Objetivos: trabajar la relevancia de la marca promoviendo acciones que activen la notoriedad, aportando creación de contenidos interesante que conectan con el público. Vinculando en todo momento nuestros productos a las diferentes acciones. (Algunos de estos documentos son solo ejercicios teóricos)

1. Darna

2. Estrategia

3. Partimos de una buena base

4. El concepto

5. “Pon vida a tu cocina”

6. Debemos transmitir el concepto también en Internet

7. Debemos ayudar a que nuestros clientes pongan vida a
su cocina

8. ¿Cómo?

9. Jugando con las reglas de Internet

10. Apuntando a 3 objetivos estratégicos

11. 1.Awareness

12. 1.Necesitamos llamar la atención de la gente

13. 2.Relevance

14. 2.Necesitamos mantener su interés
y diferenciarnos de la competencia

15. 3.Engagement

16. 3.Necesitamos generar conversaciones
y recomendaciones

17. Awareness + Relevance + Engagement =
Ventas

18. ¿Cómo?

19. Aumentaremos el rango de interés de la marca

20. Generaremos contenido más allá del producto

21. Darna
Life Style
Producto
Generaremos Interés sobre la marca y extenderemos su
halo a un territorio más rico en conversaciones
Interés +-

22. Cuanto más cerca del producto esté nuestro discurso
menos posibilidades tenemos de mantener el
interés durante más tiempo

23. Cuanto más aumentemos el halo de
interés de la marca más conectaremos con
la gente

24. La cocina es territorio de experiencias

25. De momentos

26. Debemos formar parte de ello

27. Formamos parte de ello

28. Cocina
Ampliaremos el discurso de la marca en Internet hacia la cocina
Darna
Producto

29. Debemos crear experiencias que nos ayuden a
comunicar los beneficios de producto

30. De una forma divertida, atractiva y que
pueda ser viral

31. Nos diferenciará de la competencia

32. Y trabajará en objetivos importantes como
notoriedad, relevancia, superioridad

33. Necesitamos encontrar un territorio que nos
deje comunicar creciendo alejados de
nuestros competidores

34. Y transmita sensaciones y sea un vehículo perfecto
para construir experiencias positivas con la marca

35. Idea

36. Hemos encontrado ese territorio

37. :)

38. Conecta producto con la creación de
experiencias de forma perfecta

39. Y nos ayudará a generar publicity

40. Darna inventa un nuevo concepto de recetas

41. Presentamos…

42. Las recetas musicales

43. ¿Cómo lo haremos?

44. Crearemos un grupo

45. Será nuestro vehículo creativo para
hacer marca y vender producto

46. Presentamos a Darna

48. El primer grupo de música que toca canciones
mientras cocina recetas

49. O lo que es lo mismo, el primer grupo de música que
sus canciones son realmente recetas musicales

50. Pero, ¿de dónde han salido?

51. Un poco de storytelling

52. El grupo estará formado por tres miembros: Un
cantante y dos percusionistas

53. Los tres se conocieron en un taller de cocina
bielorrusa y dándole cucharazos a las cazuelas
congeniaron y decidieron crear este grupo

54. Peculiares, e incluso un punto freaks, se caracterizan
por su apariencia atípica

55. Referencias

56. Günter

57. Got Milk?

58. Old Spice

59. Les caracteriza su gran sentido del humor y
sus rimas pegadizas (pero no sus recetas)

62. ¿Qué tipo de música componen?

63. Ellos definen su estilo como
Kitchen Rock y los dos percusionistas
son capaces de hacer cosas como estas

65. O como estas:

67. Y sus instrumentos son todos los productos de Darna
Kitchen Collection

69. Siguiendo su ritmo el cantante entona divertidas
letras mientras prepara una receta a la vez que
destaca las ventajas de Darna Kitchen Collection

70. Estos serían los títulos de algunas de sus recetas
musicales:

71. Friega en un segundo sin quedarte moribundo

72. Pasa del teflón y cocina un chipirón

73. Pasta al dente. Italiana y antihaderente

74. Sartén de cerámica para una cena orgásmica

75. Y así serían sus videoclips:

79. Ok, tenemos un grupo de música que crea el nuevo
concepto de las recetas musicales y que para ello usa el
menaje de Darna Kitchen Collection

80. ¡Bien!

81. Ahora...
¿Cómo los damos a conocer?

82. Microsite

83. Crearemos un microsite para el grupo de
música Darna

85. Dentro del site nos encontraremos
distintos tipos de contenidos

86. Recetas musicales

88. Donde se podrán ver las recetas,
convertidas en canciones y plasmadas en
divertidos videoclips

89. Instrumentos

90. Aquí estarán todos los instrumentos que
usa el grupo para sus recetas musicales

91. O lo que es lo mismo, cómo trabajamos el
producto dentro de la acción

93. Los instrumentos serán los productos de menaje
de Darna Kitchen Collection y estarán lincados con
el site corporativo

94. De esta forma redirigimos tráfico al site corporativo y
aumentamos las ventas

95. Tour

96. Un grupo de música no es nada sin una gira musical.
Por ello prepararemos un calendario de conciertos por
distintos mercados del país

98. Y a los espectadores de cada concierto les
entregaremos vales de descuentos en productos
Darna Kitchen Collection

99. App Mobile

100. Crearemos una app para iPhone y iPad

102. Donde los usuarios podrán ver las recetas musicales y
escucharlas mientras las preparan en su cocina

103. Descargas

104. Donde se podrán descargar todas las recetas
musicales y los pósters del grupo

106. Merchandising

107. Todos los grupos tienen su propio merchandising y
Darna no será menos, por eso crearemos el delantal de
la banda para nuestros fans

109. ¿Cómo lo podrán conseguir?

110. Tan sólo con dejarnos sus datos y registrarse les
enviaremos a casa el delantal del grupo

111. De esta forma conseguimos captar registros y aumentar
la base de datos para acciones del futuro

112. También crearemos un pack de Darna para
nuestros fans.

113. Con el producto de menaje Darna que ellos elijan, el
delantal del grupo y un póster firmado por la banda

114. Paid Media

115. Pues de la misma manera que se lanza la carrera
de un grupo de música

116. Emitiendo sus videoclips en los mejores canales de música
y escuchando sus canciones en las mejores radios

122. Crearemos el perfil de la banda en Spotify. Donde se
podrán escuchar todas sus recetas musicales.

123. También haremos una campaña de banners en Spotify
para promocionar a Darna y sus recetas.

124. Un momento, ¿Darna no era un grupo que
cocinaba recetas musicales?

125. ¡Sí! Por eso también les llevaremos a programas de
cocina para que preparen en directo sus recetas
musicales

128. Own Media

129. Pondremos un destacado en la web oficial de Darna
Kitchen Collection para redirigir al site del grupo

130. Añadiremos QR’s en los packs de Darna Kitchen
Collection donde se podrán descargar sus vídeo
recetas musicales

132. Earned Media

133. Acción a Bloggers

134. Enviaremos el primer single del grupo:“Pasa
del teflón y cocina un chipirón”, a distintos
bloggers de cocina

135. Y además...

136. Les mandaremos el cd firmado, un delantal de la
banda y menaje de Darna Kitchen Collection para
que hagan ellos mismos la receta

137. Ahora la gente ya los conoce, ha escuchado y vistos
sus recetas musicales y los busca en Google

138. ¿Por qué esta acción?

139. Captamos la atención de la gente, conseguiremos
awareness

140. Creamos contenido relevante e interesante que
conecta con el público, conseguiremos relevance

141. Convierte la acción en una experiencia con la marca,
conseguiremos engagement

142. Y conseguimos diferenciarnos de la competencia

143. Trabajando nuestro propio territorio

144. J

145. ¡Gracias!