Campaña durex realizada por estudiantes de la universidad de Panamá de forma educativa.

1. CAMPAÑA
ES COMO
USAR...
ES ABSURDO NO
PROTEGERTE

2. WELCOME
ES ABSURDO NO
PROTEGERTE

3. SITUACION
ACTUAL
Durex tiene una cuota de mercado de un 15%
en el mercado de preservativos.
La marca Durex es internacional y está presente
en más de 150 países alrededor de todo el
mundo y en más de 40 lidera el mercado de los
preservativos.
Entre sus productos se encuentra una amplia
gama de preservativos masculinos.

4. OBJETIVOSPUBLICITARIOS
Lograr una mejor
visibilidad de la marca
mediante campañas de
concienciación.
1.
Fidelizar y atraer
clientes.
3.
Lograr una mejor
visibilidad de la marca
mediante campañas de
concienciación.
2.

5. El target directo de Durex son los hombres sexualmente
activos, que les gusta estar protegidos y a la vez proteger a
las personas con la que mantienen intimidad.
*
PÚBLICOOBJETIVO
El target indirecto son las mujeres, pues en la actualidad no
solo son ellos los que compran condones. Además, porque a
muchos hombres no les gusta usar preservativos o no lo
llevan consigo y las chicas prefieren ser precavidas.
*
ES ABSURDO NO
PROTEGERTE

6. CONCEPTOCREATIVO
“QUE NO TE DE VERGÜENZA
CUIDARTE”

7. Esta definido de forma educativa, sarcástica
apelando a lo razonal utilizando metáforas.
TONO
ESTRATEGIADECONTENIDO
la estrategia creativa consiste en apelar al razonamiento de la audiencia utilizando
metáforas de situaciones comunes aplicadas a la acción de protección y cuidado en
cuanto a relaciones intimas hablamos, y dar a entender que cuidarse es algo que debe
ser común y no debe dar vergüenza.

8. Educativa sarcástica humorista.
TIPODE
COMUNICACIÓN

9. Introducir la campaña al ambiente cotidiano del target, utilizando la pasión del deporte como vía para llegarle.
Reforzar la familiaridad de la campaña con el target, dándole caras reconocidas del deporte.
Ser visibles en lugares cotidianos del target, como lo son los centros comerciales y estadios de deportes.
OBJETIVODE
MEDIOS

10. ANUNCIOSGRÁFICOS
ES ABSURDO NO
PROTEGERTE

11. STORY
BOARD

15. Anuncios para internet

16. Guion de radio
Duración: 25 segundos
Sonido: claxon de auto 2 veces
Locutora A: ¡Ya vooy!
Locutora A: llaves, labial, celular, mmm…creo que no se me queda nada. ¡Ay mi abrigo!
*Sonido: puerta cerrándose
*Sonido: alguien caminando
*Sonido: abrir puerta de auto. Cierre de puerta.
Locutor B: Hola amor
*Sonido: beso
Locutor B: casi que no sales
Locutora A: jajaja sorry
Locutor B: y…¿por qué llevas ese abrigo si solo vamos al cine?
Locutora off: es absurdo no protegerse. Durex te cuida

17. material promocional

18. material promocional

19. material promocional

20. material promocional

21. PLANDEMEDIOS
ES ABSURDO NO
PROTEGERTE

22. La Televisión es el medio que cuenta en Panamá con mayor penetración del mercado, siendo el medio de
confianza del 68% de los panameños. Durante la pandemia el consumo de la televisión creció un 30%. (Kantar
Ibope Media, Dic 2020).
- RPC: Garantiza sintonía de aficionados de deportes locales, con partidos exclusivos.
- COS: Medio especializado para amantes del deporte que coinciden con el target primario de hombres jóvenes
y activos.
Televisión

23. La radio es un medio de comunicación de alta penetración en Panamá, aunque no se han dado los mecanismos para
tener datos precisos de su difusión. Su uso especialmente es como música de fondo. Para esta campaña se ha
escogido horarios en los que podamos acompañar al target en su viaje matutino hacia su trabajo, como conductor o
como pasajero.
- RPC: Nos garantiza estar dentro de las conversaciones importantes de los aficionados de los deportes locales.
- WAO: Nos permite estar en momentos de ocio de los jóvenes.
- ROCK N’ POP: Al ser un programa de opinión en horas de la mañana, nos permite estar durante las horas de
transporte hacia el trabajo del target.
Radio
ES COMO
USAR...

24. La radio es un medio de comunicación de alta penetración en Panamá, aunque no se han dado los mecanismos para
tener datos precisos de su difusión. Su uso especialmente es como música de fondo. Para esta campaña se ha
escogido horarios en los que podamos acompañar al target en su viaje matutino hacia su trabajo, como conductor o
como pasajero.
- RPC: Nos garantiza estar dentro de las conversaciones importantes de los aficionados de los deportes locales.
- WAO: Nos permite estar en momentos de ocio de los jóvenes.
- ROCK N’ POP: Al ser un programa de opinión en horas de la mañana, nos permite estar durante las horas de
transporte hacia el trabajo del target.
Radio
ES COMO
USAR...

25. El internet en Panamá tiene una penetración del 70% y una taza de usuarios móviles de 67%. (Stratego, 2019).
Durante la pandemia se espera un crecimiento histórico, a consecuencia de las nuevas normalidades, que
incluye la educación escolar digital.
- Spotify: Tiene en Panamá 1.3 millones de usuarios en Panamá, de los cuales el 37 son menores de 24 años y
52% son hombres. (IMS, 2019). Al ser una plataforma de música, nos permite llegar en momentos de ocio de
nuestro target.
- Youtube: Segunda página más visita en Panamá según Alexa. Recibe un promedio de visitas de 11 millones por
mes y un promedio de 6 videos por visitas. (Hootsuite, 2021). Su tipo de pauta “trueview” nos permitirá pagar
únicamente por la cantidad de veces que los usuarios vean completamente nuestro video.
- Instagram: Cuenta con 1.60 millones de usuarios en Panamá. La inversión de este medio nos permitirá
impulsar las acciones del equipo de estrategia digital, interactuar con nuestra comunidad y realizar actividades.
Medios digitales

26. Los influencers, son líderes de opinión que nos permiten llegar a su comunidad de redes sociales, como cara de
la marca. En este caso, se recurrió a dos de los más reconocidos comentaristas de deporte de Panamá. Son
quienes narran los partidos de las ligas locales y coinciden con las pautas de radio, tv, btl y digital, extendiendo
el mensaje y dando continuidad a la campaña.
- David Samudio:
Seguidores en Instagram: 39,100 Seguidores en Twitter: 104,600
- Nino Mangravita
Seguidores en Instagram: 58,800 Seguidores en Twitter: 64,000
Influencers

27. La publicidad BTL nos permite estar presentes en los ambientes en los que se desenvuelven las personas en su
día a día. En esta campaña se precisó buscar locaciones específicas para crear puntos de conexión con el
target principal.
- Mupis Digitales en Centros Comerciales: Estar en los centros comerciales más importantes nos permitirá
asegurar visualizaciones, aunque permanezcan las restricciones de movilidad, ya que dentro de estos centros
comerciales existen servicios básicos y centros de vacunación.
- Banners del Estadio Rod Carew: Esta pauta nos permite una opción económica y muy específica que nos
hará presentes en los juegos más importantes de las ligas locales de béisbol y fútbol. Al ser una pauta directa
con el estadio, podremos estar presentes en todas las disciplinas y transmisiones en vivo, por el periodo
pautado.
BTL

28. CONSUMIDOR
DUREX
Nuestro consumidor Durex es 2 años mayor que el consumidor trojans, el
consumidor Durex pasa mayor tiempo en redes sociales y además pudimos
observar que usa preservativos Durex por su resistencia, comodidad y porque
es fácil de utilizar, lo que es parecido al consumidor Trojans que utiliza estos
preservativos por algunas cualidades similares, pero le aporta mayor
satisfacción, seguridad y comodidad. Por otra parte, el consumidor Durex no
ha visto publicidad de la marca en redes sociales a diferencia del consumidor
de los condondes Trojans que sí ha visualizado publicidad de esta marca en
su Instagram.

29. web
https://durexlatam.wixsite.com/my-site

30. Pinterest
https://www.pinterest.es/durexlatam/_saved/

31. GRACIAS
ES ABSURDO NO
PROTEGERTE