La fotografía publicitaria tiene como objetivo captar la atención del consumidor para promover la compra de productos. Se caracteriza por utilizar un amplio rango de técnicas fotográficas especiales para crear imágenes atractivas y de impacto que influyan en las decisiones del espectador. Este tipo de fotografía se ha convertido en uno de los recursos más usados en la publicidad desde inicios del siglo XX, ayudando a posicionar marcas y transmitir ideas a través de poderosas imágenes.

1. FOTOGRAFÍA PUBLICITARIA

2. Características de la fotografía publicitaria
 Impacto visual
 Concepto creativo
 Promueve acción de compra
 Actividad más importante del trabajo fotográfico
(volumen, técnica y creatividad)
 No se compromete con la realidad

3. Se utiliza una amplia gama de técnicas especiales con el
fin de que las imágenes sean atractivas para el
consumidor, y así ser un elemento de mayor influencia
sobre el vidente. Generalmente la fotografía publicitaria
es presentada en forma que provoque o promueva una
decisión. Este ha sido uno de los usos y el género
fotográfico más difundido en el siglo XX. La fotografía
publicitaria se ha convertido en el recurso de diseño más
usado para campañas publicitarias de todo tipo, desde su
utilización meramente comercial para la venta de
productos o el posicionamiento de marcas, hasta su uso
como vehículo de transmisión de ideas y mensajes en la
propaganda. Su poder está en captar, a través de una
buena imagen, la atención visual del espectador,
logrando el efecto de impacto y shock.

4. Origen y Evolución
Al alrededor de 1920 se empezó a utilizar como un componente más de la
publicidad. La creación publicitaria se vio apoyada por nuevos software y
entró con fuerza la post producción, de hecho antiguamente las fotos
"publicitarias" eran las llamadas de “arte final", ya que eran realizadas de una
vez o retocadas con aerógrafo sobre la emulsión, trabajo de por sí para
expertos. La fotografía también sigue las nuevas tendencias que impone la
moda y el cine, el uso de lentes o tendencias de "color". Con la llegada de las
cámaras digitales, se empieza a perder lo que en esencia es la foto
profesional (formato medio, cámara técnica) tomas realizadas con película
tradicional (negativo, diapositiva), aunque los grandes fotógrafos siempre
usan formatos grandes, por la calidad final y si además son digitalizadas en
scanner de alta resolución, los resultados son fabulosos.

5. Tipos de fotografía publicitaria
DE PRODUCCIÓN
DE CONCEPCIÓN

6. De producción
 FOTOGRAFÍA DE ESTUDIO
 Es aquella que posee premeditación alebocía y ventaja
 Diseño de escenarios
 Elenco
 FOTOGRAFÍA NATURAL
 Espontanea
 No tiene intención de ser publicidad
 Se busca no se realiza

7. De Concepcion
 DENOTATIVO
Representado a través de una imagen con un
mensaje sencillo y entendible. Es un mensaje
tímido pero verdadero, que nos dice que el
producto existe, y por lo general las fotografías
que tienen este tipo de mensajes.
 CONNOTATIVO
Representado a través de imágenes con un
mensaje mas codificado que encubre la idea.
Emite un mensaje que implica más a las
emociones que a la racionalidad. Facilitan la
creatividad publicitaria cuando se trata de
visualizar una cualidad del producto.

8. TECNICAS DE LA FOTOGRAFÍA
PUBLICITARIA

9. Fotografía Arquitectonica
La fotografía arquitectónica de interiores
necesita de equipos, materiales y medios
muy específicos.
Utilizada para promocionar despachos
arquitectónicos y de interiorismo,
inmuebles, etcétera.

10. Fotografía de Catalogo
Utilizada para promocionar diferentes
productos como joyas, cosméticos, ropa, etc.
En base a revistas que contengan portadas
que llamen la atención del consumidor.

11. Fotografía de modelos
Se dedica a ilustrar ropa y otros artículos
relacionados con la moda
Tendencias que impone la moda y el cine
(lentes o tendencias de “color”)

12. Fotografía de comida
Objetivo: provocar un antojo en las personas y
posteriormente su compra.

13. Fotografía de turismo
Fotografía captada desde
un punto aéreo
Utilizada para la promoción de aerolíneas y empresas
dedicadas a las diferentes áreas turísticas de diversos
lugares.

14. Técnicas utilizadas
Utiliza:
Amplia gama de técnicas especiales para
generar imágenes atractivas al consumidor
Nuevos software

15. Conclusiónes
 Es muy recurrida hoy en día.
 Es eficaz y rápida para la promoción de bienes,
productos y servicios.
 Se vale de diferentes técnicas y ofrece una
amplia variedad de resultados.
 La fotografía publicitaria es la técnica más
utilizada por el diseñador