El documento discute tres temas principales: 1) La necesidad de crear anuncios móviles en formato vertical en lugar de replicar anuncios de televisión horizontales, 2) Si TikTok realmente está acabando con las subculturas al absorber sus estéticas, y 3) Los resultados de un estudio que muestran que los consumidores perciben la publicidad exterior digital (DOOH) como el medio más impactante, creativo e impulsor de compras.
Foro Impulsa Popular 2014 "Tendencia" - Antoni Gutiérrez-RubíBanco Popular
Presentación “Tendencias digitales, mejores prácticas” por
Antoni Gutiérrez-Rubí, Director Ideograma, durante el Foro Empresarial Impulsa 2014.
#ForoImpulsaPopular
"Los retos del Dircom ante la tecnología conversacional" Good Rebels
Os presentamos nuestro último White Paper en colaboración con Dircom, IE Business School, Chatbot Chocolate y Planeta Chatbot.
La tecnología conversacional nace con el objetivo de automatizar y facilitar las comunicaciones entre máquinas y humanos.
A través de sistemas informáticos, como los chatbots y las voice apps, empresas de diferentes sectores y con fines muy diversos comienzan a explotar una nueva forma de comunicarse con sus skateholders.
Foro Impulsa Popular 2014 "Tendencia" - Antoni Gutiérrez-RubíBanco Popular
Presentación “Tendencias digitales, mejores prácticas” por
Antoni Gutiérrez-Rubí, Director Ideograma, durante el Foro Empresarial Impulsa 2014.
#ForoImpulsaPopular
"Los retos del Dircom ante la tecnología conversacional" Good Rebels
Os presentamos nuestro último White Paper en colaboración con Dircom, IE Business School, Chatbot Chocolate y Planeta Chatbot.
La tecnología conversacional nace con el objetivo de automatizar y facilitar las comunicaciones entre máquinas y humanos.
A través de sistemas informáticos, como los chatbots y las voice apps, empresas de diferentes sectores y con fines muy diversos comienzan a explotar una nueva forma de comunicarse con sus skateholders.
Este es el primero de una serie de documentos que van a analizar, con mayor profundidad, algunos de esos cambios que pasarán a formar parte de la transformación social que estamos viviendo estos días, y en el que intentaremos dar respuesta al impacto que tendrá el Covid-19 en diferentes aspectos de nuestras vidas.
¿Cómo será nuestra vida después de la crisis?
¿Cómo impactará en la transformación digital de personas y empresas?
¿Qué nuevas necesidades se generarán, en forma de oportunidades para los negocios?
Esta presentación es para personas que trabajan en la industria publicitaria, agencias de medios, comuniación, BTL, Direct marketing etc. Ofrece una nueva perspectiva sobre los medios publicitarios y cómo digital ha afectado positivamente su evolución.
Comunicación 2.0. Planificación de una campaña onlineAntoni
Intervención en el Curso de Formación de Líderes impulsado por el Instituto Universitario de Investigación Ortega y Gasset en Murcia BLOQUE I (17.02.2011)
Hay una gran tendencia que baña todos los aspectos de nuestra sociedad a día de hoy, y que ha sido la causante de las grandes decisiones que han estado cambiando el mundo desde hace unos años: La polarización. Esta tendencia está separando el mundo en dos bandos: los del sí y los del no. Sí a los coches autónomos. No a la robótica. Si a la diversidad. No a los patrones establecidos.
La sociedad cada vez recibe más información para defender sus argumentos a través de los feeds de noticias que filtran y personalizan lo que el usuario quiere ver, creando una verdad y una realidad única para cada persona. No es de extrañar que la palabra del año 2016 según Oxford haya sido Posverdad.
Estos son los principales ámbitos de la sociedad, el consumidor y las marcas en los que esta polarización va a estar más presente en el 2017:
• FAST VS SLOW
• HYPERCONNECTED VS DISCONNECTED
• GENDER VS GENDERLESS
• PIPELINES VS PLATFORMS
• AI VS HUMAN
• RAISE YOUR VOICE VS STAY QUIET
• SOCIAL MEDIA VS REAL AUTHENTICITY
• ONE TO ONE TO MANY VS ONE TO MANY
• CONTENT OVERDOSE VS TRUTH AND CURATION
Ante la creciente polarización de las sociedad, las marcas han de decidir y actuar, porque el mayor riesgo es permanecer inmóvil.
Intervención en el IV Seminario Internacional de Estrategias Electorales y Políticas, impulsado por Consultores y Marketing Político, SC y el ITAM (Instituto Tecnológico Autónomo de México), en concreto por ITAM-Extensión Universitaria y Desarrollo Ejecutivo. BLOQUE I
http://tinyurl.com/6yu7tla
Efectos de la economia colaborativa sobre el comportamiento en el consumidor y el nacimiento de nuevos modelos de negocio basados en crowdfunding. Se hace hincapié en el caso concreto del crowdlending
Este es el primero de una serie de documentos que van a analizar, con mayor profundidad, algunos de esos cambios que pasarán a formar parte de la transformación social que estamos viviendo estos días, y en el que intentaremos dar respuesta al impacto que tendrá el Covid-19 en diferentes aspectos de nuestras vidas.
¿Cómo será nuestra vida después de la crisis?
¿Cómo impactará en la transformación digital de personas y empresas?
¿Qué nuevas necesidades se generarán, en forma de oportunidades para los negocios?
Esta presentación es para personas que trabajan en la industria publicitaria, agencias de medios, comuniación, BTL, Direct marketing etc. Ofrece una nueva perspectiva sobre los medios publicitarios y cómo digital ha afectado positivamente su evolución.
Comunicación 2.0. Planificación de una campaña onlineAntoni
Intervención en el Curso de Formación de Líderes impulsado por el Instituto Universitario de Investigación Ortega y Gasset en Murcia BLOQUE I (17.02.2011)
Hay una gran tendencia que baña todos los aspectos de nuestra sociedad a día de hoy, y que ha sido la causante de las grandes decisiones que han estado cambiando el mundo desde hace unos años: La polarización. Esta tendencia está separando el mundo en dos bandos: los del sí y los del no. Sí a los coches autónomos. No a la robótica. Si a la diversidad. No a los patrones establecidos.
La sociedad cada vez recibe más información para defender sus argumentos a través de los feeds de noticias que filtran y personalizan lo que el usuario quiere ver, creando una verdad y una realidad única para cada persona. No es de extrañar que la palabra del año 2016 según Oxford haya sido Posverdad.
Estos son los principales ámbitos de la sociedad, el consumidor y las marcas en los que esta polarización va a estar más presente en el 2017:
• FAST VS SLOW
• HYPERCONNECTED VS DISCONNECTED
• GENDER VS GENDERLESS
• PIPELINES VS PLATFORMS
• AI VS HUMAN
• RAISE YOUR VOICE VS STAY QUIET
• SOCIAL MEDIA VS REAL AUTHENTICITY
• ONE TO ONE TO MANY VS ONE TO MANY
• CONTENT OVERDOSE VS TRUTH AND CURATION
Ante la creciente polarización de las sociedad, las marcas han de decidir y actuar, porque el mayor riesgo es permanecer inmóvil.
Intervención en el IV Seminario Internacional de Estrategias Electorales y Políticas, impulsado por Consultores y Marketing Político, SC y el ITAM (Instituto Tecnológico Autónomo de México), en concreto por ITAM-Extensión Universitaria y Desarrollo Ejecutivo. BLOQUE I
http://tinyurl.com/6yu7tla
Efectos de la economia colaborativa sobre el comportamiento en el consumidor y el nacimiento de nuevos modelos de negocio basados en crowdfunding. Se hace hincapié en el caso concreto del crowdlending
¿Están realmente muriendo las subculturas por culpa de TikTok?
1. 33
FEBRERO 2023 • PeriódicoPublicidAD
UN AÑO DE PUBLICIDAD • ANUARIO 2022-2023
Sigue en página 34
viendo en el móvil anuncios en formato horizontal. Y no ocurre pocas
veces. Las plataformas siguen estando plagadas de meras réplicas de spots
televisivos, perdiendo no sólo efectividad, sino proporcionando una pobre
experiencia de marca. Tras tantos años, quizás los algoritmos sean los úni-
cos capaces de forzar este cambio y que hacer la publicidad brille en el
entorno móvil. Si así lo queremos, en vertical, por favor.
Claudia Trasobares
Senior Strategist de Burns
¿Están realmente muriendo las
subculturas por culpa de TikTok?
A
ngelcore, academia, camp, nu-goth... la web Aesthetics Wiki, bi-
blia de estilos de internet, recoge e identifica más de 500 aes-
thetics diferentes. No hay duda de que TikTok se ha
convertido en un escaparate y en un acelerador para todas estas mi-
crotendencias, con las consecuencias sobre el ciclo de la moda que ya
todos conocemos y tanto se han criticado. Pero, ¿es que acaso TikTok
lo corrompe todo? ¿Tanto poder tiene?
Para empezar, no debemos confundir mi-
crotendencias con macrotendencias, y
mucho menos con subculturas. Estas úl-
timas van mucho más allá de la estética,
de un look o de un complemento; impli-
can preferencias comunes a nivel simbó-
lico, de ideología, entretenimiento, conducta y lenguaje.
Siento que todo este mar de microtendencias y aesthetics hechas de
strass y fotos de Bella Hadid, y por qué no, nuestra avidez por catalo-
gar y por los neologismos, nos está obnubilando. Lo cierto es que el
mainstream ya absorbía elementos estéticos de ciertas subculturas antes
de internet y, por supuesto, mucho antes de TikTok. Elementos que,
una vez absorbidos e hibridados, son difíciles de separar de la cultura
masiva (porque como dicen los sajones, you can’t unscramble scrambled
eggs, pero ese ya es otro tema).
Mi punto de vista es que, lejos de estar acabando con las subculturas,
internet y el TikTok del algoritmo solo aumentan la velocidad de trans-
misión de las mismas y cambian la forma en que sus miembros inter-
actúan, ya sea en la plataforma china, en las entrañas de Discord o en
algún hilo remoto de Reddit; según un estudio de Pauline McGowan,
un 43% de aquellos que pertenecen a una subcultura solo interactúan
con otros iguales de forma online.
Soy firme defensora de que internet construye más de lo que destruye, y
de que no debemos tomarnos como si fuesen la norma ni a los usuarios
más avant-garde de TikTok ni los informes de tendencias. Camino de vuelta
a casa por Fernando el Católico un viernes por la noche y sigue habiendo
heavies paseando melena en los bajos de Argüelles. Algo me dice que se-
guirán estando ahí mucho tiempo por muchos TikToks que vengan.
Gorka Pagazaurtundua
Director Comercial de Callao City Lights
DOOH: el medio más
impactante, creativo y que
más impulsa la compra
N
o es algo que digamos los profesionales del medio. Es una de
las conclusiones del reciente estudio sobre DOOH que IAB
acaba de dar a conocer. Y que avala lo que desde hace años ve-
nimos afirmando desde las compañías que operamos en el medio.
El informe revela la opinión de más de un millar de personas de las
que una gran mayoría señalaron al DOOH como el medio más impac-
tante (74,9%), con contenidos más creativos (68,6%) y actualizados
(65,9%) y que más incentiva la compra (62,3%). También el que trans-
mite más modernidad e innovación y el que molesta menos.
Señala asimismo que la creatividad, el diseño, las promociones y la in-
formación adicional del producto son las
principales motivaciones del consumidor
para interactuar con la publicidad exte-
rior digital. Y que, de hecho, más del 80%
de los entrevistados la recuerda.
Cualidades todas ellas que nos hacen
sentirnos orgullosos de un medio que ha conseguido tantos logros en
tan poco tiempo. Recordemos que fue en 2011, apenas doce años atrás,
cuando se instalaron las primeras campañas digitales de gran formato
en entornos urbanos, las de los Cines Callao. Y que desde entonces se
han ido incorporando todo tipo de novedades (3D, RA, sincronización
de pantallas, interacción con RRSS, emisiones en directo...) que, su-
madas a las mejoras en la medición del medio, han contribuido al cre-
cimiento del DOOH. Innovaciones que han hecho posible que
obtengamos esta positiva valoración.
Pero el camino sigue y tendremos que estar atentos a todas las noveda-
des creativas y tecnológicas que nos ayuden a seguir creciendo.
“Soy firme defensora
de que internet
construye más
de lo que destruye”
“DOOH es el medio que
transmite más modernidad
e innovación y el que
molesta menos”
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