Este documento presenta varias técnicas y consideraciones para la creación de nombres para marcas. Explica que el nombre es un elemento fundamental de la identidad visual y presenta ejemplos como "La llave", "Quirós" y "Prince" que ilustran la importancia del nombre. Además, clasifica los tipos de nombres y describe técnicas como utilizar siglas, inventar palabras o añadir sufijos para crear un nombre único.

1. IDENTIDADVISUAL
02. EL NAMING
O CREACIÓN DE NOMBRES
Identificadores principales: el nombre

2. IDENTIDADVISUAL
AGENDA
1. Ferretería La llave
2. Quirós
3. Jueces, policías y sus operaciones
4. Prince
5. Nike
6. La paradoja de la ciudad sin nombre
7. Clasificación de marcas por su nombre
8. Técnicas para creación del nombre

3. IDENTIDADVISUAL
1.
’La llave’

4. IDENTIDADVISUAL
Érase una vez
una ciudad con
una sola
ferretería…

5. IDENTIDADVISUAL

6. IDENTIDADVISUAL
No necesitaba ninguna marca.
Era ‘la ferretería’.
Pero la ciudad creció y pronto abrieron más
ferreterías.
Decidió que tenía que hacer algo…

7. IDENTIDADVISUAL

8. IDENTIDADVISUAL

9. IDENTIDADVISUAL

10. IDENTIDADVISUAL

11. IDENTIDADVISUAL
Y viendo que no iba a
funcionar…
decidió cambiar el nombre y
llamarse como su propietario…

12. IDENTIDADVISUAL

13. IDENTIDADVISUAL
Algo parecido les
sucedió a las
zapaterías…

14. IDENTIDADVISUAL
2.
Quirós

15. IDENTIDADVISUAL

16. IDENTIDADVISUAL
El hecho de colocar el
objeto que se vende
como reclamo tiene sus
orígenes en las calles
medievales ocupadas
por los gremios

17. IDENTIDADVISUAL
3.
Jueces, policías y nombres de
operaciones

18. IDENTIDADVISUAL
El naming y las operaciones policiales…
Un ex-locomía detenido
por tráfico de estimulantes
Lo pillaron distribuyendo viagra y popper a partes
iguales…
El nombre de la operación: ‘Operación Abanico’. Olé!
Malaya, Chuleta, Ballena Blanca, Nécora…

19. IDENTIDADVISUAL
En Gran Bretaña han
decidido dejar la tarea
a un ordenador, que
da nombres al azar a
las operaciones.

20. IDENTIDADVISUAL
4.
Prince

21. IDENTIDADVISUAL
En 1992 Prince lanza
su Love Symbol
Album
A partir de ese
momento pretende
que no se le vuelva
a llamar de ningún
modo. Que el único
modo de
identificarle sea
mediante ese
símbolo.

22. IDENTIDADVISUAL

23. IDENTIDADVISUAL
5.
Nike

24. IDENTIDADVISUAL
En España, durante años Nike
no puede usar su nombre
porque otra empresa
española de ropa deportiva
ya lo usaba.
Además, existe una tendencia
entre las grandes marcas a
trabajar solo con el símbolo.

25. IDENTIDADVISUAL

26. IDENTIDADVISUAL
6.
La paradoja de ‘No name city’

27. IDENTIDADVISUAL

28. IDENTIDADVISUAL
La ciudad sin nombre
pasó a llamarse ‘La
ciudad sin nombre’.
El nombre es
imprescindible.

29. IDENTIDADVISUAL
7.
La importancia del nombre

30. IDENTIDADVISUAL
LA
IMPORTANCIA
DEL
NOMBRE
1. Es lo primero que se crea, el mínimo
identificador
2. Es imprescindible (Prince, Nike)
3. Es el elemento más estable en la
identificación
4. Imprescindible para SEO
(buscadores)

31. IDENTIDADVISUAL
idea
nombre
imagen
MERCADO
CLIENTES
LOGO
SÍMBOLO
APLICACIO
NES
2
1
3
SISTEMA

32. IDENTIDADVISUAL
¿Alguien no me cree?

33. IDENTIDADVISUAL
8.
TOP 3: MALSONANCIAS VARIAS
Y DIVERSIDAD SEMÁNTICA
INTERCULTURAL

34. IDENTIDADVISUAL

35. IDENTIDADVISUAL

36. IDENTIDADVISUAL

37. IDENTIDADVISUAL

38. IDENTIDADVISUAL

39. IDENTIDADVISUAL

40. IDENTIDADVISUAL

41. IDENTIDADVISUAL
8.
CLASIFICACIÓN DE MARCAS POR
SU NOMBRE

42. IDENTIDADVISUAL
CLASIFICACIÓN DE NOMBRES SEGÚN ENRIQUE MARTÍN
SUGESTIVAS
VOCENTO
AGENCIA
EFE
(?)
EL
CASERÍO
mobil
WOMEN’S
SECRET
ARBITRARIAS
GOLF
(VW)
APPLE
GALLO
REEBOOK
PUMA
SEAT
IBIZA
INVENTADAS
KODAK
JEEP
XEROX
LG
HAÄGEN-­‐DAZS
PROHIBIDAS
JUDÍAS
DEL
BARCO
AGUA
DE
LANJARÓN
(y
que
no
lo
sea)
USA
Antonio
Banderas
GENÉRICAS
Agua
ENERGÍA
ASPIRINA
(!)
KLEENEX
(!)
Cocacola
(para
otro
producto)
…
DESCRIPTIVAS
MINI
IBERBAG
CAJA
MADRID
GENERAL
ELECTRIC

43. IDENTIDADVISUAL
9.
FASES DE CREACIÓN DE UN
NOMBRE

44. IDENTIDADVISUAL
FASES DE CREACIÓN
ESTRATÉGICA
CREATIVA
LEGAL

45. IDENTIDADVISUAL
10.
Algunas TÉCNICAS

46. IDENTIDADVISUAL 1. CONOCE TU
PROPUESTA DE
VALOR
1. Qué es o para qué es: AVECREM
PATOWC
2. Para quiénes: FORLADY /
VOLKSWAGEN / BANCO
POPULAR
3. Por qué: CLINIQUE / PUMA /
BUTTERFLY PILLOW
4. Dónde: CAIXA GALICIA
5. Cómo VUELTA Y VUELTA / MINI /
BUTTERFLY PILLOW
6. Cuándo
Construye tu marca a
partir de tu
posicionamiento, tu oferta
o tus beneficios exclusivos.

47. IDENTIDADVISUAL 2. CONSTRUYE TU
MARCA A PARTIR DE
UN CAMPO
SEMÁNTICO
1. AIR NOSTRUM
2. CHICCO / ¿CHARANGA? /
NENUCO (Y LA MAYORÍA DE LAS
GUARDERÍAS)
3. TÍO PEPE
Construye tu marca a partir del
campo semántico de tus
clientes, de tu producto o de
tu servicio

48. IDENTIDADVISUAL

49. IDENTIDADVISUAL

50. IDENTIDADVISUAL

51. IDENTIDADVISUAL
Mientras du Solei es el
inocente, puro e
inofensivo, le Soir, es el
chico malo de la película,
provocador y oscuro.
Fuente: Branzai

52. IDENTIDADVISUAL

53. IDENTIDADVISUAL

54. IDENTIDADVISUAL 3. CAMBIA DE TEMA 1. Atribución arbitraria: TULIPÁN
NEGRO / GOLF (VW) / MANGO /
APPLE
2. Invención de un personaje:
CORONEL TAPIOCA / PANAMÁ
JACK
3. Uso del nombre del fundador:
CHANEL / VERSACE / WALT
DISNEY
4. Nombres de lugares: SEAT IBIZA /
5. Nombre de países inventados:
BALEARIA
6. Nombres mitológicos: NIKE /
HERMÈS
7. Nombres de animales LA OCA /
RED BULL / PANTERA ROSA
Construye tu marca a partir de
un tema no relacionado con el
producto.

55. IDENTIDADVISUAL 4. DIFERÉNCIATE DE
LA COMPETENCIA
Se busca emplear una
estrategia de nombre distinta
por completo a la de los
competidores
1. VUELING
2. APPLE
3. CHANEL Nº5
4. Esto es lo que ha hecho, sin duda
CHARANGA (por lo menos en
cuanto al naming se refiere

56. IDENTIDADVISUAL

57. IDENTIDADVISUAL 5. ESCRIBE O
PRONUNCIA EL
NOMBRE DE UN MODO
DIFERENTE
1. PACO RABANNE (Francisco
Rabaneda) / VICTORIO &
LUCCHINO Victorio, José Víctor
Rodríguez Caro, y Lucchino, José
Luis Medina del Corral
2. WAPA, PABLOSKY, NENUCO,
TRYP, LEXUS (luxus, lujo)
3. 7UP, UNI2, 4YOU

58. IDENTIDADVISUAL 6. UTILIZAR SIGLAS
O ACRÓNIMOS
1. SEAT, MAPFRE, CEPSA, BMW,
2. CASA (construcciones
aeronáuticas) FAMOSA (Fábricas
Agrupadas de Muñecas de Onil
S.A.)
3. DIA (Distribuidora Internacional de
alimentación)
4. RENFE
Las mejores son las que tienen
otro significado o son fáciles
de pronunciar

59. IDENTIDADVISUAL 7. INVENTAR
PALABRAS
1. KODAK
2. JEEP
3. FLICKR
4. FRUSIÓN
Sin sentido con pequeñas
onomatopeyas.

60. IDENTIDADVISUAL 8. DESCRIBIR LA IMAGEN
QUE REPRESENTA LA
MARCA
1. LA VACA QUE RÍE
2. GALGO
3. RED BULL
4. APPLE

61. IDENTIDADVISUAL 9. AÑADIR AFIJOS
O SUFIJOS
1. FCOM / WECOM / ROLEX /
KLEENEX, GORETEX
2. Sufijos de país: ARGENTARIA /
LEGALIA
3. Plus, max, hiper…: CANAL +,
HIPERJARDÍN
4. BIOMANÁN, BIOSOLAN(Bimanán.
Bisolán*)
*El prefijo “bio” ha sido restringido
para productos y alimentos
biológicos, evitando así causar
confusión sobre el producto

62. IDENTIDADVISUAL
“Nombraros
¿no es poseeros
para siempre,
cosas, nombres?”
José Hierro

63. IDENTIDADVISUAL
BIBLIOGRAFÍA:
- BELTRÁN, Fernando (2011): El nombre de las cosas. Barcelona, Conecta.
- MARTÍN, Enrique (2005): Nominología: como diseñar, seleccionar y proteger nombres de marca. Madrid,
Fundación Confemetal.