La creatividad contribuye en muchas formas, pero una de sus principales funciones es ayudar a resolver el problema de la saturación publicitaria. Todos odian la saturación. Así que los anunciantes generan más anuncios para tratar de evitarla, pero sólo consiguen aumentarla. Sí, la saturación genera más saturación, en un proceso aparentemente interminable.

1. UNIVERSIDAD AUTÓNOMA DE CHIHUAHUA
FACULTAD DE CONTADURÍA Y ADMINISTRACIÓN
PUBLICIDAD
ACTIVIDAD 8.1
Redacción publicitaria
Catedrático
M.S.I Solares Guevara Arturo Daniel
Presenta:
Muñoz Silva Ericka Mariela 282627
Octubre del 2017

2. 1. A lo largo de los años, la creatividad se ha asociado con diversas formas de
locura e inestabilidad mental. En su opinión, ¿qué tienen las personas creativas
que incita este tipo de caracterización?
Son personas que todo lo que desean realizar, primero lo hacen mentalmente.
Para ellos no existen reglas y todo es posible debido a que su mente es muy ágil.
2. Piense en su artista, músico o escritor favorito. ¿Qué resulta único acerca de la
forma en que representa al mundo? ¿Qué le fascina de la visión que crea?
Es muy creativo en cuanto a las letras de sus canciones, es increíble como realiza
metáforas. Me gusta la energía que transmite en los videos que aunque no lo ves
literalmente, te hace sentir enérgico.
3. Se da mucha credibilidad en este capítulo a la idea de que la tensión (de
diversos tipos) es parte de las búsquedas creativas. Explique la conexión entre la
creatividad y la tensión.
La tensión se crea cuando no estás conforme con lo que está pasando o con un
problema que no puedas resolver esto hace que pienses en infinidad de idas o
soluciones factibles.
4. ¿Qué lado de este debate es más afín a usted? ¿Las personas son creativas
porque pueden producir resultados creativos o son creativas debido a la forma en
que piensan? Explique su respuesta.
Son creativas debido a la forma en que piensan. Por ejemplo, a una persona se le
presenta un problema, y piensa una solución factible para resolverlo, en cambio
una persona creativa en vez de pensar una sola forma, se le vienen a la mente
miles de ellas y no una sola.

3. 5. ¿Qué fuerzas dentro de una agencia de publicidad tienen la posibilidad de
comprometer su trabajo creativo? ¿Siempre se evita el compromiso? Suponga que
usted es una agencia creativa. Defina “compromiso”. Ahora suponga que usted es
un ejecutivo de cuenta. ¿En qué forma cambia su definición de compromiso?
Compromiso: Es una obligación que contrae una persona de realizar algo en
determinado momento.
Agencia creativa: Se deben de entregar las cosas a como dé lugar y como
quede, no importa quién lo haga.
Ejecutivo de cuenta: Refleja la imagen de la agencia con el cliente, si el ejecutivo
falla, la agencia falla.
6. Describa el conflicto entre el departamento creativo y el departamento de
investigación. ¿Cree usted que están justificadas las reservas de los creativos
para someter su trabajo a los investigadores de la publicidad? ¿Es la ciencia
capaz de juzgar al arte o es mayor la capacidad del arte para juzgar a la ciencia?
Explique su respuesta.
Departamento creativo: Un departamento de marketing que estudia y desarrolla
la estrategia correcta, mejorando el rendimiento desde la presentación de ideas
hasta su desarrollo y ejecución por parte de los expertos en todos los niveles.
Investigadores de la publicidad: Se ocupa de la recolección y tratamiento de
información.
Es mayor la capacidad de la ciencia de juzgar al arte, debido a que se debe
investigar desde un principio a quien van dirigidos los esfuerzos de publicidad
basándose en datos y no solo hacerlo por intuición.

4. 7. Examine la figura 9.14. Tomando esta figura como guía, genere una lista de 10
principios para fomentar la creatividad en una agencia de publicidad.
- No se deben ver los mercados meta como simplemente cifras, hay que ver sus
características.
- Tener claras las estrategias.
- No imponer reglas
- No fomentar la mente vertical
- Haga lo que diga
- Mostrar ideas claras y concretas
- No imitar trabajos
- Cada trabajo debe ser único
- Haga pruebas antes de mostrarlo al cliente
- No culpe a los demás de sus errores
8. El director creativo en una agencia tiene la agobiante tarea de canalizar las
energías creativas de docenas de individuos mientras exige responsabilidad del
equipo. Si la expresión de la creatividad es personal y altamente individualizada,
¿cómo puede ser posible que el trabajo en equipo fomente la creatividad? ¿Qué
podría hacer un director creativo para “hacer que suceda” la creatividad en un
entorno de equipos? Explique cómo el dicho “el todo es mayor que la suma de sus
partes” concuerda con la discusión acerca de la creatividad y el trabajo en equipo.
Concuerda en el sentido de que, una persona puede realizar una tarea de manera
excelente, pero si esa persona realizara esa misma tarea pero con un gran equipo
de colaboradores aportando ideas creativas e innovadoras, esa tarea sería mucho
más exitosa.

5. 9. La publicidad siempre ha sido un deporte de equipo, pero la llegada de la
publicidad y la PIM ha hecho que el trabajo eficaz de los equipos sea más
importante que nunca. También ha dificultado los logros. Explique cómo el énfasis
en la PIM hace que el trabajo eficaz de equipo sea más desafiante.
Es más complicado poner en marcha y conjuntar las ideas de muchas personas
con el hecho de que se deben de seguir lineamientos específicos.
10. Elija cualquier anuncio de este libro que sea para usted un buen ejemplo de
publicidad creativa. Explique su elección.
Este anuncio me parece que creativo en la forma en la que se revelan las redes
sociales que hoy en día están teniendo mayor auge en la actualidad.