Presentación sobre teoría del consumidor

1. Teoría del consumidor
Unidad I

2. 1) Las preferencias de los consumidores: Por qué las
personas prefieren un bien a otro.
2) Las restricciones presupuestarias: Las personas
tienen un ingreso limitado.
3) Las elecciones de los consumidores: determinadas a
través de la combinación de las preferencias y las
restricciones presupuestarias
¿Qué combinación de bienes comprarán los
consumidores para maximizar su satisfacción?
El estudio de la conducta de los
consumidores implica tres etapas

3.  Una cesta o canasta de mercado es un conjunto de
una o más mercancías.
 Los consumidores compran combinaciones de
bienes. Por lo tanto, puede que prefieran una
canasta de mercado a otra que contenga una
combinación diferente de bienes.
Las canastas de mercado y las
curvas de indiferencia

4.  Tres supuestos básicos:
1) Las preferencias son completas.
2) Las preferencias son transitivas.
3) Los consumidores siempre prefieren una
cantidad mayor de cualquier bien a una menor.
Las preferencias

5. B 20 30
C 10 50
D 40 20
E 30 40
F 10 20
G 10 40
Cesta de mercado Unid. de alimentos Unid. de vestido

6.  Una curva de indiferencia representa todas
las combinaciones de cestas de mercado que
reportan el mismo nivel de satisfacción a
una persona.
Las curvas de indiferencia

7.  Tienen pendiente negativa hacia la derecha
Si tuviese pendiente positiva, se violaría el
supuesto según el cual se prefiere una cantidad
mayor de un bien a una menor.
 Cualquier canasta ubicada por encima y a la derecha
de la curva de indiferencia se prefiere a cualquiera
que se encuentre en la curva de indiferencia
 no pueden cortarse
De lo contrario, se violarían el supuesto en el que
se prefiere una cantidad mayor a una menor.
Las curvas de indiferencia

8.  Un mapa de curvas de indiferencia es un
conjunto de curvas de indiferencia que
describen las preferencias de una persona por
todas las combinaciones de dos mercancías
 Cada curva del mapa muestra las cestas de
mercado entre las que es indiferente la persona.
Los mapas de curvas de indiferencia

9.  La relación marginal de sustitución (RMS)
cuantifica la cantidad de un bien a la que un
consumidor está dispuesto a renunciar para
obtener una unidad más de otro.
Se mide por la pendiente de las curvas de
indiferencia.
(gráfico)
La relación marginal de sustitución

10.  Otro supuesto sobre las preferencias de los
consumidores:
 A lo largo de una curva de indiferencia se
encuentra una relación marginal de
sustitución decreciente.
La relación marginal de sustitución

11.  Pregunta:
 ¿Cuáles son los tres primeros supuestos?
La relación marginal de sustitución

12.  Las curvas de indiferencia son convexas
(a mayor cantidad consumida de un bien, es de
esperar que se prefiera renunciar a una cantidad
cada vez menor de otro para obtener unidades
adicionales del primero)
 Los consumidores prefieren una cesta de
mercado equilibrada.
La relación marginal de sustitución

13.  Sustitutivos perfectos y Complementarios
perfectos
 Dos bienes son sustitutivos perfectos cuando la
relación marginal de sustitución de uno por otro
es una constante.
 Dos bienes son complementarios perfectos
cuando sus curvas de indiferencia tienen forma de
ángulo recto.
La relación marginal de sustitución

14.  Ubicación nuevo hotel en Bariloche – ubicación vs
prestaciones
Ejemplos

15.  Las preferencias no explican la conducta de los
consumidores en su totalidad.
 Las Restricciones presupuestarias limitan la capacidad
de consumo de los consumidores dado los precios que
deben pagar por los distintos bienes y servicios.
 La recta presupuestaria
 La recta presupuestaria indica todas las combinaciones
de dos mercancías con las que la cantidad total de
dinero gastado es igual a la renta.

16.  Ecuación de la recta presupuestaria:
IPVVPAA =+

17.  La recta presupuestaria
 A medida que el consumo se desplaza a lo largo de
la recta presupuestaria el consumidor gasta cada
vez menos en un producto y más en otro.
 La pendiente mide el costo relativo de los
alimentos y el vestido.
 La pendiente es la relación de precios de los dos
bienes con signo negativo.

18.  La recta presupuestaria
 La pendiente indica la relación a la que pueden
sustituirse un bien por otro sin alterar la
cantidad total de dinero gastada.
 La ordenada en el origen (I/PV) representa la
cantidad máxima de V que puede comprarse con
el ingreso I.
 La abscisa en el origen (I/PA) indica la cantidad
máxima de A que puede comprarse con el ingreso
I.

19.  Efectos de las variaciones en el ingreso y precios
 Las variaciones en el ingreso:
 Un aumento: desplazamiento de la recta
presupuestaria hacia fuera, paralelo a la recta
inicial (sin que varíen los precios).
 Una reducción: desplazamiento de la recta
presupuestaria hacia dentro, paralelo a la recta
inicial (sin que varíen los precios).
 (gráficos)

20.  Efectos de las variaciones de la renta y precios
 Las variaciones de los precios:
 Si el precio de un producto aumenta, la recta
presupuestaria rota hacia dentro, en torno al otro
bien de las coordenadas en el origen.
 Si el precio de un producto disminuye, la recta
presupuestaria se desplaza hacia fuera, en torno al
otro bien de las coordenadas en el origen.
 gráficos

21.  Efectos de las variaciones de la renta y precios
 Las variaciones de los precios:
 Si el precio de los dos bienes sube, pero no varía la
relación entre los dos precios, la pendiente seguirá
siendo igual y la recta se desplazará paralelamente
hacia dentro.

22.  Los consumidores eligen una combinación de
bienes con la idea de maximizar la satisfacción
que reportan, dado el presupuesto limitado con
que cuentan.

23.  La cesta de mercado maximizadora debe satisfacer
dos condiciones:
1) Debe encontrarse en la recta presupuestaria.
2) Debe suministrar al consumidor la
combinación de bienes y servicios por la que
muestra una preferencia mayor.
(gráficos)

24.  Una solución de esquina es cuando un consumidor
compra solo un bien y la cesta optima aparece en la
esquina del grafico.
 RMS no es igual a PA/PV.
 la RMS de V por A es mayor que la pendiente de la
recta presupuestaria (si el consumidor tuviera
más vestido al que renunciar, lo intercambiaría
por más alimentos).
gráficos
Una solución de esquina

25.  Se pueden averiguar las preferencias de un consumidor
si conocemos las decisiones que ha tomado y si
tenemos información sobre un número suficiente de
decisiones que se han tomado cuando han variado los
precios y el ingreso.

26. La utilidad
 Utilidad: puntuación numérica que representa
la satisfacción que obtiene un consumidor de
una cesta de merdado dada.
 La utilidad se usa para describir la ordenación
de las canastas de bienes de acuerdo a las
preferencias.
 Si prefiere y desea más comprar 3 copias del
libro de Microeconomía que comprar una
camiseta, podemos decir que recibe más
utilidad con los libros que con la camiseta.
 (gráficos)

27.  Función de utilidad ordinal: coloca las cestas de
mercado en orden descendente, pero no indica
cuánto se prefiere una a otra.
 Función de utilidad cardinal: función de utilidad
que describe cuánto se prefiere una cesta de
mercado a otra.
 La ordenación ordinal frente a la cardinal: la unidad
de medida de la utilidad carece de importancia. Por lo
tanto, una ordenación ordinal es suficiente.

28.  La utilidad marginal mide el incremento en la
satisfacción que se produce por el consumo de una
cantidad adicional de un bien.
 Ejemplo:
 La utilidad marginal de un aumento del consumo de 0 a 1
unidades de alimentos podría ser 9.
 De un aumento de 1 a 2, podría ser 7.
 De un aumento de 2 a 3, podría ser 5.
 Observación: la utilidad marginal es decreciente.
Utilidad marginal

29.  Principio de utilidad marginal decreciente: a
medida que se consume una cantidad mayor de un
bien, las cantidades adicionales que se consumen
generan un aumento cada vez menor de la utilidad.
Utilidad marginal decreciente

30.  Utilidad marginal y la curva de indiferencia:
 Si el consumo se desplaza a lo largo de una curva de
indiferencia, la utilidad adicional derivada del
aumento en el consumo de (A), debe contrarrestar
la pérdida de utilidad causada por la reducción del
consumo de (V).
 Veámoslo matemáticamente

31.  La ecuación de la maximización de la utilidad:
 La utilidad total se maximiza cuando el presupuesto se
asigna de tal manera que la utilidad marginal de todos
los bienes por unidad monetaria de gasto sea idéntica.
 A esto se le denomina principio equimarginal.
PVUMVPAUMA =/ /

32.  Bajo la teoría neoclásica del consumidor los individuos
se comportan racionalmente, maximizando la
satisfacción que pueden obtener del consumo de una
determinada combinación de bienes y servicios.
 La teoría de la elección del consumidor consta de dos
partes relacionadas entre sí: las preferencias del
consumidor y la recta presupuestaria.
 Los consumidores eligen comparando cestas de
mercado o conjuntos de mercancías.

33.  Las curvas de indiferencia tienen pendiente negativa
y no pueden cortarse.
 Las preferencias de los consumidores se describen a
través de un mapa de curvas de indiferencia.
 La RMS de V por A es la cantidad máxima de V que
una persona está dispuesta a renunciar para obtener
una unidad adicional de A.

34.  Las rectas presupuestarias: las combinaciones de bienes
en las que los consumidores gastan todo su ingreso.
 Los consumidores maximizan la satisfacción sujetos a
restricciones presupuestarias.
 La teoría de la preferencia revelada muestra cómo
pueden utilizarse las elecciones de los individuos
cuando varían los precios y la renta para descubrir sus
preferencias.