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Es La


Estrategia
Estúpido!!!!
                @josellinares
Presentación
… también conocida 
como autobombo



                       @josellinares
Es el principal componente de la
estrategia
JOSE LLINARES
Director de Effective Talk. Consultor en Marketing Digital,
especializado en buscadores y redes sociales. 

Ex Director de Interactive Marketing Optimization de Nurun
España (Clientes como L’Oréal, SEAT, Wilkinson o LG). 

Sociólogo especializado en Márketing y publicidad, Ingeniero
Multimedia, Máster en Márketing Digital Instituto de Empresa

Profesor en buscadores y redes sociales en varios Másters
(ESIC, Fundesem…) y co-organizador de Evento SEO




                                                                @josellinares
Definición
Plan de acción para conseguir nuestros
objetivos a medio/largo plazo.



                                @josellinares
5Os 
Existen 5 errores comunes
en la definción de Objetivos



                               @josellinares
O
          1



No se cual es 
mi objetivo



                  @josellinares
O
FALTA DE
                                1
CONSISTENCIA




Se generan acciones inconsistentes, que no 
construyen ningún concepto y van variando 
en dirección.




                                         @josellinares
O
ESTRATEGIA DE 
                                   1
CONTENIDO




Un claro ejemplo es la falta de coherencia en las 
estrategias de contenido en redes sociales.




                                            @josellinares
O
SOLUCIÓN
                                   1
A LOS PROBLEMAS




La solución a tus problemas en 
redes sociales, no está en las redes sociales.




                                             @josellinares
OBJETOS	

             DE INTERÉS	



CANALES	

           PLAN 	

      BURBUJA DE	

                   CONTENIDO	

   ENGAGEMENT	





                                    @josellinares
OBJETOS	

              DE INTERÉS	

               (si construyen	

               Sobre marca)	


                     PLAN 	

     CONSTRUYO	

POSICIONAMIENTO	

 CONTENIDO	

    OBJETIVOS	

                                PLAN MÁRKETING	

    DE MARCA	





                                      @josellinares
O
SOLUCIÓN
                              1
A LOS PROBLEMAS




Crea un buen concepto y posicionamiento
integrado con el resto de tu marca.




                                       @josellinares
O
        2



Objetivo
muy poco 
concreto


             @josellinares
O
“QUIERO
                                  2
 VENDER MÁS”




El principal problema suele ser definir tu
 objetivo como “quiero vender más”




                                             @josellinares
•  Display	

CONOCIMIENTO
                      •  SEO	



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O
         3



Objetivos
Cortoplacistas



                  @josellinares
O
OBJETIVOS
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CORTOPLACISTAS




Solo somos capaces de pensar acciones a
corto plazo, olvidándonos de un enfoque
estratégico a largo plazo. 




                                           @josellinares
O
OBJETIVOS
                                    3
CORTOPLACISTAS




El SEO tiene el CPC más bajo de todo el plan de
Márketing, si tu objetivo son las visitas, lo tienes
claro.




                                              @josellinares
O
         4



Tus objetivos
no se ajustan
al medio


                 @josellinares
O
AJUSTAR CANALES
                                 4
Y OBJETIVOS




Tus objetivos se deben ajustar a las motivaciones
de tus usuarios en el canal, de otra manera, 
no funcionará. 




                                          @josellinares
Ocio   Info   Servicios
O
AJUSTAR CANALES
                                4
Y OBJETIVOS




No confundas “branding” con influencia.
No confundas “likes” con “engagement”.




                                          @josellinares
http://www.socialbakers.com/blog/366-proof-local-facebook-pages-still-work-better-
                              then-the-global-ones/
O
          5



No saber
como medir
tus objetivos


                 @josellinares
Conclusión
•  Estrategias integradas.
•  Definir objetivos de forma clara.



                                @josellinares
Gracias

          @josellinares
Preguntas?
@josellinares
                                 

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Es la Estrategia ¡estúpido!

  • 2. Presentación … también conocida como autobombo @josellinares
  • 3. Es el principal componente de la estrategia
  • 4. JOSE LLINARES Director de Effective Talk. Consultor en Marketing Digital, especializado en buscadores y redes sociales. Ex Director de Interactive Marketing Optimization de Nurun España (Clientes como L’Oréal, SEAT, Wilkinson o LG). Sociólogo especializado en Márketing y publicidad, Ingeniero Multimedia, Máster en Márketing Digital Instituto de Empresa Profesor en buscadores y redes sociales en varios Másters (ESIC, Fundesem…) y co-organizador de Evento SEO @josellinares
  • 5. Definición Plan de acción para conseguir nuestros objetivos a medio/largo plazo. @josellinares
  • 6. 5Os Existen 5 errores comunes en la definción de Objetivos @josellinares
  • 7. O 1 No se cual es mi objetivo @josellinares
  • 8. O FALTA DE 1 CONSISTENCIA Se generan acciones inconsistentes, que no construyen ningún concepto y van variando en dirección. @josellinares
  • 9. O ESTRATEGIA DE 1 CONTENIDO Un claro ejemplo es la falta de coherencia en las estrategias de contenido en redes sociales. @josellinares
  • 10.
  • 11.
  • 12.
  • 13. O SOLUCIÓN 1 A LOS PROBLEMAS La solución a tus problemas en redes sociales, no está en las redes sociales. @josellinares
  • 14. OBJETOS DE INTERÉS CANALES PLAN BURBUJA DE CONTENIDO ENGAGEMENT @josellinares
  • 15. OBJETOS DE INTERÉS (si construyen Sobre marca) PLAN CONSTRUYO POSICIONAMIENTO CONTENIDO OBJETIVOS PLAN MÁRKETING DE MARCA @josellinares
  • 16. O SOLUCIÓN 1 A LOS PROBLEMAS Crea un buen concepto y posicionamiento integrado con el resto de tu marca. @josellinares
  • 17.
  • 18.
  • 19.
  • 20.
  • 21. O 2 Objetivo muy poco concreto @josellinares
  • 22. O “QUIERO 2 VENDER MÁS” El principal problema suele ser definir tu objetivo como “quiero vender más” @josellinares
  • 23. •  Display CONOCIMIENTO •  SEO PREFERENCIA •  Social Media ACCIÓN •  UX
  • 24. O 3 Objetivos Cortoplacistas @josellinares
  • 25. O OBJETIVOS 3 CORTOPLACISTAS Solo somos capaces de pensar acciones a corto plazo, olvidándonos de un enfoque estratégico a largo plazo. @josellinares
  • 26.
  • 27. O OBJETIVOS 3 CORTOPLACISTAS El SEO tiene el CPC más bajo de todo el plan de Márketing, si tu objetivo son las visitas, lo tienes claro. @josellinares
  • 28. O 4 Tus objetivos no se ajustan al medio @josellinares
  • 29. O AJUSTAR CANALES 4 Y OBJETIVOS Tus objetivos se deben ajustar a las motivaciones de tus usuarios en el canal, de otra manera, no funcionará. @josellinares
  • 30. Ocio Info Servicios
  • 31.
  • 32.
  • 33. O AJUSTAR CANALES 4 Y OBJETIVOS No confundas “branding” con influencia. No confundas “likes” con “engagement”. @josellinares
  • 34.
  • 36.
  • 37. O 5 No saber como medir tus objetivos @josellinares
  • 38.
  • 39. Conclusión •  Estrategias integradas. •  Definir objetivos de forma clara. @josellinares
  • 40. Gracias @josellinares
  • 41. Preguntas? @josellinares contact@josellinares.com @josellinares