En este trabajo universitario el reto fue modificar la marca desde su concepto para mostrar una imagen más aceptada por el público en general.

2. D.O.F.A
Prohibición de publicidad
Prohibición de patrocinio
Recapacitación por parte del consumidor
Se tiene la atención de la gente
Explotar y liderar otra estrategia de comunicación
Lugares especializados para el consumo de tabaco
Nuevas línea de productos que sustituyan el cigarro.
Es una marca de tradición
Aun conserva muchos consumidores
Lleva la delantera en venta de menudeo
Políticas anti tabaco.
Sustitutos como cigarrillos eléctricos

3. BRAND MISION
MARLBORO una marca de tradición que
se centra en ofrecer productos de calidad y
así manteniendo sus estándares y
Credibilidad de su consumidor, brindándole
nuevas alternativas para disfrutar del
tabaco.
Además de trabajar siempre pensado en el
bienestar de su consumidor y en el común.

4. BRAND VISION
MARLBORO una marca que liderará en el
mercado del tabaco. Que ofrece a sus clientes no
solo un producto si no una experiencia, un
distintivo que ofrecerle no solo a nuestros
clientes consumidores, si no a la gente en general
ofreciéndole un aire con menos humo .

5. CONTRATO MARCARIO
MARLBORO se compromete a velar por ofrecer un
producto diferente a otras marcas, para brindarle
un experiencia exclusiva a sus consumidores sin
dejar a un lado el tema de un aire mas limpio para
todos.

6. BRAND ASSOCIATION
MARLBORO Con su nueva estrategia de
comunicación quiere ser asociada con la
EXCLUSIVIDAD y DISTINTINCION además de una
marca RESPONSABLE que brindará un experiencia
única.

7. BRAND PERSON
Los cliente MARLBORO serán
personas mayores de edad entre los 27
y 50 años de edad hombres y mujeres
que gusten de fumar, que anden en
búsqueda de nuevas experiencias
que se adapten a su estilo de vida de
madures y de conocimientos además
de distinción y exclusividad .

8. VALOR CULTURAL
MARLOBORO con su nuevo concepto pretende
crear espacios exclusivos para el beneficio no solo
del consumidor y su deleite si no del medio
ambiente ayudando a no propagar el humo por la
ciudad denominados “ Espacios Marlboro”

9. VALOR
SOCIAL
MARLOBORO a través de su nuevo programa
pretende evitar que los fumadores pasivos se vean
afectados por el humo de segunda mano trasladando
a nuestro consumidores a un espacio pensado para
ellos donde encuentren otras maneas de disfrutar y
conocer del tabaco.
Espacios

10. Tradición, distribución (menudeo)
precios bajos.
Suple una necesidad ,
una Experiencia
Exclusividad
compromiso medio ambiente
confianza
POR QUE FUMAR NO DEBE SER
UN PROBLEMA DEBE SER UN PLACER
Creencia y valores
Beneficios
Características
PIRÁMIDE DE VALORES

11. BRAND IMAGE
Elegancia.
Sobriedad
Exclusividad
el auto-control
estabilidad

12. BRAND PICTURE
Espacios

13. POSICIONAMIENTO DE MARCA
Marlboro en su ideal será vista como una marca de EXPERIENCIA

14. Respirando un aire limpio
Brand Association
acabando con le menudeo
Leo Burnet
(personalidad
de marca )
Medios BTL y ATL (entregables )
acciones.
Personas entre los 14 y 50 años de
edad de la ciudad de Bogotá
15 Feb 2016
30 Nov 2016
En busca de alternativas.
Brand misión
Línea de productos
marlboro
Young & rubicam (R.O.I
mensaje impacto)
Medios BTL y ATL (entregables )
acciones.
Personas entre los 30 y 50 años de
edad de la ciudad de Bogotá
01 Nov 2017
30 Nov 2017
01 Feb 2018
30 May 2018
En busca de experiencias.
Brand Vision
Sedes Marlboro ( en masa)
J.Walter Thompson
Yo soy,Yo intereso,Yo
aporto, Gracias a, Mi
carácter es.
Medios BTL y ATL (entregables )
acciones.
Personas entre los 30 y 50 años de
edad de la ciudad de Bogotá
30 Jul 2018
30 Nov 2018
Espacios
Línea de tiempo estrategia
Espacios Marlboro
Contrato marcario
Sociedad marlboro
Leo Burnet
(personalidad
de marca )
Medios BTL y ATL (entregables )
acciones.
Personas entre los 30 y 50 años de
edad en la ciudades de
bogota,medellin,cali, Cartagena
15 Ene 2019
….

16. ESTRATEGIA PRIMERA
ETAPA
RESPIRANDO UN AIRE MAS LIMPIO
Ley No 1335 del 21 de julio de 2009.
• Articulo 3 (A partir del 2011 se prohíbe la venta de cigarrillos
Unidad )

17. ESTRATEGIA PRIMERA
ETAPA
RESPIRANDO UN AIRE MAS LIMPIO
A partir de la fecha
estipulada
Se dejara de producir
paulatinamente
el cigarrillo
convencional para
evitar de
Esta manera la venta de
cigarrillo por
modalidad de
menudeo.

18. ESTRATEGIA PRIMERA
ETAPA
RESPIRANDO UN AIRE MAS LIMPIO
De esta manera
estableceremos una
personalidad de marca
responsable que se
preocupa por el
bienestar de la
sociedad.
Todo la campaña se
hará bajo ESPACIOS
MARLBORO para así
mantener la identidad
de la marca y
demostrar su
permanencia como
marca tabacalera.

19. LÍNEA DE TIEMPO Espacios
Los ESPACIOS MARLBORO serán lugares exclusivos donde los consumido
De tabaco podrán disfrutar diferentes variedades de productos como tab
Múltiples presentaciones.

20. Espacios
En los ESPACIOS MARLBORO se encontraran productos sustitutos
acabando con El cigarrillo tradicional y la venta del ya conocido
menudeo; para evitar el consumo excesivo y la venta a menores de
edad.

21. Gracias