El documento examina cómo SEO 2.0, impulsado por la web social, ha transformado las estrategias de marketing digital, enfatizando la importancia de la participación del usuario y el contenido generado por el mismo. Se destacan los tres pilares del SEO: relevancia, indexabilidad y la adaptabilidad a plataformas diversas. Además, se discute la necesidad de alinear las estrategias de SEO con las de social media para lograr un éxito integral en la visibilidad de contenido.

1. SEO 2.0Como la Web Social ha revolucionado el trabajo SEO

2. ¿Quién soy yo?Jose Llinares“Search & Social Media specialist” en la agencia digital Nuruntrabajando con clientescomoGallina Blanca, ONO, Pepsi…Organizador del Evento SEO (Madrid)Más de 7 años de experiencia en Internet (Desarrollo web, consultor digital y SEO)Máster en Marketing Digital por el Instituto de EmpresaGraduado Multimedia (UPC)Ldo en Sociología (especialida marketing ypublicidad)Twitter: @josellinaresWeb: http://www.josellinares.com

3. ¿Quées SEO?Es el conjunto de técnicasdestinadas a maximizar la calidadycantidad del tráficoproviniente de buscadoresa nuetroscontenidos. Cadavezesmásmultidisciplinar:Reputación Online y PRSocial MediaAnalítica webMarketingEnfoque de negocioEl éxito de unaestrategia de Marketing Digital radica en la integración de todassuspartes.

4. Web 2.0

5. ¿Quées la Web 2.0?Es la web participativaUsuarios:Consumidores -> ProsumersEmpresas:Publicidad -> Conversación

6. El usuariotoma el controlDel enfoqueegocéntrico al enfoqueusercéntrico.Representa un cambio de paradigma, unarevolución en todaregla.

7. Utilizando el poder de la web 2.0… aprovecha la fuerza de tuadversarioparavencerle

8. … volvamos al SEO

9. Los 3 pilares del SEORelevancia*

10. Indexabilidad

11. IndexabilidadLos buscadores no ejecutangran parte del Javascript. Portantocontenido no indexable.No genera diferentes URLs paradiferentecontenido.

14. Contenidos

15. Revisar AJAXComprobarcomo se ve la página sin javascriptGoogle nosenseña a hacer AJAX indexable.

16. ContenidosPlataformas de publicaciónUGC (User Generated Content)Universal searchMarcadoressociales (Folksonomy)La larga colaInteligenciacolectiva

17. Plataformas de publicaciónBlogsWikisForosComunidadesyredessociales (Facebook, Yahoo! Answers, Flickr…)

18. B L O GETTERISTINGNOOGLE

19. BLOGSPlataformaparagenerarcontenidoFacildistribución (RSS)Permitecomentarios (UGC)IndexableWordpress -> grancomunidad

20. WikisEspecialmenteútilescuando se necesitadocumentación (pocoutilizados, finalidadmuyformativa)

21. RedesSociales (Facebook)Trestipos de contenidoPerfilesPáginasGruposComprobarque el grado de accesoespúblicoparaqueseanindexables

22. UGCUsuarioscreancontenido (tanto en nuestrositiocomo en el externo)Oportunidad de captaciónLo que quiere contar la marcaLo que busca el usuarioOportunidad

26. Aparece en los resultados de búsquedaResaltar los contenidospositivosDisminuir la visibilidad de los negativos + acciones (comentarios, contactarblogger…)UGC (User Generated Content)

27. Universal search

28. Universal SearchFotos, vídeos, mapas…Tienen mayor CTR (porcentaje de clics)

29. Másallá de GoogleAlládondehayabuscadores se necesitanconsideraciones SEO;Apple storeFacebookTwitterYoutubeSlideshare…

30. Másallá de GoogleNo noslimitamos a nuestra webNo noslimitamos a contenidostextuales

31. FolksonomíasIdealesparaincrementarrelevanciayampliar el rango de keywords

32. Generación de nuevas URLs y titles con nuevas keywords.Inteligenciacolectiva

33. InteligenciacolectivaRecopilaryanalizardatosAnálisis del buscadorinternoAnálisis de nuestras keywords quemástráficotraendesdebuscadoresQuefuncionaQué noEstacionalidad

34. BúsquedapersonalizadaUtiliza la inteligenciacolectiva de los usuarios

35. The long tail

36. The long tailGanaimportancia con la búsquedapersonalizadaUsuariosmásformadosyavanzadosaumentan el número de palabrasbuscadas (cadavezmásbúsquedasúnicas)

37. Popularidad

38. PopularidadHacereferencia a conseguir enlaces ( ydistribuirtucontenido).Ahoratambiéncriterios de calidad: CTR de lasSERPs (Google).Popularidad de tuscontenidos, no sólo de tupágina web.

39. Etiqueta “Nofollow”

40. Blogsy RSSSu usofavorece la distribución (y los enlaces)Agregadores de RSSPing-o-maticy Google Blog searchWebs de publicación de RSS de blogs (bitacorasyTechnorati)

41. Sitios de publicación de noticiasEnlace de gran valor en la homeGran distribución del contenido

42. De los directorios a los marcadoressocialesOtorganfiabilidadynaturalidadProporcionan enlaces

43. CrearperfilesMichelle Macphearson“The social media Myth”

44. ¿El futuro?

45. BúsquedaspersonalizadasDel linkbuilding a la experiencia de usuarioPopularidad +CTR (Click Through Rate = % clicks)

46. Bounce rate (Tasa de abandono)

47. Tiempomedio en el sitio

48. Followers / fansNuevastipologías de búsquedasLa búsqueda socialLa búsqueda en tiempo real

49. … en dos líneasSEO 1.0 estecnocráticoSEO 2.0 es EMOCIONALFuente: http://seo2.0.onreact.com/

50. Web 2.0EscucharConversarDistribuirPercepciónpositivaPopularidadContenidosBeneficio SEO

51. La clave del éxitoAlineartuestrategia de SEO y Social Media.