El diseño gráfico es una práctica que combina lo conceptual y lo funcional para comunicar visualmente mensajes publicitarios mediante diversos elementos gráficos. Estos elementos incluyen componentes conceptuales, visuales, de relación y prácticos, que son esenciales para la creación de propuestas gráficas efectivas. La habilidad en diseño gráfico también implica el uso de herramientas tecnológicas para producir contenidos en distintos medios y plataformas.

1. DISEÑO GRÁFICO
Elementos del diseño.
Por: Aquiles Carriel, Ing.

2. ¿Qué es el diseño gráfico?
El diseño gráfico es una actividad
práctica que transita entre lo
conceptual y lo funcional. Las
personas que se dedican a realizar
propuestas gráficas, son
profesionales cuyo objetivo es
comunicar de forma visual y a
través de un lenguaje visual;
contenidos funcionales, capaces
de motivar, incentivar y promover
estrategias en el ámbito
publicitario.

3. En este intervienen elementos gráficos, icónicos, textuales y
conceptuales que aportan a la difusión de mensajes de
carácter publicitario.

4. El diseño gráfico no sólo se
relaciona a la capacidad que
tienen los individuos para
dibujar, sino más bien en la
posibilidad de dominar
herramientas tecnológicas que
permitan generar contenidos
aptos para ser reproducidos en
una diversidad de superficies,
como hojas, vinil, plástico,
cartón, lona, así como en
plataformas digitales y medios
de comunicación masiva como
televisión, redes sociales, radio y
spots publicitarios, a estos se los
conoce como medios
industriales.

5. El lenguaje visual se relaciona al manejo y
elaboración de contenidos a través de elementos
visibles cuyo órgano a estimular es el ojo y el
sentido de la vista.
A estos se los conoce como elementos del diseño
y/o dibujo, y pueden ser:
Elementos conceptuales.
Elementos visuales.
Elementos de relación.
Elementos prácticos.

6. ELEMENTOS CONCEPTUALES
Estos elementos carecen de una presencia física
como tal, es decir se supone que están o son
de las formas que se aprecian desde un punto de
vista de objetos reales y no son observables a
simple vista además se concatenan entre sí. Y a
vez se clasifican en: punto, línea, plano y

7. Punto: es la expresión mínima del diseño, sirve como
referencia para indicar una posición en el espacio, pero
no ocupa un espacio en sí, carece de ancho, alto y
espesor, el concepto más conocido en la sociedad es
indica el inicio así como el final de una línea.
Línea: es la traslación de un punto de un lado a otro de
forma sucesiva, se puede observar que tiene largo pero
no ancho, aunque en algunos software se puede
el grosor aumentando el tamaño de los puntos o
en este caso si tiene posición y dirección, además de
formar los bordes de un plano.
Plano: cuando una línea se mueve en paralelo e
intrínsecamente se une por líneas en contra a su
se convierte en un plano, tiene largo y ancho pero no
espesor, es decir profundidad, se limita por medio de
líneas y forma a su vez los límites de un volumen.
Volumen: el volumen se genera por la sucesión en el
movimiento de un plano de un punto a otro, tiene largo
ancho y espesor.
Cabe recalcar que existen otros elementos que se
relacionan a los procesos de la percepción visual, como
equilibrio, la simetría, el peso visual, la forma, tipografía,
etc.

8. ELEMENTOS VISUALES
Los elementos visuales son aquellos que surgen a partir de
materialización de los elementos conceptuales, es decir son
fundamentales dentro de los procesos de la comunicación
visual, ya que es lo que realmente vemos. Estos pueden ser:
forma, medida, color y textura.
Forma: todo plano u objeto que tiene un lugar en el espacio
se puede apreciar debido a la forma que lo rige, por lo
general la forma se visualiza a través del reconocimiento de
las figuras geométricas como el círculo, el cuadrado y el
triángulo, siendo estas las formas básicas del diseño ya que a
partir de ellas se generan las diferentes composiciones.

9. Medida: las formas tienen implícito el
tamaño el cual puede ser mesurable o
subjetivo, pero al momento en que se
compara a otra forma, resulta ser
relativo, es decir si una forma se
encuentra sola, puede ser percibida de
cualquier manera, pero si está junto a
otra, se puede comparar si es más
grande o más pequeña.
Color: el color es un atributo
fundamental que permite percibir un
objeto e incluso diferenciarlo de otros.

10. Textura: la textura es una característica que se encuentra en
la superficie de las formas, pueden ser lizas, granuladas,
corrugadas, liquidas, onduladas, nubladas e incluso
visualmente se puede apreciar y percibir como algún
orgánico, inorgánico o químico.

11. ELEMENTOS DE RELACIÓN
Este grupo de elementos mantienen una relación e
interacción junto a otros elementos en una composición
gráfica, en donde se establece su ubicación en un espacio
determinado. Los cuales pueden ser: dirección, posición,
espacio y gravedad.

12. Dirección: se puede percibir dependiendo del punto de vista
del observador así como del parco que lo contiene o rige
de otras formas que se encuentre cercana.

13. Posición: la posición de una forma se
percibe en relación a su lugar dentro
un marco, superficie o encuadre, la
posición puede tener un sentido
vertical, horizontal, superior o inferior.
Espacio: el espacio se puede percibir
de dos maneras y estas pueden ser
vacías o llenas, es decir que una forma
puede contener un aspecto o atributo
que les permite ser visibles y pueden
analizarse en relación al encuadre de
la superficie o en relación a otra
forma.

14. Gravedad: este elemento, más que visual es psicológico, ya que le
permite al espectador tener la sensación de pesadez, movimiento,
incluso eso visual, así como de ser livianos, estables, equilibrados,
etc.

15. ELEMENTOS PRÁCTICOS
Estos elementos forman parte implícita de una composición
gráfica de forma subyacente, esto quiere decir que están
incluidos dentro de un proceso de diseño, cuyos procesos
pretenden establecer conceptos, ideas o criterios
y/o sociales. Los cuales pueden ser: de representación,
significado o función.

16. Representación: este tipo de elementos pueden ser
percibidos dependiendo de la fuente de donde provienen,
que pueden ser de la naturaleza, así como por la
del ser humano.

17. Significado: cuando el elemento transporta un
mensaje con un significado establecido por
convicción en un grupo social o de forma universal.

18. Función: cuando el diseño se establece con un
propósito, ya sea de comunicar, de vender o de
intervenir en la decisión del ser humano, tales como
la movilidad y la compra o venta es decir el
de algo.