3. Selección y
desarrollo de un
concepto de
posicionamiento.
Identificación de las
diversas posibilidades
Selección de un de posicionamiento.
segmento (o varios)
Evaluación del interés objetivo
de cada segmento
Segmentación del
mercado

4. Se resume en 4 puntos:
Identificar el mejor atributo de nuestro
producto.
Conocer la posición de los competidores
en función a ese atributo.
Decidir nuestra estrategia en función de
las ventajas competitivas.
Comunicar el posicionamiento al mercado
a través de la publicidad.

5. Posicionamiento por Atributo
Posicionamiento por Beneficio
Posicionamiento por Uso o Aplicación
Posicionamiento por Competidor
Posicionamiento por Categoría de
Productos
Posicionamiento por calidad o precio