Este documento define conceptos clave como grafismo, diseño y fotografía. Explica que la manipulación es la base de la combinación de estos recursos visuales para modificar la apariencia, sentido y mensaje. Traza un breve recorrido histórico del desarrollo del fotomontaje y fotografismo en el arte y la publicidad desde principios del siglo XX hasta la actualidad. Finalmente, describe cómo la fotografía se ha convertido en un elemento dominante en el diseño gráfico y la publicidad moderna.

1. _.Diseño Gráfico
y
Fotografía._

2. _.Diseño Gráfico y Fotografía._
DEFINICIÓN DE CONCEPTOS
• Grafismo._ Es la visualización de las formas de expresión
icónicas.
• Diseño._ Puesta en práctica de una idea por medio de un
razonamiento estratégico, organizador o
planificador de la misma.
• Fotografía._ Imagen técnica obtenida por medio de la luz.

3. _.Diseño Gráfico y Fotografía._
GRAFISMO FOTOGRAFÍA
DISEÑO

4. _.Diseño Gráfico y Fotografía._
• La base y la combinación de todos estos recursos es la:
MANIPULACIÓN.
• Manipulación de imagen y texto para acentuar o modificar:
- apariencia gráfica
- sentido
- mensaje
• Fusión de dos tipos de lenguaje visual - La palabra es figura y la figura
palabra.
• Manipular supone crear procedimientos y mensajes nuevos.
• Fotografismo - creación de un mensaje a través de un código y una retórica.

5. _.Diseño Gráfico y Fotografía._
• Fotografía = realidad =medio de comunicación directo y
reconocible. + que la pintura/grafismo.
• Acto fotográfico = Acto de diseño.
* Grado de iconicidad de la fotografía es lo que la hace más
fotografistica o menos.

6. _.Diseño Gráfico y Fotografía._
• El fotografismo combina:
- Procedimiento fotográfico _ Marcar por medios
técnicos un congunto de manchas producidas por la
acción de la luz sobre un soporte sensible.
- Procedimiento gráfico _ Crear trazos por
medios manuales; escritura, dibujo…
El fotografismo crea:
- Medio de expresión propio.
- Lenguaje visual diferente.

7. _.Breve Recorrido Histórico._
• 1800- Primeras manipulaciones: collage cubista y los Napier
Collier de Malevich.
• Juan Gris
• Malevich

8. Juan Gris

9. Malevich

10. _.Breve Recorrido Histórico._
• *Años 20- Vanguardias contemporáneas: surrealismo, constructivismo ruso,
futurismo, cubismo. Sobre todo: Dadaísmo
“La idea de fotomontaje es revolucionaria al igual
que su contenido. Su forma es chocante por la
utilización de fotografía y texto impresos que juntos
se transforman en un film estático.”
• Hausmann
• Hanna Hoch
• Heartfield
• Gustav Klutsis
• Rodchenko
• Lissitky
• Henry Wolf

11. Hausmann.

12. Hausmann.

13. Hanna Hoch.

14. Hanna Hoch.

15. Heartfield

16. Heartfield

17. Gustav Klutsis

18. Rodchenko

19. Rodchenko

20. Lissitky

21. Henry Wolf

22. _.Breve Recorrido Histórico._
• Nace el fotograma - Man Ray.

23. Man Ray.

24. Man Ray.

25. Man Ray.

26. _.Breve Recorrido Histórico._
• 1919 nacimiento de la Bauhaus – Alemania.
• Herbert Bayer
• Herbert Matter
• Marx Ernst

27. Herbert Bayer

28. Herbert Bayer

29. Herbert Matter

30. Herbert Matter

31. Marx Ernst

32. Marx Ernst

33. _.Breve Recorrido Histórico._
• 1924 Poetísmo
• Teige

34. Teige

35. Teige

36. _.Breve Recorrido Histórico._
• Op-art - forma y color
• Franco Fontana

37. Franco Fontana

38. Franco Fontana

39. _.Breve Recorrido Histórico._
• España_Fotomontaje en cartelismo político.
• Josep Renau

40. Josep Renau

41. Josep Renau

42. _.Breve Recorrido Histórico._
• Pop-Art - imagen chocante y de atracción poderosa,
figurativa y realista.
• Máxima expresión del Pop-Art - Hiperrealismo - 1962. Base
de fotografía.
• Tom Wesselman
• Jean Paul Goude

43. •Tom Wesselman

44. •Tom Wesselman

45. •Tom Wesselman

46. Jean Paul Goude

47. Jean Paul Goude

48. Jean Paul Goude

49. _.Breve Recorrido Histórico._
• Introducción del ordenador y los sistemas electrónicos -
introducen nuevos métodos de trabajo.
• Nuevos métodos._
- Fotodiseño
- Termografía
- Infografismo
- Videografismo
- Holografismo
- Reprografismo

50. Fotodiseño_ Joan Ribe

51. Holograma

52. Holograma

53. Computer art

54. _.Diseño Gráfico y Fotografía._
• Aportación de la fotografía al grafismo:
- documento objetivo
- fragmento de la realidad
- registro instantáneo
- congelación del movimiento
- retención del tiempo en imagen
- memoria del mundo
- estética específica del medio
- la retórica del medio: efecto flou, barrido, quemados…
• Aportación del grafismo a la fotografía:
- la línea
- la mancha plana
- relieve
- volumen
- perspectiva
- Textura
- deformaciones
- abstracciones…

55. _.Diseño Gráfico y Fotografía._
_.Servicio que ofrece hoy en día la fotografía al diseño gráfico._
• Actualmente la fotografía predomina de forma rotunda en la
comunicación publicitaria
Publicidad – estatuto de creación artística
• En función de la publicidad la fotografía se convierte en un
elemento invasor del mundo gráfico aumentando cada vez más
su poder expresivo.
• La fotografía deja a un lado su valor en si misma
(representación figurativa), para convertirse en material de
creación gráfica, pudiéndose ser transformada en infinitas vías
de expresión.

64. _.Diseño Gráfico y Fotografía._
_.Pilar África García Moyano._