11 de febrero de 2012. El documento recoge el taller impartido dentro del programa IniciaFP del Ministerio de Educación y Cultura (http://iniciafp.es), y que se desarrolló en dos centros educativos de Cáceres. El taller de Naming se estructura en dos sesiones, que nos permiten conocer los diferentes elementos que intervienen en el diseño del nombre y marca (significado cultural, fonética, aplicación en diferentes contextos, lectura, etc.), y ser capaces de dirigir un proceso creativo para elaborar nuestras marcas (técnicas, exploración, competidores, objetivos y valores de nuestra marca, generación de ideas, testeo, selección,...) Finalmente, el taller permite analizar casos de éxito y de fracaso, y construir una marca y eslogan asociado al proyecto del participante.
11 de febrero de 2012. El documento recoge el taller impartido dentro del programa IniciaFP del Ministerio de Educación y Cultura (http://iniciafp.es), y que se desarrolló en dos centros educativos de Cáceres. El taller de Naming se estructura en dos sesiones, que nos permiten conocer los diferentes elementos que intervienen en el diseño del nombre y marca (significado cultural, fonética, aplicación en diferentes contextos, lectura, etc.), y ser capaces de dirigir un proceso creativo para elaborar nuestras marcas (técnicas, exploración, competidores, objetivos y valores de nuestra marca, generación de ideas, testeo, selección,...) Finalmente, el taller permite analizar casos de éxito y de fracaso, y construir una marca y eslogan asociado al proyecto del participante.
Las marcas han ido evolucionando su concepto funcional con el paso del tiempo. Ya no es solo aquel identificador que nos distinguía de la competencia a través de un nombre distinto, curioso, de colores y conceptos modernos o nos hacia visualmente atractivos. Hoy en día esa función de la marca ha sido superada.
Láminas de apoyo didáctico en conferencia de Juan Carlos Jiménez para egresados de la Universidad Monteávila (http://www.uma.edu.ve), que hacen una especialización en comunicación organizacional. Dos mensajes claves de la conferencia: 1) No se suele tener una visión muy clara de la naturaleza sociológica de la imagen de una marca. Cuando se habla de imagen se suele cometer el error de creer que se trata simplemente del efecto de la publicidad; y 2) En los últimos 20 años han surgido marcas con una excelente reputación pública a escala mundial, sin utilizar medios tradicionales de publicidad, como la TV, radio o impresos.
Trabajo para el Taller de Branding donde se revisa siete de los doce arquetipos de la marca con ejemplos. Adicionalmente, se comentan sobre los factores de construcción de la identidad de marca.
El nombre de tu marca es tan importante como tu producto o servicio. Es la forma en la que tus clientes te van a ver, escuchar, llamar y recordar. En este taller te mostramos el proceso más recomendado a seguir para seleccionar el nombre correcto de tu marca.
La presentación sobre 'Naming' usada por nuestro invitado Ignasi Fontvila en nuestro desayuno mensual. ¿Qué es el naming? ¿En qué consiste? ¿Cómo funciona un proceso de naming? ¿Qué ventajas ofrece? ...
Las marcas han ido evolucionando su concepto funcional con el paso del tiempo. Ya no es solo aquel identificador que nos distinguía de la competencia a través de un nombre distinto, curioso, de colores y conceptos modernos o nos hacia visualmente atractivos. Hoy en día esa función de la marca ha sido superada.
Láminas de apoyo didáctico en conferencia de Juan Carlos Jiménez para egresados de la Universidad Monteávila (http://www.uma.edu.ve), que hacen una especialización en comunicación organizacional. Dos mensajes claves de la conferencia: 1) No se suele tener una visión muy clara de la naturaleza sociológica de la imagen de una marca. Cuando se habla de imagen se suele cometer el error de creer que se trata simplemente del efecto de la publicidad; y 2) En los últimos 20 años han surgido marcas con una excelente reputación pública a escala mundial, sin utilizar medios tradicionales de publicidad, como la TV, radio o impresos.
Trabajo para el Taller de Branding donde se revisa siete de los doce arquetipos de la marca con ejemplos. Adicionalmente, se comentan sobre los factores de construcción de la identidad de marca.
El nombre de tu marca es tan importante como tu producto o servicio. Es la forma en la que tus clientes te van a ver, escuchar, llamar y recordar. En este taller te mostramos el proceso más recomendado a seguir para seleccionar el nombre correcto de tu marca.
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El nombre es el principio de la identidad y la base de los identificadores primarios: logotipo y símbolo.
The name is the principle of the identity and the base of the primary identifiers: logo and symbol.
Power To The People: La Evolución de Las MarcasRogelio Umaña
Inicialmente, la quinta Ponencia del Séptimo Congreso Internacional de Mercadeo organizado por la Escuela de Comunicación Mónica Herrera en el San Salavador, El Salvador, pero con el tiempo una presentación que ha ido evolucionando y actualizándose.
Slide deck to support my talk at Brand Camp Boston. From the program:
Although @Pistachio's crazy "Cinderella Story" trip from homebound mom of 2 kids under 2 to female CEO of VC-backed startup oneforty.com (acquired by HubSpot) would be hard to reproduce, the personal branding lessons are universal. Put your unique self out there in service of others and others will promote your work. Now an Inbound Marketing Evangelist for HubSpot, Fitton will explain how to apply the lessons of inbound marketing to your personal brand. Learn to do well by doing good, having fun and being a really authentic version of your professional self.
Pequeño proyecto universitario que consistía en inventar posibles nombres para nuevas marcas de 1. Galletas 2. Zapatos 3. Spas. Los nombres debían cumplir con unas directrices creativas previamente establecidas además de estar disponibles tanto en el registro como en su propia url.
Apresentação do processo criativo de escolha de um nome para uma loja de roupas multimarcas. O nome apresentado não foi o escolhido, esta apresentação é apenas um preview.
Apresentação comercial da Sebastiany Branding, empresa que atua nas áreas de Estratégia de Marca, Identidade de marca (naming e design) e gestão de marcas
En este taller pondremos en práctica un modelo interactivo de análisis y reflexión, que permita valorar la cultura, la imagen y la identidad como instrumentos estratégicos esenciales de la comunicación de las organizaciones.
Branding es el proceso de definicion, construcción y gestión de una marca mediante la gestión planificada de todos los activos intangibles y tangibles (SISTEMA) que rodean una empresa/emprendimiento.
Arquitectura Ecléctica e Historicista en Latinoaméricaimariagsg
La arquitectura ecléctica e historicista en Latinoamérica tuvo un impacto significativo y dejó un legado duradero en la región. Surgida entre finales del siglo XIX y principios del XX, esta corriente arquitectónica se caracteriza por la combinación de diversos estilos históricos europeos, adaptados a los contextos locales.
El movimiento moderno en la arquitectura venezolana tuvo sus inicios a mediados del siglo XX, influenciado por la corriente internacional del modernismo. Aunque inicialmente fue resistido por la sociedad conservadora y los arquitectos tradicionalistas, poco a poco se fue abriendo camino y dejando una huella importante en el país.
Uno de los arquitectos más destacados de la época fue Carlos Raúl Villanueva, quien dejó un legado significativo en la arquitectura venezolana con obras como la Ciudad Universitaria de Caracas, considerada Patrimonio de la Humanidad por la UNESCO. Su enfoque en la integración de la arquitectura con el entorno natural y la creación de espacios que favorecen la interacción social, marcaron un punto de inflexión en la arquitectura venezolana.
Otro arquitecto importante en la evolución del movimiento moderno en Venezuela fue Tomás Sanabria, quien también abogó por la integración de la arquitectura con el paisaje y la creación de espacios abiertos y funcionales. Su obra más conocida es el Parque Central, un complejo urbanístico que se convirtió en un ícono de la modernidad en Caracas.
En la actualidad, el movimiento moderno sigue teniendo influencia en la arquitectura venezolana, aunque se ha visto enriquecido por nuevas corrientes y enfoques que buscan combinar la modernidad con la identidad cultural del país. Proyectos como el Centro Simón Bolívar, diseñado por el arquitecto Fruto Vivas, son ejemplos de cómo la arquitectura contemporánea en Venezuela sigue evolucionando y adaptándose a las necesidades actuales.
6. Identidad verbal
• Nombre
• Descriptor
• Tagline
• Vocabulario de marca
• Tono
7. ¿Por qué es importante?
• Suele ser el primer paso en la
definición de la identidad de marca.
• ¿Qué escribimos aquí?
8. ¿Por qué es importante?
• Todos los elementos de identidad de
marca pueden cambiar con el tiempo.
• El nombre es el único que se piensa para
mantenerse inalterable a lo largo de la
vida de un producto o de una
compañía.
• El nombre es pieza clave de la identidad
de marca porque sintetiza la identidad
verbal.
9. ¿Por qué es importante?
• Una persona “promedio” está
expuesta a 9.000 mensajes cada día.
• El cerebro almacena alrededor de
4.000 marcas.
• Una persona “promedio” no utiliza
más de 2.500 palabras.
10. Retos del escenario actual
• Saturación de registros de marcas.
• Explosión de nuevos productos y
empresas.
• El nombre debe comunicar concepto(s).
• La globalización de los mercados no
permite que las compañías se den el lujo
de equivocarse con un nombre.
11. Impacto de un mal nombre
• Pérdida de identificación.
• Connotaciones indeseables o negativas.
• Baja notoriedad.
• Impacto negativo en la construcción de
marca.
• Reducción del valor de marca.
12.
13. Naming estratégico
• No es sólo un ejercicio de creación de
un nombre.
• Supone dotar de identidad a la
marca.
• Debe ajustarse a un planteamiento
estratégico.
14. El brief
• Antecedentes de la compañía:
– Breve descripción de la organización
(historia, origen, filosofía, objetivos, misión,
visión, valores corporativos).
– Problemas/oportunidades que motivan la
creación de la nueva marca.
– Análisis del mercado (dimensión en
unidades/valor, características,
tendencias, competencia, canales de
distribución y pesos específicos).
15. El brief
• Antecedentes de la marca o producto:
– Estrategia de marca.
– Hechos relevantes, historia, problemas,
oportunidades.
– Portafolio de productos de la compañía.
– Sistema de marca de la compañía.
– Políticas de naming de la compañía.
– Condicionantes estratégicos para la creación
del nombre.
– Posicionamiento respecto a competidores
directos e indirectos.
– Territorios y lenguajes de la competencia.
16. El brief
• Conceptualización de la marca o
producto:
– Definición del concepto deseado de
producto/servicio/empresa.
– Definición de atributos funcionales de la
oferta.
– Definición de gama de beneficios
(funcionales, emocionales, personalidad,
esencia).
17. El brief
• Conceptualización de la marca o
producto:
– Ventaja competitiva.
– Reason to believe.
– Puntos fuertes.
– Debilidades.
18. El brief
• Personalidad de la marca:
– Definición y descripción.
– Asociaciones y evocaciones (imágenes,
personas, animales, objetos, sensaciones,
sonidos, música, colores, formas, texturas,
materiales, acabados, sabores, aromas,
conceptos, hechos, épocas, espacios,
países).
19. El brief
• Personalidad de la marca:
– Perfil de la marca.
20. El brief
• Público objetivo:
– Perfil demográfico (género, edad, clase
social, hábitat, zona geográfica).
– Perfil psicográfico (estilo de vida, hábitos,
costumbres, creencias, motivaciones,
frenos, actitudes, hobbies, insights).
– Rol del público objetivo en el proceso de
consumo (comprador, consumidor,
prescriptor).
21. El brief
• Características del nombre:
– Significado y asociaciones.
– Tipo de nombre (descriptivo, evocativo,
patronímico, toponímico, sigla, abstracto).
– Estructura (palabras, sílabas).
– Sonoridad.
– Idioma.
– Género y número.
– Estilo.
22. El brief
• Protección y registro:
– Ámbito geográfico.
– Clasificación.
25. El brief
• Marca y comunicación:
– Packaging.
– Identidad de marca.
– Comunicación.
26. Proyecto de naming
• Etapa de conceptualización:
– Qué debe decir el nombre.
– Cómo debe decirlo.
• Etapa creativa:
– Generación del máximo número de alternativas
que respondan a la conceptualización.
• Etapa de validación:
– Comprobación de aspectos legales, lingüísticos
y de marketing del nombre.
27. Proyecto de naming
Brief
Análisis+del+brief+y+definición+de+estrategia+creativa
Presentación+de+la+estrategia+al+cliente
Aprobación+por+parte+del+cliente
Proceso+creativo+(2.000+nombres)
Pre>filtro+jurídico
Presentación+Presentación
de+de
propouestas+propuestas
al
al+cliente
cliente+((de
de+10
10+a
a+20)
Short&list+del+cliente+(hasta+10)
Control+lingüístico
Pruebas+(focus+groups)
Filtro+fino+(agente+de+propiedad+industrial)
VALIDACIÓN CREACIÓN CONCEPTUALIZACIÓN
Solicitud8de8registro8de8marca8(agente8de8propiedad8industrial)
29. Proyecto de naming
• Atributos:
– Características objetivas.
– Derivadas de la naturaleza del producto
(ingredientes, colores, formas, texturas,
materiales, acabados, sabores, aromas,
peso, formato, volumen, et al).
– De carácter funcional (¿para qué sirve el
producto?).
30. Proyecto de naming
• Beneficios:
– Lo que el consumidor obtiene al consumir
el producto.
– Racionales (prácticos y sensoriales).
– Emocionales (de autorrealización y
sociales).
31. Proyecto de naming
• Valores:
– Esencia de marca.
– Conceptos abstractos (universales, positivos y
deseables) que son inseparables de la
identidad de marca.
– Rasgos distintivos del carácter de la marca
(coherentes y consistentes en los entornos y
en el tiempo).
32. Proyecto de naming
• Posicionamiento:
– Lugar que ocupa la marca en la mente del
consumidor (en relación con las marcas
competidoras).
– Misión (razón de ser).
– Visión (dirección estratégica, cómo se
cumple la misión aspiracionalmente).
33. Proyecto de naming
• Definición del concepto:
– Síntesis única de atributos, beneficios y
valores que caracterizan y distinguen al
producto/servicio/empresa.
– Rasgos de personalidad y rasgos relevantes
para el consumidor.
– Debe ser sintética, completa, precisa y
concisa.
– Redactada de manera sencilla y
comprensible, en el lenguaje del consumidor.
34. Proyecto de naming
• Objetivos:
– Objetivo(s) preciso(s) y conciso(s) que
debe alcanzar el proyecto de naming.
– Mandatories o condicionantes (do’s y
don’t’s).
35. Proyecto de naming
• Rol de la marca:
– Función de la marca dentro del portafolio
de la compañía (marca de producto,
gama, paraguas, endoso, submarca,
tagline, corporativa, comercial).
37. Proyecto de naming
• Morfología y carácter del nombre:
– Factores que determinan la forma y el
estilo de expresión del nombre (tipo de
nombre, idioma, estructura, fonética,
género, número, tono).
38. Posibles recursos
• Generar nombres a partir de recursos
o asociaciones:
– Simbolismo, metáfora, sinécdoque,
personificación, oxímoron, paronomasia,
evocación, onomatopeya, humor,
composición, fusión, combinación,
derivación, contracción, grafías
alternativas, palíndromo.
39. Proyecto de naming
• Ejes creativos:
– Distintas rutas conceptuales que orientan
la creación del nombre.
– Se proponen a partir de la relevancia y
distintividad de la mezcla de atributos,
beneficios y valores.
40. Consideraciones
• Pronunciar el nombre en voz alta:
– Simular el uso del nombre en medios
orales (por teléfono, conversaciones).
• Inicialmente generar el mayor número
de ideas. Valorarlas después.
41. Consideraciones
• Evitar siglas,
iniciales y
acrónimos.
– No transmiten
nada por sí solos.
– No son
suficientemente
distintivos.
– Difíciles de
registrar.
42. Un nombre debe ser
• Notorio.
– Contribuir a asegurar que la marca sea
recordada por el consumidor.
• Distintivo y único.
– Proyectar una personalidad propia.
• Sugerente y evocador.
– Comunicar valores relevantes y sostenibles.
43. Un nombre debe ser
• Apropiado y creíble.
– Debe poder sintetizar las expectativas del
público.
• Legible y pronunciable.
– Agradable y comprensible a la vista y al
oído.
• Registrable.
– Apropiable y exclusivo.
44. Un nombre debe ser
• Coherente con el sistema de marcas.
– Convivirá con otras marcas (propias y de
competidores).
• Flexible y duradero.
– Permitir extender la marca (si se requiere).
45. Resumen del proceso
• Concepto.
– Resumen del brief (antecedentes,
conceptualización y personalidad).
46. Resumen del proceso
• Concepto.
– Atributos, beneficios y valores.
Atributos
Beneficios
Valores
47. Resumen del proceso
• Objetivos.
– Objetivo(s) (¿general? ¿específico(s)?).
– Mandatories o condicionantes (do’s y
dont’s).
– Rol de la marca.
– Protección y registro.
48. Resumen del proceso
• Público objetivo.
– Perfil demográfico.
– Perfil psicográfico.
– Rol de la marca
49. Resumen del proceso
• Morfología y carácter del nombre.
• Ejes creativos.
– Máximo cinco. Definidos a partir de los
valores y, de ser necesario, de los
beneficios. Ojalá nunca a partir de
atributos.
50. Resumen del proceso
• Propuestas.
– De diez a veinte.
– Pensar forma de presentación.
THE HAPPETS SPEKIO