinamiento
Este documento describe cuatro estrategias de posicionamiento: 1) indiferenciada, que ofrece un solo producto para todos los segmentos; 2) diferenciada, que ofrece productos adaptados a cada segmento; 3) concentrada, que se enfoca en uno o pocos segmentos clave; y 4) micromarketing, que personaliza ofertas para clientes individuales o se enfoca en mercados locales específicos. Cada estrategia tiene ventajas y desventajas dependiendo de los recursos y objetivos de la empresa.
Mkt internacional sesion11 12
Este documento presenta información sobre la distribución y promoción de mercados internacionales. Explica los diferentes canales de distribución para bienes de consumo e industriales, así como las estrategias primarias y secundarias para la penetración de mercados internacionales. También cubre criterios para seleccionar canales de distribución internacionales y modos de transporte. Por último, ofrece información sobre la promoción, incluyendo las fases para una promoción eficaz y ejemplos de actividades promocionales para productos peruanos en
Mkt internacional sesion16 17
El documento habla sobre el marketing relacional y cómo FedEx ha adoptado con éxito el enfoque de marketing centrado en el cliente. FedEx recopila información sobre sus clientes para segmentarlos según su valor y necesidades, lo que les permite dirigirse a diferentes clientes con mensajes personalizados. El marketing relacional es un cambio de cultura que implica procesos para adquirir, retener y atender clientes de manera individualizada.
Tema 9
Este documento presenta los elementos clave de un plan de marketing. Explica que un plan de marketing tiene como objetivos dar a conocer la empresa y atraer clientes potenciales, identificar el segmento de mercado objetivo y planificar el crecimiento a mediano y largo plazo. Además, describe las 4Ps del marketing mix - producto, precio, plaza y promoción - y ofrece detalles sobre cómo diseñar estrategias efectivas para cada una de estas áreas.
Posicionamiento
El documento define el posicionamiento como diseñar la oferta y la imagen de una empresa para ocupar un lugar distintivo en la mente del mercado objetivo. Explica que el posicionamiento es la percepción mental de un producto comparado con la competencia. Describe cuatro pasos para la metodología de posicionamiento: identificar el mejor atributo, conocer la posición de los competidores, decidir la estrategia competitiva, y comunicar el posicionamiento. También cubre tres estrategias de posicionamiento, los errores a evitar, y los tipos y comunicación
Gerardo briceño
El documento describe diferentes tipos de campañas publicitarias según su objetivo, cobertura y subfactor. Identifica campañas de promoción, lanzamiento y mantenimiento con coberturas locales, regionales o nacionales, y subfactores de demanda, comercial o cobretura. Describe cada combinación y explica cómo el tipo de publicidad se ajusta a ese objetivo y alcance geográfico.
modelos de kotler
El documento describe los elementos clásicos del marketing mix (las 4P): Producto, Precio, Plaza y Promoción. Explica que estas son esenciales para el éxito comercial y la venta de productos. También contrasta este modelo tradicional con el modelo SAVE, el cual se enfoca más en satisfacer las necesidades específicas de los clientes a lo largo de todo su proceso de compra. Finalmente, indica que el modelo utilizado depende del contexto y las necesidades que se buscan satisfacer respecto a los consumidores.
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Marketing
Este documento trata sobre el tema de marketing. Explica que el marketing implica el uso de técnicas de estudio de mercado para maximizar las ventas de un producto. Describe las 4P del marketing mix (producto, precio, plaza y promoción) y cómo se usan para implementar estrategias de marketing y alcanzar objetivos. También habla sobre la segmentación del mercado en subgrupos con necesidades similares.
La marca en el punto de venta
Busca hacer un acercamiento a la gestión de la marca en el punto de venta, y como ésta es una oportunidad de acercarse más al consumidor e influir en su decisión de compra.
Marketing - Roberto Solano
Este documento presenta una introducción al marketing estratégico. Explica conceptos clave como la importancia de conocer a los clientes, la investigación de mercados, la segmentación y el posicionamiento. También describe las herramientas del marketing mix como producto, plaza, promoción y precio. Finalmente, enfatiza la importancia de desarrollar un plan de marketing para ejecutar las estrategias de manera efectiva.
Mkt internacional sesion9 10
El documento describe la diferencia entre el marketing estratégico y el marketing operativo. El marketing estratégico se refiere al proceso de análisis, planificación y fijación de objetivos a largo plazo, mientras que el marketing operativo se centra en la implementación táctica a corto plazo de acciones como el precio, la promoción, la distribución y el producto para lograr los objetivos estratégicos. El documento también explica los componentes clave de cada enfoque y proporciona ejemplos para ilustrar cómo las empresas
Mkt internacional sesion13 15
El documento presenta un plan de marketing internacional. Explica que es necesario elaborar un plan de marketing para establecer las metas de expansión internacional de una empresa y los pasos para alcanzarlas. Detalla que el plan de marketing internacional debe incluir capítulos sobre la misión, análisis de situación, estrategias de marketing, plan de acción y presupuestos. Además, señala que la participación en ferias y misiones comerciales es parte importante de la estrategia de comunicación y permite establecer contactos con compradores y agentes potencial
Mkt internacional sesion7 8
Este documento presenta una introducción a los conceptos de ambientes del marketing y técnicas de diagnóstico. Brevemente describe los diferentes factores internos y externos que componen el micro y macroambiente de una empresa y cómo estos afectan las decisiones de marketing. También introduce tres técnicas clave de diagnóstico - el análisis FODA, la matriz BCG y las cinco fuerzas de Porter - que son herramientas útiles para analizar la situación competitiva de una empresa y desarrollar estrategias de marketing efectivas.
Marketing mix
El documento describe los elementos clave del marketing mix, que incluye el producto, precio, distribución y comunicación. Explica conceptos como las estrategias de precios, el ciclo de vida del producto, los canales de distribución y los diferentes soportes publicitarios para la comunicación de un producto.
Posicionamiento
Este documento discute el proceso de posicionamiento de productos. Explica que el posicionamiento implica crear una posición en la mente de los clientes potenciales teniendo en cuenta las fortalezas y debilidades de la compañía y sus competidores. Luego describe las etapas del proceso de posicionamiento como definir el mercado, identificar atributos del producto, obtener información de clientes, determinar la posición de los competidores y establecer la posición deseada. Finalmente, cubre estrategias como posicionamiento por identidad corporativa y en rel
Tema 9, obradoiro mbb
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Diapositivas de la publicidad
La presentación trata sobre la publicidad. Explica que la publicidad es una herramienta de comunicación masiva financiada por un anunciante para informar y persuadir a los receptores. Detalla que la publicidad se originó para comunicar las ventajas de un producto a un segmento, informar sobre promociones, promocionar marcas y educar al público sobre nuevos usos y atributos. Los objetivos de la publicidad son persuadir para modificar el comportamiento, predisponer a la prueba, crear una imagen de marca, modificar actitudes e informar sobre
Mkt clase 06 - posicionamiento
El documento define el posicionamiento como la forma en que los consumidores perciben los atributos de un producto en comparación con la competencia. Explica que el posicionamiento se basa en identificar las ventajas competitivas de un producto y comunicarlas efectivamente a los clientes. Además, recomienda seleccionar una o pocas ventajas clave para enfocar la estrategia de posicionamiento de una marca.
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Existen varias definiciones de Marketing, conocido también como Mercadotecnia o Mercadeo aquí se detalla una breve descripción que reune varias de ellas...
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