Campañas BTL y ATLSociología de la comunicación

1. INSTITUTO UNIVERSITARIO DE
TECNOLOGÍA
ANTONIO JOSÉ DE SUCRE
EXTENSIÓN GUAYANA
ESPECIALIDAD: PUBLICIDAD
SOCIOLOGIA DE LA COMUNICACIÓN
Facilitador:
Gladys Suárez
Autor:
Luis Alejandro Rodríguez
C.I: 25.548.631
Cuidad Guayana, 20 de Noviembre 2020

2. Que son campañas ATL
Y BTL
¿Qué significa ATL?
“Above The Line” o “por encima de la
línea de promoción” Son compañas
publicitarias con gran alcance las
cuales no están dirigidas a un público
particular.
Se caracteriza por usar como medios
de disfunción de dichas publicidades
los medios de comunicaciones
convencionales.
¿Qué significa BTL?
Medios impresos
Televisión
Radio
Below The Line o “bajo la
línea de promoción”
Es una estrategia creativa de
marketing que consiste en la
utilización de medios no
convencionales para las
técnicas publicitarias

3. Campaña ATL Gran Feria
Tono: Puedo observar que su tono se basa en tener la
capacidad de llegar sus productos a distintas audiencias, un tono
de voz amigable para sus consumidores.
Estilo: La amabilidad, la cortesía y el respeto con los pasos a
seguir para mantener su estilo independientemente de la
audiencia a la que se dirigen
Que quiere la marca que digan de ella:
Esta reconocida Gran feria quiere que digan que es el lugar
favorito al momento de realizar las compras de verduras y
vegetales. Así mismo, de productos farmacéuticos a precios
accesibles. En donde los productos son frescos y de buena
calidad.
Medios utilizados para su divulgación:
Medios de comunicación impreso( Diario Primicia)
Opinión que les merece.: deben argumentar
Como usuario frecuente de este comercio puedo establecer una opinión concreta basada a su tono, estilo
y que quiere que la marca diga de ella; son argumentos validos y recibidos personalmente como
consumidor de sus productos. Esta campaña atl vende productos de muy alta calidad y accesibles para
cualquier target en donde muestra la importancia de una alimentación sana.

4. Campaña ATL
Tono: Su tono se basa en la unión familiar
Estilo: Su estilo bien marcado, en donde la diversión
y el compartir es la clave. Ya que se mueve en un
entorno de unir a los mientras que los visitan.
Que quiere la marca que digan de
ella: Castelo bar & lounge quiere que digan que es
una maravillosa alternativa para socios, familiares y
amigos que deseen pasar un rato diferente y degustar
un menú en el destaque la comida rápida y los deliciosos
cocteles.
Medios utilizados para su
divulgación: Medios de comunicación impreso(
Diario Primicia)
Opinión que les merece.: deben argumentar
Realmente esta campaña atl habla de los productos que ofrece este Castelo bar & lounge, aunque la idea
principal nació solo como un sport bar para los amantes del deporte, en poco tiempo lo combinaron como
un lugar familiar.

5. BTL
Tono: Posee un target amplio y una simplicidad de fácil reconocimiento
Estilo: Empático y ético
Que quiere la marca que digan de ella: ser reconocida por Entregar gran sabor,
comida de alta calidad a sus clientes y proveer de una experiencia de clase mundial que los haga sentir
bienvenidos y valorados.
Medios utilizados para su divulgación: Avenida. Paso peatonal
Opinión que les merece.: deben argumentar
Realmente esta campaña Btl me llamo mucho la atención debido a que mi punto de vista no solo se
centra en la campaña del producto o la marca, sino Se centra de igual manera en hacer referencia al
paso peatonal. En este sentido, podemos ver que tanto los conductores y peatones no respetan esta
señal de tránsito. Siento que esta medida de publicidad que genero McDonal’s no solo lo hizo por un
interés de vender o ser mas reconocidos, si no también para marca una diferencia entre las
competencias, ya que le demuestra a sus consumidores el valor que tiene para ellos.

6. BTL
Tono: Moderno, Coloquial y divertido
Estilo: Graciosos y poco educativos
Que quiere la marca que diga: La serie animada a generado y seguirá generando
comentarios en contra y a favor, debido a al contenido de sus capítulos. En líneas generales que hable de la
marca como una imagen fresca y moderna de la familia norteamericana.
Medios utilizados para su divulgación: Escales Mecánicas
Opinión que les merece.: deben argumentar
En esta campaña publicitaria habla netamente sobre la obsesión de homero por las donas haciéndolo de
manera divertida, una forma muy astuta de llamar la atención para la película de los Simpson.