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La Música, Internet y Yo (2):
Streaming, descargas y compra de
música.
Pepa Barral
@pepabarral
Luis Miguel Barral
@luismi_barral
Autores
100%
Total
Muestra
(3.800)
% Segmento Audición
% Segmento Núcleo
% Segmento Sociales
% Segmento Fríos
% Segmento Tibios
Al cruzar el interés por la Música en general
con el interés por la Música en Vivo aparecen
cinco segmentos de Afición a la Música en los
cuales pueden ser clasificados los internautas
españoles:
• Fríos: la música no es importante en su vida.
• Tibios: son aficionados pero no hay pasión por
la música en general, ni por la música en vivo.
• Audición: apasionados de la música, pero no
muy amantes de la música en vivo.
• Sociales: no sienten tanta pasión por la
música, pero son amantes de la música en vivo.
• Núcleo: los aficionados más intensos. En ellos
hay pasión por la música y además son amantes
de la música en vivo.
Segmentos de Afición a la Música.
¿Qué es para ti lo más cómodo a la hora de escuchar música procedente
de Internet?
Escuchar la música en streaming, sin
necesidad de descargarla
Descargar la música y
almacenarla a mi modo
Las dos cosas por igual
No sé qué decir
Total Muestra, 3.800.
(Universo: 16,7 millones internautas 16–54 años. España)
¿Qué es para ti lo más cómodo a la hora de escuchar música
procedente de Internet.
% Streaming
% Las dos por igual
% Descarga
% Ns-nc
Total
Muestra
(3.800)
Núcleo
(681)
Sociales
(388)
Segmentos de Afición a la Música
Audición
(627)
Tibios
(1.120)
Fríos
(984)
El streaming se va “imponiendo” a la
descarga como método preferido para el
consumo de música, entendiendo como
“preferido” el que el público considera más
cómodo. Más aún cuanto más aficionado se
es a la música. 
Tan sólo en los aficionados “fríos” la
preferencia por las descargas supera al
streaming.
¿Con qué frecuencia
compras música?
¿Actualmente descargas
música gratuita de Internet?
% Poco
% Nunca
% No sé qué decir
% Habitualmente
% Con cierta frecuencia
% Habitualmente + Con cierta frecuencia
14,7 35,5 15,4 18,0 10,7 2,7 34,3 50,3 36,4 48,2 31,5 16,8
El dato es contundente: sólo el 2,8% de los
internautas compra música habitualmente.
La comparativa de los dos gráficos nos indica
que se compra mucha menos música de la
que se descarga gratuitamente de la Red.
Tan sólo entre los aficionados más
aficionados (núcleo) se aprecia una fracción
del 10% que compra música habitualmente.
Total
Muestra
(3.800)
Núcleo
(681)
Sociales
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Segmentos de Afición a la Música
Audición
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Tibios
(1.120)
Fríos
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Total
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(3.800)
Núcleo
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Sociales
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Segmentos de Afición a la Música
Audición
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Tibios
(1.120)
Fríos
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Pensando en compras para ti, no en regalos ¿has hecho alguna o algunas de las
siguientes compras en los últimos doce meses?
Comprar mediante descarga
algún Álbum
Comprar algún CD de
música
Comprar mediante descarga
alguna canción suelta
Ninguna de esas
compras
% Sí
Comprar
algún vinilo
No sé qué decir
Han comprado algo
38,0%
No han comprado
62,0%
Total Muestra, 3.800.
(Universo: 16,7 millones internautas 16–54 años. España)
Pensando en compras para ti, no en regalos ¿has hecho alguna o algunas
de las siguientes compras en los últimos doce meses?
(CD; descarga canción suelta; descarga álbum; vinilo)
% Han comprado algo últimos 12 meses La relación que cada persona
mantiene con la música es la que
explica su mayor o menor
permeabilidad a comprar música. 
Cuanto mayor es la afición a la
música más crece el porcentaje de
personas que han comprado algo
en los últimos doce meses.
Total
Muestra
(3.800)
Núcleo
(681)
Sociales
(388)
Segmentos de Afición a la Música
Audición
(627)
Tibios
(1.120)
Fríos
(984)
¿Aproximadamente a cuántos conciertos has ido en el último año?
% Uno
% Ninguno
% No sé qué decir
% Cuatro o más
% Dos o tres
Media
2,0 5,4 3,1 1,4 1,1 0,6
Calculada sobre los que han ido a alguno
Lo que hemos visto para la música
grabada también lo apreciamos para la
música en vivo. Los gráficos nos
muestran claramente como la asistencia
a conciertos es progresivamente mayor
cuanto más afición hay a la música.
Total
Muestra
(3.800)
Núcleo
(681)
Sociales
(388)
Segmentos de Afición a la Música
Audición
(627)
Tibios
(1.120)
Fríos
(984)
De los conciertos a los que has ido ¿cuántos han sido de pago?
% Uno
% Ninguno de pago
% No ha ido a ningún concierto
% Cuatro o más
% Dos o tres
Media
1,2 3,5 1,8 0,7 0,6 0,3
Total
Muestra
(3.800)
Núcleo
(681)
Sociales
(388)
Segmentos de Afición a la Música
Audición
(627)
Tibios
(1.120)
Fríos
(984)
Calculada sobre los que han ido a algún concierto
% Ns-nc
Y la misma estructura se aprecia para los
conciertos de pago. 
Las decisiones de compra se basan en lo
que consideramos relevante, y el mundo
de la música, en ese sentido, no es
diferente al de otros ámbitos de la
economía doméstica.
% Han comprado música grabada.
% Han comprado entrada música en vivo.
Total
Muestra
(3.800)
Núcleo
(681)
Sociales
(388)
Segmentos de Afición a la Música
Audición
(627)
Tibios
(1.120)
Fríos
(984)
Compra de música grabada / Compra de música en vivo.
En los últimos doce meses:
El gráfico nos deja un titular: 
los segmentos más aficionados a la
música tienen más predisposición a
pagar por la música en vivo que por la
música grabada.
http://www.slideshare.net/twomuchrs/metodologa-encuesta-musicainternetyopobgeneralinternauta
Metodología empleada:
Pepa Barral
@pepabarral
Luis Miguel Barral
@luismi_barral
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  • 2. 100% Total Muestra (3.800) % Segmento Audición % Segmento Núcleo % Segmento Sociales % Segmento Fríos % Segmento Tibios Al cruzar el interés por la Música en general con el interés por la Música en Vivo aparecen cinco segmentos de Afición a la Música en los cuales pueden ser clasificados los internautas españoles: • Fríos: la música no es importante en su vida. • Tibios: son aficionados pero no hay pasión por la música en general, ni por la música en vivo. • Audición: apasionados de la música, pero no muy amantes de la música en vivo. • Sociales: no sienten tanta pasión por la música, pero son amantes de la música en vivo. • Núcleo: los aficionados más intensos. En ellos hay pasión por la música y además son amantes de la música en vivo. Segmentos de Afición a la Música.
  • 3. ¿Qué es para ti lo más cómodo a la hora de escuchar música procedente de Internet? Escuchar la música en streaming, sin necesidad de descargarla Descargar la música y almacenarla a mi modo Las dos cosas por igual No sé qué decir Total Muestra, 3.800. (Universo: 16,7 millones internautas 16–54 años. España)
  • 4. ¿Qué es para ti lo más cómodo a la hora de escuchar música procedente de Internet. % Streaming % Las dos por igual % Descarga % Ns-nc Total Muestra (3.800) Núcleo (681) Sociales (388) Segmentos de Afición a la Música Audición (627) Tibios (1.120) Fríos (984) El streaming se va “imponiendo” a la descarga como método preferido para el consumo de música, entendiendo como “preferido” el que el público considera más cómodo. Más aún cuanto más aficionado se es a la música. Tan sólo en los aficionados “fríos” la preferencia por las descargas supera al streaming.
  • 5. ¿Con qué frecuencia compras música? ¿Actualmente descargas música gratuita de Internet? % Poco % Nunca % No sé qué decir % Habitualmente % Con cierta frecuencia % Habitualmente + Con cierta frecuencia 14,7 35,5 15,4 18,0 10,7 2,7 34,3 50,3 36,4 48,2 31,5 16,8 El dato es contundente: sólo el 2,8% de los internautas compra música habitualmente. La comparativa de los dos gráficos nos indica que se compra mucha menos música de la que se descarga gratuitamente de la Red. Tan sólo entre los aficionados más aficionados (núcleo) se aprecia una fracción del 10% que compra música habitualmente. Total Muestra (3.800) Núcleo (681) Sociales (388) Segmentos de Afición a la Música Audición (627) Tibios (1.120) Fríos (984) Total Muestra (3.800) Núcleo (681) Sociales (388) Segmentos de Afición a la Música Audición (627) Tibios (1.120) Fríos (984)
  • 6. Pensando en compras para ti, no en regalos ¿has hecho alguna o algunas de las siguientes compras en los últimos doce meses? Comprar mediante descarga algún Álbum Comprar algún CD de música Comprar mediante descarga alguna canción suelta Ninguna de esas compras % Sí Comprar algún vinilo No sé qué decir Han comprado algo 38,0% No han comprado 62,0% Total Muestra, 3.800. (Universo: 16,7 millones internautas 16–54 años. España)
  • 7. Pensando en compras para ti, no en regalos ¿has hecho alguna o algunas de las siguientes compras en los últimos doce meses? (CD; descarga canción suelta; descarga álbum; vinilo) % Han comprado algo últimos 12 meses La relación que cada persona mantiene con la música es la que explica su mayor o menor permeabilidad a comprar música. Cuanto mayor es la afición a la música más crece el porcentaje de personas que han comprado algo en los últimos doce meses. Total Muestra (3.800) Núcleo (681) Sociales (388) Segmentos de Afición a la Música Audición (627) Tibios (1.120) Fríos (984)
  • 8. ¿Aproximadamente a cuántos conciertos has ido en el último año? % Uno % Ninguno % No sé qué decir % Cuatro o más % Dos o tres Media 2,0 5,4 3,1 1,4 1,1 0,6 Calculada sobre los que han ido a alguno Lo que hemos visto para la música grabada también lo apreciamos para la música en vivo. Los gráficos nos muestran claramente como la asistencia a conciertos es progresivamente mayor cuanto más afición hay a la música. Total Muestra (3.800) Núcleo (681) Sociales (388) Segmentos de Afición a la Música Audición (627) Tibios (1.120) Fríos (984)
  • 9. De los conciertos a los que has ido ¿cuántos han sido de pago? % Uno % Ninguno de pago % No ha ido a ningún concierto % Cuatro o más % Dos o tres Media 1,2 3,5 1,8 0,7 0,6 0,3 Total Muestra (3.800) Núcleo (681) Sociales (388) Segmentos de Afición a la Música Audición (627) Tibios (1.120) Fríos (984) Calculada sobre los que han ido a algún concierto % Ns-nc Y la misma estructura se aprecia para los conciertos de pago. Las decisiones de compra se basan en lo que consideramos relevante, y el mundo de la música, en ese sentido, no es diferente al de otros ámbitos de la economía doméstica.
  • 10. % Han comprado música grabada. % Han comprado entrada música en vivo. Total Muestra (3.800) Núcleo (681) Sociales (388) Segmentos de Afición a la Música Audición (627) Tibios (1.120) Fríos (984) Compra de música grabada / Compra de música en vivo. En los últimos doce meses: El gráfico nos deja un titular: los segmentos más aficionados a la música tienen más predisposición a pagar por la música en vivo que por la música grabada.