La agencia de publicidad Campo de Marte, con sede en Maldonado, ha creado innovadores proyectos como spots publicitarios humorísticos y la aplicación "Acompasados" que permite a personas no videntes explorar Piriápolis a través de su celular. La aplicación usa audio, fotos y videos georreferenciados para describir lugares y eventos históricos a medida que el usuario camina. Campo de Marte también ofrece servicios de producción, identidad corporativa, eventos y los Museos Aumentados del Uruguay, que usar

1. Sábado 11 de julio de 2015 11Palmira
Campo de Marte
NO SOLO UNA AGENCIA DE PUBLICIDAD
Spots publicitarios cargados de humor, promociones turísticas y mucho ingenio como un ce-
lular para que los no videntes escuchen a Piriápolis, en una experiencia sonora, está produ-
ciendo una agencia de publicidad llamada “Campo de Marte”, algo distinto en el mercado
uruguayo.
La agencia comenzó su trabajo en
2014 en Maldonado y ya está ins-
talada en Punta del Este (vecina al
Conrad). Para conocer los planes
de la agencia y el innovador siste-
ma para ciegos, EL ECO entrevis-
tó a Marciano Durán, uno de sus
creadores, que es además amigo
y columnista del semanario, y fue
Director de Cultura durante el go-
bierno del exintendente de su de-
partamento, Oscar De los Santos.
-Qué pide el cliente a una agen-
cia de publicidad: ¿humor, caras
bonitas, paisajes paradisíacos?
Nosotros tenemos un perfil de
humor y un perfil emocional mar-
cado, pero estamos trabajando
para diferentes clientes, en diver-
sos planos. Distintas marcas han
confiado en los últimos meses en
nuestra Agencia (www.campode-
marte.com.uy). En las elecciones
trabajamos para tres candidatos a
la Intendencia de Maldonado, de
diferentes partidos, produjimos
eventos y conseguimos –como
una especialización de la agencia-
viralizar contenidos en las redes.
Tal vez esa sea una de las forta-
lezas de Campo de Marte. Piezas
como “Hagamos memoria”, “Mi-
nuto 61,62,63 Homenaje a Palito
Pereira”, “Maracaná, No fue gol”,
“El secreto de Uruguay-Uruguay
Nomá” o “La Familia Bueno
Díaz”, por nombrar a algunos,
consiguieron centenares de miles
de reproducciones en las redes,
más de un millón para ser exactos.
-¿Cuáles otros servicios ofrece
Campo de Marte?
Nuestro trabajo tiene varias pun-
tas: por un lado como productora
nos encargamos de servicios de
producción y desarrollo de soft-
ware, por otro trabajamos como
agencia en identidad, dirección
creativa y campañas digitales, y
por otro, organizamos eventos, es
decir en la producción, la direc-
ción y el desarrollo creativo. En
ese sentido tuvimos a nuestro car-
go la fiesta “No me olvides en el
bosque”, que se transformó en la
más concurrida (10.000 personas
según los medios) de la tempora-
da 2015.
-¿En qué proyecto están traba-
jando?
-Dentro de varios que hemos
encarado, dos de ellos concen-
tran nuestra especial atención: el
“Acompasados”, que lo imagi-
namos en diferentes lugares de
nuestro país. Creemos que es una
herramienta de inclusión, de turis-
mo, cultural, patrimonial, históri-
co, aplicable a distintos destinos.
Estamos realizando los contactos
correspondientes para concretar
estos “Acompasados” temáticos
en diferentes departamentos. En
los últimos días hemos tenido un
par de videoconferencias con la
Organización Mundial de Turis-
mo en Madrid, que consultaron
respecto a nuestra aplicación, a
la que ven con muy buenos ojos
para distintos destinos en otros
países, que tienen en la estaciona-
lidad su principal problema.
Y el otro son los Museos Aumen-
tados del Uruguay (MADUS), que
nacerán oficialmente en pocos
días. El primero de ellos verá la
luz en San José. Es el Museo de la
Identidad Maragata, que toma en
el plástico Hugo Nantes la excusa
perfecta para rescatar la obra, la
cultura y la identidad maragata.
Se trata de un espacio interacti-
vo en el que hemos utilizado la
última tecnología y la hemos co-
locado a disposición de la gente,
con un contenido muy cuidado.
La tecnología como herramienta
no como la razón de ser, la tec-
nología como un medio, no un
fin. En este caso hologramas,
mapping, realidad aumenta-
da, tabletas, etcétera, serán las
herramientas para recuperar
la vida y la obra de Nantes, de
una manera atractiva también
para las nuevas generaciones.
El modelo utilizado es el mismo
que usáramos para escribir “El
Código Blanes” o “El Sueño de
San José”. Son cinco pasos bien
definidos 1) Profunda y seria
investigación apoyada en his-
toriadores locales. 2) Selección
de acontecimientos. 3) Relacio-
namiento de hecho que no han
sido vinculados entre ellos 4)
Creación de un relato novelado
atractivo. 5) Uso de plataformas
innovadoras.
También el MADU es una expe-
riencia que pensamos que pueda
desarrollarse en diferentes ciuda-
des y con diferentes contenidos.
Una de las ventajas de este expe-
riencia es la posible itinerancia del
contenidos. Es decir, en un mismo
museo pueden reproducirse con-
tenidos de otros MADUS.
Piriápolis me habla
-El sistema “Acompasados” na-
ció para que personas no viden-
tes, a través del celular y tablets
puedan disfrutar de Piriápolis,
¿de qué se trata en concreto?
-Es una aplicación que en su ver-
sión original obtuvo el primer
premio en el Concurso Nacional
“Desafío Idear Turístico” que or-
ganizó el Ministerio de Turismo,
la incubadora de Empresas Idear
y la Agencia Nacional de Inves-
tigación e Innovación. Esa apli-
cación (en desarrollo para Punta
del Este) propone, a través de un
sistema de geo-referenciación, la
vivencia de los espacios y los lu-
gares por donde va pasando el
usuario con su celular o tablets.
El uso de la aplicación no supone
ningún tipo de conocimiento pre-
vio y simplemente hay que estar
dispuesto a disfrutarla. A medida
que el usuario camina, pasa en bi-
cicleta o en auto, obtiene audios
de hechos históricos que suce-
dieron en el lugar. Con locutores,
actores y efectos especiales se re-
construye –por ejemplo- la Bata-
lla del Río del Plata, la llegada
de Solís u otros acontecimientos
históricos. La recuperación de
los hechos también propone la
imagen. Por un sistema de brú-
jula, dispuesto en la aplicación,
se obtienen fotografías y videos
en el mismo lugar en que fueron
tomadas. Esto permite la compa-
ración in-situ de cada uno de los
espacios de la ciudad, en algu-
nos casos usando películas que
fueron rodadas en esos puntos.
En el caso de Piriápolis (“Acom-
pasados Piriápolis Accesible”),
la Intendencia de Maldonado a
través del su Dirección de Turis-
mo y el Municipio de Piriápolis
nos solicitaron que adaptáramos
este producto a la rambla accesi-
ble que se construyera en los úl-
timos meses. La actividad forma
parte de un programa general
de accesibilidad de la ciudad,
con el horizonte en 2020. Exac-
tamente la clave es 'Piriápolis
una ciudad para sentir'. Noso-
tros decimos que a Piria no hay
que verlo, a Piria hay que sen-
tirlo, por eso la reconstrucción
de acontecimientos se presenta
en sonidos, y se propone un pa-
seo con experiencias sensoria-
les. Decimos: “Piriápolis es la
primera ciudad de mundo para
escuchar, tocar y sentir”. Recu-
peramos los viejos sonidos de la
ciudad, experimentamos tocan-
do los árboles, escuchamos la
“Onda” en una esquina o el rela-
to de la “Doble San Antonio” en
otra. La idea es que la cultura no
se detenga ante ninguna disca-
pacidad. La ceguera no es obstá-
culo para entender una ciudad,
por allí va la clave.
-¿Cómo pueden acceder las per-
sonas no videntes al sistema?
-La aplicación estará en tiendas
virtuales, disponible para ser
bajada en forma gratuita en los
próximos días.
Presentación oficial de
Acompasados
El 6 se presentó en la sede del
Ministerio de Turismo 'Acom-
pasados. Piriápolis Accesible'
(foto). Durante el lanzamiento
de la aplicación para personas
con discapacidad visual, la mi-
nistra de Turismo y Deporte,
Liliam Kechichian, se compro-
metió a profundizar en la acce-
sibilidad al turismo.
Ya se anunció que en una próxi-
ma etapa, la aplicación se am-
pliará para que sea de utilidad a
personas sordas. Además se ver-
sionará en inglés y portugués
para que su alcance aún sea ma-
yor y contemple al turismo ex-
tranjero que llega a la zona.
Marciano en la presentación de“Acompasados” en el Ministerio deTurismo junto a la Ministra Liliam Kechichián