El documento habla sobre la importancia del proceso de nombramiento de marcas, conocido como "naming". El naming implica no solo darle un nombre a una marca, sino también crear su identidad para diferenciarla de las demás. Aunque el nombre escogido no siempre es el más adecuado, como muestran los ejemplos provistos de nombres poco apropiados para diferentes empresas y productos. Por lo tanto, es crucial pensar detenidamente en el nombre de una marca para establecer la imagen correcta.

2. ¿Qué es el Naming?
 Naming son las técnicas para la
creación del nombre de la marca.
Naming es nombrar, poner nombre a
una marca. Pero el Naming requiere
también un proceso de creación de
identidad de la marca, para que el
producto se diferencie del resto.
 Joan costa dice que “lo que no tiene
nombre no existe”

3.  No siempre el nombre escogido para
una marca o producto es el mas
adecuado para este, a continuación
veremos ejemplos en los que el nombre
utilizado no es del todo correcto.

4. Nissan Moco

5. Mazda Laputa

6. Mitsubishi Pajero

7. Teka gas

8. C.C. La stafa

9. Extintores Palma Peña

10. Knorr Pota

11. Nokia Lumia

12. Hp webOS

13. Inmobiliaria Pinocho

14. Peluquería

15. Funeraria

16. GPS Ostia

17. Aguardiente

18. Restaurante Miano

19. Como habéis podido observar, se debe
de pensar muy bien las cosas antes de
ponerle un nombre a un producto o
marca, ya que este va a suponer la
imagen que se desea tener de este
producto o marca.