Después de analizar 1.300 nombres de marca de alimentos (comercializados en España) he extraído las siguientes conclusiones:
- el Naming, la disciplina encargada de generar nombres de marca, y el Branding necesitan de la lingüística, en concreto, de aquellos aspectos relacionados directa o indirectamente con procesos lexicogénicos basados en la analogía y el paradigma;
- la memoria es básica en cualquier procesamiento léxico; para el rápido y eficaz procesamiento léxico de los nombres de marca, la analogía y el paradigma resultan muy beneficiosos tanto para el creativo como para el hablante;
- el nombre de marca es un cebo cognitivo, que depende de muchos factores extralingüísticos procedentes del marketing, los cuales influyen notablemente a la hora de crear y seleccionar un nombre de marca. El nombre de marca, pese a lo que pueda creerse en un primer momento, es una "formación de laboratorio".
The document discusses trends in the luxury industry during economic downturns. It notes that wealthy consumers now seek luxury brands that have meaning and values beyond status symbols. Luxury brands must effectively utilize the internet, social media, and storytelling to connect with customers. New opportunities mentioned include cruise collections, dressing registries, luxury water, and leasing luxury goods temporarily.
The document summarizes information about the Raymond Group, a large Indian fabric and fashion retailer. It discusses that Raymond is one of the largest producers of worsted suiting fabric in the world. It also has businesses in readymade garments, designer wear, cosmetics, tools, and air charter operations. The Group owns several apparel brands that are retailed through over 550 Raymond Shop stores across India and overseas.
Analysis of balance sheet, net income and cash flow of Bombay Dyeing. This presentation gives company breakdown and steps taken or suggestions provided to get back its foothold in textile sector again.
Adidas is a German sports apparel manufacturer founded in 1949. It entered the Indian market in 1989 through a licensing agreement and has since grown its presence. It produces sports shoes, clothing, accessories, equipment, perfumes and sunglasses. While it has strong brand recognition and quality products, it faces threats from competitors like Nike that have larger market share in India. For its new product launch in India, Adidas plans to understand customer mentality and expectations. It will target urban youth through promotion on TV, print ads and outlets near colleges and sports centers.
The document discusses brands and brand management. It begins by explaining what brands are, noting that brands represent a seller's promise to consistently deliver benefits to buyers and are what consumers buy rather than just products. Brands are important because they help differentiate products, allow for quick purchasing decisions, represent quality, and can be emotionally connecting for customers. The document then covers brand management, explaining its purpose is to build and maintain strong brand image and equity. It also introduces the concepts of brand equity and strategic brand management process.
The document discusses the benefits of exercise for mental health. Regular physical activity can help reduce anxiety and depression and improve mood and cognitive functioning. Exercise boosts blood flow and levels of neurotransmitters and endorphins which elevate and stabilize mood.
Adidas AG is a German sports apparel manufacturer founded in 1949 by Adolf Dassler. It entered the Indian market in 1989 through a licensing agreement and later fully acquired its Indian business in 1996. Adidas targets youth aged 15-35 with a monthly income over Rs. 15,000 through its footwear and apparel priced between Rs. 499 to over Rs. 12,499. Major events like the FIFA World Cup boost adidas' football-related sales substantially. While Nike has a stronger brand image, adidas has greater market share in India through more affordable pricing and targeting the price-sensitive consumer segment.
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Este documento describe un curso sobre creación de nuevos productos. El curso expone criterios y metodologías para el desarrollo y lanzamiento exitoso de nuevos productos basados en la creatividad, innovación y marketing. El curso busca minimizar el riesgo de fracaso y maximizar las posibilidades de éxito.
Este documento presenta el sílabo de la asignatura "Metodología de la Investigación y Emprendimiento" impartida en la Universidad Nacional de Chimborazo, Ecuador. La asignatura se imparte a estudiantes de tercer año de las carreras de Ciencias Sociales, Informática, Idiomas, Diseño Gráfico, Educación Básica y Educación Parvularia Inicial. El sílabo describe los objetivos, contenidos, metodología y bibliografía de la asignatura, la cual busca desarrollar en los estudiantes hab
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Este documento presenta el sílabo de la cátedra de Metodología de la Investigación y Emprendimiento de la Universidad Nacional de Chimborazo para el período de septiembre 2012 a agosto 2013. El curso se ofrece a estudiantes de tercer año de las carreras de Ciencias Sociales, Informática, Idiomas, Diseño Gráfico, Educación Básica y Educación Parvularia Inicial. El curso busca desarrollar habilidades de investigación científica y emprendimiento en los estudiantes a trav
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Este documento contiene las respuestas de un estudiante a 12 preguntas sobre conceptos clave relacionados con la planificación de mercados y productos, como planeación, estrategia, táctica y elementos de una investigación de mercados. El estudiante define estos términos y describe técnicas para elaborar cuestionarios y realizar muestreos e informes de investigación.
El documento presenta una estructura de un curso sobre estrategia y casos. Se divide en tres módulos que abarcan enfrentar casos, explorar el terreno e investigación, y desarrollar estrategia. También incluye definiciones de estrategia según diferentes autores y marcos como las cinco fuerzas de Porter y mapas de valor. Explica conceptos de marketing como investigación de mercado, objetivos, posicionamiento, y la mezcla de marketing.
Este documento describe una investigación sobre el impacto del packaging en la empresa mexicana "Remedios Mágicos". El objetivo es analizar cómo influye el embalaje en la decisión de compra de los consumidores entre 18-25 años. Se utilizarán encuestas y entrevistas para investigar qué productos y envases son más efectivos para la marca. La hipótesis es que el packaging de "Remedios Mágicos" afecta las compras de los jóvenes.
Este documento presenta el proyecto de grado de una maestría en comunicación corporativa. El proyecto propone desarrollar un programa estratégico de comunicación corporativa para mejorar el mercadeo de la empresa regional Ciro Sánchez y Cía. El objetivo general es proponer dicho programa, mientras que los objetivos específicos son diagnosticar la comunicación corporativa actual, analizar variables internas y externas, proponer estrategias de mercadeo, y diseñar el programa estratégico. El proyecto se justifica por la necesidad de reforzar el
Este documento presenta el sílabo de la cátedra de Metodología de la Investigación y Emprendimiento de la Universidad Nacional de Chimborazo para el período de septiembre 2012 a agosto 2013. El curso se ofrece a estudiantes de tercer año de las carreras de Ciencias Sociales, Informática, Idiomas, Diseño Gráfico, Educación Básica y Educación Parvularia Inicial. El curso busca desarrollar habilidades de investigación científica y emprendimiento en los estudiantes a trav
Business anthropology: a lever for innovation. 2012Joan Vinyets
Presentation given within the framework of the Innovations breakfasts organized by Accenture Spain, where internationally renowned researchers and guests from the business world present current topics related to innovation.
The globalization of the economy has transformed the world of companies and business. The current market situation for companies is characterized by intense competition, with extreme complexity in the markets and in the organizations themselves, which becomes the requirement for constant innovation.
The presentation explains how in this context, organizations require "new skills" (Business Anthropology) for innovation and continuous improvement: new tools and knowledge that provide a competitive advantage. Big companies like Intel, Microsoft, Ford, Pepsico, P & G are already implementing "Business Anthropology" - using knowledge of its customers and stakeholders-in the innovation of products, services, and providing a basis of "knowledge" to innovate.
MiamiAdSchoolMx BootCamp semana 3 understanding the ideaRodney Tanner
Este documento presenta conceptos clave del planning estratégico como la segmentación del mercado, los objetivos de negocio y comunicación, y el desarrollo de ideas efectivas. Explica que los planificadores se pueden ver a sí mismos como decodificadores de información clave, moderadores internos, o trabajadores del conocimiento. También describe los cuatro pasos del proceso básico de planning, marcos para los objetivos de comunicación, y elementos importantes para desarrollar una idea de comunicación fuerte centrada en un insight cultural relevante.
Este documento describe la investigación de mercados, incluyendo sus tipos, procesos, instrumentos de medición y aplicaciones. La investigación de mercados ayuda a las empresas a tomar mejores decisiones sobre el desarrollo y comercialización de productos mediante la recopilación, procesamiento y análisis de información sobre clientes, competidores y el mercado. Existen cuatro tipos principales de investigación de mercados y el proceso general implica definir el problema, diseñar la investigación, recopilar y analizar datos, y formular hallazgos.
El documento presenta una introducción al proceso de investigación, enfocándose en la primera etapa de descubrimiento y definición del problema. Explica que esta etapa incluye investigación cualitativa primaria y secundaria para explorar el tema, como sesiones de grupo, entrevistas en profundidad y técnicas proyectivas, con el objetivo de generar hipótesis sobre el problema.
Programa marketing de contenidos esmeralda diaz y maria bretonMaría Bretón Gallego
Este documento presenta un curso de marketing de contenidos de 6 sesiones impartido por Esmeralda Díaz-Aroca y María Bretón Gallego. El curso enseñará a desarrollar una estrategia de contenidos, crear y optimizar diferentes tipos de contenido, y medir los resultados. Se llevará a cabo un caso práctico y el curso cuesta 360 euros.
Este documento presenta una serie de cursos en línea sobre temas de negocios e innovación como innovación y tendencias, identificación de productos innovadores, modelos de negocio, marketing creativo y desarrollo de planes de negocios. Cada curso dura entre 4 a 8 semanas e incluye módulos con casos prácticos, ejercicios y tutoría personalizada por el experto Eduardo Remolins.
Es un programa de capacitación on line guiado por Eduardo Remolins, con el desarrollo e-learning de Mouse&Papel. En el marco de entornos web amigables y sencillos, los participantes serán acompañados de modo personalizado para aprender a utilizar un conjunto de herramientas teórico-prácticas que les permitirán lanzar un negocio, replantear el modelo de empresa en marcha, conocer tendencias de mercado, productos y perfiles de consumidores en el mundo global, descubrir ofertas innovadoras, promocionar a bajo costo y preparar un plan de negocio para presentar a posibles inversores
El Viaje | Charla de SEO para WordPress | WordPress Valencia | WaycoEricjorge Sp
En la presentación que di en WordPress Valencia, en el coworking de Waico Abastos, utilicé mi viaje a Japón como metáfora para explicar los principios del SEO para WordPress.
Me presenté como Eric Jorge Seguí Parejo, un programador y experto en SEO desde 2010, compartiendo mi pasión por el marketing digital y la automatización. Hablé sobre la necesidad de invertir en SEO para alcanzar una mayor audiencia y cumplir nuestras metas, comparándolo con la planificación necesaria para un viaje exitoso.
Describí WordPress como la "katana perfecta" para el SEO, destacando su facilidad de uso, amplia gama de plugins y fuerte comunidad de soporte. Luego, discutí la importancia del keyword research y la identificación de problemas técnicos y de contenido, utilizando herramientas como crawlers y dashboards.
Expliqué cómo una estructura de navegación intuitiva y URLs amigables son esenciales, comparando la planificación de contenidos con la organización de un itinerario de viaje. Abordé aspectos técnicos del SEO como la optimización de imágenes, el uso de CDNs y la configuración correcta de archivos robots.txt y sitemaps. Mencioné la importancia de los enlaces internos y una estrategia efectiva de link building para mejorar la autoridad y visibilidad del sitio web.
Ofrecí consejos prácticos, como la calendarización de contenidos y el uso de herramientas como Surfer SEO para mantener la web activa y relevante. Terminé la charla con reflexiones inspiradoras, animando a los asistentes a ver el SEO como un viaje emocionante lleno de aprendizaje, y agradeciéndoles por su participación.
Esta presentación no solo buscó educar sobre SEO, sino también motivar a los asistentes a utilizar WordPress como una herramienta poderosa en su camino hacia una mejor visibilidad en línea.
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Conciertos Marenostrum Fuengirola 2024 - Fechas y Artistasholabuscafiesta
Desde Buscafiesta hemos recopilado los conciertos más destacados de la edición de este año en MareNostrum Fuengirola 2024. Puedes verlos todos a través de aquí: https://www.buscafiesta.es/sitio/marenostrum-fuengirola/
2. Índice
1. Objetivos
01
2. Justificación del estudio
3. Hipótesis: punto de partida
4. Definición del nombre de marca
5. Metodología
6. Comprobación de las hipótesis
19
7. Tesis: las conclusiones
19
8. Futuras investigaciones
Dra. Cristina Aranda
2
8. Hipótesis: punto de partida
Un hablante requiere de un sistema lingüístico productivo capaz de
proporcionarle los recursos formativos que sirvan de materia prima para
su actuación (Hockett 1958: 502)
La productividad léxica está basada en la frecuencia de uso.
P.ej: Rock & Roll > Chock & Roll
La creación analógica y/o paradigmática > una forma se fija en otra forma
vecin o en un esquema común que comparten varias formas > Basada en
la asociación > Red de palabras
(Saussure 1916; Anttila 1977; Bauer 1983; Van Marle 1985; Rainer 2003)
P.ej.: cantar: cantautor = cansar: cansautor
La creatividad léxica basada en la asociación
Máxima conversacional > MÁXIMA DE CREATIVIDAD LÉXICA
las reglas = analogías productivas y
Haz que tu creación léxica sea lo más clara y
las analogías = reglas de baja productividad (Becker 2003: 277)
fácilmente interpretable a partir de una palabra o un esquema común.
8
14. TIPOS de Nombre de Marca > Clasificación de Niza (OEPM)
Marcas de
Fábrica
‐ Marcas Únicas [IBM‐informática‐; Sony – audiovisual‐]
‐ Marcas Individuales [GM: Opel, Cadillac, Pontiac]
‐ Marcas Múltiples [Codorniú y Delapierre, del mismo grupo]
‐ Marcas Derivadas [Danonino, Danet, Danacol; Knorr sopa de ave
‐ Marcas Mixtas [Seat Altea; Nokia 6630]
‐ Marcas por Líneas de producto [Revlon; Estée Lauder]
Marcas de
Distribución
‐ Marcas Privadas [Día; Auchan]
‐ Marcas Blancas [tijeras sin marca en una perfumería]
Marcas
Colectivas o
de categoría
‐ Denominaciones de Origen [Somontano; Manchego]
‐ Asociaciones [Aramón; Asociación de heladeros]
Dra. Cristina Aranda
García Úceda (1999)
14
17. Metodología
MORFOLOGÍA LÉXICA
Saussure 1916 [1945];
Malkiel 1941, 1970; Anttila 1977, 2004;
Aronoff 1976; Bybee 1985, 1998; Bauer
1996; Booij 1997;
Antilla 2003; Hay y Baayen 2005
Van Marle 1995, 1990; Rainer 2003,
2005; Becker 2003; Vallès 2004
WORD AND PARADIGM MORPHOLOGY
Realizational Morphology
▪ Teoría analógica de
formación de palabras (FP)
▪ Redes morfoléxicas en la FP,
el paradigma
▪ Creación léxica basada en el uso
Dra. Cristina Aranda
BRANDING y NAMING
Aaker, D. 1991, 1996;
Ortega 1992; Ohala 1994
Aaker, J. 1997; Kotler 1991, Kotler
et al. 2000;
Klink 2000, 2001;
Keller 1993,1999, 2003;
Cheverton 2007; Kapferer 2008
EL VALOR DE MARCA
(Brand Equity)
▪ La Notoriedad
▪ Las Asociaciones
▪ La Personalidad
▪ La Imagen
17
18. Word & Paradigm Morphology
• “BERRYWORDS” (Aronoff 1976) > PARADIGMA
De un grupo > esquema formal común > [ X + ‐berry] N
• Imitación de una palabra > ANALOGÍA
Regla de 3 léxica >McDonalds : McJob = Macondo: X
McDonalds : McJob = Macondo: McOndo
Dra. Cristina Aranda
18
24. Fases de la creación del nombre de marca
Ortega (1992: 242)
Dra. Cristina Aranda
24
25. Brand equity basado en el nombre de marca
15
La NOTORIEDAD = la presencia de una marca en la mente del h/c
> puede operar en la cuota de voz / cuota de mente.
Tipos:
‐ el top of mind (“¿cuál es la primera marca que recuerdas para
tal categoría de producto?”)
‐ el recuerdo (“¿qué marcas de tal categoría puedes recordar?”);
‐ el reconocimiento (“¿has oído hablar de la marca X?”);
Tenemos memorizadas 50.0000 palabras,
5.000 son nombres de marca
‐ el dominio de marca, cuando se recuerda una única marca;
‐ la familiaridad de marca, cuando la marca resulta familiar al consumidor;
‐ el conocimiento de marca (“si lo conozco es porque alguien me ha hablado de ello”).
Las ASOCIACIONES = la proyección de imagen de marca= información inferencial
El conjunto de asociaciones compartidas por ciertas marcas define la categoría de producto
Clasificación de las asociaciones:
‐ Asociaciones primarias: características del producto
‐ Asociaciones secundarias: plano subjetivo del h/c.
25
27. Brand equity basada en el nombre de marca
La IMAGEN DE MARCA es el primer estímulo
proyectado por el NM.
Es el conjunto de percepciones que tienen los consumidores de una
marca determinada y que resulta de las asociaciones creadas por la
memoria (Keller 1993: 3).
La PERSONALIDAD DE MARCA (J. Aaker 1997)
La marca está dotada de valores de persona.
Se expresa en los cinco grandes patrones de conducta
(The Big 5): sincera, entusiasta, sofisticada, compentente y fuerte
La gente se identifica
mejor con gente
(puede amarla, odiarla, etc.)
Cheverton (2007: 42)
Dra. Cristina Aranda
Patatas fritas York´eso
vs. Gourmet
27
28. « Vale ¿pero se cumple tu hipótesis?»
CORPUS
1.300 NNM
de productos de alimentación
del mercado español
Análisis cualitativo
1º) Analogía morfológica
2º) Simbolismo fonético
3º) Redes semánticas
Dra. Cristina Aranda
Análisis cuantitativo
% Clases de FP
28
29. A) Base > Marca líder
Productos funcionales
COLESTEROL
Dra. Cristina Aranda
Danone : Danacol = X : [X + col] N
29
35. C) Redes semánticas
a) El conocimiento de marca es multidimensional
forma-significado (Chocapic = `alimento con chocolate para picar´),
sonido-significado (Crunch = `crujiente´),
y significado-significado (Vuelta y Vuelta ̴ `alimento precocinado´)
b) El significado del NM tiene un doble significado (2X1):
el que refiere el propio nombre y el que evoca
P. ej.: Kebueno vs. Jamón cocido (MD)
c) Cualquier impacto sobre una palabra influye en otra u
otras (Kapferer 2008).
35
43. 30
Conclusiones generales
La relación inseparable de la Lingüística, la Psicología y
el Marketing, en especial, en el Naming
El papel protagónico de la memoria y
efectos léxico-cognitivos
(priming, fuerza léxica y frecuencia).
La asociación herramienta de procesamiento léxico eficaz.
La actuación del creativo está condicionada
por cuestiones pragmáticas (o sociolingüísticas)
La productividad léxica = la frecuencia de uso
Dra. Cristina Aranda
43
47. Aplicaciones de este marco teórico
Estudio sociolingüístico de los nombres de marca a lo largo del tiempo
(estudio diacrónico)
¿Por qué el hablante decide si una palabra es posible o no a partir del “me suena
bien”? ¿Qué fue antes el huevo o la gallina, la palabra o el neologismo?
Estudio de la interacción entre los diferentes elementos del producto
(el envase, el color, etc.) y el nombre en la toma de decisión del h/c
Investigación de las inferencias analógicas empleadas por un futuro consumidor para
descartar un NM cuando en un test ciego había seleccionado otro producto (análisis
de conjunto)
Uso del paradigma en la segmentación de categorías de productos en las webs de
distribuidores > e‐Commerce
La presencia de la analogía y del paradigma en otros lenguajes de especialidad, por
ejemplo, el lenguaje de las redes sociales, por ej., Twitter #
Desarrollo de productos o servicios online relacionados con el procesamiento natural
del lenguaje (SEO, Atención al cliente, etc. )
Dra. Cristina Aranda
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48. Para escépticos/as sobre el procesamiento paradigmático
Junio 2010, análisis morfológico de una alumna de 2º Bach. Nocturno
Dra. Cristina Aranda
48
50. Bibliografía resumida
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Dra. Cristina Aranda
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