Clase de Narrativa Online 2015. Faculta de Comunicación, Universidad de Montevideo

1. Internet hoy
TENDENCIAS Y REALIDADES

2. DOS TERCIOS

3. GENERACIÓN
ACTUAL
GENERACIÓN
PROXIMA

5. 1995
35 millones de
usuarios
% de usuarios
EEUU Europa China Asia Resto del Mundo

6. 2014
2.800 millones de
usuarios
% de usuarios
EEUU Europa China Asia Resto del Mundo

7. 20 AÑOS
Dos mundos

9. 1995
800 millones de usuarios
de móviles (1%
población)

10. 2014
5.200 millones (73% de la
población)

12. CADA VEZ MÁS CONTROL DE LOS CONTENIDOS POR
PARTE DEL USUARIO

13. Impacto
¿CUÁL HA SIDO, CUÁL ES, CUÁL SERÁ EL IMPACTO DE
INTERNET?

14. Crecimiento de usuarios de Internet
Estable pero cada vez más lento
+8% 2014
+10% 2013
+14% 2012

15. Crecimiento de usuarios de
smartphones
Sólido pero cada vez más lento
+23% 2014
+27% 2013
+65% 2012

16. +21% 2014
+24% 2013
+31% 2012
Tráfico por consumo de video (+64% en 2014, +62% en
2013)
USO DE INTERNET GLOBAL (TRÁFICO): EN
ASCENSO

17. +69% 2014
+81% 2013
+70% 2012
Tráfico por consumo de video móvil (+55% en 2014, +52%
en 2013)
USO DE INTERNET MÓVIL GLOBAL (TRÁFICO): EN
ASCENSO

18. Uso de internet (engagement): en alza
MÓVILES 2008 (EEUU) 2014 (EEUU)
2.6 horas x día0.3 horas x día

20. Impacto en la realidad/Impacto en el mercado
2.8 horas x día
% de tiempo consumo medios vs %
de inversion publicitaria (EEUU 2014)

21. Publicidad en Internet: desktop vs móvil
Publicidad en móviles
14% del total

22. Nuevos formatos móviles para publicidad

23. Nuevas tendencias
TRANSFORMACIONES

24. Video vertical
ANTES AHORA

25. Dónde?

26. Video vertical: 29% del tiempo de visionado
en 2015
Hace 5 años era 5%

27. Mensajería
reimaginada
Mucho espacio para el crecimiento

28. Apps de mensajería: las más usadas

29. Los líderes
• Add your first bullet point here
• Add your second bullet point here
• Add your third bullet point here

30. Multiusos,
nuevas
funciones y
aplicaciones

31. Notificaciones
.De uso cada vez más
frecuente
Cada vez más interactivas
Interacción entre apps

32. Contenido
reimaginado
Generado por el usuario
Curaduría
Sorprendente

33. Crecimiento de Pinterest en áreas “no
tradicionales”
50 billones de
pins

34. Video generado por usuarios: Snapchat
Festival Coachella: 40 MM audiencia (3 días)
Año Nuevo: 37 MM (1 día)
Winter x Games: 30 MM (1 día)

35. Crecimiento visualizaciones video en
Facebook
X 4 en seis meses
4-000 millones de videos por mes

36. Videos en Facebook

37. USG User
Generated
Content
Tendencia que no para de crecer. El
consumidor/productor

38. Live Gaming:Twitch
122% crecimiento
(1 año)
16 B de minutos
vistos por mes
1.55 M de
broadcasters x
mes

39. X 4 en seis meses
4-000 millones de videos por mes

40. Soundclud 10 + millones de creadores
• 33% crecimiento
año/año
• 100 millones de tracks
• Mayoría: creadores no
asociados con
contenido con
copyright

41. Contenido escrito para compartir: Wattpad
• 125 milones de historias
• Crecimiento 140% A/A
• 40 MM visitantes únicos x
mes
• 90% tráfico móvil
• Sesión promedio: 30’

43. Contenido compartible, snackable

44. Taran Matharu
• Publicó su primera novela, The Novice,
en Wattpad
• 4 meses escribiendo en la plataforma. 1
millón de lectores
• Libro publicado en todo el mundo y
traducido a varios idiomas

45. El universo de las reseñas amateur: Airbnb
14 MM nuevas reseñas en 12
meses
140% de crecimiento A/A

47. Reimaginar usos de
Internet
Los trendsetter
12 a 29 años

48. 12-24: internet visual
Uso de Instagram +
Snapchat +
Pinterest sigue
creciendo

49. Smartphone
dependencia

50. En todos lados a toda hora
Millenials 87%:
“nunca me separo
de mi smartphone”

51. Cámaras celulares: uso continuo

52. Usos y abusos

53. Reimaginar todo
en tiempo real
Todo ya

54. Lo quiero y lo quiero ya (vía smartphone)
• Uber
• Airbnb
• Pedidos Ya
• OpenTable
• Instacart
• Doordash
• Postmates
• Hotel Tonight

55. Reimaginar el
consumo

56. En qué se gasta el dinero y cómo se gasta
• Vivienda
• Comida
• Transporte

57. Innovación
en áreas de
experiencia
de usuario
débil

59. Expectativas del consumidor
Lo quiero rápido, bueno y barato (o gratis)

60. Mundo drone
Todo el mundo tiene o
quiere uno

61. • Mercado en ascenso
• Multi propósito: usos agrícolas, mineros, emergencias y respuesta a desastres,
infraestructura,

62. Reimaginar el mundo
del trabajo

64. La otra cara de la luna
CIBER SEGURIDAD BAJO ATAQUE

65. Ataques cibernéticos: crecimiento acelerado
• 20% de las brechas de seguridad vienen del interior de las empresas e instituciones
• Celulares se usan cada vez más para recolectar datos. A medida que crece al adware
hackers tienen más chances de reunir información personal que luego se puede utilizer
en ataques phishing
• Respuesta lenta por parte de empresas atacadas. Falta de planes de contingencia

66. Las grandes tendencias
¿PARA QUE USAMOS LOS DISPOSITIVOS ELECTRÓNICOS?

67. • Conectarse con familia y amigos
(65%)
• Obtener noticias e información
(63%)
• Escuchar música (63%)
• Tomar fotos o videos (61%)

68. ¿Qué harías con tu
dispositivo?
4 áreas de interés
Salud y cuidados personales
Educación
Compra de alimentos
Finanzas
Nielsen´s Digital Landscape Survey

69. Regiones e intereses

70. Mundo conectado
4.900 millones de dispositvos en uso
para fines de 2015, 30% más que en
2014 (Gartner)

71. El centro son los smartphones
• El control remoto de la vida
• The Internet of me

72. ¿Qué hacen las marcas en este escenario?
Nueva app de Starbucks para pedidos móviles
1) Encuentra el local más cercano al lugar en el que está quien hace el pedido
2) Envía el pedido ahí
3) Le dice al usuario cuándo va a estar pronto
4) Le dice cómo llegar al local

73. Créditos
Basado en
Internet trends 2015 Mary Meeker
Nielsen’s Global Digital Landscape Survey 2015
Fotografía teletrabajo
The Shopping Sherpa (Flickr/CC)
Iconos (The Noun Project)
Yazmin Alanis
Francisca Arévalo
Martin Jordan
Aaron K. Kim
Marta Ormiston