El documento describe los principios básicos de los mensajes masivos, incluyendo atraer la atención, captar el interés y generar necesidad. También discute la diferencia entre comunicación imparcial y parcializada, y objetiva y subjetiva. Finalmente, explica que todo mensaje tiene un objetivo persuasivo y se basa en la retórica o argumentación.

1. Bases de los principales mensajes masivos

2.  Atraer la atención
 Captar el interés
 Necesidad
 Acción
 Atrae la atención, el
receptor lo vio y se
impresionó.
 Atrae el interés, se
interesó por el
mensaje, lo convencimos
¿?.
CUÁNDO LA
COMUNICACIÓN ES
CREATIVA?
QUÉ PARÁMETROS DE
MEDICIÓN PODEMOS
APLICAR en el receptor?

3.  Mensaje comercial
 Busca vender
 No busca informar como fin último
 Destaca las bondades del producto o servicio

5.  IMPARCIALIDAD Y
PARCIALIZACIÓN
 OBJETIVIDAD Y
SUBJETIVIDAD

6.  Información
parcializada
de la verdad.
 Su fin último
es parcializar
a la opinión
pública y
ganar adeptos

7.  Es un
mensaje
comercial que
busca vender
un producto o
servicio.

9.  Refleja un hecho
de la realidad.
 Contrasta fuentes
de información
 Busca ser
objetiva.
 Interpreta, nunca
opina

10.  Busca
modificar, crear
o mantener la
imagen de una
institución o
persona.

11.  Todo mensaje es
persuasivo. Busca
convencer.
 La comunicación
es retórica.
 Argumen tación.

12.  La retórica es la disciplina transversal a
distintos campos de conocimiento (ciencia de
la literatura, ciencia
política, publicidad, periodismo, etc.) que se
ocupa de estudiar y de sistematizar
procedimientos y técnicas de utilización
del lenguaje, puestos al servicio de una
finalidad persuasiva o estética del
mismo, añadida a su finalidad comunicativa.