1. EXAMEN FINAL INDIVIDUAL
PUBLICIDAD
Enero-Abril 2014
Nombre:_________________________________________________
*INSTRUCCIONES:
Anal izar el mensaje que se te indica desarrollando detalladamente cada uno de los puntos.
1.- PRODUCTO. (Describir detalladamente las características del producto)
2.- FODA (Desarrollar 5 fortalezas, 5 oportunidades, 5 debilidades y 5 amenazas)
3.- COMPETENCIA (Mencionar 3 productos, evaluar 2 atributos de cada uno y representar en un mapa perceptual su posición en el
mercado)
4.- MERCADO META (segmentación demográfica, geográfica, psicográfica, comportamiento y beneficio)

2. 5.-OBJETIVO DE MARKETING (Según el mensaje elegido cual objetivo de mktg está tratando de cumplir la empresa y porque)
6.- AUDIENCIA META (Personas a las que se dirige la publicidad, describir el comportamiento de tu audiencia, que hacen, cuáles son
sus gustos, que productos prefieren, que medios usan, actividades de esparcimiento)
7.- TIPO DE PUBLICIDAD (Identificar el tipo de publicidad utilizado y justificar porque)
8.- POSICIONAMIENTO (Identificar si es por atributo, beneficio, uso o aplicación, etc… y porque?)
9.- MENSAJE DE VENTA (Identificar qué tipo de necesidad está cubriendo para dar el mensaje y si es racional o emocional)
10.- CONCEPTO DEL PRODUCTO: (como la publicidad presentará el producto atendiendo a posicionamiento del producto en el
mercado, diferenciación del producto, etc)
11.- OBJETIVO DE PUBLICIDAD (formulados a partir de la pirámide de la publicidad y comportamiento del “consumidor”)
12.- LENGUAJE DEL MENSAJE (Identificar la figura retórica utilizada en el mensaje y justificarla)

3. 13.- DESARROLLAR LOS INSIGTHS DEL MENSAJE ELEGIDO
*Desarrollar las cualidades y características de mi producto y /o servicio(s), hacer una lista y desarrollar así 10 caracteristicas.
Características del
producto o servicio
Conocido Desconocido No se puede decir
14.- IDEA ESTRATEGICA: Describir la idea general de la campaña conforme a los insigths que desarrollaste, menciona aquí los
aspectos desconocidos.
15.- DESCRIPCIÓN DE LA CAMPAÑA
Menciona si la campaña es de lanzamiento, mantenimiento, posicionamiento ó cierre (elegir solo una etapa), y cual es la duración de la campaña
(cuantos meses)
16.- DESCRIPCIÓN DEL DÍA TÍPICO DE TU AUDIENCIA META / Ejem:
HORARIO DESCRIPCION DE LA ACTV.
17.- MEDIOS QUE IMPACTAN AL DÍA TÍPICO / Ejemplo:

4. HORARIO MEDIO
18.- FRECUENCIA DE MEDIOS / Ejemplo:
HORARIO
19.- DESCRIPCIÓN DE ROLES DE MEDIOS: (*Describes cada medio y sus ventajas.)
- Medio primario (justificar porque)
-Medio secundario (justificar porque)
-Medio terciario (justificar porque)

5. 20.- ESTRATEGIA DE MEDIOS
MEDIO A UTI LIZAR: ___________________________________
-ESTRATEGIA: Cuanto tiempo sugiero que permanezca en este medio la publicidad
-ETAPAS: EJ. Etapa de lanzamiento, mantenimiento, posicionamiento, cierre
-MEDIO A UTI LIZAR: ___________________________________
-ESTRATEGIA: Cuanto tiempo sugiero que permanezca en este medio la publicidad
-ETAPAS: EJ. Etapa de lanzamiento, mantenimiento, posicionamiento, cierre
-MEDIO A UTI LIZAR: _______________________________________________
-ESTRATEGIA: Cuanto tiempo sugiero que permanezca en este medio la publicidad
-ETAPAS: EJ. Etapa de lanzamiento, mantenimiento, posicionamiento, cierre