El documento analiza las características del lenguaje publicitario, como el uso de valores connotativos en lugar de denotativos y la innovación del mensaje a través del léxico. También describe los diferentes recursos neológicos que utiliza la publicidad, como cultismos, semicultismos, composición, derivación, préstamos y calcos. Finalmente, incluye un poema de Borges sobre vivir la vida sin tomarse todo tan en serio y cometiendo más errores.

1. Análisis del lenguaje publicitario

2. Características
 La publicidad se apoya en valores connotativos, más
que denotativos.
 La innovación del mensaje está en el léxico.
 Los mensajes publicitarios redundan o repiten los
datos que quieren posesionar en la mente del público.

3. Connotación

4. Denotación, clave del mensaje

9. La publicidad y la denotación
 La marca publicitaria tiene asociaciones connotativas
 El vocabulario publicitario tiene estereotipos.
 Nuevo, moderno / antiguo y tradicional
 Extranjero, internacional/ nacional, típico

10. Creaciones fraseológicas y léxicas
 Emplea neologismos e innovaciones léxicas. Es una
fuente de creación de palabras.
 Juega con frases hechas y expresiones consagradas
 Abundan términos compuestos: lavavajillas,
portarollo…
 Utiliza prefijos y sufijos: biodegradable, extra, súper,
ultra…

11. Recursos neológicos
 Cultismo
 Tomados del latín, sin evolución fonética
 Nocturno, púrpura
 Semicultismo
 Tomados del latín, de evolución incompleta
 Siglo, molde, peligro
 Composición
 Lexema + lexema
 Picapiedra, biengemido
 Derivación
 Lexema + morfema
 Melonar

12.  Nueva palabra
 Prefijos, sufijos
 Aeronáutica, telescopio
 Préstamo
 Adaptación de otras lenguas
 Tranvía, fútbol, informática
 Calco
 Traducción
 Rascacielos

13.  Lexicalización
 Yuxtaposición de iniciales
 Renfe: Red Nacional de los
Ferrocarriles Españoles
 Onomatopeya
 Imitación
 Chirriar, miau, pío
 Metáfora
 Semejanza
 Boca (del metro)

14.  Poema atribuido a Borges, pero cuyo real autor
sería Don Herold o Nadine Stair.
Si pudiera vivir nuevamente mi vida,
en la próxima trataría de cometer más errores.
No intentaría ser tan perfecto, me relajaría más.
Sería más tonto de lo que he sido,
de hecho tomaría muy pocas cosas con seriedad.

15. 
Sería menos higiénico.
Correría más riesgos,
haría más viajes,
contemplaría más atardeceres,
subiría más montañas, nadaría más ríos.
Iría a más lugares adonde nunca he ido,
comería más helados y menos habas,
tendría más problemas reales y menos imaginarios.

16.  Yo fui una de esas personas que vivió sensata
y prolíficamente cada minuto de su vida;
claro que tuve momentos de alegría.
Pero si pudiera volver atrás trataría
de tener solamente buenos momentos.
Por si no lo saben, de eso está hecha la vida,
sólo de momentos; no te pierdas el ahora.
Yo era uno de esos que nunca
iban a ninguna parte sin un termómetro,
una bolsa de agua caliente,
un paraguas y un paracaídas;
si pudiera volver a vivir, viajaría más liviano.

17.  Si pudiera volver a vivir
comenzaría a andar descalzo a principios
de la primavera
y seguiría descalzo hasta concluir el otoño.
Daría más vueltas en calesita,
contemplaría más amaneceres,
y jugaría con más niños,
si tuviera otra vez vida por delante.
Pero ya ven, tengo 85 años...
y sé que me estoy muriendo.