Este documento presenta un briefing para una campaña publicitaria de Lacoste. El objetivo es contrarrestar la caída de ventas debido a la competencia de imitaciones, enfatizando la calidad de los productos Lacoste. Se proponen dos anuncios, uno vertical comparando el logo de Lacoste con imitaciones, y otro horizontal mostrando la resistencia de un polo Lacoste. El público objetivo son jóvenes de 20 a 30 años preocupados por la moda y la imagen. El presupuesto total es de 77,575 euros.

1. Campaña
publicitaria
Diseño gráfico y dirección de arte.
Publicidad
3º A Grado Publicidad y relaciones públicas. Facultad Vicálvaro.
Curso 2011/2012
Antón Gómez, Esther
Carballo Castañares, Lara
García Castillo, Jose
Martín Duarte, Jaime
Pérez Caballero Rodríguez, Mª Nelly
Queiruga Troyano, Marta

2. Dirección de arte y diseño gráfico
3ºA Grado publicidad y relaciones públicas. Facultad Vicálvaro
Curso 2011/2012
BRIEFING LACOSTE
Situación del mercado (simulación)
Las conclusiones de un informe encargado por la compañía Lacoste indican que la
venta de productos textiles (ropa) que imitan la marca Lacoste es el mayor
desencadenante del leve descenso de las ventas en el último año.
Como es lógico, la empresa Lacoste quiere revertir esta situación por lo que desea
realizar una campaña de publicidad con la intención de transmitir que sus prendas son
algo más que unas simples telas portadoras de una marca de prestigio. Lacoste
pretende enfatizar la calidad de la prenda original y persuadir a su target para que
rechacen comprar prendas de imitación.
El producto
Los orígenes de la marca datan de 1933 cuando René Lacoste se asocia con André
Gillier, propietario y presidente de la compañía francesa de géneros de punto más
importante de la época, para fabricar la camisa bordada con un logotipo que el famoso
tenista René Lacoste portaba para competir en las pistas de tenis. Se crearán toda una
serie de modelos de camisas deportivas para tenis y golf.
A partir de 1960, Lacoste dejó de vincularse únicamente a prendas deportivas para
desembarcar de lleno en el diseño de ropa informal. En la actualidad su mercado
abarca ropa, calzado, perfumes, marroquinería, gafas, relojes, textil para el hogar,
paraguas y charms.
Ropa
El principal mensaje del anuncio que se trata de transmitir es la resistencia y calidad de
la ropa de Lacoste. Intentamos plasmar esta idea usando una de las principales
prendas de ropa que caracterizan a la marca Lacoste: el polo.
Target
El público objetivo al que se dirige Lacoste se trata de jóvenes-adultos entre 20 y 30
años que buscan la calidad en sus prendas porque se preocupan por la imagen que dan
al resto. Se caracteriza porque es un público dinámico que utiliza un look diario
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Carballo Castañares, Lara Pérez Caballero Rodríguez, Mª Nelly
García Castillo, Jose Queiruga Troyano, Marta

3. Dirección de arte y diseño gráfico
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informal. Dan gran importancia a la moda y en especial a esta marca por el valor
simbólico que representa.
Propósito de la comunicación
Objetivos de marketing:
- Incrementar la compra de productos Lacoste.
Otros objetivos de marketing secundarios:
- Fidelizar al cliente habitual de Lacoste.
- Persuadir a todos aquellos compradores de imitaciones, ya sea por descuido,
indolencia, o con expreso conocimiento de causa, de la calidad de las prendas Lacoste
y, por ende, de la dificultad de igualar su calidad.
- Fomentar que el cliente potencial se asegure de su originalidad antes de comprar una
prenda Lacoste.
Objetivos de la comunicación:
- Se busca enfatizar que la calidad de las prendas de la marca Lacoste va más allá de su
logotipo, el conocido cocodrilo.
Imagen de marca
La imagen de marca que quiere mostrar Lacoste al exterior es de calidad y de prestigio,
por lo tanto las personas que la adquieren, por lo general, tienen un alto poder
adquisitivo.
Concepto de comunicación
Esta campaña quiere trasmitir la calidad de sus productos frente a las posibles imitaciones que
pueden surgir. Esto lo lleva a cabo través de la confianza que la marca Lacoste muestra por la
resistencia en el tiempo de su textil.
Anuncio vertical: se trata de representar el logo original y verdadero de Lacoste frente a los
que podrían ser imitadores, esto se muestra con diferentes colores. No queremos decir que los
imitadores realicen estos diseños, sino la falsedad de otros frente a la propia marca. Irá
acompañado del slogan “Tú marcas la diferencia” que refuerza el hecho de que el cliente elige
consumir productos de calidad y auténticos dejando de lado los productos de imitación.
Anuncio horizontal: En este anuncio gráfico aparecen dos jóvenes que transmiten el
dinamismo que característica la marca. Uno de los jóvenes es un chico que lleva puesto la
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principal prenda textil de Lacoste: el polo. También aparece una chica que se encuentra
tirando del polo que lleva puesto el joven. Esto mostrará la resistencia y calidad de la prenda.
Además, también se muestra la atracción hacia la marca por parte de la chica. Irá acompañado
del slogan “Tú marcas la diferencia”, en este caso el referente es el chico que destaca por
llevar una prenda Lacoste y se diferencia del resto, ya que su prenda es de calidad.
Presupuesto
FORMATOS A CAJA A SANGRE COSTE
VERTICAL CONTRAPORTADA 200X268 225X297 25350 €
UNA PÁGINA 17700 €
HORIZONTAL IMPAR 4-11 200X132 225X148 21250€
½ PÁGINA 13275 €
TOTAL PRESUPUESTO 77575€
Antón Gómez, Esther Martín Duarte, Jaime
Carballo Castañares, Lara Pérez Caballero Rodríguez, Mª Nelly
García Castillo, Jose Queiruga Troyano, Marta